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出 品 | 異觀財(cái)經(jīng)
作 者 | 炫夜白雪
最近一段時(shí)間，關(guān)于史玉柱消息又多了起來(lái)。
先是因?yàn)閾?dān)保問(wèn)題，成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)，如今史玉柱又想憑借游戲理念，闖進(jìn)擁擠的咖啡賽道，腦白金咖啡又能掀起多大的“聲浪”，能再現(xiàn)腦白金昔日風(fēng)光嗎？
先上結(jié)論，腦白金或難現(xiàn)昔日輝煌，品牌年輕化重塑目前尚未取得成效。
據(jù)《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，18至35歲的年輕消費(fèi)人群在養(yǎng)生消費(fèi)人群中占比高達(dá)83.7%，已成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍。不難看出，養(yǎng)生已呈現(xiàn)低齡化、年輕化態(tài)勢(shì)。
在腦白金誕生的那個(gè)時(shí)代，保健品常被視作老年人專(zhuān)屬，與此同時(shí)，腦白金兩個(gè)頭發(fā)斑白的動(dòng)漫小人跳舞的畫(huà)面，使外界形成一種“腦白金消費(fèi)群體是老年人”的一個(gè)固化印象，天然與年輕群體隔斷，很難抓住年輕用戶。
曾經(jīng)，腦白金憑借“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。”的“洗腦”式廣告語(yǔ)而家喻戶曉，風(fēng)光無(wú)限。那時(shí)候，傳統(tǒng)電視是大眾獲取信息重要媒介渠道，腦白金“洗腦”式廣告席卷各大電視臺(tái)，品牌知名度飆升，銷(xiāo)量勢(shì)如破竹，幾乎獨(dú)霸保健市場(chǎng)半壁江山。
然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快，大眾了解和學(xué)習(xí)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)知識(shí)的渠道變得越來(lái)越多，關(guān)注健康的群體如今在不斷擴(kuò)大。人們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求也變得更高。此前腦白金曾不止一次陷入“成分風(fēng)波”，曾經(jīng)腦白金主要成分是“褪黑素”被多家媒體報(bào)道，引發(fā)網(wǎng)友激烈討論。
如今年輕人養(yǎng)生注重健康與顏值，更追求便捷、高效的養(yǎng)生方式和產(chǎn)品。僅以養(yǎng)生茶飲為例，
近些年，腦白金也在嘗試品牌年輕化，試圖吸引更多年輕的消費(fèi)群體。腦白金入局咖啡賽道也并非今年才開(kāi)始。
2022年3月，腦白金面向年輕人群正式公布旗下年輕化品牌“腦白金+”，并推出了“睡好9”、“大口7”和“活力8”三大產(chǎn)品，分別從年輕人關(guān)注的睡眠管理、體能管理、身材管理入手，主張“養(yǎng)生新勢(shì)力”。
除此之外，腦白金還盯上了咖啡的生意。
2022年11月11日，腦白金還在上海開(kāi)了全國(guó)首家咖啡店“腦白金+ Café”，想要通過(guò)咖啡這種形式謀求品牌煥新。據(jù)媒體報(bào)道，該門(mén)店有腦白金標(biāo)志性藍(lán)色、卡通人物白老頭金老太、經(jīng)典藍(lán)瓶等大眾熟悉的元素，提供咖啡和飲品，其中咖啡包括美式咖啡、卡布奇諾、焦糖瑪奇朵等，售價(jià)為9元-22元不等。飲品方面包括港式香濃、金桔檸檬茶、熱巧克力、抹茶冰沙、西瓜鮮榨汁等，售價(jià)為11元-20元不等。
2023年11月，腦白金咖啡首家快閃店就曾在上?；春Ｖ新肺淇荡髽青]政所營(yíng)業(yè)。
2024年6月，腦白金咖啡快閃車(chē)在上海外灘BFC出現(xiàn)，推出夏日特調(diào)飲品；7月，腦白金咖啡首家快閃店再次現(xiàn)身2024年ChinaJoy巨人網(wǎng)絡(luò)的展臺(tái)。
12月2日，巨人集團(tuán)旗下的腦白金咖啡實(shí)驗(yàn)室在巨人網(wǎng)絡(luò)園區(qū)成立，還舉辦了首場(chǎng)內(nèi)測(cè)會(huì)。腦白金+品牌負(fù)責(zé)人透露，腦白金咖啡實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)立初衷是用游戲研發(fā)理念探索咖啡研發(fā)，將深度融合創(chuàng)新咖啡文化與現(xiàn)代養(yǎng)生理念，打造全新的咖啡體驗(yàn)。
腦白金品牌年輕化嘗試已經(jīng)2年多，目前看成效甚微。
腦白金加入咖啡的賽道，競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈。除了星巴克、瑞幸、庫(kù)迪等品牌以外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)咖啡已呈現(xiàn)“咖啡奶茶化”的趨勢(shì)，很多茶飲市場(chǎng)頭部玩家也紛紛推出咖啡品牌，腦白金咖啡作為后來(lái)者，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大。
如今，年輕一代成為養(yǎng)生咖啡的消費(fèi)主力軍，其健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)既能滿足口腹之欲又能養(yǎng)生保健的產(chǎn)品需求旺盛。據(jù)CBN data調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，95后、00后的年輕職員在辦公場(chǎng)景下的飲咖目的更偏向于佐餐，且對(duì)咖啡的功效價(jià)值有了更多追求，如抗炎、抗氧化等。
越來(lái)越多的企業(yè)涉足養(yǎng)生咖啡領(lǐng)域，包括傳統(tǒng)藥企、咖啡連鎖品牌以及新興的創(chuàng)業(yè)公司等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。如康恩貝集團(tuán)旗下金笛品牌與揶瓦咖啡推出聯(lián)名產(chǎn)品，借助雙方優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額。
養(yǎng)生咖啡作為小眾品類(lèi)，入局的品牌也不少。如同仁堂的枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵等，將傳統(tǒng)中藥食材與咖啡融合，打造出具有養(yǎng)生功效的特色咖啡；俞悅臻品參草咖啡，強(qiáng)調(diào)藥食同源，具有養(yǎng)氣血、去濕寒等多種功效；還有金笛魚(yú)腥草咖啡，在傳承中藥健康理念的同時(shí)，給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的口感體驗(yàn)。
腦白金賣(mài)咖啡能否成功，時(shí)間會(huì)給出答案。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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