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腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道
2022-11-19 14:51:18
作者 | 楊陽 

 

說到腦白金,那么你一定能想起它的經(jīng)典電視廣告:一對老爺爺老奶奶跳著魔性草裙舞,嘴里喊著“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”。
 
作為洗腦廣告的鼻祖,憑借魔性洗腦廣告,自1997年上市以來,腦白金已暢銷中國二十五年依然屹立不倒,曾一度成為春節(jié)送禮的首選保健品。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:公眾號 萬能的大熊

最近,腦白金有新動靜了,竟然悄悄賣起了咖啡!離離原上譜了這不是。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

01

腦白金轉(zhuǎn)型賣咖啡

跨界進入咖啡賽道
 
主攻老年市場的保健品品牌突然賣起了咖啡,腦白金這步子似乎邁得有點大。
 
之前就有坊間傳言腦白金要賣咖啡,近日,“腦白金”官方確認,腦白金咖啡第一家店于11月7日在上海松江區(qū)開業(yè),咖啡店以其旗下年輕化品牌“腦白金+Café”命名,這意味著腦白金正式跨界進入咖啡賽道。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

咖啡包括美式咖啡、卡布奇諾、焦糖瑪奇朵等,售價為9元-22元不等,價格比較親民。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

在產(chǎn)品外包裝上,不僅有杯裝,還有瓶裝,讓品牌形象煥然一新。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

產(chǎn)品品類上,除了售賣咖啡,還推出多款飲品,包括港式香濃、金桔檸檬茶、熱巧克力、抹茶冰沙、西瓜鮮榨汁等,售價為11元-20元不等。
 
多種個性化口味滿足不同需求,加上顏值清新,深受年輕一族喜愛。
 
網(wǎng)友:“我竟然到了喝腦白金的年紀”,“能治好我的青年癡呆癥嗎?”
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:微博網(wǎng)友評論

不過問題來了,咖啡提神,腦白金助眠,喝了腦白金再喝咖啡,還能睡著嗎?
腦白金一邊讓老年人補身體,一邊讓年輕人喝咖啡,真是老中青三手抓,一個也不放過??!
 
對腦白金來說,進入咖啡賽道,能夠使腦白金+對話廣大年輕消費者,實現(xiàn)較低成本的品牌高效傳播,更快推動品牌煥新。

02

腦白金“越活越年輕”
搶占年輕人市場
 
盡管腦白金知名度高,但在保健品市場競爭逐漸激烈、年輕人成為消費主力軍等背景下,腦白金正面臨品牌老化、銷量下滑等困境,因此也需要進行年輕化轉(zhuǎn)型。
今年的3月份,已經(jīng)25歲的腦白金首次進行品牌煥新,推出了年輕化品牌“腦白金+Café”。
 
為給腦白金注入更多的年輕力,腦白金對logo進行了升級,更加扁平化,把健康和微笑的「+」融入到全新 Logo,字體以無襯線風格為主,更加簡潔時尚。同時加入了微笑的弧度,彰顯「微笑態(tài)度」與「健康生活」的品牌感。表達了腦白金關注 85-95 后樂活養(yǎng)生的態(tài)度。品牌色以“藍+白”配色為主。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:BY年輕化實驗室官網(wǎng)

如今,Z世代消費力崛起,保健品需求在變大,年輕人一邊“熬最狠的夜,敷最貴的面膜”,他們希望睡得好,形體好,精神好,于是腦白金洞察年輕人核心訴求,用諧音梗發(fā)布“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年輕市場的新品。借助諧音梗,打開市場。
 
新產(chǎn)品瞄準了年輕人群、主打健康食品,整體設計趨向青春樂活風格。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

腦白金首家咖啡店也采用了年輕化的裝修風格,門店以克萊因藍為主視覺。
 
還記得腦白金廣告中跳著草裙舞的老爺爺老奶奶和經(jīng)典藍瓶嗎,在“腦白金+cafe”門店,也有巨型鐳射白老頭金老太手辦,金屬質(zhì)感的老爺爺老奶奶公仔時尚感、親切感爆棚。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

還有經(jīng)典藍瓶等大眾熟悉的元素。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

咖啡杯以“腦白金+”LOGO以及微笑弧度作為設計元素,店內(nèi)“NAOBAIJIN CAFE”的字樣頗為顯眼。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

店內(nèi)還設置了飛盤游戲,吸引消費者進行互動,飛盤以手握藍瓶子的小插畫為主要圖案。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

可以說,如今的腦白金活得越來越年輕了,除了產(chǎn)品升級之外,腦白金也在不斷嘗試年輕化營銷。
 
今年春節(jié)腦白金聯(lián)合B站熱門UP主開展公益,在今年321睡眠日前夕,聯(lián)合網(wǎng)易云音樂LOOK直播打造睡眠音樂,與年輕人進行深度互動。此前還和貓商店,出了一系列8090的國潮服飾。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

別說,這樣年輕態(tài)的腦白金還真是愛了。

03

搶灘咖啡藍海
搶奪年輕市場
 
近年來許多行業(yè)巨頭跨界咖啡生意,比如同仁堂、中國郵政等品。
 
2021年7月17日,同仁堂旗下IP“知嘛健康”推出“苦上加苦草本咖啡”,將中藥與咖啡結(jié)合主打“養(yǎng)生”咖啡,引起不少年輕消費者的關注。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:小紅書

中國郵政也在今年正式入局咖啡市場,首家郵局咖啡落地廈門國貿(mào)大廈,于2月14日正式營業(yè)。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:微博

運動品牌制造商李寧跨界推出自家的咖啡品牌——“寧咖啡NING COFFEE”。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:微博

此外,商業(yè)巨頭們也瞄準了這個市場,今年5月,科技公司華為申請注冊咖啡商標。10月,蔚來也申請注冊了 4 枚咖啡商標等等...顯然,咖啡已然成了跨界大佬們的最愛。
 
腦白金進軍咖啡市場,主要是瞄準了咖啡茶飲生態(tài)為品牌帶來的增值效益,擴大產(chǎn)品線,為現(xiàn)有品牌注入新的活力。
 
除了尋求潛在的業(yè)務增量以外,更看重的是背后的Z世代年輕人市場,以咖啡打入年輕人的生活方式。
 
如今咖啡早已成為年輕人重要的生活方式之一了。近年來,愛喝咖啡的人越來越多,咖啡行業(yè)在中國市場煥發(fā)出蓬勃的生命力。
 
根據(jù)《2020—2025年中國咖啡行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》顯示,中國咖啡市場正在進入一個高速發(fā)展的階段。2013—2019年,中國咖啡消費年均增速達15%,遠高于世界2%的增速,預計到2025年,中國咖啡市場規(guī)模將達到2171億元。由此可見咖啡市場還有很大的增長空間。
 
不僅有星巴克、瑞幸咖啡加速搶占市場,更有喜茶、奈雪等茶飲品牌和肯德基、麥當勞等餐飲品牌推出咖啡飲品,更有像腦白金這樣的新興玩家跨界而來,可見咖啡市場競爭激烈。

不過隔行如隔山,想要打開咖啡市場,不能僅靠熱門IP ,更需要付出更多的心血搭建完善的供應鏈。

但從腦白金一系列品牌煥新動作,可以看出它進軍年輕市場的決心,你覺得腦白金賣咖啡會有市場嗎?
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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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