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腦白金，也要做咖啡了？
12月2日，巨人集團旗下的腦白金咖啡實驗室在巨人網(wǎng)絡園區(qū)成立，還舉辦了首場內(nèi)測會。腦白金咖啡實驗室的首款研發(fā)產(chǎn)品——腦白金掛耳咖啡，也在12月2日同步推出。
有內(nèi)部人士透露，巨人集團創(chuàng)始人史玉柱參與內(nèi)測，對腦白金咖啡實驗室提出，希望做到價廉物美、健康養(yǎng)生，野心還不小，希望成為互聯(lián)網(wǎng)公司園區(qū)咖啡的“天花板”。
其實，這不是腦白金第一次傳出咖啡相關的消息了。
早在2022年，巨人集團園區(qū)就在上海開出腦白金咖啡首店；2023年，腦白金還在上海開出了快閃店。
這一次，腦白金咖啡實驗室內(nèi)部裝飾還是延續(xù)了腦白金咖啡上海過去的風格，乍一看相當有科技感的藍白色調(diào)，有媒體報道，實驗室里還有一座超大型的腦白金咖啡杯雕塑。
腦白金做咖啡，還是有些自己的“狠活”在里面的。在腦白金咖啡實驗室，不僅有全球優(yōu)質(zhì)咖啡豆產(chǎn)地的嚴格篩選，更是獨家結合了腦白金旗下養(yǎng)生產(chǎn)品，比如人參黃芪飲、益生菌等，這些一般人認知里跟咖啡毫無關系的成分，也能與咖啡做結合。
當然，腦白金的經(jīng)典IP形象，在咖啡領域也沒有缺席。據(jù)說當天的活動現(xiàn)場，腦白金的白老頭金老太，則紛紛化身咖啡師調(diào)制咖啡。
除了腦白金的養(yǎng)生成分與經(jīng)典形象，在以游戲起家的巨人集團加持下，這款咖啡甚至還加入了“科技”元素。
“腦白金+”品牌負責人表示，實驗室的成立初衷是將游戲研發(fā)的創(chuàng)新理念引入咖啡領域，致力于將現(xiàn)代養(yǎng)生理念與咖啡文化深度結合，打造全新的產(chǎn)品，提供前所未有的飲用感受。
不知道游戲研發(fā)的理念是怎么引入咖啡，但可以確定的是，腦白金在咖啡的確想要大干一場。
今年，腦白金在咖啡賽道的發(fā)力越來越明顯。有媒體盤點，早在今年6月，腦白金咖啡快閃車在上海外灘BFC出現(xiàn)，推出夏日特調(diào)飲品。7月，腦白金咖啡首家快閃店再次現(xiàn)身2024年ChinaJoy巨人網(wǎng)絡的展臺。
今年咖啡賽道尤其的卷，很多人也想知道，腦白金入局咖啡，能突圍而出嗎？
眾所周知，腦白金的知名度也是相當高，曾經(jīng)做到保健品一哥的位置，更是創(chuàng)造連續(xù)多年保健品銷量第一的傳奇。
腦白金的創(chuàng)始人史玉柱，更是個傳奇人物。1991 年，辭去鐵飯碗在廣東成立巨人公司，迅速發(fā)展壯大，資產(chǎn)規(guī)模接近 2 - 3 億，業(yè)務涉足巨人電腦、財務軟件、酒店管理系統(tǒng)、生物工程、服裝和化妝品等多個領域。
1993 年，巨人僅中文手寫電腦和軟件銷售額就達 3.6 億元，成為中國第二大民營高科技企業(yè)，史玉柱也成了身價過億的老板。
公司越大，史玉柱的野心也越大。曾想打造規(guī)模巨大的巨人大廈，蓋 72 層大廈需 12 億資金，當時史玉柱手中僅有 1 億現(xiàn)金，史玉柱自信公司現(xiàn)金流充裕，拒絕了銀行的低息貸款建議。然而最后發(fā)現(xiàn)欠了一屁股的巨債，直接成為負豪。
1997年，巨人集團破產(chǎn)清算，史玉柱還背負了2.5億債務，就在人生低谷期，史玉柱并沒有放棄，找到了下一個掘金點，也就是腦白金。
對于腦白金，史玉柱直接用了營銷才能，以“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語讓腦白金深入人心。
當時趕上了電視廣告的風口，這個方法大獲成功，僅用兩年時間，腦白金就實現(xiàn)了13億的銷售額。史玉柱也因為腦白金的成功，在負債2.5億的情況下扭虧為盈，他的個人身價更是達到了500億，重回事業(yè)巔峰。
然而誰也想不到，曾經(jīng)家喻戶曉的腦白金，也有墜落的一天。
隨著買的人越來越多，買過腦白金的人會覺得它并不便宜，但實際使用發(fā)現(xiàn)并沒有宣傳的那么有用。
一些負面新聞也開始出現(xiàn)。2008年，腦白金和黃金搭檔的廣告被法院判定違法，責令各大電視臺不準在播放，腦白金的廣告從此銷聲匿跡。
2015年，一則“腦白金含有褪黑素成分”的消息，讓其再度被推上風口浪尖，甚至被公眾質(zhì)疑是智商稅。
與此同時，電視廣告的黃金時代也在過去，腦白金產(chǎn)品的銷量一年不如一年，甚至巨人集團都不再公布腦白金的銷售數(shù)據(jù)。
風水輪流轉，保健品市場競爭逐漸激烈、年輕人成為消費主力軍等背景下，腦白金也面臨品牌老化、銷量下滑等困境，甚至這些年銷聲匿跡，這也是它為何要轉型做咖啡想要擴展收入業(yè)務的原因。
其實，腦白金并不是第一個跨界如此之大的企業(yè)。
咖啡這個賽道，早就被不少人盯上了。
2021年，同仁堂旗下IP“知嘛健康”推出“苦上加苦草本咖啡”，將中藥與咖啡結合主打“養(yǎng)生”咖啡；
服裝品牌也來湊熱鬧。2021年底，安踏試水咖啡業(yè)務，在貴陽開設全國首家飲品俱樂部，提供咖啡等產(chǎn)品；李寧也曾注冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標，在廈門開設的旗艦店中布局“寧咖啡”線下店；特步兒童航天主題店在云南開業(yè)，會有專門的咖啡售賣區(qū)域。
甚至連醬油企業(yè)都想來攪局。曾經(jīng)海天味業(yè)就在多場線下快閃推廣活動中，聯(lián)名MG CAFE推出限定海天醬油咖啡，當時也引起了不小的熱度。
除此之外，還有中石化、中國郵政、蔚來都曾跨界咖啡。
之所以都想來咖啡市場分一杯羹，還是因為這個市場大有可為。根據(jù)《2020—2025年中國咖啡行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》顯示，中國咖啡市場正在進入一個高速發(fā)展的階段，預計到2025年，中國咖啡市場規(guī)模將達到2171億元，足以見得市場的潛力。
但玩家多了，競爭也越來越激烈。玩家也要做好這個心理準備：并不僅僅是有品牌名氣、或者用戶基礎就能在咖啡市場站穩(wěn)腳跟。
都知道，史玉柱是不僅是創(chuàng)業(yè)高手，還是出名的營銷大師，創(chuàng)立腦白金，主要面向中老年人群體，在電視時代靠洗腦的廣告語一度風靡全國。
而腦白金的咖啡，同樣也會有獨特的賣點：腦白金咖啡與腦白金旗下養(yǎng)生產(chǎn)品如人參黃芪飲料、益生菌等創(chuàng)新結合，主打養(yǎng)生牌，同時又與游戲相關，如今這兩個點都很吸引年輕人。
而這些點又體現(xiàn)地較為明顯。比如在店鋪裝修風格上，腦白金咖啡館裝修別具一格，和其他咖啡館有明顯區(qū)別，藍白的科技感很容易產(chǎn)生辨識度。同樣，在產(chǎn)品外包裝上，腦白金咖啡也做了創(chuàng)新，不僅有杯裝，還有瓶裝等樣式。
畢竟，早在做咖啡前，腦白金自己都在努力變得更年輕。這些年，腦白金對logo進行了升級，把健康和微笑的「+」融入到全新 Logo，字體以無襯線風格為主，更加簡潔年輕，就是為了讓年輕人認可與接受。
從營銷上看，腦白金還的確是很有一套。至少在熱度上，目前比很多其他跨界玩家都要更高，腦白金咖啡甚至一度沖上了熱搜，小紅書上關于腦白金咖啡的帖子也是比比皆是。
如此看來，腦白金對自己進軍咖啡抱有信心也是情理之中。
不過，腦白金還不能掉以輕心。
如今，咖啡賽道已經(jīng)形成兩種局面。
一種，是頭部玩家不斷的卷成分、卷聯(lián)名。眼下瑞幸、星巴克、庫迪等一線品牌，已經(jīng)牢牢占據(jù)了市場的主導地位，他們就會借助品牌影響力的基礎上，不斷地做更多的聯(lián)名吸引老用戶。
另一種，則是小眾玩家卷創(chuàng)新、卷概念。比如最近在小紅書上很火的皮蛋咖啡、中藥咖啡等等都是概念先行，靠噱頭吸引大家的關注。
作為咖啡領域的后來者，腦白金想要正面硬剛頭部玩家瑞幸星巴克很難，畢竟，無論是價格還是用戶基礎都不占優(yōu)勢。
從價格來看，腦白金咖啡的定價在9-22元之間，屬于市場主流區(qū)間，性價比中規(guī)中矩。
咖啡品類也比較傳統(tǒng)。值得一提的是，腦白金沒有局限在咖啡的單一品類。除了賣咖啡，還賣過多款飲品，包括港式香濃、金桔檸檬茶、熱巧克力、抹茶冰沙、西瓜鮮榨汁等。
所以，腦白金也只能另辟蹊徑，多打成分和創(chuàng)新牌。不過目前在小紅書上看，不少用戶分享多是為了跟風打卡而來，從評論來看，很多人反饋口感與其他的品牌并無太大的差異，沒有明顯的特色。要知道，用戶第一次為了滿足新鮮感，一旦新鮮感過去了，還有多少用戶愿意持續(xù)買單還是個未知數(shù)。
要知道，隔行如隔山，在咖啡領域，不光是靠IP、營銷就能取勝，更關鍵的還是深厚的供應鏈能力。
就像瑞幸、喜茶、蜜雪冰城等這些年已經(jīng)積累了獨家的供應鏈與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，甚至自己深入產(chǎn)業(yè)鏈上下游，做咖啡豆、水果的生產(chǎn)實現(xiàn)自給自足，這可以保證它們在價格低廉的基礎上還能保持成本優(yōu)勢，也能更好地應對市場競爭。
腦白金想要真正站穩(wěn)腳跟，不能光靠表面的銷售數(shù)據(jù)或市場熱度，還得在更深層的供應鏈上下功夫，才能真正跟對手掰手腕。
而且，腦白金恐怕在名字和設計上也得多做一番功夫。畢竟一提到腦白金很多人還是會條件反射地想到保健品，會有不少刻板印象；同時設計上雖然夠標新立異，但離標準的咖啡品牌也差距較大，更不像人們認知中的咖啡。
一招鮮不能吃遍天。無論如何，腦白金的嘗試也給很多傳統(tǒng)企業(yè)開了個頭，至于能不能真正成為第二曲線，還要等時間來驗證。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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