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腦白金這款保健產(chǎn)品是史玉柱在1997年推出的,并且自此掀起了中國保健品行業(yè)的廣告熱潮。腦白金之于史玉柱,就像淘寶之于馬云一樣。如果沒有腦白金這款產(chǎn)品,曾經(jīng)因為巨人大廈而破產(chǎn)的史玉柱將難以再回巔峰狀態(tài)。
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提及保健品,相信絕大多數(shù)人想到的首款產(chǎn)品都是腦白金。腦白金這款保健產(chǎn)品是史玉柱在1997年推出的,并且自此掀起了中國保健品行業(yè)的廣告熱潮。腦白金之于史玉柱,就像淘寶之于馬云一樣。如果沒有腦白金這款產(chǎn)品,曾經(jīng)因為巨人大廈而破產(chǎn)的史玉柱將難以再回巔峰狀態(tài)。因為巨人大廈無法竣工,史玉柱的公司最終難逃破產(chǎn)命運。史玉柱也從8億元身家的中國首富一夜之間成為欠債2.5億元的中國“首負”。
在很多人都認為史玉柱將會一蹶不振,永世難以翻身的情況下,史玉柱又向朋友借了50萬元的啟動資金,開始以腦白金這款保健產(chǎn)品為籌碼,試圖東山再起。作為一名真正的企業(yè)家,史玉柱自然有著高于常人的智商,他用了3年的時間,將腦白金的年銷售從零提升到了十幾億元,使腦白金一舉成為中國最知名的保健產(chǎn)品。“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”這句廣告語,成為連續(xù)風靡我國多年的廣告語之一。而從腦白金上市到2015年,腦白金已經(jīng)連續(xù)多年保持保健品單品銷量第一的佳績,成為中國保健品行業(yè)的傳奇和豐碑。
腦白金的成功,除了其產(chǎn)品功效、產(chǎn)品定位及廣告宣傳等必須手段外,還與其出色的軟文營銷手段密不可分。眾所周知,在腦白金橫空出世的最初幾年中,腦白金的軟文廣告作為腦白金市場導入階段最主要的營銷手段,為其打開市場銷路立下了汗馬功勞。
縱觀腦白金這些年的銷售過程,我們可以發(fā)現(xiàn)它的軟文廣告主要歸類為兩種類型。一種是新聞性軟文,共5篇:《人類可以長生不老嗎(一、二、三)》《兩顆生物原子彈》《98世界最關注的人》。另一種是科普性(功效性)軟文,共7篇:《美國人睡得香中國人咋辦》《人體內(nèi)有只“鐘”》《夏天貪睡的張學良》《宇航員如何睡覺》《人不睡覺只能活五天》《女子四十是花還是豆腐渣》《一天不大便=吸三包煙》。
腦白金推出的每篇軟文都在市場上引起了很大的反響,讓無數(shù)消費者對腦白金產(chǎn)生了深刻的印象。下面我們來看一下腦白金當年推出的一新聞性軟文一一兩顆生物原子彈。
兩顆生物原子彈
本世紀末生命科學的兩大突破,如同兩顆原子彈引起世界性軒然大菠和憂慮:如果復制幾百個小希特勒豈不是人類的災難?如果人人都能活到15歲,且從外表分不出老、中、青的話,人類的生活豈不亂套?
一、“克隆”在蘇格蘭引爆
蘇格蘭的一個村莊,住著一位53歲的生物科學家,他就是差爾穆博士這位紳士溫文爾雅,慢聲細語,年薪僅6萬美元,他培育了一頭名叫“多利”的綿羊,為此他本人獲得的專利費也不會超過2.5萬美元。但這頭綿羊和腦白金體的研究成果一樣,形成世界性的沖擊波。
從總統(tǒng)至百姓無不關注培育出“多利”的克隆技術,克林頓總統(tǒng)下令成立委員會研究其后果,規(guī)定90天內(nèi)提交報告,并追不及待地在他的白言橫圓形辦公室發(fā)布總統(tǒng)令。德國規(guī)定,誰研究克隆人,坐牢5年,罰款2萬馬克。法國農(nóng)業(yè)部長發(fā)表講話:遺傳科學如果生產(chǎn)出6條腿的雞,衣業(yè)部長可就無法干了。
“多利”剛公布,《華盛頓郵報》即發(fā)表《蘇格蘭科學家克隆出羊》,美國最權威的《新間周刊》連續(xù)發(fā)表《小羊蓋,誰將你造出來?》《今日的羊,明日的牧羊人》
美國廣播公司晚間新聞發(fā)布民意測驗87%的美國人說應當禁止克隆人93%的人不愿被克隆,50%的人不贊成這項成果。
二、腦白金體”在美利堅引爆
腦白金體是人腦中央的一個器官,中國古代稱之為“天目”,印度兩千年前就稱之為“第三只眼”。近年美國科學家們發(fā)現(xiàn),它是人體衰老的根源,是A生的生命時鐘。這項發(fā)現(xiàn)如同強大的沖擊波,震撼著西方國家?！度A爾衡因報》發(fā)表《一場革命》:《新聞周刊》居然以《腦白金熱潮》為標題,于8月7日、11月6日封面報道,闡述補充腦白金的奇跡:阻止老化、改善睡眠
在美國政府FDA認定腦白金無任何副作用后,腦白金在美國加州迅速被妙到白金的1026倍。不過在規(guī)模生產(chǎn)的今天,每天的消費僅1美元,在中國不過7元人民幣。
美國西北大學教授格利塔在電視新聞中感嘆:“美國人為它瘋狂了!
腦白金體的沖古波迅速波及全球。日本《朝日新聞》、NHK電視大肆報道,中國臺灣地區(qū)的人從美國瘋狂采購腦白金產(chǎn)品。中國香港地區(qū)有關部門不得不出面公告:奉勸市民服用腦白金要有節(jié)制。
中國大陸也不例外,1998年4月5日中央電視臺“新聞聯(lián)播”播放《人類有望活到150歲》,詳細介紹腦白金體的科技成就?！秴⒖枷ⅰ返雀鞔竺襟w也都相繼報道。中國部分城市已經(jīng)出現(xiàn)腦白金熱潮的苗頭
在美國,不少人撰文表示了對腦白金體成果的擔憂。如果人人都活到150歲,從外表分不出成年人的年齡,會出現(xiàn)許多社會問題。世界老化研究會議主席華特博士在其科學專著中指出,補充腦白金明顯提高中老年人的性,于是評論家們擔心,性犯罪將上升。
三、什么是克隆?
克隆是“cone”的音譯,合義是無性繁殖。傳統(tǒng)的兩性繁衍中,父體和體的遺傳物質(zhì)在后代體內(nèi)各占一半,因此后代絕對不是父母的復制品?？寺〖礋o性繁殖,后代是完全相同的復制品
復制200個愛因斯坦和500個卓別林,是件令人開心的事。但如果復制00個希特勒,實在令人擔憂。50多年前納粹醫(yī)生約瑟夫曾為了復制希特勒研制克隆技術,萬幸沒有成功?！翱寺 睂惱淼赖碌臎_擊更大:如果復制一個你,讓你領回家,你太太和女兒應該如何稱呼“他”?
世級大藥廠炭現(xiàn)了克隆的巨大商機。美國商業(yè)部測:“2000年克隆生物技術產(chǎn)品的市場規(guī)模將超過500億美元“?？寺〖夹g主要用來制造保健品、國外許多蝶體認為美國商業(yè)部的預測太保守,如同五十年代美國商業(yè)部預測:“2000年,全球的計算機數(shù)量將高達80臺。
四、什么是腦白金體
人腦占人體重量不足3%,卻消耗人體40%的養(yǎng)分,其消耗的能量可使60瓦電燈泡連續(xù)不斷地發(fā)光。大腦是人體的司令部,大腦最中央的腦白金體是司令部里的總司令,它分的物質(zhì)為腦自金,通過分泌腦自金的多少主宰著人體的衰老程度。隨著年齡的增長,腦白金分量目益下降,于是衰老加劇。30歲時腦白金的分泌量快速下降,人體開始老化:45歲時分泌量以更快的速度下降,于是更年期來臨:60~70歲時腦自金體已被鈣化成了腦沙,于是就老態(tài)龍鐘了。
如果想嘗嘗年輕時的感覺,腦白金的確能讓人過把癮。
美國三大暢銷書之一的科學專著《腦白金的奇跡》根據(jù)實驗證明:成年人每天補充腦白金,可使婦女擁有年輕時的外表,皮膚細嫩而且有光澤,消除皺紋和色斑;可使老人充滿活力,反映免疫力的T細胞數(shù)量達18歲時的水平;可使腸道的微生態(tài)達到年輕時的平衡狀態(tài),從而增加每天攝入的營養(yǎng),減少毒素侵入人體。
美國《新聞周刊》斷言“補充腦白金,可享受嬰兒的睡眠”,于是讓許多人產(chǎn)生了誤解,以為腦白金主要用于幫助睡眠。其實腦自金不能直接幫助睡眠。夜晚補充腦白金,約半小時后,人體各系統(tǒng)就進入“維修”狀態(tài),修復白天損壞的細胞,將白天加深一步的衰老“拉”回來。這個過程必須在睡眠狀態(tài)下進行,于是中樞神經(jīng)接到人體各系統(tǒng)要求睡眠的“呼呼”,從而進入深唾眠。
腦白金可能是人類保健史上最神奇的東西,它見效快,補充1~2天,均會感到睡得沉、精神好、腸胃舒暢,但又必須長期使用,補充幾十年還要每天補充。
五、熱點問題
據(jù)中國《參考消息》、中國香港《明報》及美國幾大報刊綜合出以下人們最關心的問題及答案。
可以克隆人嗎?答:可以。
可以克隆希特勒嗎:答:理論上可以
死人可以克隆嗎?答:不
女人可以懷有“自己”嗎?答:可以。
克隆人合法嗎?答:法國合法,英國、德國、丹麥不合法
西方國家總統(tǒng)每天補充腦白金嗎?答:許多媒體曾如此報道
補充腦白金,人可以長生不老嗎?答:不,只能老而不衰
成年人可以不補充腦白金嗎?答:可以
,如果對自己不負責的話
美國500萬人為什么因腦白金體而瘋狂?答:他們想年輕。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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