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先問(wèn)大家個(gè)問(wèn)題，你們覺得奶茶需要代言人嗎？
代言人虛位以待的蜜雪冰城，終于要官宣了。
蜜雪這次要官宣的是厚芋泥奶茶全球代言人。
看看這海報(bào)，紫色高級(jí)風(fēng)，西裝革履加身，霸總風(fēng)拉滿。
雪王這是賺多了嗎？代言也是好起來(lái)，也有錢請(qǐng)代言人了。
ta甚至還給了提示，記下來(lái)要考的：膚白貌帥、能歌善舞、愛崗敬業(yè)
網(wǎng)友根據(jù)線索拍拍芋泥腦袋，這不會(huì)是六邊形戰(zhàn)士檀健次吧！
他不就是能唱能調(diào)能歌善舞，上得了綜藝拍得了電視劇，妥妥的拼命三郎。
更何況，檀健次是蜜雪冰城野生代言人。
考古一下就知道，今年3月檀健次驚現(xiàn)寧波韓嶺老街，被拍到左手冰淇淋，右手奶茶——蜜雪冰城冰雙芋抹茶。
雙芋抹茶一夜之間迎來(lái)潑天富貴，吸引網(wǎng)友打卡同款。
就在代言人千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，又被蜜雪冰城騷操作閃斷腰了！
雪王官宣的代言人，居然是一個(gè)全新的舊代言人【芋泥雪王】。
再看雪王發(fā)布會(huì)，365度無(wú)死角展示新衣服！
見證官宣后，有種看見壓軸菜是一碗大米飯的無(wú)力感。
我以為官宣的是全球代言人，沒(méi)想到是全舊代言人和全窮代言人哈哈哈。
只能說(shuō)你小子是將勤儉持家貫徹到底，1分代言費(fèi)都不想花。
這哪里是意外，太讓人意內(nèi)了。
畢竟膚白這是真噴不了，雪王是妥妥的真·膚白如雪。
大碼和豐滿的身材，也早就藏不?。?/p>
雪王憑一己之力詮釋：人生第一課學(xué)會(huì)愛自己，蜜雪冰城代言人只能是我！
雪王作為史無(wú)前例的蜜雪代言人，可以說(shuō)狠狠打臉了內(nèi)娛。
只蜜雪冰城加個(gè)“芋泥”，換個(gè)“球”字，就能帶資進(jìn)組加戲。
一本正經(jīng)地給自己預(yù)熱，挑起明星粉絲認(rèn)領(lǐng)商戰(zhàn)，簡(jiǎn)直不要太會(huì)。
不過(guò)小雪有什么壞心思，只是想換個(gè)馬甲換個(gè)新衣服罷了！
畢竟相對(duì)于代言營(yíng)銷，爆改皮膚的營(yíng)銷才是雪王的統(tǒng)治區(qū)。
一直以來(lái)，蜜雪冰城就通過(guò)爆改IP形象，向蜜門營(yíng)造不一樣的視覺體驗(yàn)。
漢服版雪王：穿上漢服手拿折扇，化身成“胖員外”“雪員外”。
雪王一駕到，哪里是儒雅氣質(zhì)絕了，明明是桃花運(yùn)絕了。
在古色古香城墻的襯托下，賦予穿漢服雪王應(yīng)景的歷史感。
讓人忍不住來(lái)一句：洛陽(yáng)親友如相問(wèn)，就說(shuō)雪王在漢服圈。
暗黑版雪王，這源于蜜雪冰城一年結(jié)合高溫天氣，針對(duì)桑葚新品一次黑化。
后來(lái)每年夏天，雪王都會(huì)上演黑化進(jìn)度條加載中，誰(shuí)能拒絕白切黑的反差感。
說(shuō)到皮膚營(yíng)銷，還有不得不提東北皮膚。
不久前的立冬，蜜雪冰城穿著東北大花襖，一本正經(jīng)入冬。
為此蜜雪冰城推出雪王冬日新皮膚，還有花棉被、花棉襖、花臉盆等周邊，將“奶茶在手，天冷不抖”具象化。
在雪王眾多出圈的皮膚中，最亮瞎眼的是“暴發(fā)戶風(fēng)”。
入鄉(xiāng)隨俗的泰國(guó)貴族雪，可泰富貴了，皇冠都直接變大了。就是有些重，不好低頭。
蜜雪冰城可黑化可白皮，可鹽可甜可虎可貴......看似把換馬甲換著玩，實(shí)則是以換膚為名，落地出海營(yíng)銷、地域營(yíng)銷和季節(jié)營(yíng)銷。
對(duì)于蜜雪冰城而言，也能借助皮膚這個(gè)天然廣告位，不斷換膚拓展奶茶消費(fèi)場(chǎng)景，拉近雪王和蜜門的距離。
皮膚營(yíng)銷的道理都懂，那為什么雪王還要“搞來(lái)搞去用回第一稿”這一出，要我說(shuō)還是奶茶代言商戰(zhàn)太卷了。
就看今年各大奶茶的排面，霸王茶姬簽個(gè)“中國(guó)女網(wǎng)一姐”鄭欽文，喜茶拿下乒乓球選手樊振東，奈雪跟超模奚夢(mèng)瑤聯(lián)動(dòng)推出超模水。
從霸王茶姬到喜茶，一出手就是大手筆，雪王壓根沒(méi)法比。
雪雪我呀也急啊，但該省省該花花，沒(méi)必要的就不花，收拾收拾準(zhǔn)備升咖。
既然打不過(guò)就加入，那何不反其道而行之，與其燒錢請(qǐng)別人升咖，不如自己給自己升咖。
從奶茶品牌知名度來(lái)說(shuō)，雪王代言身份吊打一眾流量明星。
就品牌的不同階段，請(qǐng)代言的目的不同，蜜雪冰城的市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)就擺在這，已經(jīng)無(wú)需靠代言人打開市場(chǎng)。
論知名度那確實(shí)還得是雪王他自己，試想一下，如果雪王請(qǐng)一個(gè)比自己知名度的明星，當(dāng)蜜雪工作人員把明星立牌放店里，還得給科普這是誰(shuí)。
奶茶咖啡界請(qǐng)錯(cuò)代言人，也有品牌栽過(guò)跟頭。
瑞幸咖啡邀請(qǐng)陸仙人推廣“碧螺知春拿鐵”茶咖，茶百道官宣變裝kol墊底辣孩為代言人，無(wú)一不是因代言人比品牌知名度低，招來(lái)爭(zhēng)議。
說(shuō)到底奶茶這東西，選擇奶茶標(biāo)準(zhǔn)是健康、衛(wèi)生、好喝，即使不請(qǐng)代言人，也有人喝。
只要品牌產(chǎn)品能打，代言人所帶來(lái)的流量，未必有消費(fèi)者自來(lái)水安利口碑營(yíng)銷有效。
說(shuō)到底羊毛出在羊身上，請(qǐng)代言人費(fèi)用也是取自消費(fèi)者。消費(fèi)者也會(huì)擔(dān)心，品牌會(huì)不會(huì)漲價(jià)，將代言費(fèi)轉(zhuǎn)嫁到自己身上。
奶茶店與其出這錢，不如多出幾個(gè)新品提升一下產(chǎn)品的質(zhì)量，或者送券讓利給消費(fèi)者。
對(duì)于便宜大碗、薄利多銷的蜜雪冰城，更是如此，它要是也請(qǐng)代言人我會(huì)覺得它賺太多了。
從IP的角度來(lái)說(shuō)，蜜雪冰城已經(jīng)把ip打造成超級(jí)符號(hào)，已經(jīng)很厲害了，請(qǐng)代言人多此一舉。
圓滾滾的身軀，無(wú)公害的大臉，可以說(shuō)雪王就是老天賞飯吃的IP。
蜜雪冰城通過(guò)IP本身價(jià)值，延展?fàn)I銷產(chǎn)業(yè)鏈，還能實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)變現(xiàn)。
比如借助上新推出雪王IP周邊，設(shè)計(jì)買奶茶送周邊福利，這難道不香嗎？
雪王作為妥妥的虛擬形象，還不怕上演流量明星塌房。
就像當(dāng)初明星塌房風(fēng)波不斷，網(wǎng)易嚴(yán)選下場(chǎng)整活，在公交站打了波素人廣告，憑借反向營(yíng)銷圈粉無(wú)數(shù)。
不過(guò)最重要的是，只要雪王檸檬水、脆皮大圣代、甜筒不下架，蜜門就能保它一輩子榮華富貴。
干掉雪王的，只能雪王自己。
干掉蜜雪冰城的，只能是旁邊的蜜雪冰城。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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