很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
撰文：三木
初冬街頭，寒風(fēng)乍起，突然意識到2024年還剩四十多天就要畫上句號了。時間飛逝，仿佛年初的煙火盛宴還在昨天，那此起彼伏的爆鳴聲、歡呼聲還在耳邊回響。每一個過往片段都像是被時間串聯(lián)起來的珍寶，而音樂仿佛是這些回憶最好的旁白。
品牌廣告亦是如此，那些深入人心的廣告都有屬于自己的獨(dú)特“音樂密碼”。當(dāng)畫面與旋律完美融合時，音樂就不僅僅是個背景，而是與廣告片相輔相成。廣告片賦予音樂具體情境，音樂則為廣告片注入靈魂，視覺與聽覺相結(jié)合，使品牌深深烙在觀眾心中，成為品牌與觀眾之間無形卻有力的情感紐帶，令人難以忘卻。
今天本青年就來說說廣告片中那些不可忽略的bgm。
最近OPPO發(fā)布了重制版《起風(fēng)了》廣告MV，引起了大量關(guān)注，在B站播放量高達(dá)百萬。那熟悉的旋律在廣告中流淌，似一股清風(fēng)，吹進(jìn)了觀眾的內(nèi)心，喚起那蟬鳴盛夏的青春回憶。
MV中女生乘上列車，戴上OPPO Enco X3耳機(jī)后，《起風(fēng)了》的旋律緩緩響起，她沉浸在音樂里，周圍的喧囂漸漸歸于平靜，列車疾馳的呼嘯聲也幻化成了如浪潮般的風(fēng)聲，仿佛被帶入了回憶的時光之旅中。
畫面中呈現(xiàn)出諸多充滿青春氣息的回憶場景。女生和男友在森林中奔跑，在草地上放風(fēng)箏，在海邊看煙花，愛意洋溢。
鏡頭一轉(zhuǎn)，女生與男友分開后遇到了一群好朋友，一起在森林躲雨，在郊外玩耍，在海邊放煙花，青春快樂。
然而，隨著朋友們因結(jié)婚、工作、遠(yuǎn)行等陸續(xù)離開，廣告片的最后只剩女生，她在森林、郊外獨(dú)自奔跑，那身影有孤獨(dú)也有對過往美好回憶的眷戀。
直到音樂停止，列車到站的播報(bào)聲響起，女生才如夢初醒。
從愛情到友情，再到如今獨(dú)自一人，每個場景伴隨著《起風(fēng)了》的旋律，以歌襯景，將OPPO Enco X3耳機(jī)的產(chǎn)品特性與觀眾們的情感需求連接起來，勾起了觀眾內(nèi)心深處的溫情與回憶。
整個MV沒有一句臺詞，而是憑借著細(xì)膩的畫面和熟悉的旋律，著重凸顯青春回憶的氛圍，讓觀眾深切感受到OPPO耳機(jī)中的音樂所帶來的情感傳遞。
喜歡的音樂
值得用OPPO Enco X3 再聽一遍
其實(shí)，OPPO在音樂廣告片上早就有過嘗試。
2005年的OPPO MP3廣告中，男女主并排站在地鐵扶手的兩側(cè)，四目對視后女主莞爾一笑，隨即“lalalalala”旋律響起，二人進(jìn)入夢幻世界。他們在櫻花雨下邂逅，在廣場上溜冰，拍了許多青春洋溢的大頭照，一起坐了旋轉(zhuǎn)木馬，最后正“情到深處”時，被列車的“終點(diǎn)站到了”提示音打斷。整個廣告在輕盈的bgm的烘托下，洋溢著浪漫與青春的氣息。
寶礦力的廣告也很有自己的特色，青春洋溢，活力四射，特別是一鏡到底的校園系列。其中比較出圈的還是2019年的《寶礦力藍(lán)色之舞 靈魂的吶喊》。
廣告片采用一鏡到底的方式，三位同學(xué)分別從圖書館、實(shí)驗(yàn)室、走廊出發(fā)，在樓道邊走邊進(jìn)行主題曲的唱跳，最后到學(xué)校一樓大廳匯合，且三支片子同時拍攝，整個過程激情四溢，配合度超高，難度較大，但創(chuàng)意性極強(qiáng)，成片效果非常不錯。
音樂搭配上舞蹈，剛勁有力、充滿激情，是這部廣告片的一大亮點(diǎn)。整個廣告片的節(jié)奏強(qiáng)烈鮮明，富有動感和活力，快速抓住了觀眾的注意力，極具表現(xiàn)力和吸引力，讓人感受到青春的激情與熱血。
學(xué)生們身著校服，隨著音樂節(jié)奏舞動前行，展現(xiàn)出了青春的活力與朝氣。
廣告中bgm的旋律簡單易記，具有極高的辨識度，在觀眾腦海中留下深刻記憶，為觀眾營造了一種自由個性、激情無畏的青春氛圍，仿佛置身于校園中，與廣告畫面、舞蹈結(jié)合，共同構(gòu)建了一個完整的校園世界，使寶礦力品牌與青春朝氣緊密聯(lián)系，將活力健康的品牌形象展現(xiàn)了出來。
今年寶礦力再次推出一鏡到底的夏季校園廣告——《潛力就藏在你體內(nèi)》。
廣告片通過一鏡到底的方式，記錄了兩個女高中生因錯過公交，決定抄小路，進(jìn)入了游戲世界，跑上長達(dá)120尺的階梯。虛擬AR特效與一鏡到底的主觀鏡頭結(jié)合后所帶來的畫面碰撞，別有一番風(fēng)味，甚至有網(wǎng)友稱是“見手青的風(fēng)味”。
片尾處，主角停下腳步，喝上一口電解質(zhì)飲料，突出了寶礦力作為電解質(zhì)飲料能夠快速補(bǔ)充能量、恢復(fù)活力的功能特點(diǎn)，強(qiáng)化了品牌產(chǎn)品在觀眾心中的印象。
背景歌曲《なんてね》極具電子舞曲風(fēng)格，為廣告增添了游戲世界中的虛擬氛圍，與廣告中展示的虛實(shí)交錯的世界相契合，強(qiáng)化了整體的奇幻感。歌曲節(jié)奏輕快，延續(xù)了寶礦力以往廣告青春活力、積極向上的情感基調(diào)，讓觀眾進(jìn)一步沉浸在這種美好的青春氛圍和對潛力激發(fā)的情境中。
2021年蜜雪冰城發(fā)布主題曲MV，瞬間引起全網(wǎng)熱議，在B站的播放量至今已超兩千萬。
蜜雪冰城主題曲的旋律源自于美國作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所寫的經(jīng)典鄉(xiāng)村民謠《Oh! Susanna》，本身就具有很強(qiáng)的韻律感和傳唱度。
經(jīng)過簡單改編后，再搭配上“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這樣簡潔且不斷重復(fù)的歌詞，讓人聽過之后極易在腦海中形成循環(huán)播放，產(chǎn)生“一遍上口，兩遍上頭，三遍在腦子里焊上音響”的效果，不少網(wǎng)友稱其是“高考禁曲”。普通人很容易跟唱和模仿，網(wǎng)友們便自發(fā)進(jìn)行二創(chuàng)玩梗，進(jìn)一步擴(kuò)大了歌曲的傳播范圍，使IP形象和主題旋律深入人心。
MV中雪王跟隨著音樂節(jié)奏扭動，一遍又一遍重復(fù)著比心的動作，與魔性洗腦的旋律搭配，畫面好笑有趣的同時又有記憶點(diǎn)。
整個歌曲的節(jié)奏輕快活潑，營造出輕松愉悅的氛圍，與蜜雪冰城親民、歡快的品牌形象相契合，增強(qiáng)了主題曲的感染力和趣味性，讓消費(fèi)者能夠迅速接受到歌曲所傳達(dá)的快樂情緒，從而感到心情愉快和放松。
合適的bgm如同廣告的“靈魂伴侶”，能讓品牌廣告突破重圍、深入人心，在信息洪流中抓住觀眾的耳朵和注意。當(dāng)觀眾多次聽到同一首熟悉的廣告音樂時，會自然而然地聯(lián)想到相應(yīng)的廣告片和品牌。這種聯(lián)想能夠喚起觀眾的情緒共鳴，進(jìn)而強(qiáng)化對品牌的記憶。
就拿2012年隆力奇的品牌宣傳片《江南之戀》來說，譚晶所唱的同名歌曲音樂風(fēng)格典雅，旋律優(yōu)美動聽，節(jié)奏輕緩，充滿濃郁江南水鄉(xiāng)韻味。
這種音樂特色與廣告畫面呈現(xiàn)的江南美景、浪漫愛情完美契合，使觀眾在觀看廣告時能更輕松地記住其中的品牌信息與特色。這一效果顯著提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，即便廣告播出多年，依然令觀眾記憶猶新。
還有更早些年五糧春白酒的廣告宣傳片《愛到春潮滾滾來》。付笛生、任靜共同演唱的歌曲，為這個廣告片錦上添花。通過優(yōu)美的旋律與深情的歌詞，將五糧春的品牌形象與浪漫愛情、美好春光相融合，突出了五糧春白酒的高端品質(zhì)和美好寓意。
音樂與廣告中展現(xiàn)的蜀南竹海等江南美景畫面完美搭配，為廣告增添了濃郁的藝術(shù)氛圍和文化底蘊(yùn)，提升了廣告的整體美感和觀賞性，讓觀眾仿佛置身于唯美浪漫的竹林深處。
總之，具有獨(dú)特風(fēng)格和高辨識度的bgm是一部出圈廣告片的重要助力。品牌在制作廣告片的時候，要重視bgm的選擇與內(nèi)容的適配性，精心挑選與品牌形象相契合的音樂，會使品牌傳播如虎添翼。
相信未來會有更多精彩的廣告片在優(yōu)秀bgm的加持下成功出圈，收獲大眾喜愛。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)