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撰文：三木
初冬街頭，寒風乍起，突然意識到2024年還剩四十多天就要畫上句號了。時間飛逝，仿佛年初的煙火盛宴還在昨天，那此起彼伏的爆鳴聲、歡呼聲還在耳邊回響。每一個過往片段都像是被時間串聯(lián)起來的珍寶，而音樂仿佛是這些回憶最好的旁白。
品牌廣告亦是如此，那些深入人心的廣告都有屬于自己的獨特“音樂密碼”。當畫面與旋律完美融合時，音樂就不僅僅是個背景，而是與廣告片相輔相成。廣告片賦予音樂具體情境，音樂則為廣告片注入靈魂，視覺與聽覺相結合，使品牌深深烙在觀眾心中，成為品牌與觀眾之間無形卻有力的情感紐帶，令人難以忘卻。
今天本青年就來說說廣告片中那些不可忽略的bgm。
最近OPPO發(fā)布了重制版《起風了》廣告MV，引起了大量關注，在B站播放量高達百萬。那熟悉的旋律在廣告中流淌，似一股清風，吹進了觀眾的內心，喚起那蟬鳴盛夏的青春回憶。
MV中女生乘上列車，戴上OPPO Enco X3耳機后，《起風了》的旋律緩緩響起，她沉浸在音樂里，周圍的喧囂漸漸歸于平靜，列車疾馳的呼嘯聲也幻化成了如浪潮般的風聲，仿佛被帶入了回憶的時光之旅中。
畫面中呈現(xiàn)出諸多充滿青春氣息的回憶場景。女生和男友在森林中奔跑，在草地上放風箏，在海邊看煙花，愛意洋溢。
鏡頭一轉，女生與男友分開后遇到了一群好朋友，一起在森林躲雨，在郊外玩耍，在海邊放煙花，青春快樂。
然而，隨著朋友們因結婚、工作、遠行等陸續(xù)離開，廣告片的最后只剩女生，她在森林、郊外獨自奔跑，那身影有孤獨也有對過往美好回憶的眷戀。
直到音樂停止，列車到站的播報聲響起，女生才如夢初醒。
從愛情到友情，再到如今獨自一人，每個場景伴隨著《起風了》的旋律，以歌襯景，將OPPO Enco X3耳機的產品特性與觀眾們的情感需求連接起來，勾起了觀眾內心深處的溫情與回憶。
整個MV沒有一句臺詞，而是憑借著細膩的畫面和熟悉的旋律，著重凸顯青春回憶的氛圍，讓觀眾深切感受到OPPO耳機中的音樂所帶來的情感傳遞。
喜歡的音樂
值得用OPPO Enco X3 再聽一遍
其實，OPPO在音樂廣告片上早就有過嘗試。
2005年的OPPO MP3廣告中，男女主并排站在地鐵扶手的兩側，四目對視后女主莞爾一笑，隨即“lalalalala”旋律響起，二人進入夢幻世界。他們在櫻花雨下邂逅，在廣場上溜冰，拍了許多青春洋溢的大頭照，一起坐了旋轉木馬，最后正“情到深處”時，被列車的“終點站到了”提示音打斷。整個廣告在輕盈的bgm的烘托下，洋溢著浪漫與青春的氣息。
寶礦力的廣告也很有自己的特色，青春洋溢，活力四射，特別是一鏡到底的校園系列。其中比較出圈的還是2019年的《寶礦力藍色之舞 靈魂的吶喊》。
廣告片采用一鏡到底的方式，三位同學分別從圖書館、實驗室、走廊出發(fā)，在樓道邊走邊進行主題曲的唱跳，最后到學校一樓大廳匯合，且三支片子同時拍攝，整個過程激情四溢，配合度超高，難度較大，但創(chuàng)意性極強，成片效果非常不錯。
音樂搭配上舞蹈，剛勁有力、充滿激情，是這部廣告片的一大亮點。整個廣告片的節(jié)奏強烈鮮明，富有動感和活力，快速抓住了觀眾的注意力，極具表現(xiàn)力和吸引力，讓人感受到青春的激情與熱血。
學生們身著校服，隨著音樂節(jié)奏舞動前行，展現(xiàn)出了青春的活力與朝氣。
廣告中bgm的旋律簡單易記，具有極高的辨識度，在觀眾腦海中留下深刻記憶，為觀眾營造了一種自由個性、激情無畏的青春氛圍，仿佛置身于校園中，與廣告畫面、舞蹈結合，共同構建了一個完整的校園世界，使寶礦力品牌與青春朝氣緊密聯(lián)系，將活力健康的品牌形象展現(xiàn)了出來。
今年寶礦力再次推出一鏡到底的夏季校園廣告——《潛力就藏在你體內》。
廣告片通過一鏡到底的方式，記錄了兩個女高中生因錯過公交，決定抄小路，進入了游戲世界，跑上長達120尺的階梯。虛擬AR特效與一鏡到底的主觀鏡頭結合后所帶來的畫面碰撞，別有一番風味，甚至有網友稱是“見手青的風味”。
片尾處，主角停下腳步，喝上一口電解質飲料，突出了寶礦力作為電解質飲料能夠快速補充能量、恢復活力的功能特點，強化了品牌產品在觀眾心中的印象。
背景歌曲《なんてね》極具電子舞曲風格，為廣告增添了游戲世界中的虛擬氛圍，與廣告中展示的虛實交錯的世界相契合，強化了整體的奇幻感。歌曲節(jié)奏輕快，延續(xù)了寶礦力以往廣告青春活力、積極向上的情感基調，讓觀眾進一步沉浸在這種美好的青春氛圍和對潛力激發(fā)的情境中。
2021年蜜雪冰城發(fā)布主題曲MV，瞬間引起全網熱議，在B站的播放量至今已超兩千萬。
蜜雪冰城主題曲的旋律源自于美國作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所寫的經典鄉(xiāng)村民謠《Oh! Susanna》，本身就具有很強的韻律感和傳唱度。
經過簡單改編后，再搭配上“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這樣簡潔且不斷重復的歌詞，讓人聽過之后極易在腦海中形成循環(huán)播放，產生“一遍上口，兩遍上頭，三遍在腦子里焊上音響”的效果，不少網友稱其是“高考禁曲”。普通人很容易跟唱和模仿，網友們便自發(fā)進行二創(chuàng)玩梗，進一步擴大了歌曲的傳播范圍，使IP形象和主題旋律深入人心。
MV中雪王跟隨著音樂節(jié)奏扭動，一遍又一遍重復著比心的動作，與魔性洗腦的旋律搭配，畫面好笑有趣的同時又有記憶點。
整個歌曲的節(jié)奏輕快活潑，營造出輕松愉悅的氛圍，與蜜雪冰城親民、歡快的品牌形象相契合，增強了主題曲的感染力和趣味性，讓消費者能夠迅速接受到歌曲所傳達的快樂情緒，從而感到心情愉快和放松。
合適的bgm如同廣告的“靈魂伴侶”，能讓品牌廣告突破重圍、深入人心，在信息洪流中抓住觀眾的耳朵和注意。當觀眾多次聽到同一首熟悉的廣告音樂時，會自然而然地聯(lián)想到相應的廣告片和品牌。這種聯(lián)想能夠喚起觀眾的情緒共鳴，進而強化對品牌的記憶。
就拿2012年隆力奇的品牌宣傳片《江南之戀》來說，譚晶所唱的同名歌曲音樂風格典雅，旋律優(yōu)美動聽，節(jié)奏輕緩，充滿濃郁江南水鄉(xiāng)韻味。
這種音樂特色與廣告畫面呈現(xiàn)的江南美景、浪漫愛情完美契合，使觀眾在觀看廣告時能更輕松地記住其中的品牌信息與特色。這一效果顯著提升了品牌的知名度和美譽度，即便廣告播出多年，依然令觀眾記憶猶新。
還有更早些年五糧春白酒的廣告宣傳片《愛到春潮滾滾來》。付笛生、任靜共同演唱的歌曲，為這個廣告片錦上添花。通過優(yōu)美的旋律與深情的歌詞，將五糧春的品牌形象與浪漫愛情、美好春光相融合，突出了五糧春白酒的高端品質和美好寓意。
音樂與廣告中展現(xiàn)的蜀南竹海等江南美景畫面完美搭配，為廣告增添了濃郁的藝術氛圍和文化底蘊，提升了廣告的整體美感和觀賞性，讓觀眾仿佛置身于唯美浪漫的竹林深處。
總之，具有獨特風格和高辨識度的bgm是一部出圈廣告片的重要助力。品牌在制作廣告片的時候，要重視bgm的選擇與內容的適配性，精心挑選與品牌形象相契合的音樂，會使品牌傳播如虎添翼。
相信未來會有更多精彩的廣告片在優(yōu)秀bgm的加持下成功出圈，收獲大眾喜愛。
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