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作者｜烏塔
編輯｜李小天
華語樂壇正在經(jīng)歷一場巨變。
一邊是《歌手》久違地終于靠李佳薇的《天后》熱度飛升，一邊是抖音神曲《大展鴻圖》進入全球飆升榜前50名，歌手?jǐn)埨幸?02.2萬的數(shù)據(jù)把周杰倫擠下神壇，登頂Spotify華語歌手月聽眾數(shù)榜。
“別墅里面唱k，水池里面銀龍魚，我送阿叔茶具，他研墨下筆直接給我四個字，大展鴻圖......”
這首改編自粵劇《帝女花》旋律的說唱歌曲，在短時間內(nèi)迅速走紅，也是攬佬的第二個全民向作品。而這背后，除了所謂的魔性、可復(fù)刻、好上口等音樂因素，更是抖音音樂傳播、宣發(fā)的規(guī)?；C，它是大眾音樂平臺引入創(chuàng)作者的階段性勝利，也是神曲發(fā)展的三個階段，即音樂、玩法、情緒的三重融合。
當(dāng)《大展鴻圖》正在成為抖音神曲打破刻板印象的標(biāo)志，以及抖音擴張音樂版圖的有效案例時，一個在音樂市場重要的轉(zhuǎn)變是，當(dāng)下這個時代，似乎沒有人能夠再輕易地定義“低級”，定義音樂傳播和宣發(fā)的鄙視鏈。
抖音神曲這個概念就好像原生家庭，天生帶著一種負面的情緒。
它永遠不配擁有時代濾鏡，呆在音樂審美和素養(yǎng)的食物鏈最底層，被冠上了土嗨的刻板印象。
主要原因在于它的時代性。
2016年，抖音上線，當(dāng)時它的定位是，一款“音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件”。彼時，或許是音樂市場和音樂需求最復(fù)雜的時期。
華語樂壇正值實力新人和熱單的斷代期，KPOP大肆進軍國內(nèi)乃至全球市場。網(wǎng)絡(luò)歌曲方面，許嵩、汪蘇瀧、徐良QQ音樂三巨頭的影響力下降，《小蘋果》《最炫民族風(fēng)》《江南style》等“土嗨”風(fēng)格的神曲從多方面侵占大眾生活，廣場舞迎來巔峰時期。與此同時，以B站為源頭的鬼畜文化開始盛行，連帶著BGM文化瘋狂生長。
創(chuàng)作者青黃不接，直接導(dǎo)致觀眾的音樂需求兩極化分層，而無論是對“優(yōu)質(zhì)音樂”還是對“土嗨”的雙重訴求，都未能得到滿足。
于是，以短視頻為載體的抖音，恰逢其時地成了音樂最大的宣發(fā)平臺，給了無數(shù)低門檻、短平快的音樂進入市場的絕佳機遇。
緊接著，這種急速擴張創(chuàng)作池的做法，呈現(xiàn)出了簡單粗暴的顯性性狀—— 一邊，全民性好歌缺失；一邊，神曲爆紅。
極致的不對稱和需求不滿，讓作為神曲助推器的抖音，被迫成為了大眾情緒的發(fā)泄口，成為了華語樂壇落寞的元兇。
抖音神曲被賦予了一種原罪。不只是因為音樂類型，更是因為一種被推上風(fēng)口浪尖的情緒。
一個最典型的例子是，《跳樓機》因狂賺4000萬引發(fā)熱論，那藝娜靠一首《愛如火》巡演陷入爭議，有關(guān)音樂創(chuàng)作和音樂審美的議題仍然在互聯(lián)網(wǎng)的各個角落撕扯。
但早在二十年之前，網(wǎng)絡(luò)神曲的掘金神話已經(jīng)不是個例，甚至透露出一種經(jīng)濟上行的美感。
2004年，《兩只蝴蝶》的彩鈴下載量達到2.4億次，據(jù)報道，這直接為其公司帶來了超過2.4億的盈利，龐龍登上2006年福布斯名人財富榜，穩(wěn)坐歌手類目第一名。除他之外，《老鼠愛大米》《豬之歌》的原唱香香、《我不是黃蓉》演唱者“神曲皇后”王蓉，也都位列榜中。
為網(wǎng)絡(luò)神曲和歌手重賦濾鏡甚至也是“日常操作”。
2015年登上春晚卻被嘲土的《最炫民族風(fēng)》和鳳凰傳奇，十年后在鳥巢實現(xiàn)了萬名年輕人練兵。曾幾何時被調(diào)侃為“我媽彩鈴”的《求佛》，時至今日成了江浙滬00后KTV必點歌曲。
抖音神曲也曾火到被搬上大屏幕。18年前后選秀興起，在下沉市場傳唱度高的《PPAP》《人猿泰山》《我怎么這么好看》《學(xué)貓叫》都曾在綜藝中得到改編，甚至因魔性二次出圈，但“土嗨”的標(biāo)簽不僅沒淡，反而愈來愈明顯。甚至，當(dāng)主流歌手的新歌受到抖民熱愛，在平臺大肆傳播時，也會被冠以質(zhì)量不佳、聽了就煩的初印象。
2023年，李榮浩創(chuàng)作的《烏梅子醬》在抖音走紅后，一度被樂評人和媒體抨擊為“華語樂壇的悲哀”。樂評人丁太升炮轟《烏梅子醬》俗不可耐，更是犀利直言。“李榮浩這樣的原創(chuàng)音樂人都加入到了短視頻平臺神曲排行榜的行列，多可悲的一件事啊”。
那時的抖音，被迫成為了音樂審美的分水嶺。
抖音神曲當(dāng)然想摘掉這個帽子。
其實從2017年開始，抖音已經(jīng)為市場“輸送”了一大批音樂。
一方面集中在影視插曲上。從《夏至未至》的插曲《追光者》，到電影《前任3：再見前任》的插曲《體面》，到《西虹市首富》中的主題曲《卡路里》。
一方面集中在老歌翻紅。從2018年起，以《生僻字》《處處吻》《自作多情》《就讓這大雨全都落下》等為代表的幾十首老歌，在平臺通過舞蹈、剪輯、合拍挑戰(zhàn)等多種形式相繼出圈，重構(gòu)了音樂宣發(fā)的生態(tài)。
抖音逐漸成為了音樂的助推器，即便如此，大眾對抖音神曲的刻板印象似乎并沒有減弱。
有趣的是，在海外，命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動。
彼時，防彈少年團（BTS）空冠Billboard Hot 100，也是首個登榜一位的韓國歌手。Blackpink自科切拉一戰(zhàn)后，在歐美市場聲名鵲起。二者塑造起KPOP闖美如日中天的假象，讓韓國音樂公司紛紛準(zhǔn)備入局。
2020年1月，KPOP歌手ZICO通過邀請其他藝人參加《Any Song》的“Dance Challenge”，首次系統(tǒng)化推廣了藝人互動的舞蹈挑戰(zhàn)形式，也成為短視頻與音樂推廣深度結(jié)合的新案例。
與此同時，疫情影響之下，全球居民的娛樂和消費活動進一步向線上轉(zhuǎn)移。2020年1月到5月，TikTok每個月的全球下載量均超過1億次，同年年底，TikTok的下載量超過20億。
在這樣的三重作用力下，2021年，TikTok與環(huán)球音樂集團(UMG)宣布達成一項長期合作——TikTok用戶將可以使用環(huán)球旗下的所有音樂來創(chuàng)作短視頻，音樂創(chuàng)作者也將從中獲得公平的報酬。雙方還將發(fā)起一個“全球聯(lián)盟”，共同探索音樂和短視頻激發(fā)創(chuàng)意的更多可能。
這或許是，一個音樂創(chuàng)意短視頻社交巨頭真正意義上的起點。
環(huán)球音樂集團(UMG)作為全球最大的的音樂公司之一，涵蓋了Republic 、Capitol、德意志留聲機、Blue Note等數(shù)個廠牌，以及以The Beatles、Taylor Swift、Olivia Rodrigo為代表的多個一線音樂人。
大部分KPOP藝人，也簽約在了旗下廠牌，譬如Blackpink簽約interscope，republic簽約了TWICE、G-idle和Tomorrow X Tomorrow。
于是，歐美音樂宣發(fā)和KPOP擴展版圖迎來了最好的時代。
據(jù)《TikTok 2021音樂年報告》，2021年有430首歌在TikTok的播放量超過10億次，其中超過175首在平臺上流行起來的歌曲，登上了Billboard Hot 100榜單。
與此同時，TikTok在新加坡的分公司，向美國提交了一份名為“Music Station”的專利，主要用于讓用戶輕松地在便攜式移動設(shè)備上獲取、收聽和管理音樂。而這項專利，其實是早在2016年，TikTok就從一家名為Omnifone的英國B2B數(shù)字音樂公司手中購入的。
回顧五年長跑，字節(jié)的音樂夢從未碎過。
TikTok的如火如荼，成為了音樂出海的契機。也讓抖音神曲呈現(xiàn)出一種外火內(nèi)虛的奇妙趨勢，進而開始打破音樂審美繭房。
那時，土嗨仍舊是抖音神曲的“主旋律”，加上缺少玩法的加持，這股東方力量大多借短劇剪輯、小說推廣、二創(chuàng)手繪發(fā)布等形式涌入TikTok，重塑海外社媒乃至大眾對中國音樂的認(rèn)知。
被國內(nèi)聽眾群嘲的《野花香》，甚至被部分海外網(wǎng)友奉為神作，直言“值得獲格萊美獎”。
TikTok博主Dungpham，用《錯位時空》作為越南短劇《SDMEDIA》的專屬配樂，如今，這套作品在短視頻平臺的集均點贊，已經(jīng)突破了40萬。
2022年底，《黑桃A》在Spotify上播放了近20萬次，其原唱DJ小魚兒在Spotify上的月收聽，已經(jīng)達到了7萬人。一個可參考的對比案例是，時代峰峻旗下男團時代少年團，在Spotify的月收聽只有6萬人。
海外對土嗨的中國音樂上癮時，TikTok的影響力也在飄洋過海，豐富大眾對于抖音神曲的認(rèn)知。
2023年起，一眾魔性空耳的外語歌，成為了抖音神曲重要的組成部分。菲律賓男團SB19的《GENTO》和頂跨舞，相關(guān)話題詞在抖音有近12億次播放。越南Hoàng Thùy Linh演唱的《See Tình（遇見摯愛）》，從抖音“叮叮當(dāng)當(dāng)叮當(dāng)”到了《浪姐》。
或許是語言賦魅，或許是文化賦魅，也或許是地緣賦魅，抖音神曲在海外和國內(nèi)呈現(xiàn)出一種罕見的“雜交”態(tài)勢，一種無差別的“崇洋媚外”。
而就在2024年初，環(huán)球音樂和TikTok撕破臉，在TikTok下架其代理的近400萬首歌曲。這場明面上的危機，恰恰成為了本土抖音神曲出海的錨點。
看到“Dance challenge”影響力的創(chuàng)作者們，意識到玩法尤其是舞蹈之于音樂傳播的助力，在2023年一整年便大肆嘗試并構(gòu)建了抖音舞蹈生態(tài)，直接導(dǎo)致2024年初這場大戰(zhàn)期間、娛樂需求中音樂缺位時，以《科目三》《我姓石》為代表的土嗨神曲，二次占領(lǐng)海外短視頻用戶心智。
雖然決裂不到四個月，環(huán)球音樂集團便服軟，宣布與TikTok繼續(xù)合作，但站在當(dāng)下回顧，這次看似短暫的賽博消失，更像是一次典型的蝴蝶振翅。
對于中小聲量原創(chuàng)歌手，它是一次難以消解的焦慮和內(nèi)耗。
“我再也不會有一首熱門歌曲了，我的職業(yè)生涯肯定結(jié)束了。”在版權(quán)大戰(zhàn)之初，憑借《Heather》和TikTok爆紅的Conan Gray,就曾如此感嘆道。而像他一樣，因為這次大戰(zhàn)，再無機會的音樂人，或許才是沉默的大多數(shù)。
對于音樂市場，它是一次扭轉(zhuǎn)乾坤的文化占位。
不到三個月，說長不長，說短不短，但已經(jīng)能夠為抖音神曲出海提供完整鏈路。在闖美頭部歌手閉關(guān)的背景下，也足夠成為同為東亞文化的KPOP，榮光暫停的關(guān)鍵節(jié)點。
2023年年底，bts宣布即將全員入伍
而對于抖音來說，在經(jīng)歷了從音樂本身，到玩法升級之后，為了實現(xiàn)更一步的加速和擴圈，下一個目標(biāo)勢必導(dǎo)向了一個詞——情緒。
2025年起，能夠出圈的抖音神曲，除了魔性、好上口的編曲和歌詞、作為方言說唱崛起表征，更不可忽視的是和大眾共鳴的情緒價值。
《八方來財》契合了大眾最樸素的“發(fā)財”心理，《跳樓機》某種程度上來說是失戀神曲，《大展鴻圖》雖說是憑借魔性舞蹈迅速出圈，但仍然貼近了這個時代的共同愿景。
一個好消息是，隨著三次迭代，抖音神曲一次次豐富了自身的標(biāo)簽，從專屬大媽的廣場舞曲和專屬擦邊的BGM，走向了更大眾化甚至國際化的舞臺。即便貼在其身上的刻板印象還未徹底消除，但“神曲”已經(jīng)不再是單一視角下的絕對嘲諷詞匯。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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