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智能手機的競技場，oppo的步伐正變得愈發(fā)緊湊。
前天，OPPO在杭州浙江大學(xué)體育館舉行新品發(fā)布會，全新Reno13系列正式登場。此刻，一個月前發(fā)布的 Find X8 系列熱度尚未散去，Reno12 系列也才亮相不過半年時間。
Reno13 系列的外觀設(shè)計，無疑是發(fā)布會上的焦點之一。熟悉的線條和色彩，很容易讓人聯(lián)想到某個海外的友商。此前 Find X8 系列因其設(shè)計與 iPhone 的相似之處引發(fā)了不小的討論，甚至被網(wǎng)友冠以“OPhone”的稱號，而這次的 Reno13 系列似乎在這條“致敬”的道路上走得更遠，從四曲柔邊小直屏到一體式冷雕玻璃工藝，無不透露出一絲“果味”。
當然，設(shè)計的獨特性一直是品牌差異化的重要戰(zhàn)場，OPPO在這方面的“借鑒”，不啻為一種市場策略，但在消費者日益追求個性化的今天，這種策略是否能夠長久，倒很難給出一個確切的答案。
但從行業(yè)的角度來看，OPPO的策略或許與近期的市場表現(xiàn)不無關(guān)系。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年第三季度，OPPO的市場份額和出貨量均出現(xiàn)了下滑，已經(jīng)跌出了中國市場前五，歸為了“others”。
尤其是在三季度中國大陸智能手機市場出貨量同比增長4%至6910萬臺，大盤整體向好的背景下，OPPO市場份額的下滑，這不禁引發(fā)外界對OPPO品牌失守的討論：在外部品牌競爭日趨白熱化的同時，OPPO內(nèi)部是否也在進行策略調(diào)整，從而影響了其在行業(yè)中的排名呢？
在 Reno13 系列的身上，我們似乎找到了答案。
客觀地講，這次的 OPPO Reno 13系列在硬件方面的改動很大，但升級卻不算特別明顯。自 Reno12 系列起，OPPO便將 Reno 系列與“潮流”、“時尚”深度綁定，旨在迎合年輕一代的審美和喜好，這一策略在Reno13系列中得到了進一步的強化，OPPO不僅延續(xù)了這一潮流定位，更在設(shè)計和色彩上進行了大膽的創(chuàng)新。
“蝶蝶紫”這一全新配色的靈感汲取自千禧年時代的蝴蝶元素，將潮流風(fēng)格與現(xiàn)代科技完美融合，在為科技產(chǎn)品注入了一抹獨特的甜酷氣息的同時，也為追求個性的消費者帶來了全新的視覺沖擊。對于那些偏好低調(diào)的用戶，Reno13系列同樣提供了星河藍、午夜黑和星光粉等多樣化的選擇，共計四種配色，以滿足不同用戶的個性化需求。
值得夸獎的是，這一代 Reno 用上了金屬中框，采用iPhone同款鋁合金中框，與前代的塑料中框相比，強度提升了200%、抗彎折能力提升了36%。
屏幕配置上，Reno13 Pro 的 6.83 英寸四曲柔邊小直屏與 Reno13 的6.59英寸超美小直屏，均支持 120HZ 的屏幕刷新率以及 3840HZ 的高頻PWM調(diào)光，顯示效果在同級別產(chǎn)品中表現(xiàn)不俗。不過相較與市場上其他同價位機型相比，這樣的屏幕參數(shù)雖不落下風(fēng)，但也未能帶來突破性的創(chuàng)新。在材質(zhì)上，Reno13系列采用了金屬中框與一體式冷雕玻璃工藝，這種設(shè)計好處是大大提升了握持的手感，但增加的制造成本，最終還是轉(zhuǎn)移到了售價上。
處理器方面， Reno13全系搭載了天璣8350芯片，和天璣 8300/8300-Ultra 一致，1 顆 3.35GHz 的 A715 + 3 顆 3.2GHz 的 A715+ 4 顆 2.2GHz 的 A510，Mali-G615 MC6 1.4GHz，實際表現(xiàn)上要小優(yōu)于驍龍8+，但相較于前代的天璣9200+，算是開了一個小倒車。
比起性能，反倒是 Reno13 系列全系支持 IP69 防水，是個意外之喜。
當然，配置方面的重頭戲還是要落在 OPPO 一貫著力的影像方面。單就硬件參數(shù)而言，Reno13系列配備的5000萬像素主攝+800萬像素超廣角的組合，以及Reno13 Pro獨享3.5倍等效85mm的全新潛望長焦，并不算太驚艷。
考慮到如今的旗艦機型在硬件上的同質(zhì)化，OPPO將發(fā)力的重點放在了“玩法”，更注重拍攝體驗的創(chuàng)新與個性化表達，尤其迎合了那些熱衷于在社交平臺分享生活點滴的用戶。
在OPPO Reno系列的詞典中，“質(zhì)感”與“玩法”同等重要，它們共同構(gòu)成了這一系列的核心賣點。今年OPPO通過其LivePhoto功能和復(fù)古濾鏡在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮。這一趨勢在Reno系列的產(chǎn)品經(jīng)理Monica的發(fā)布會上得到了數(shù)據(jù)支持：截至目前，小紅書上使用OPPO手機拍攝的LivePhoto筆記數(shù)量已經(jīng)超過了百萬大關(guān)，這一功能儼然成為了社交分享中的新寵。
Reno13系列的攝影功能不再局限于傳統(tǒng)的清晰度和色彩還原，而是通過技術(shù)創(chuàng)新，讓每一幀照片都能展現(xiàn)出獨特的風(fēng)格。對于熱愛在小紅書等社交平臺分享生活的用戶來說，這一特性無疑具有極大的吸引力。
其中，“重選幀畫質(zhì)增強”功能是Reno13系列的一大亮點。它能夠自動優(yōu)化那些動態(tài)捕捉中可能略顯模糊的瞬間，將它們轉(zhuǎn)變?yōu)榍逦母咔瀹嬅?，使得每一張照片都具備成為封面的潛力。這樣的功能不僅提升了照片的觀賞性，也為用戶帶來了更加個性化和引人注目的分享體驗。
在當下的智能手機市場，硬件規(guī)格的軍備競賽似乎已至瓶頸，OPPO的Reno13系列選擇另辟蹊徑，將創(chuàng)新的焦點投向了用戶體驗的差異化。這一策略在行業(yè)同質(zhì)化嚴重的背景下顯得尤為明智，LivePhoto功能和復(fù)古濾鏡能在社交平臺上引領(lǐng)了新潮流，反映出的不僅用戶對新鮮體驗的渴望，也預(yù)示了未來市場競爭的新方向。
隨著用戶對手機攝影的需求從單純的清晰度轉(zhuǎn)向風(fēng)格化和個性化表達，OPPO的這一轉(zhuǎn)變顯得尤為及時。“重選幀畫質(zhì)增強”等功能的引入，不僅提升了用戶體驗，也為用戶在社交平臺上提供了更多表達自我的可能。在硬件性能普遍過剩的時代，OPPO的這種策略能更好地滿足用戶對個性化和創(chuàng)新體驗的追求，而重視用戶體驗和玩法的創(chuàng)新，可能也正是未來智能手機市場差異化競爭的關(guān)鍵。
此外，Reno13 系列還支持 OPPO AI 影像算法，支持 AI 超清像素、AI 去拖影、AI 去反光功能，輕松讓廢片變大片。
但“AI+時尚”只會是OPPO在AI領(lǐng)域的一個嘗試。
OPPO的AI戰(zhàn)略一直以其前瞻性和用戶為中心的設(shè)計而著稱。在10月24日OPPO FindX8系列發(fā)布后，劉作虎接受采訪時稱，他每周都會和同事召開一個AI專項會，討論的話題多是要做符合用戶直覺需求的AI體驗。
在Reno13系列中，這一戰(zhàn)略得到了進一步的體現(xiàn)，特別是在跨平臺交互和智能功能方面。作為行業(yè)內(nèi)首批支持與iOS設(shè)備一碰傳的智能手機系列，Reno13系列通過簡單的觸碰操作，就能實現(xiàn)與iPhone等iOS設(shè)備間的快速文件傳輸，包括照片、視頻和文件，打破了操作系統(tǒng)間的界限，為用戶帶來了前所未有的便捷體驗。
在AI技術(shù)的加持下，Reno13系列重新定義了用戶交互體驗。其內(nèi)置的“智慧文檔”和“智慧便簽”功能，極大地提升了用戶處理文件和編輯文檔的效率，使得移動辦公變得更加高效和便捷。此外，“AI識圖幫寫”功能能夠根據(jù)圖片或頁面信息自動生成文案，支持10多個社交和電商平臺以及5種不同的文案風(fēng)格，這一創(chuàng)新功能在行業(yè)內(nèi)尚屬罕見。
而早在今年2月份OPPO召開的AI戰(zhàn)略發(fā)布會上，OPPO就曾公布過其設(shè)想的1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略。其中“1”代表 OPPO AI 超級智能體，能基于龐大的知識圖譜、文檔數(shù)據(jù)以及搜索引擎，為用戶提供強大的知識能力，精準理解用戶意圖，給出準確結(jié)果；“N”則代表基于OPPO AI Pro智能體開發(fā)平臺所賦能的全新智能體生態(tài)。
通過AI Pro智能體開發(fā)平臺，普通用戶無須掌握專業(yè)的編程技能，即可通過零代碼的自然語言交互，快速生成專屬于用戶個人的個性化AI智能體。而且，為了加大AI的投入力度，提升配合效率，OPPO把公司所有AI相關(guān)資源集中在一起成立了AI中心，包括軟件工程、數(shù)智工程和OPPO研究院的相關(guān)人員。
古時神農(nóng)為解病患，親身口嘗百草，如今的OPPO也在為了國內(nèi)市場，試行“百路”。劉作虎評價說，AI中心就是戰(zhàn)斗部隊，快速響應(yīng)、快速抓住新趨勢、滿足用戶需求。換句話說，就是從AI的角度發(fā)現(xiàn)新賽道，從充滿廝殺的紅海中尋求一片尚未開發(fā)或仍存立足之地的藍海，“AI+時尚”僅是其中之一。
在此前的文章中，《新立場》就曾輸出過一個觀點：在整個行業(yè)都在競賽AI手機的大背景下，為盡快推開AI手機這扇“半開”的未來之門，亟需有廠商在生態(tài)上做組局者，在同行隊伍里做提燈人。OPPO其實就正在扮演著這樣的角色。
事實上，若是回顧過去幾年智能機的發(fā)展，其實目前AI手機所展現(xiàn)的時代跨越，遠遠不曾達到當年iPhone智能機所帶來的震撼。況且，早在2018年，A12芯片發(fā)布之際，蘋果就曾用AI作為“噱頭”，稱A12是最智能、最強大的芯片，擁有自主學(xué)習(xí)能力，國內(nèi)部分手機廠商也曾有過炒作“AI手機”的時間段。
由于國內(nèi)競爭的激烈程度，各大廠商始終處于“割據(jù)”的狀態(tài)。即使邁入2024年所謂的“AI手機元年”，結(jié)合開年后各大手機廠商所召開的發(fā)布會，AI手機依舊只是各大手機廠商打造差異化競爭優(yōu)勢的新賣點，以及彰顯手機品牌高端智能形象的武器，形態(tài)各種各樣，依舊各自圈地為城，仍舊陷在互相內(nèi)耗的僵持境地。
或許在OPPO看來，做AI不是搶奪服務(wù)商的生意，而是做組局者，希望攜手行業(yè)合作伙伴一起去共建生態(tài)，為用戶帶來更多第三方智能體，提供豐富的AI服務(wù)能力，為用戶帶來更多元化的選擇。
對于中國手機行業(yè)來說，這是一個轉(zhuǎn)折點，也是一個新的開始。
在OPPO Reno13系列的討論聲中，小米也悄然發(fā)布了紅米K80系列。
紅米K80系列，搭載配置高通驍龍8 Gen3芯片，更快的120W的超級快充技術(shù)，更大容量的電池，更好的屏幕分辨率以及更便宜的價格。在硬件參數(shù)上，紅米K80系列無疑展現(xiàn)出了強勁的競爭力，而且其定價策略也顯示出了極強的市場侵略性。
OPPO Reno13系列的“AI+時尚”戰(zhàn)略，與紅米K80系列的硬件性能比拼，形成了鮮明的對比。在OPPO三季度市場份額下滑的背景下，這樣的對比更顯深刻。
因此即便一直在強調(diào)差異化，但有時也不得不回到問題的本源：OPPO需要在保持AI創(chuàng)新的同時，也要更加關(guān)注硬件性能的提升和價格的競爭力。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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