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作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
想理解“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”這句話，看看娛樂圈就懂了。
比如黃磊，從“廚神”神壇跌落下來只需要幾天。就連黃磊的搭檔，有“老好人”之稱的何炅也被連累到“塌房”。
何老師萬萬沒想到，多年前的邪魅一笑，竟被解讀為“邪惡梔子花”計(jì)劃。
更令他想不到的是，這個計(jì)劃竟然被塔斯汀漢堡利用了，被迫成為該品牌PLAY中的一環(huán)。
整件事源于湖南衛(wèi)視《向往的生活》，在聊節(jié)目之前，先聊《武林外傳》中的一個片段。
御廚懷揣先皇御賜菜刀周游四海，所到之處無人不夸他的廚藝高超。直到到了同?？蜅Ｋ胖?，自己味覺失靈，其實(shí)大家都是在哄著他。
類似的劇情在《向往的生活》中發(fā)生，何炅和黃磊在蘑菇屋宴請來客，來訪的都是各路明星，他們一邊品嘗黃磊的手藝，一邊暢聊娛樂話題。
黃磊號稱“黃小廚”，該人設(shè)始于他拍的一些生活劇，因此順理成章接了蘑菇屋主廚這個角色。從切菜和顛勺上看，他還是有兩把刷子的。
但是“小廚”畢竟不是“大廚”。常在鍋邊轉(zhuǎn)，哪能不露怯，時間久了，很多有做飯經(jīng)驗(yàn)的觀眾發(fā)現(xiàn)了問題。
比如在做“賽螃蟹”這道菜的時候，黃磊放了大量姜末。顯然他并不理解“少許”二字的含義。
再比如在做鍋包肉的時候，黃磊用了整顆山楂，可能是對鍋包肉“酸甜口”有所誤解，東北觀眾大呼外行。
還有一道菜有爭議，就是他用2斤黃酒燒了肘子。盡管事后有美事博主驗(yàn)證過好吃，但是鹿晗當(dāng)時的表情并不贊同。
廚藝不夠，何炅來湊。無論黃磊烹飪出怎樣的飯菜，何炅的表情都很陶醉，并迅速想出贊美之詞。
他們的配合一直天衣無縫，直到有一天房塌得何炅兜不住了。
黃磊在燉豆角的時候，試吃了沒熟的豆角，然后與宋丹丹嘔吐了一晚。
就是在那頓飯上，何炅說出了他平生最想撤回的一句話：“這豆哪兒老啊，這豆太棒了。”
這件事很快就“陰謀論”起來。
網(wǎng)友聯(lián)想到，多年以前何炅與黃磊起爭執(zhí)之后，曾露出過寫滿陰謀“我要捧殺你”的表情，邪惡程度堪比《死亡筆記》中的夜神月。
由于何炅唱過一首歌叫《梔子花開》，所以他的這一笑被網(wǎng)友稱為“邪惡梔子花”，并猜測何炅從那時候起對黃磊開啟了長達(dá)數(shù)年的捧殺計(jì)劃。
“邪惡梔子花”，一個聽著就很醒腦的名字。成功引起了漢堡品牌塔斯汀的注意，并單方面開啟了自己的整活計(jì)劃。
塔斯汀漢堡在社交賬號po出一組四張產(chǎn)品概念圖，并模仿何炅配上文案“誰說這中國漢堡不好吃了？絕了絕了！”
相信無論是何炅還是黃磊看到配圖里的菜，都要被氣“擁”過去。
第一道菜是黃磊的翻車菜——燉豆角。圖中文案是何老師的翻車語錄“這豆太棒了”。
第二道菜是另一道被吐槽的黃豆蹄膀。圖中文案是黃磊的那句“一滴水沒放”。
第三道菜是“賽螃蟹”，文案“一會你們吃了就知道”里透著黃磊的小傲嬌。
最后一道是“胡椒米稀”，這也曾是考驗(yàn)何炅演技的一道菜。黃磊在甜和咸之間選擇了胡辣，令胃不好的何炅當(dāng)場給了他一個無語表情包。
但也有認(rèn)為營銷過度，評價低俗營銷和缺德商戰(zhàn)。
品牌傳播有個規(guī)律，當(dāng)你看到品牌玩了一個梗時，就意味著這個品牌已經(jīng)渾身是梗了，翻看塔斯汀的發(fā)帖記錄可以證明這一點(diǎn)。
前不久，向佐在影視中的標(biāo)志性動作火了，大家紛紛模仿他用手指緊貼鼻梁的動作，惡搞孫燕姿的歌，甚至迪士尼的人偶們也來模仿。
塔斯汀也沒放過整活的機(jī)會，在塔斯汀的官方賬號中，有一個圖文同時把孫燕姿和向佐cue到了。
文案中有孫燕姿的“向左，向右，向前看，愛要拐幾道彎才來”，也用一個向左的箭頭指代向佐：“開庭記得帶上你那破圖”。
再往前翻，還能發(fā)現(xiàn)塔斯汀更炸裂的創(chuàng)新菜。漢堡里夾的分別是折耳根、西湖醋魚、螺螄粉和野山菌。這四大地方網(wǎng)紅美食一言難盡，有人垂涎欲滴，有人唯恐避之不及。
這些組合起到很好的傳播效果。大家在摸魚沖浪的時間，以娛樂的方式認(rèn)識了塔斯汀的獨(dú)特定位：
塔斯汀的品牌定位“中國漢堡”，采用西餐中做的方式，用漢堡夾中國菜品，簡而言之就是“堡+萬物”。比如魚香肉絲中國漢堡、麻婆豆腐中國漢堡等。
比起一些老牌漢堡品牌，塔斯汀的名氣并不出眾。在消費(fèi)者注意力碎片化的情況下，蹭熱點(diǎn)是低成本高回報(bào)的營銷方式。
在本次傳播中，塔斯汀只靠幾張海報(bào)視覺，結(jié)合熱點(diǎn)、借力打力，在短期內(nèi)形成了快速傳播，把自家品牌推向大眾，同時完成了新品口味調(diào)研。
與其他借勢案例相比，塔斯汀的破圈有一個鮮明的特點(diǎn)，那就是熱點(diǎn)與其產(chǎn)品有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)。黃磊的幾道“塌房菜”其實(shí)都是不錯的漢堡填充物，宣傳之后可以很快成為上架產(chǎn)品。
其中有一個細(xì)節(jié)很能說明問題，黃磊用的是蹄膀肘子燉黃豆，而塔斯汀創(chuàng)意圖片中卻換成了豬腳，很有可能量產(chǎn)版本將采用的是豬腳。
但是需要注意到是，熱點(diǎn)不能亂蹭，小蹭怡情，大蹭傷身。
塔斯汀在蹭的時候雖然整體是較為克制的，沒有提及何炅和黃磊本人，只用了他們二人的語錄，但還是引來爭議。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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