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粉絲幾千萬(wàn),同道大叔是最成功的星座IP?
2021-03-17 13:46:05

根據(jù)百度百科的說(shuō)法,星座占卜最開(kāi)始是由原始的巴比倫人,根據(jù)星象運(yùn)行制成四季的星座歷,期望以它來(lái)占卜和預(yù)測(cè)國(guó)家和人民的命運(yùn)。感覺(jué)跟我們的屬相八字有點(diǎn)異曲同工之妙。

你是幾月幾日生日,你知道自己是什么星座嗎?這個(gè)問(wèn)題相信大多數(shù)人都知道,就算對(duì)星座不感興趣的人,也會(huì)聽(tīng)一耳朵自己是什么星座。

那你又知道什么是上升星座,分得清太陽(yáng)星座和月亮星座嗎?

有些人對(duì)星座方面特別感興趣的,只要你告訴他你的生日,那他可以給你分析的頭頭是道。感覺(jué)他不去做個(gè)星座博主都屈才了。

但是不感興趣的,能記住自己是什么星座已經(jīng)是頂天了,12星座都有誰(shuí)可能都說(shuō)不全。

但這不妨礙很多自媒體人選擇從星座這個(gè)領(lǐng)域來(lái)入手,讓星座成為一個(gè)很熱門的行業(yè)之一。

1. 同道大叔,最成功的星座IP

要說(shuō)自媒體中在星座領(lǐng)域中做的特別出色的,那一定少不了「同道大叔」。

同道大叔最開(kāi)始就是以條漫的形式而出道的,在2014年6月的微博發(fā)布一系列星座吐槽漫畫而走紅。

2013年7月開(kāi)始,同道大叔在微博試水了一些漫畫,這時(shí)候的同道大叔還沒(méi)有往星座領(lǐng)域發(fā)展的意向。

到了2014年3月份,一條“十二星座上班族對(duì)老板的心里話”轉(zhuǎn)評(píng)贊的數(shù)據(jù)都比平時(shí)要高。

從2014年6月開(kāi)始,同道大叔開(kāi)始正式進(jìn)入星座領(lǐng)域,創(chuàng)作了大叔吐槽星座系列,這也是同道大叔走紅的起點(diǎn)。

創(chuàng)作出同道大叔的蔡躍棟有次在采訪中說(shuō),剛開(kāi)通微博時(shí),做過(guò)多方面的嘗試,但是粉絲都無(wú)法突破十萬(wàn)大關(guān)。

無(wú)心插柳柳成蔭,吐槽星座系列大獲成功,就將賬號(hào)定位轉(zhuǎn)成星座,結(jié)果粉絲暴漲。

每天都會(huì)漲粉四五萬(wàn),一年時(shí)間不僅早早躍過(guò)10萬(wàn),更是突破500萬(wàn)大關(guān)。這也讓他將視線投向其他平臺(tái)。

2014年末,12月29日,同道大叔發(fā)布了微信公眾號(hào)上第一篇文章。2015年4月22日,同道大叔創(chuàng)立了深圳市同道大叔文化傳播有限公司。旗下更是發(fā)展出多家子公司。

截圖自愛(ài)企查

同時(shí),同道大叔也不再滿足于只是成為一個(gè)網(wǎng)紅賬號(hào),而是以深圳市同道大叔文化傳播有限公司為地基,將同道大叔這個(gè)IP為中心點(diǎn)向動(dòng)漫、動(dòng)畫、廣告、衍生品商品化、電商、IP改編等泛娛樂(lè)輻射。

泛娛樂(lè)指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì),其核心是IP,可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛(ài)的事物。(摘自百度百科)

這里的核心就是指同道大叔這個(gè)IP。

2. 同道大叔,新榜樂(lè)活常常蟬聯(lián)第一

不管是在哪個(gè)熱門平臺(tái),你都能找到同道大叔的賬號(hào),在微博上粉絲高達(dá)1857萬(wàn)。

在短視頻平臺(tái)抖音和快手上粉絲數(shù)差別巨大,抖音上有138.7萬(wàn)粉,在快手只有2.3萬(wàn)。

快手上的同道大叔賬號(hào),最后一次更新時(shí)間是在2020年的9月21日,已經(jīng)半年沒(méi)有更新了。


像抖音快手等短視頻平臺(tái)中,90、00后占比很大,但是人群的關(guān)注方向還是有一定區(qū)別的,所以可能會(huì)造成粉絲無(wú)法向某一平臺(tái)導(dǎo)流。而抖音上這些青年人比起快手來(lái)說(shuō)對(duì)星座會(huì)比較感興趣。

有時(shí)候刷到一個(gè)自己感興趣的星座,把這個(gè)視頻看完就會(huì)在大數(shù)據(jù)推送中留下痕跡,如果點(diǎn)贊或評(píng)論了,那大數(shù)據(jù)就會(huì)推送更多與星座有關(guān)的視頻。如果看的是同一個(gè)博主的話,大數(shù)據(jù)也會(huì)多次推送這個(gè)博主的內(nèi)容。

同道大叔不僅只有同名的一個(gè)公眾號(hào),還根據(jù)12星座劃分成每個(gè)星座專屬的系列公眾號(hào),比如走進(jìn)白羊,走進(jìn)天蝎,走進(jìn)水瓶等等。

這有點(diǎn)像打造漫威宇宙一樣,創(chuàng)造出同道大叔宇宙,這個(gè)宇宙將根據(jù)12星座蔓延打造。這不僅可以為分賬號(hào)導(dǎo)流,也可以更好樹(shù)立IP形象。

這些子賬號(hào)也同樣擁有不俗的實(shí)力,走進(jìn)天蝎和走進(jìn)摩羯都進(jìn)入過(guò)微信月榜500強(qiáng)。

截圖自新榜

現(xiàn)在同道大叔的主賬號(hào)還在推一個(gè)名為「開(kāi)朗青年」的文摘類公眾號(hào),雖然沒(méi)有10萬(wàn)+的閱讀量,但還是超越了99%的公眾號(hào)。仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn),同道大叔公司旗下所有的公眾號(hào),數(shù)據(jù)都很不錯(cuò)。

3. 同道大叔的變現(xiàn)方式

從蔡躍棟依靠轉(zhuǎn)手同道大叔這個(gè)IP套現(xiàn)1.73億人民幣,實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由就可以看出,這個(gè)IP的價(jià)值遠(yuǎn)在1.73億以上。

首先是廣告,不管是什么廣告,將它合理的安插到條漫中就行。更不用說(shuō)除了同道外,旗下還有眾多的公眾號(hào)。這些公眾號(hào)數(shù)據(jù)都不錯(cuò),僅僅是公眾號(hào)上接廣告就是就是一筆可觀的廣告收入。

還有電商,同名淘寶店2016年就開(kāi)業(yè)了,微信小程序中的商城業(yè)務(wù)也是開(kāi)展的如火如荼。

以及創(chuàng)作并出售了《千萬(wàn)不要認(rèn)識(shí)摩羯》《有我在,沒(méi)人敢動(dòng)你一根寒毛!》兩本漫畫書(shū)。還有同道大叔星座咖啡店,線上線下兩手抓,可以說(shuō)同道大叔的變現(xiàn)方式非常多。

雖然在采訪中蔡躍棟說(shuō)是一次偶然的機(jī)會(huì),才會(huì)想到結(jié)合星座做出吐槽條漫獲得成功。

但是抓住了這種偶然的契機(jī),迅速扎根于此,將賬號(hào)前進(jìn)方向調(diào)整也是很厲害的地方。

你對(duì)現(xiàn)在的同道大叔怎么看?

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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