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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
巴黎奧運(yùn)會(huì)于北京時(shí)間 8 月 12 日凌晨閉幕，從塞納河畔的流動(dòng)盛宴到“伊森·亨特”從天而降取走會(huì)旗，四年一度的體育狂歡落下帷幕。
在過(guò)去的兩周內(nèi)，全球過(guò)半人口關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，根據(jù)知微數(shù)據(jù)，巴黎奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容在整體輿論場(chǎng)中的占比情況幾乎都在 70% 以上。如果不是奧運(yùn)會(huì)，我們很難想象流量分布日漸“巴爾干”化的當(dāng)下，受眾對(duì)熱點(diǎn)有如此高的共識(shí)，無(wú)論點(diǎn)開(kāi)什么 App，都是鋪天蓋地的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)。
奧運(yùn)本身也在變化，為了吸引年輕人，霹靂舞在本屆正式成為奧運(yùn)項(xiàng)目之一。除了跨越圈層的知名度，體育明星對(duì)年輕人的影響力越來(lái)越大。艾瑞咨詢(xún)?cè)?2021 年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)后的調(diào)研顯示，用戶(hù)感興趣的內(nèi)容分布中，年輕群體對(duì)運(yùn)動(dòng)員相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度高，18 歲以下及 19-25 歲用戶(hù)對(duì)奧運(yùn)冠軍關(guān)注度分別達(dá)到 52.6% 和 52.8%。
受眾對(duì)體育商業(yè)化的態(tài)度亦有改變，調(diào)研顯示上屆奧運(yùn)會(huì)已有九成用戶(hù)表示接受商業(yè)化行為。到了這屆，我們可以看到社媒上不少用戶(hù)會(huì)在人氣運(yùn)動(dòng)員掀起話(huà)題和熱度之時(shí)，主動(dòng) Cue 到與其相關(guān)的品牌代言。
比如本屆奧運(yùn)會(huì)鄭欽文拿下網(wǎng)球女單金牌時(shí)，不少媒體和網(wǎng)友都不約而同地提到，這是又一個(gè)“谷愛(ài)凌”式的體育明星。一個(gè)商業(yè)潛力巨大的的項(xiàng)目，加上奧運(yùn)會(huì)的全民熱度，與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等年輕人生活方式的契合，都是值得大做文章的營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)。
注意力分散時(shí)代稀有的公共“廣告牌”，年輕化、時(shí)髦化的體育內(nèi)容，相較從前對(duì)體育 IP 商業(yè)化更包容也更敏感的受眾，這些客觀(guān)因素共同左右著本屆奧運(yùn)會(huì)的傳播環(huán)境。大型賽事除了是運(yùn)動(dòng)員們的賽場(chǎng)，也成為了品牌方們的秀場(chǎng)。
只不過(guò)“潑天的流量”襲來(lái)之時(shí)，亦是對(duì)品牌們把握機(jī)會(huì)能力的考驗(yàn)。
品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)算是一種典型的策略性投資，在奧運(yùn)周期前后，品牌會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)、潛力、市場(chǎng)吸引力等進(jìn)行綜合評(píng)估。
一直以來(lái)品牌確定合作方的思路比較固定，即鎖定有沖金實(shí)力的運(yùn)動(dòng)員，其在賽事中的表現(xiàn)，往往能獲得大量的媒體曝光，品牌得以間接露出、提升知名度。比賽成績(jī)時(shí)有波動(dòng)，所以前期合作的選擇多少會(huì)有賭的成分，但這類(lèi)做法的好處是預(yù)期明確，有保底的流量基礎(chǔ)。
艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，本屆奧運(yùn)會(huì)有八成網(wǎng)民表示對(duì)中國(guó)企業(yè)與奧運(yùn)籌辦組織合作產(chǎn)品品牌有所關(guān)注度，亦有 50.73% 的網(wǎng)民表示未來(lái)對(duì)這類(lèi)品牌的購(gòu)買(mǎi)意愿會(huì)增加。
在成績(jī)的基礎(chǔ)上，運(yùn)動(dòng)員如果觸發(fā)了更吸睛的事件，比如創(chuàng)造記錄、制造熱梗、逆轉(zhuǎn)取勝或焦點(diǎn)之戰(zhàn)，品牌方相當(dāng)于抽中大獎(jiǎng)。
比如潘展樂(lè) 8 月 1 日在男子 100 米自由泳決賽中以 46 秒 40 的成績(jī)打破世界紀(jì)錄奪冠，此后的 5 天時(shí)間，其個(gè)人抖音賬號(hào)漲粉上百萬(wàn)，并上百次登上微博熱搜。
乒乓球作為”國(guó)球“，在一眾項(xiàng)目中地位特殊，男子單打其中一位參賽選手爆冷出局，意味著該項(xiàng)目要面對(duì)自 04 年雅典奧運(yùn)會(huì)以后從未有過(guò)的半?yún)^(qū)失守孤軍奮戰(zhàn)的情況。此后的四分之一決賽中國(guó)對(duì)日本成為焦點(diǎn)戰(zhàn)，收視率高達(dá) 3.5%，市場(chǎng)占有率接近 63%。8 月 4 日的男單決賽在 21:22 的收視率達(dá)到 7.94%，有 1.05 億觀(guān)眾見(jiàn)證樊振東奪冠。
再看不同品牌的押寶策略。
伊利是一貫的廣撒網(wǎng)方式。品牌本身是中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，簽約了包括樊振東、孫穎莎、張雨霏、覃海洋等數(shù)十位運(yùn)動(dòng)員，涵蓋乒乓球、游泳、射擊、田徑等多個(gè)有奪金潛力的項(xiàng)目。此外，伊利還簽約了許海峰、劉翔等不在現(xiàn)役但獨(dú)具影響力的運(yùn)動(dòng)員，來(lái)盡可能輻射更多受眾。
攜程選定的范圍稍小一些，奧運(yùn)開(kāi)幕前就宣布確定了游泳運(yùn)動(dòng)員潘展樂(lè)、體操運(yùn)動(dòng)員張博恒、羽毛球運(yùn)動(dòng)員王昶和梁偉鏗四位代言人。官方透露的甄選標(biāo)準(zhǔn)是年輕化、綜合成績(jī)、所在項(xiàng)目的國(guó)際專(zhuān)注度、運(yùn)動(dòng)員自身的話(huà)題度。 就四位運(yùn)動(dòng)員奧運(yùn)期間的表現(xiàn)來(lái)看，這是一個(gè)“熱度命中率”非常高的選擇。
因?yàn)檠褐辛肃崥J文這個(gè)“最大的驚喜”，霸王茶姬一度被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“超絕事業(yè)運(yùn)”。霸王茶姬在今年 4 月就已經(jīng)提前簽下鄭欽文并任命其為品牌的首位“健康大使”，彼時(shí)她的知名度僅限于網(wǎng)球迷圈層內(nèi)，官方是出于健康和國(guó)際化的考慮與之合作。但隨著后者在奧運(yùn)會(huì)一鳴驚人，這一決定無(wú)疑為品牌帶來(lái)了巨大的關(guān)注度與形象提升。
不過(guò)押中寶只是第一步，奧運(yùn)會(huì)本質(zhì)上是一次大型媒介事件，流量有鮮明的時(shí)效性，非?？简?yàn)品牌能否抓住運(yùn)動(dòng)員們所觸發(fā)的“頂流瞬間”，把握時(shí)機(jī)以最大化市場(chǎng)效應(yīng)。
當(dāng)前的廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)奉行品效合一，奧運(yùn)會(huì)算是少有的，品牌廣告得以大顯身手的舞臺(tái)。但在全民圍觀(guān)的輿論場(chǎng)中獲取營(yíng)銷(xiāo)聲量，還需要品牌善于捕捉消費(fèi)者情緒，順勢(shì)而為。
我們沿著上述提到的品牌談?wù)撨@個(gè)問(wèn)題，霸王茶姬除了線(xiàn)上簽約運(yùn)動(dòng)員作為“健康大使”、上線(xiàn)茶友社區(qū)，還在線(xiàn)下開(kāi)設(shè)了巴黎 TEA BAR 快閃店，宣傳產(chǎn)品配合文化輸出，重視多渠道曝光。
其他茶飲品牌也有類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)方案，比如喜茶也在巴黎塞納河右岸開(kāi)設(shè)了快閃門(mén)店“喜茶巴黎觀(guān)賽茶室”，邀請(qǐng)名人體驗(yàn)。值得一提的是，喜茶的奧運(yùn)主題飲品“奪冠纖體瓶”火爆到多地售罄，不少門(mén)店不得不臨時(shí)下架。
從品牌的角度，能炮制出這種即時(shí)爆款一方面是提煉到了運(yùn)動(dòng)健康的主題，另一方面也需要供應(yīng)鏈反應(yīng)敏捷。
相比之下，攜程的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線(xiàn)更長(zhǎng)，這與品牌自身定位相關(guān)。據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，攜程前中期主要是拍攝準(zhǔn)備物料，等待賽程進(jìn)行、運(yùn)動(dòng)員獲得獎(jiǎng)牌熱度攀升后，適時(shí)投放提前準(zhǔn)備好的獨(dú)家物料，以獲取更好的傳播效率。
攜程官方透露的后續(xù)合作可能會(huì)與中國(guó)入境游宣傳進(jìn)行結(jié)合，不會(huì)讓他們進(jìn)行各種商業(yè)化代言或者做盈利性質(zhì)的線(xiàn)下活動(dòng)。作為 OTA 平臺(tái)，攜程更偏向于抓住奧運(yùn)中后段熱度，讓運(yùn)動(dòng)員的積極形象內(nèi)化為品牌影響力，但具體效果還要進(jìn)一步跟蹤觀(guān)察。
另一邊，伊利的意外翻車(chē)可視為一種“警醒”。由于宣傳物料提前被泄露，明明也合作了奪冠熱門(mén)鄭欽文，泄露海報(bào)中卻是慶賀摘銀；女單決賽結(jié)束前就開(kāi)始在線(xiàn)下投放“孫穎莎奪冠”的廣告，但最終結(jié)果是陳夢(mèng)斬獲金牌。押對(duì)了人卻操作失誤，招來(lái)一波反向熱度后，伊利不得不以道歉結(jié)束這場(chǎng)“鬧劇”。
在萬(wàn)眾矚目的男子單打賽程中，選手樊振東身穿李寧設(shè)計(jì)的龍服，在鏡頭中屢次汗流浹背，關(guān)于比賽服吸汗性的爭(zhēng)議迅速隨著比賽的熱度擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。此后更多的細(xì)節(jié)，比如選手頻繁挽袖子、設(shè)計(jì)過(guò)于貼身不方便動(dòng)作，都引發(fā)了一些討論。
雖然李寧后續(xù)回應(yīng)是未收到相關(guān)教練和運(yùn)動(dòng)員任何關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題方面的反饋，但老牌運(yùn)動(dòng)品牌被新一代觀(guān)眾議論可能存在的品質(zhì)瑕疵，也體現(xiàn)了越是廣泛、公共性的曝光，大眾審視的目光就越嚴(yán)苛。
奧運(yùn)賽程不過(guò)十幾天，算上前后的預(yù)熱與余熱最多一個(gè)月的流量高潮，期間隨著賽程推進(jìn)、熱梗爆發(fā)，觀(guān)眾的情緒轉(zhuǎn)瞬即逝且極度敏感。品牌把握奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，既要網(wǎng)感好、反應(yīng)敏捷，又要足夠準(zhǔn)確、足夠謹(jǐn)慎。
從更全局的視角來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化與其后的媒體環(huán)境相關(guān)。
從里約到東京再到到巴黎，短視頻和社媒已經(jīng)成為人們接觸、討論大型賽事的主要渠道，碎片化的傳播載體、頻繁的互動(dòng)已經(jīng)重塑了觀(guān)眾們對(duì)奧運(yùn)會(huì)本身的消費(fèi)方式，其伴生的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇自然需要不同的應(yīng)對(duì)方式。
上圖截取了福布斯《2023年全球收入最高的女運(yùn)動(dòng)員》排行榜上前五，不難發(fā)現(xiàn)，總收入構(gòu)成中，包含工資、賽事獎(jiǎng)金的場(chǎng)內(nèi)收入占比明顯低于場(chǎng)外商業(yè)收入。 體育明星本身蘊(yùn)含巨大的商業(yè)潛力，但國(guó)內(nèi)對(duì)這方面的開(kāi)發(fā)明顯不如“文體不分家”里的另一半。
新京報(bào)曾有統(tǒng)計(jì)，根據(jù)國(guó)家體育總局公布的 2020-2022 年我國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲奧項(xiàng)世界冠軍人數(shù)與網(wǎng)絡(luò)上可檢索到的對(duì)應(yīng)代言，去除重復(fù)項(xiàng)后，117 名運(yùn)動(dòng)員中擁有個(gè)人代言的僅有 42 位，占比 35.9%。其中有許多拿過(guò)兩年世界冠軍的運(yùn)動(dòng)員檢索不到任何個(gè)人代言品牌。
這有項(xiàng)目商業(yè)化程度不同的原因，相對(duì)冷門(mén)的項(xiàng)目即便成績(jī)出眾，曝光度也有先天不足。且不同的文化土壤下體育項(xiàng)目的大眾基礎(chǔ)也有差別，比如乒乓在國(guó)內(nèi)是老少皆宜的休閑活動(dòng)，體操因?yàn)槊绹?guó)校園的啦啦隊(duì)文化，在本土青少年群體中頗受追捧。
但更重要的是，我們對(duì)體育 IP 長(zhǎng)線(xiàn)價(jià)值的開(kāi)發(fā)還有待加強(qiáng)。奧運(yùn)周期過(guò)后，項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度往往會(huì)迅速下降，品牌其實(shí)可以嘗試持續(xù)的合作關(guān)系來(lái)深化運(yùn)動(dòng)員形象與品牌價(jià)值觀(guān)、消費(fèi)者之間的聯(lián)系，但這需要更系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
好在跳脫出奧運(yùn)周期，縱觀(guān)近幾年的社媒熱點(diǎn)，CityWalk、飛盤(pán)、露營(yíng)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的流行反應(yīng)出整體消費(fèi)環(huán)境也開(kāi)始青睞健康、積極的生活方式，體育在大眾休閑活動(dòng)中越來(lái)越有存在感，而不僅限于四年一度的全民限時(shí)狂歡。奧運(yùn)會(huì)雖已結(jié)束，體育 IP 的潛力已經(jīng)露出苗頭、亟待深挖。
*題圖及文中配圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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