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曾幾何時，小編以為在摩爾定律下，手機的性能會越來越好，也會越來越耐用，消費者手機更換的頻率也會越來越低，這就必然會導(dǎo)致新機銷量的下滑。
但最近一份由BCI制作的2024年Q2中國智能手機市場激活量及份額的排名，讓小編改變了這種認(rèn)知。
根據(jù)小編的計算，2023年Q2的手機激活量是6277萬臺，而2024年Q2的手機激活量則飆漲到了6664臺，增長率來到了7％。
這可把小編的臉打得啪啪響，細(xì)看一下排名，原來是小米和華為在領(lǐng)跑市場，前者力壓蘋果的戰(zhàn)績前兩天掛在熱搜上品嘗勝利的果實，后者則用42.53％的逆天增長率宣示自己的強勢回歸。
整個市場漲了大概400萬臺手機，光遙遙領(lǐng)先一家就漲了大概300萬臺，只能說太離譜了。
而在上個月打出史上最低價iPhone15王炸的蘋果，激活量則出人意料地下跌了。
看起來，蘋果即使以價換量，在國內(nèi)市場的銷量也不是國產(chǎn)機們的對手了。
蘋果今年的銷量壓力尤其大，近幾年，蘋果鐘愛價格戰(zhàn)已經(jīng)成了公開的秘密。
但今年的價格戰(zhàn)，來得太早了一些。
今年一月份，蘋果官網(wǎng)及各個官方授權(quán)渠道就降價，iPhone 15官方渠道價首次跌破5000元，是蘋果歷史上首次這么早的時間進(jìn)行渠道價格調(diào)整。
而蘋果在打出“史上最快降價”的4個2后，又在618打出了“史上最低價”的王炸。
蘋果作為618上萬眾矚目的那道主菜，在5月31日，直接端出了“史上最低價iPhone15”，為我們呈上了一頓饕餮盛宴。
屆時，在Apple京東自營旗艦店，iPhone 15 Pro售價5949元；iPhone 15 Pro Max售價7749元起，相較于發(fā)售價格，降價幅度超2000元，最高超過25%。
在如此給力的優(yōu)惠之下，蘋果也確實在618取得了很好的成績，蟬聯(lián)了 618 全品牌累計銷量榜的冠軍。
具體到機型上，iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15，直接霸占了前三名。
但讓人感傷的事情是，蘋果618的戰(zhàn)績確實華麗，但二季度的激活量實打?qū)嵉叵禄恕?/p>
再通過“史上最快降價”和“史上最低價”的商業(yè)動作來看，我們可以得出的結(jié)論是，iPhone15系列在非促銷期間的銷量，出現(xiàn)了極其嚴(yán)重的下滑。
不止二季度，蘋果一季度的出貨量也是暴跌，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，蘋果一季度出貨量1000萬臺，占市場15％份額，同比暴跌25％。
通過以上數(shù)據(jù)分析，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能說“蘋果要完”，但蘋果確實出現(xiàn)了下滑的趨勢。
居安思危、未雨綢繆是必要的，想要遏制住這種趨勢，搞清楚下滑的原因是當(dāng)務(wù)之急。
今天早上，有兩條蘋果相關(guān)的話題掛在熱搜上：#蘋果用戶換機周期變長##71%的iPhone使用已超兩年#。
咱先不管這是不是蘋果買的熱搜，單說#蘋果用戶換機周期變長#這件事，確實符合小編在文首說的“在摩爾定律下手機的性能會越來越好，也會越來越耐用，消費者手機更換的頻率也會越來越低，這就必然會導(dǎo)致新機銷量的下滑”這一觀點。
但這個話題也側(cè)面反映出蘋果新機創(chuàng)新力的不足，這也是大家長久以來吐槽蘋果的地方：祖?zhèn)鞯某潆娝俣取⒘钊酥钡男盘枴?/p>
導(dǎo)致用戶完全沒有換機的欲望。
上個月，庫克在蘋果WWDC全球開發(fā)者大會上公布了iPhone15Pro及以上機型將在iOS 18搭載新的AI功能，這個功能小編就覺得非常有創(chuàng)新力，應(yīng)該是第一個把AI深入融合手機的廠商，非常值得嘗試。
但除了自身的創(chuàng)新不足，另一個導(dǎo)致蘋果國內(nèi)市場不景氣的原因，就是國產(chǎn)手機廠商們的崛起，特別是華為的強勢回歸，搶走了不少蘋果的用戶。
或許那一天，蘋果又回想起被華為踩頭的“黑暗”。
2020年10月22日，華為發(fā)布了被制裁后最后一款全系搭載麒麟芯片的旗艦機Mate 40系列，作為絕唱，擠爆了牙膏的麒麟9000第一次戰(zhàn)勝了高通的同代芯片——驍龍888，甚至和2021年的驍龍8Gen1打得有來有回。
但數(shù)量有限的麒麟9000無法滿足華為巨大的出貨量，導(dǎo)致2021年和2022年，Mete和P系列都沒能正常迭代。
彼時，有不少華為的粉絲說要等待下一代的麒麟歸來再換手機，甚至做好了用一部mate40抗五六年的打算。
所幸，不需要等這么久，在去年的9月25號，也就是Mate 40發(fā)布的三年后，搭載麒麟9000S 5G芯片的Mate 60就強勢回歸，雖然它的性能只介于驍龍888和驍龍8Gen1之間。
但這足以讓華為的粉絲們看到希望，加上發(fā)布會上，余大嘴的一句“遙遙領(lǐng)先”，徹底重燃了消費者對麒麟的信心。
二季度，華為加上被迫“離家出走”的榮耀，市場份額占到了29.86％，這是一個可喜可賀的成績。
但是和華為的巔峰比起來，還有不小的差距，在2019年和2020年，華為一家在國內(nèi)的出貨量就超過了恐怖的38％，是第二名VIVO的兩倍有余。
在2019年，即便放眼全球市場，華為17.6％市場份額也只遜于三星，超過蘋果的14.5％，穩(wěn)居第二。
那時候，P30系列半年的銷量就超過了2000萬臺，而今天，距離Mate 60系列發(fā)布已過去了9個月，銷量才堪堪破了1000萬臺，而3個月前發(fā)布的P70系列，銷量可能會更差。
這主要的原因是，麒麟9000S和9010在性能上確實和高通以及蘋果的當(dāng)代芯片有著差距，即使華為和海思已經(jīng)拿出了他們最大的誠意。
不少消費者愿意繼續(xù)等待麒麟更好的產(chǎn)品。
但即使是這樣，華為也給了蘋果巨大的壓力，在華為停滯的那幾年里，市場告訴我們，在高端機領(lǐng)域，消費者只認(rèn)可華為和蘋果。
華為一倒，藍(lán)廠、黑廠、糧廠，包括榮耀，全都不是蘋果的一合之?dāng)场?/p>
二季度，華為42.53％的激活量領(lǐng)跑行業(yè)，蘋果的銷量自然也就掉了下去。
值得注意的是，隨著華為的回歸，榮耀的銷量并沒有出現(xiàn)太大的波動，甚至有一定的上漲，這反映出一個好消息和一個壞消息。
好消息是榮耀在獨立后，確實站穩(wěn)了市場，繼承了不少華為的用戶，且新推出的產(chǎn)品也都可圈可點，Magic系列和新出的折疊系列都很具市場競爭力。
壞消息是榮耀過去作為華為標(biāo)志性的中低端產(chǎn)品，在華為回歸后本該被Nova系列吃掉一些份額，可這個情況并沒有出現(xiàn)。
這很大程度上反映了華為現(xiàn)有的中低端機器市場競爭力很弱的事實。
在沒被制裁前，Nova系列很快就能用上麒麟的旗艦芯片，2019年，2000塊錢的價位就能買到搭載麒麟990的Nova6，堪稱性價比怪物。
在榮耀獨立后，Nova系列本該扛起華為中低端的大旗。
但在被制裁后，Mate和P的系列的芯片都嚴(yán)重不夠用，又如何去兼顧Nova系列？
于是，高配低價的標(biāo)簽就被貼在了nova系列的頭上，去年發(fā)布的Nova 11SE，搭載驍龍680的芯片，起步價高達(dá)1999，遭到了網(wǎng)友們的怒噴。
這非常影響華為的品牌形象。從華為的角度出發(fā)，這個價格是出于自家的生態(tài)與系統(tǒng)而定的。
但從消費者的角度來說，誰也不想買高價低配的產(chǎn)品。
華為想要走回全盛時期，不僅要在Mate系列這種高端產(chǎn)品上下功夫，也要補足目前中低端產(chǎn)品的短板，讓華為的生態(tài)布局到每一個價位。
而這些的前提，是麒麟芯片的正常化。
但這條路的未來，依舊荊棘叢生，困難重重。
一般來說，手機激活量排名能比手機出貨量排名更加真實準(zhǔn)確地反映各個手機品牌的市場反響，這是消費者用真金白銀投出來的成績單，消費者喜歡誰家的產(chǎn)品一目了然，也讓廠家可以及時調(diào)整產(chǎn)品方向。
小米Q2的漲幅喜人，主要歸功于4月6日的米粉節(jié)和618，小米的不少手機都有很大降幅，這讓原本就極具性價比的小米更加香氣撲鼻。
這也說明小米在市場的基本盤越來越穩(wěn)了，要知道，整個二季度，小米幾乎沒有發(fā)布一款新機，按照往年的數(shù)據(jù)，小米Q3Q4的銷量只會更猛，三季度會有K70至尊版、四季度會有K80和小米15發(fā)布，今年小米的表現(xiàn)非常值得期待。
一直低調(diào)的藍(lán)（VIVO）黑（OPPO）二廠則悲喜不同，藍(lán)廠穩(wěn)定增長，低調(diào)地占據(jù)國內(nèi)市場的榜首，而黑廠則從去年的第一調(diào)至第四。
激活量跌了200萬臺，這比蘋果要慘多了。
在華為被制裁的那兩年，OPPO接納了不少華為的用戶。
客觀說，OPPO的產(chǎn)品質(zhì)量和售后都很不錯，雖然在系統(tǒng)上有一定的短板，但主要問題價格太貴了。
這兩年，OPPO一直想走高端路線，去年確實取得了很好的成績，可現(xiàn)在碰上了華為的回歸和蘋果的降價，高端市場自然受到了影響。
而在中低端市場，OPPO的兩個子品牌也出現(xiàn)了定位模糊的問題，兩個子品牌定位重疊，不僅沒有齊頭并進(jìn)，反倒是互相干架。
像一加系列，一直在做水桶機，但缺乏長板，沒有爆點，導(dǎo)致市場知名度不足；
而真我系列主打性價比，近期發(fā)售的GT5和GT6系列，我愿稱為新一代的性價比之王，但在售后方面，真我卻選擇和OPPO脫節(jié)，導(dǎo)致很難找到realme的線下店，成為消費者的一個痛點。
二季度手機市場的突然“擴容”，釋放出市場仍有待開發(fā)的信號，如今，各個品牌都在努力進(jìn)步：華為忙著打造滿血版的鴻蒙系統(tǒng)，小米和VIVO繼續(xù)穩(wěn)步擴張，OPPO在努力厘清自己的產(chǎn)品線，榮耀在進(jìn)一步和華為脫鉤，蘋果正把AI深度引入系統(tǒng)之中……
在過去的二十年里，通過手機每年的更新迭代，讓我們能最直觀地感受到科技的進(jìn)步；
放眼未來，手機創(chuàng)新的步伐也不會停歇，雖然我們對某些創(chuàng)新可能會感到疲乏，但也永遠(yuǎn)在期待科技發(fā)展能進(jìn)一步改善我們的生活。
雖然各個品牌之間、各個品牌粉絲之間會有恩怨，充滿了濃濃的硝煙味。
但立足整個手機行業(yè)，我們真正看到的，是永不停歇的創(chuàng)新精神。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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