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來源：伯虎財經(jīng)
就在瑞幸、庫迪逐漸收縮對9.9元價格戰(zhàn)線之時，網(wǎng)友分享買到9.9元星巴克的帖子卻越來越常見。
這主要與4月星巴克推出的“學生卡”活動有關，只要通過學生認證，用戶就能收到每月一次的滿30元消費送中杯美式咖啡券、次月起每月一張優(yōu)惠券，以及首次開卡送19.9元星冰樂券等。
例如，購買雙杯星冰樂41元的產(chǎn)品，使用學生卡12元優(yōu)惠券和美團10元紅包，最終可以18元購買兩杯，相當于每杯只需要9元。
又或者，使用19.9元的星冰樂券疊加10元美團紅包，最終只需支付9.9元。
不是學生也沒有關系，618期間，在抖音星巴克直播間，加入會員就能買到14.9元的產(chǎn)品，也遠比官方渠道便宜得多。
事實上，星巴克早就在靜悄悄降價。從2021年開始，星巴克便推出了不同程度的優(yōu)惠年益卡，優(yōu)惠玩法一年比一年多，活動頻率也越來越高。
去年在餓了么“周二豆豆節(jié)”，9.9元限時搶兌一杯星巴克太妃榛果燕麥拿鐵，再疊加上平臺的無門檻優(yōu)惠券，價格還可更低。
相比瑞幸、庫迪大張旗鼓的“價格戰(zhàn)”，定位高端的星巴克無法直接高喊“全場9.9元”，只能表面堅持最后的倔強，官方平臺和渠道的定價不變，背地里變相降價。
反映在其財報，2021財年第二季度，星巴克中國的同店客單價出現(xiàn)了2019年以來的首次下滑。這和星巴克推出折扣卡是在同一時期。此后，除了2022年財年四季度客單價短暫反彈1%以外，其他季度均是處于下降趨勢。
2023年四季度至2024年二季度，星巴克中國的平均客單價更是分別同比下降3%、9%、8%，降幅創(chuàng)歷史新高，這期間恰恰是瑞幸、庫迪9.9元價格戰(zhàn)最激烈的階段。
星巴克贏了面子，卻輸了里子。
星巴克2024財年第二季度顯示，營收為85.6億美元，同比下滑2%；凈利潤為7.7億美元，同比下滑15%。
其中，星巴克美國門店銷售額同比下降3%，中國門店銷售額下滑達11%，嚴重拖累整體業(yè)績，逼得星巴克下調(diào)2024財年的全球收入增長預期，從之前的7%—10%降為更低的個位數(shù)增長。
與此同時，長期被嫌棄的瑞幸，正在把星巴克甩在后頭。
2021年底，瑞幸的門店數(shù)量正式超越星巴克中國。2023年第二季度，瑞幸在營收上首次超越星巴克。
回想當年，瑞幸立志成為中國的星巴克，追求有星巴克的地方就有瑞幸，所以兩者的門店常常是挨著的。
沒想到，經(jīng)過行業(yè)多輪價格戰(zhàn)的洗禮，結(jié)果是星巴克淪為瑞幸，而瑞幸，早就轉(zhuǎn)向蜜雪冰城學習了。
目前，瑞幸的門店數(shù)量已超過18000家，成為中國市場公認的“咖啡一哥”。
星巴克則模仿起瑞幸，用下沉回應了內(nèi)卷的中國市場，現(xiàn)已覆蓋了800多個縣城，并計劃進一步擴張。
但在定價方面，星巴克對北上廣和縣城一視同仁，一杯咖啡仍然動輒40塊錢。而剛不久前，蜜雪冰城旗下幸運咖才官宣開啟“6.6元”時代。
在消費降級、平替眾多的當下，價格戰(zhàn)尚未看到盡頭，星巴克注定大概率只能往下探，變得更像瑞幸。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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