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文｜王亞琪
編輯｜斯問
微短劇市場正在迎來“正規(guī)軍”，這一次，來的是周星馳。
6月2日，周星馳出品的短劇《金豬玉葉》上線，開播首小時播放量即破百萬，截至發(fā)稿前，更新的第一集已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，兩天時間播放量就超過了3100萬。
作為國產(chǎn)喜劇片行業(yè)的重量級人物，“周星馳”這個名字本身就自帶熱度。尤其近兩年，“星爺”的作品產(chǎn)量并不高——除了在去年的動畫電影《美猴王》中擔(dān)任執(zhí)行制片人外，上一部周星馳擔(dān)任導(dǎo)演的還是2019年的《新喜劇之王》，作品基本保持在“三四年一更新”。
這就意味著，《金豬玉葉》雖然是短劇，但有“星爺”的號召力，觀眾底盤不會弱。
從陳思誠、王晶到周星馳，“正規(guī)軍”的下場，正在讓微短劇從一種補(bǔ)充式的拍攝手法，逐漸規(guī)范化、市場化。《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年微短劇市場規(guī)模已達(dá)到373.9億元，2024年有望突破500億元，2027年將突破1000億元。
而2023年中國電影總票房是549.2億元，微短劇市場規(guī)模已達(dá)電影票房的68%。
十年前，網(wǎng)劇就如同今天的短劇一樣，逐漸占據(jù)了傳統(tǒng)影視行業(yè)的市場份額。十年后，微短劇風(fēng)靡市場。對于熟悉長視頻的演員、導(dǎo)演而言，拍攝微短劇，經(jīng)常會被調(diào)侃為“降維打擊”，但是伴隨著短劇越來越火，這種調(diào)侃聲開始減弱，取而代之的是觀眾追短劇悄然成為新的風(fēng)向。
只是，一個問題在于，請來周星馳，靠著大導(dǎo)和名角，就一定能贏下短劇的口碑嗎？
《金豬玉葉》講述的是一個“殺豬盤”的故事。主要劇情圍繞著實習(xí)律師葉小萊為了挽救姐姐葉小茴，聯(lián)手主播朱浩揭開“殺豬盤”的詐騙真相。從第一集中已經(jīng)可以感受到，拍攝團(tuán)隊試圖通過臺灣姑娘和東北小伙的強(qiáng)反差感，在共同冒險的過程中催生出笑點。
有“周星馳”這塊金字招牌，不管是制作團(tuán)隊、演員陣容還是畫面質(zhì)感，都能看出花了心思。在演員方面，《金豬玉葉》邀請了土豆、蔣詩萌、派小軒、張百喬、徐志勝等眾多喜劇演員加盟，在拍攝方式上，啟用電影級別的攝影美術(shù)班底，也為短劇的鏡頭呈現(xiàn)做了保證。
不過，第一集播出后，能明顯察覺到《金豬玉葉》在短劇行業(yè)遭遇了“水土不服”。
有網(wǎng)友評論：“如果不是為了周星馳，我可能都不會點開這部短劇。”節(jié)奏不夠明快、爆點設(shè)置不夠密集，是被詬病最多的問題。第一集時長6分多鐘，但劇情依然在鋪墊環(huán)節(jié)——這顯然不符合短劇受眾的觀影習(xí)慣。根據(jù)短劇自習(xí)室整理的數(shù)據(jù)，在2023年1—7月的爆款短劇里，90%的題材仍然以“爽”為主，如戰(zhàn)神、穿越、重生、逆襲等都是吃香的題材。
第一集中，唯一被網(wǎng)友捕捉到的笑點，是喜劇演員徐志勝的段子。他飾演的公司職員用“反話正說”，內(nèi)涵了“日本核污水”“美國槍擊案泛濫”等多個社會熱點。但這顯然既不和“爽”沾邊，從單集劇情上，也感受不到劇情的跌宕起伏，總結(jié)來說就是“不夠抓人”。
《金豬玉葉》的監(jiān)制易小星在接受《新京報》采訪時曾說，“掛著周星馳的招牌，你做的東西格局要小了，好像就差點意思。”這或許也是《金豬玉葉》繞開了被市場驗證過的爽劇答案，反而將懸疑、愛情、喜劇、驚悚、動作甚至科幻元素都融在了一個劇里的原因。
去年以來走紅的短劇，比如《黑蓮花上位手冊》《我在八零后當(dāng)后媽》的制作出品方咪蒙，早在公眾號時代就曾表示過，標(biāo)題轉(zhuǎn)發(fā)率最高的無非就是“熱點、金錢、性、暴力”，開始拍攝短劇后，其出圈的劇也都緊扣著“復(fù)仇”、“反轉(zhuǎn)”、“逆襲”等吸引眼球的元素。相比之下，《金豬玉葉》的立意和格局有了，但劇情能否吸引觀眾，將是一個更高難度的挑戰(zhàn)。
另一方面，雖然是短劇，但《金豬玉葉》更像是一個套著傳統(tǒng)影視劇殼子的作品。
4月12日開機(jī)，25日殺青，一共只拍了13天，拍攝周期短符合短劇一貫的特點，但拍攝手法上，據(jù)悉是采用電影的節(jié)奏，只是把劇情拆分成了24集。這也就直接導(dǎo)致了其劇情推動是“電影式的起承轉(zhuǎn)合”，單集觀影的體驗欠佳，實際上并未掌握短劇的精髓。此外，在以豎屏觀看為主流的短視頻平臺，采用橫屏拍攝的方式，也不太符合短劇受眾的一貫觀影習(xí)慣。
目前，《金豬玉葉》只上線了一集，將在端午期間開啟連更。這種把電影拆成短視頻的方式，此前在幾乎從未有過嘗試，它能否打破行業(yè)陳規(guī)，還要看第二集的劇情能否迎來爆點。
《金豬玉葉》的誕生，離不開短視頻平臺的推動。
今年1月，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨家精品微短劇合作，雙方聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營“九五二七劇場”。“九五二七”的名字取自周星馳經(jīng)典影片《唐伯虎點秋香》，周星馳飾演的唐伯虎潛入華府當(dāng)仆人，當(dāng)時采用的仆人編號就是“九五二七”。據(jù)《新腕兒》報道，抖音和周星馳方面在九五二七劇場上預(yù)計至少會有3000萬元左右的酬勞，但不清楚會拍攝幾部短劇。
《電商在線》曾在《“狂飆”的短劇，用十萬成本撬動千萬生意》里提到，承制方和短劇公司、平臺的合作有不同的分成標(biāo)準(zhǔn)。一是分賬制度，公司和平臺會給承制方保底收益還有用戶付費(fèi)的分賬收益，能達(dá)到7%或更高；二是買斷制度，公司和平臺花一定價格買斷劇集，承制方無法獲得后續(xù)的分賬。而在盈利模式上，還有品牌定制、用戶充值、付費(fèi)訂閱等方式。
目前《金豬玉葉》尚未開啟付費(fèi)劇集，第一季也并未植入廣告，收益還無法觀測。但據(jù)短劇自習(xí)室報道，《金豬玉葉》第二季招商在今年2月28日已售出，售價達(dá)到800萬元。
周星馳是塊金字招牌，如果粉絲留意，將在《金豬玉葉》里發(fā)現(xiàn)100多處帶有周星馳元素的彩蛋，堪稱“超級情懷殺”。但這種頭部號召力能延續(xù)多久，可能得打上一個問號。
有網(wǎng)友就表示，“周星馳始終不明白，觀眾是喜歡看他，不是喜歡看他拍別人。”也有不少粉絲對此次的《金豬玉葉》發(fā)出質(zhì)疑：“含星量低是不是低了？周星馳既沒導(dǎo)、也沒演，這算不算現(xiàn)實版‘殺豬盤’，殺的是我？”和觀眾預(yù)期的不同，周星馳本次擔(dān)任《金豬玉葉》的出品人，在人物、劇情設(shè)定和后期剪輯等方面指導(dǎo)創(chuàng)作，但沒有出演，也不是導(dǎo)演。
不過，即使名導(dǎo)下場，也未必一定能讓觀眾買賬。前不久，曾執(zhí)導(dǎo)《九品芝麻官》《賭神》等諸多名片的導(dǎo)演王晶下場拍短劇，擔(dān)任《億萬傻王子》的編劇+導(dǎo)演，為此還請來“石榴姐”苑瓊丹在劇中飾演女主的母親。該劇全片共100集，后90集需要付費(fèi)觀看，解鎖全片則大概需要花費(fèi)約150元。但截至發(fā)稿，《億萬傻王子》在抖音的播放量僅860萬次。
微短劇發(fā)展至今，更有資源和實力的大廠、平臺紛紛下場?？焓质亲钤缛刖值钠脚_之一，其很早就推出“ 星芒短劇 ”廠牌，構(gòu)建起短劇精品化支持體系。今年1月，抖音又推出“辰星計劃”扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，宣布對單作品將投入最高百萬級現(xiàn)金和億級流量支持。
平臺對短劇的熱衷并不難理解——在短劇行業(yè)有句戲言：“制片方、發(fā)行方，都在給平臺打工。你的劇可能糊掉，但平臺一定不會虧”。這是因為，在一部短劇從生產(chǎn)到投入市場，投流成本將會占掉總成本的80%甚至更高。曾有媒體報道，即使在相對理想的情況下，國內(nèi)市場的ROI（投資回報率）能達(dá)到1.1—1.2，也即花100萬元投流，才能賺到10萬元。
除了平臺之間的競爭之外，傳統(tǒng)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個角色，這批“正規(guī)軍”也正在悄然進(jìn)入這個行業(yè)。比如陳思誠也在電影《消失的她》大爆后，籌備起同名微短劇。
拉來周星馳，《金豬玉葉》能否贏下口碑？目前還尚無法知曉。
但或許對于短視頻平臺來說，口碑如何都已經(jīng)不再那么重要，借著“周星馳效應(yīng)”，拉到更多大導(dǎo)、名角以及品牌方入駐，共同做大蛋糕，吸納更多中小玩家，可能才是穩(wěn)賺不賠的生意。至于從長視頻轉(zhuǎn)到短視頻，是否會遭遇到“水土不服”？當(dāng)自帶流量的頭部從業(yè)者入局，不斷摸索玩法，積累經(jīng)驗，短劇的質(zhì)量也勢必會有質(zhì)的飛躍，誕生出更有具口碑的短劇廠牌。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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