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作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
重生之我靠短劇奪回我的一切。
龍年伊始，#咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億#的話題，徹底撬開了短劇行業(yè)的大門，為資本市場注入了熱辣滾燙的新鮮血液。
而前不見伴隨著背刺打工人等塌房輿論而大爆出圈的“王媽”，將短劇宇宙的吸金力再一次具象化。一部《重生之我在霸總短劇里當保姆》，便能讓“七顆猩猩”賬號的廣告月收入達到7位數(shù)。
最近，短劇市場的熱鬧繁榮之風還刮到了喜劇之王那兒。
6月2日，周星馳帶著他出品的首部短劇《金豬玉葉》向我們走來了。
▲ 圖源：抖音@九五二七劇場
年少時欠星爺?shù)碾娪捌保缃窨梢栽诙桃曨l賽道償還了？
6月2日17時，《金豬玉葉》在抖音@九五二七劇場上線第一集。上線一小時播放量突破百萬，截至發(fā)稿，播放量已突破3500萬。
▲ 圖源：抖音@九五二七劇場
這是抖音與周星馳達成獨家合作的“九五二七劇場”推出的第一部作品，由周星馳出品、易小星監(jiān)制、馬史導演，邀請到了徐志勝、蔣詩萌、土豆、派小軒、張百喬等眾多知名喜劇演員參演。
由于講述的是網(wǎng)絡詐騙（殺豬盤）、職場不公等社會議題，首集上線該劇便在微博上斬獲了#金豬玉葉隱喻拉滿#、#金豬玉葉太敢拍了#等話題。
它成功地吸引了我，從沒看過短劇的我為此特意點開看了。星爺出品，果然沒讓我失望。
“華威已經(jīng)被開除了”、“提可托可也要被封殺了”、“山村家里排核廢水”、“山姆家那么多槍擊案”、“胖子和小男孩是個雷”……一句臺詞一個梗，網(wǎng)友直言這臺詞簡直就是貼臉開大，內(nèi)涵滿滿。
▲ 圖源：微博
其中，脫口秀演員徐志勝集合了隱喻、暗諷和無厘頭等特點的神吐槽演出，直接讓他成為了首集的“MVP”（全場最佳）。
網(wǎng)友熱評：“還以為星爺王者歸來，結(jié)果徐志勝拿了第一。”
《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解到，《金豬玉葉》第一季共有24集，每集時長在5-6分鐘左右。
與主流的豎屏短劇不一樣，《金豬玉葉》采用橫屏拍攝，可以視作由一部120分鐘電影剪輯成24集的橫屏短劇。
除了這一點之外，不收費也是《金豬玉葉》的另一大特點，這注定了它與資本市場追逐的那類短劇有著完全不一樣的氣質(zhì)。
此前，易小星在接受媒體采訪時也曾表示，自己和周星馳都不想跟風做霸總題材的短劇，“做點不一樣的短劇，做一個有星爺氣質(zhì)的、電影化的短劇劇本”這是他做短劇的愿景。
那么，易小星的期望達成了嗎？
期望與失望這對雙子星，常常會圍繞在我們喜歡的人身上。而且喜愛度越高，產(chǎn)生的情緒引力作用就越強。
基于這個原理，回過頭來看跟周星馳這個超級大IP扯上關(guān)系的《金豬玉葉》，無論周星馳在其中承擔著什么樣的角色，這部劇都會被打上深刻的“周星馳”烙印。
在享受著天然的流量效應所帶來的紅利之時，自然也得接受更為嚴苛的審視。
正所謂，期望越大失望越大。
奔著周星馳名頭而來，第一批失望者誕生了。
這一小戳人打出了差評，皆因“星味”不足，沒有感受到周星馳無厘頭式的喜劇風格。
有網(wǎng)友認為“不好笑，和周星馳一點關(guān)系都沒有”。
也有人質(zhì)疑周星馳在該劇的參與程度，是否只是掛個名頭而已。
對此，易小星在主創(chuàng)分享會中曾透露，周星馳在本次作品各個環(huán)節(jié)不可或缺，人物、劇情設定和后期剪輯等方面均給出指導創(chuàng)作。
他還提到，劇中埋了100多個向周星馳致敬的彩蛋。比如，男主房間墻上的《喜劇之王》海報，部分驚悚橋段借鑒了《回魂夜》的音樂和鏡頭語言等。
在第一集中，男主角朱浩（飾演者 史元庭）殺豬佬的造型便是明顯致敬了周星馳的經(jīng)典電影《國產(chǎn)凌凌漆》。
而對于不友好的聲音，史元庭在自己的個人賬號上也回應過，“我們這部戲的每一集劇本，每一個字，星爺都是有看過，星爺都是有把關(guān)的。我們拍攝的時候，每一天拍攝剪輯出來的素材，星爺都是有看的。”
▲ 圖源：抖音@演員史元庭
拋開“含星量”這一點，有不少網(wǎng)友都肯定了《金豬玉葉》，給出了頗高的評價。
網(wǎng)友留言“有電影質(zhì)感”、“有點意思，這么敢說挺刺激”、“臺詞很有深度，不得不佩服”。
誠然，特別是徐志勝扮演的狗腿子以黑色幽默的方式暗諷職場潛規(guī)則，還緊跟時事，在劇情中融入中美技術(shù)對抗、日本核廢水、美國槍擊亂象等現(xiàn)實議題。
比如，女主葉小萊的上級是山姆，這里的山姆暗指漂亮國。華威和提可托可則分別暗指華為和TikTok（海外版抖音）。
▲ 圖源：抖音
比如，山姆拒絕女主葉小萊請假的理由是“誰家還沒點事”，狗腿子員工則附和道：“去年木村（日本員工）家里排核廢水，那么大的事，人家都沒回家看一眼，山姆家那么多槍擊案，人家不也是默默承受嗎？”
▲ 圖源：抖音
再比如，女主提到的兩個雷“胖子和小男孩”，是帶有歷史知識點在里面的，他們代表的是漂亮國投向小日子的兩顆真“雷”。廣島的蘑菇彈叫小男孩，長崎的外形較圓的叫胖子。
身上不揣著點知識點，還真看不懂這部短劇要表達的是什么。
還有一個冷門知識點，“九五二七”的廠牌名也是有淵源的，它出自周星馳的經(jīng)典影片。在《唐伯虎點秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當仆人，當時采用的編號就是“9527”。
▲ 圖源：微博
據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年我國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長了267.65%，2024年有望突破500億元，預計到2027年市場規(guī)模將超1000億元。
由此可見，短劇市場是一塊巨大的香餑餑，為內(nèi)容創(chuàng)作者開拓了施展拳腳的廣闊天地。
短劇是短視頻和長劇碰撞出來的產(chǎn)物，有著題材爆、節(jié)奏快、爽點密等更符合短視頻用戶胃口的特點。
跟長劇和電影相比，短劇奉行的是完全不同的另外一套敘事模式和商業(yè)模式。
短、平、快的上市節(jié)奏，對內(nèi)容創(chuàng)作者們提出了更高的要求。想要在極短的時間內(nèi)快速抓住用戶眼球并讓他們主動充值，內(nèi)容創(chuàng)作者們必須將更多的精力放在前期的劇本和內(nèi)容的打磨上。
內(nèi)容要是撲了，投資方的錢也就打水漂了。
處于野蠻生長時期的短劇，數(shù)量呈現(xiàn)出井噴式爆發(fā)。賽道越擁擠，競爭越激烈，意味著被看見的機會越少。
在爆款越來越難做的當下，“投流”成了助力短劇出圈的重要推手，有些時候甚至可以說是救命稻草。
面對逐漸推高的投入成本，以及充滿不確定性的投資回報率，短劇市場不乏一些劍走偏鋒者，以不良價值導向的內(nèi)容作為吸睛點，在劇集中刻意制造性別歧視、刻意夸大家庭矛盾、渲染血腥暴力、混淆是非觀念、傳播軟色情等，甚至還有取胎做藥引等非法違規(guī)情節(jié)，嚴重違反公序良俗。
在昨天（6月4日），由九州文化出品的熱度頗高的《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》就因存在以上問題被中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會下場處置了。
▲ 圖源：微信珊瑚安全
目前，抖音、快手、微信、B站等平臺均已下線該片，并且禁止投流并查刪相關(guān)視頻素材。
去年12月，咪蒙出品的爆款短劇《黑蓮花上位手冊》，也因涉嫌極端復仇、以暴制暴、過度渲染人性中的惡等原因被平臺下架了。
值得一提的是，6月1日，國家廣播電視總局發(fā)布的微短劇管理新規(guī)定正式實施生效，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。已播出的短劇需要重新備案，未經(jīng)審核且備案的短劇不得上網(wǎng)傳播。
短劇需“持證上崗”，這意味著行業(yè)正走向規(guī)范化，同時對題材和內(nèi)容品質(zhì)提出了更高的要求。
以目前尚未開啟付費模式且沒有廣告冠名/植入的《金豬玉葉》來看，作為頭部導演級別的周星馳，其加入像是要為行業(yè)樹立一個標桿，起到引領短劇市場通往精品化發(fā)展的方向。
抖音的如意算盤打得響，至于市場會不會買賬，仍是個未知數(shù)。
且看接下來的《金豬玉葉》能奉上多少朕還不知道的驚喜。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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