國家級媒體和大廠正在競相發(fā)布AIGC短劇。（AIGC，即利用AI技術(shù)自動生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式，目前已廣泛運(yùn)用于繪畫、寫文、視頻等多個領(lǐng)域）

3月底，央視頻AI頻道正式上線，其打造的國內(nèi)首部AI全流程微短劇《中國神話》也和觀眾見面。當(dāng)時，中央廣播電視總臺宣布將聯(lián)合各地推出城市文旅系列AI微短劇，助力打造城市名片。

6月底，三部AI微短劇《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》在央視頻上線，制作方是中央廣播電視總臺影視劇紀(jì)錄片中心。

7月，《三星堆：未來啟示錄》和《山海奇鏡之劈波斬浪》先后上線，前者通過抖音和優(yōu)酷進(jìn)行分發(fā)，而后者僅發(fā)布在賬號@快手星芒短劇 ，二者均免費(fèi)。截至發(fā)稿，《三星堆》同名話題在抖音的播放量為7703.2萬，《山海奇鏡》全集在快手的播放量為5240.4萬。

自今年初Sora爆火以來，國內(nèi)涌現(xiàn)了大量AI視頻生成模型：快手的可靈AI、抖音的即夢AI、阿里巴巴的尋光視頻創(chuàng)作平臺、美圖的WHEE和MOKI、愛詩科技的PixVerse 、清華大學(xué)聯(lián)合生數(shù)科技共同發(fā)布的Vidu、智象未來推出的Pixeling、右腦科技的VegaAI……

所有鏡頭均由AI生成的短劇是這些大模型應(yīng)用的演練場。借助AI大模型視頻生成能力，短劇的生產(chǎn)速度在加快，現(xiàn)在半個月就能制作一部短劇，其題材也和之前的真人短劇有些區(qū)別，神話、文旅、非遺、玄幻、科幻、穿越等主題的AI短劇不斷涌現(xiàn)。

AI能為短劇行業(yè)帶來哪些新變量？純使用AI制作的短劇，是否會成為未來短劇賽道的頂流？

1、AI短劇哪家強(qiáng)?

在星羅棋布的AIGC短劇、以AI為主題的短劇中 ，卡思挑選了4部來做具體分析：

從題材來看，央視頻推出的《中國神話》，抖快推出的《三星堆》《山海奇鏡》都含有奇幻、冒險的元素或主題，制作方和出品方均不以盈利為目的立項(xiàng)，而是在“打樣”或者說“嘗試”，《重生之我在AI世界當(dāng)特工》略特殊，是真人拍攝的品牌定制劇，并在劇情中植入AI產(chǎn)品。

《中國神話》是中國傳統(tǒng)神話題材，共六集，分別為《補(bǔ)天》《逐日》《奔月》《填?！贰吨嗡贰秶L百草》，由經(jīng)典神話故事起筆，借助AI技術(shù)拓展人們對神話的想象。比如，《逐日》篇中夸父與天基太陽天文臺“夸父一號”、《奔月》篇中嫦娥與“嫦娥五號”實(shí)現(xiàn)了夢幻聯(lián)動。該劇的美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂均由AI完成，出品方是央視頻、總臺人工智能工作室、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室。

圖源：《中國神話》

《三星堆》嘗試將AIGC和文旅題材結(jié)合，故事設(shè)定在不遠(yuǎn)的未來，地球上的古文明遺跡突然發(fā)生異變，引起了全球古文明研究組織的高度關(guān)注。主角考古學(xué)家江城生自四川廣漢一個世代從事三星堆考古的家庭，家族幾代人都在研究三星堆遺址的秘密。機(jī)緣巧合下，江城與科學(xué)家吳星言聯(lián)手揭開了古蜀國和南方絲綢之路的神秘面紗，尋找拯救文明的密碼。這部短劇由抖音和博納影業(yè)聯(lián)合出品，抖音自研的大模型即夢AI擔(dān)任首席技術(shù)支持。

《山海奇鏡》的主題是類似”沉香劈山救母”的經(jīng)典敘事，海底的怪獸九嬰抓走了村民和主角李行舟的母親，為了救人，李行舟獨(dú)自冒險，拿到水神戟，劈開無望海，斬殺九嬰，救下被變成鮫人的親人和村民。

圖源：《山海奇鏡》

據(jù)了解，《山海奇鏡》的編劇、剪輯、配音是真人，但畫面都由 AI 實(shí)現(xiàn)，先用 Midjourney 文生圖，再用快手可靈圖生視頻，部分配樂也通過 AI 生成。該劇制片人陳坤是從業(yè)二十余年的傳統(tǒng)影視人，今年剛轉(zhuǎn)行成為AI影視工作者，其公司星賢文化也從傳統(tǒng)影視公司轉(zhuǎn)變?yōu)锳I原生影視公司。陳坤在個人公眾號回顧，該劇從2024年1月4日初具想法，到7月13日正式上線，歷經(jīng)了半年時間。

《重生之我在AI世界當(dāng)特工》中的男主角陸子衡和女主角蘇沐本是AI世界的特工和死對頭，在一次搶奪任務(wù)的過程中意外穿越到2024年，變成了豪門夫妻。兩人需要完成任務(wù)，才能重回現(xiàn)實(shí)世界，于是兩人被迫合作，在相處和找尋真相的過程中慢慢愛上對方，并借助先進(jìn)的AI裝備解決任務(wù)中遇到的棘手問題。這部短劇是定制化營銷內(nèi)容，由京東獨(dú)家冠名，快手、京東共同出品，鳴白聯(lián)合出品。

卡思觀察到，一些特定的題材比較適合展示AI的技術(shù)實(shí)力。比如，神話、玄幻、戰(zhàn)神和穿越等帶有奇幻色彩題材，往往需要呈現(xiàn)出各種奇幻的場景、角色和特效。AIGC技術(shù)輔助下的特效制作，能夠更高效地創(chuàng)作出逼真的奇幻場景、異類角色和動作效果，創(chuàng)造震撼的視覺體驗(yàn)。

從互動數(shù)來看，討論度相對較高的《三星堆》《山海奇鏡》差距不大，但似乎沒有達(dá)到出圈級別。兩者的噱頭亮點(diǎn)都是AIGC，用戶對其背后技術(shù)的討論多于對劇情內(nèi)容的關(guān)注。

比如，用戶的討論焦點(diǎn)集中在AI呈現(xiàn)和真人的比較上。有的用戶認(rèn)為，AI生成的圖片過于“科技感”，數(shù)字人的形象“AI味太濃”。有觀眾表示，“《三星堆》《山海奇境》有一樣的問題，就是不能像真人實(shí)拍一樣有連貫的人物動態(tài)表演，看起來更像‘臺詞+MV’，是碎片化的情節(jié)組合，要靠觀眾腦補(bǔ)。”

在博納的抖音評論區(qū)，有觀眾提到，“說實(shí)話AI人物的表情動作很不自然?？墒茿I生成的圖片特效很棒。”她建議，“可以取長避短。制作一部動畫CG電影，因?yàn)楫嬅嫣匦д娴暮馨??；蛘呖梢岳谜嫒伺臄z人物動作片段，然后再利用AI布景特效。”

實(shí)際上，用AI布景，真人拍攝這種方式制作短劇，行業(yè)中也已經(jīng)有人在嘗試?！稅塾罒o終止》是中央廣播電視總臺首部采用“AI+真人”相結(jié)合的短劇，結(jié)合真人實(shí)拍和AIGC數(shù)字人/內(nèi)容合成/置景合成，講述祖孫三代間親情與愛的守護(hù)的故事。從成片來看，真人拍攝的質(zhì)感要好于AI技術(shù)呈現(xiàn)。

總結(jié)來看，現(xiàn)在AI短劇的關(guān)注者仍然局限于部分短劇深度用戶和對新技術(shù)感興趣的泛從業(yè)者，仍然需要一部真正出圈、有爆點(diǎn)、有大眾話題度的AI短劇作品，讓更多機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者愿意加入其中，形成變革性的力量。

2、AI能為短劇帶來哪些變量？

艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》顯示，2023年全年規(guī)劃備案短劇3574部、上線備案584部；2023年微短劇行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到358.6億元，預(yù)計2024年將增長至484.6億元。

短劇市場有巨大的吸引力和廣泛的受眾基礎(chǔ)。

公開數(shù)據(jù)顯示，快手平臺短劇日活用戶從2023年的2.7億人次增長至2024年一季度的3億人次，同比增長11%；重度用戶從9400萬人次增長至14600萬人次，同比增長55.3%。近8成短劇用戶，每周都要看短劇。

2023年抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億大關(guān)，微短劇日播放量增長了一倍。

短劇產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已較為成熟，對鏈條上的每個玩家也提出了更高的要求。

《新民周刊》2023年底的報道顯示，現(xiàn)在即使用傳統(tǒng)模式制作短劇，時間周期也明顯縮短，當(dāng)前一部短劇的平均拍攝周期通常在7-10天，算上前期籌備與后期剪輯，整個過程不會超過一個月。但在拍攝成本上，短劇行業(yè)已經(jīng)水漲船高，平均制作成本達(dá)到了50萬元，有些短劇的制作費(fèi)甚至超過了200萬元。在甜寵劇、戰(zhàn)神劇、逆襲劇這些最常見的短劇題材之外，有出品方想嘗試玄幻科幻題材，但這些題材意味著后期復(fù)雜的特效，成本也相應(yīng)提高。

廣電總局對短劇的發(fā)展也越來越重視。自2022年6月1日起，總局對包含微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，短劇從“上線備案”邁入“網(wǎng)標(biāo)”新時代。今年，在加大對短劇內(nèi)容質(zhì)量和合規(guī)性的監(jiān)管力度的同時，“短劇+”模式不斷滲透到各行各業(yè)，這才出現(xiàn)了AI短劇。

當(dāng)短劇發(fā)展進(jìn)入規(guī)范期，各大平臺也出臺了相應(yīng)的扶持計劃，作品的內(nèi)容質(zhì)量逐漸提升。2024 China Joy短劇創(chuàng)新論壇公布的數(shù)據(jù)顯示，制作質(zhì)量與劇情題材成為網(wǎng)絡(luò)微短劇能否成功的關(guān)鍵指標(biāo)，從觀眾調(diào)查來看，54.14%的網(wǎng)友會因?yàn)槎虅〉闹谱髻|(zhì)量精良而受吸引；43.90%的網(wǎng)友會受劇情題材吸引。

面對新的競爭環(huán)境和用戶需求，AI大模型剛好能部分解決從業(yè)者的痛點(diǎn)。

首先，在短劇制作上，AI能夠幫助從業(yè)者更輕松地突破題材限制，成為顯著提升制作效率的工具。

在之前的文章中，卡思曾寫道，現(xiàn)階段很多熱門短劇的題材限制在“霸道總裁愛上我”“絕命毒妻復(fù)仇記”“贅婿翻身做主人”這類或甜或爽的敘事中，內(nèi)容司空見慣，玩不出新花樣，已經(jīng)引起了審美疲勞。

AI短劇可以做到大量科幻、玄幻場景的快速生成，就節(jié)省了特效成本和拍攝時間，對啟動資金不夠充足的非頭部項(xiàng)目來說具備較大吸引力。

陳坤在接受媒體采訪時表示，若真人做一部10分鐘左右的短劇，需要動輒上百人的團(tuán)隊(duì)。但在AI技術(shù)的加持下，十幾個人的團(tuán)隊(duì)就能完成，放諸影視行業(yè)，成本至少降低四分之一。

值得注意的是，雖然文生圖，文生視頻技術(shù)已被大量應(yīng)用，但還需要專職人士進(jìn)行調(diào)教和優(yōu)化才能形成精美的畫面。

盡管AI在數(shù)據(jù)處理、模式識別等方面展現(xiàn)出強(qiáng)大的能力，在核心創(chuàng)意和人物情感動機(jī)上存在較大的缺陷。因此，AI短劇仍需要專業(yè)人才進(jìn)行核心內(nèi)容創(chuàng)作和把關(guān)，AI不能取代人類，而是服務(wù)于人、賦能于人。

《央視頻》公眾號記錄了《中國神話》的幕后故事：在“文生圖”環(huán)節(jié)最需要發(fā)揮文字功力，創(chuàng)作者需要上百次地打磨提示詞，并干預(yù)現(xiàn)有AI工具的歐美化審美，以生成想象中獨(dú)具東方韻味的神話人物與場景；在“圖生視頻”環(huán)節(jié)，為最大限度地去提升角色的“演技”，探索劇情人物的動作連貫與情感表達(dá)，制作團(tuán)隊(duì)嘗試對人物主體的動態(tài)感做多種參數(shù)搭配，以克服主體運(yùn)動幅度和畫面穩(wěn)定性不同步的技術(shù)難題。

另據(jù)《北京青年報》報道，《三星堆》技術(shù)總監(jiān)李康康介紹，AIGC（生成式人工智能）并非是將一切扔給電腦，而是需要“人機(jī)共創(chuàng)”，通過傳統(tǒng)的電影美術(shù)等對AI進(jìn)行內(nèi)容把控，“其中有很多的人工干預(yù)，比如，搭建場景、訓(xùn)練模型以及對角色的一致性控制。”

AI 為短劇帶來的另一層變量是能夠?qū)崿F(xiàn)更低成本地“出海”。

從2023年以來，短劇出海市場持續(xù)升溫。Sensor Tower 顯示，今年2月，已有多達(dá) 40 多款短劇應(yīng)用試水海外市場，累計下載量近5500萬次。 與下載量同步攀升的，是出海短劇市場的收入。TikTok for Business首次對外發(fā)布《2024 短劇出海營銷白皮書》預(yù)計，未來出海短劇產(chǎn)業(yè)將形成百億美元量級的市場。

語言和文化差異是短劇出海需要面臨的一大挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在出海的短劇主要有兩種，一種是國產(chǎn)翻譯劇，另一種是本土劇，相對于國產(chǎn)翻譯劇，本土化制作的短劇成本更高。

AI換臉和配音相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，提供了新解法。通過AI換臉技術(shù)將國產(chǎn)短劇的角色面孔替換為海外觀眾更熟悉的當(dāng)?shù)匮輪T長相，再用本地化的翻譯和配音，一魚多吃，降低了出海的成本。

據(jù)《DataEye短劇觀察》消息，剪映全年會員（年費(fèi)約600元）支持字幕生成和視頻翻譯功能等AI功能，目前支持使中英日三種語言相互翻譯；繪影字幕網(wǎng)站能兼容110種語言翻譯和字幕時長的AI字幕生成平臺，年費(fèi)在960-1920港幣；在換臉和配音服務(wù)方面，某網(wǎng)站的價格最高達(dá)7200/次，和實(shí)地拍攝相比，仍具有價格優(yōu)勢。

每一次技術(shù)浪潮的變革都深刻影響了商業(yè)秩序的重建?？ㄋ颊J(rèn)為，現(xiàn)階段AI為短劇行業(yè)帶來的并不是“顛覆性的力量”，但是我們能從中看到一些突破現(xiàn)有題材限制、成本困境的希望和可能性，這是更為實(shí)際的意義。