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2024年，中國短劇市場規(guī)模攀升至504.4億元，同比增長34.9%，首次超越電影票房。
這一增長得益于短劇數(shù)量的井噴式發(fā)展，2024年參與投流的微短劇總數(shù)（去重）超過4.46萬部，其中新劇總數(shù)超3.64萬部。
步入2025年，短劇市場的狂飆之勢不減。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月在投短劇公司數(shù)量同比增長54%，在投劇目數(shù)增長101%。
然而，市場的快速擴(kuò)張也使得短劇行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，市場處于高速迭代的進(jìn)程中。
站在2025年的新起點，短劇市場蘊藏著哪些機(jī)遇？創(chuàng)作者又該如何在激烈的競爭中吸引用戶？
2024年，短劇行業(yè)迎來井噴式發(fā)展，DataEye-ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示，2024年參與投流的微短劇總數(shù)（去重）超4.46萬部，其中新劇總數(shù)超3.64萬部，占比約82%。
進(jìn)入2025年，短劇企業(yè)持續(xù)涌入，市場競爭愈發(fā)激烈，2025年1月短劇入局客戶數(shù)量同比增長54%，在投劇目數(shù)同比增長101%。
大量新劇的涌入導(dǎo)致市場迭代趨勢加快，新劇的平均投放時長僅為7天，生命周期較短，大部分新劇僅投放一周左右便消失匿跡。
盡管市場競爭激烈，但短劇內(nèi)容的精品化趨勢愈發(fā)明顯。一方面，越來越多的傳統(tǒng)影視人和影視公司入局短劇行業(yè)，推動了內(nèi)容質(zhì)量的提升；另一方面，短劇用戶的需求不斷細(xì)化和提高，更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更具脫穎而出的潛力。
某廣告平臺數(shù)據(jù)顯示，短劇用戶有明確的題材和劇情偏好，比如，都市勵志、都市情感題材受歡迎程度遙遙領(lǐng)先，反轉(zhuǎn)、伏筆、代入感、沖突等劇情受到用戶偏愛。
在題材創(chuàng)新方面，DataEye-ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示，情感題材和都市題材依然熱度不減，而銀發(fā)題材、職場題材、熱點題材等新型題材也開始嶄露頭角。題材類型正從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)爽文向更多元化的人群情感需求、社會熱點、節(jié)目熱點轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出精品化、多元化的發(fā)展趨勢。
根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，2024年，中國短劇市場規(guī)模攀升至504.4億元，同比增長34.9%，首次超越電影票房。2025年，短劇上游市場規(guī)模依舊保持著增長態(tài)勢，預(yù)計同比增速約為15%。
從廣告消耗來看，2024年短劇廣告消耗同比大幅增長53%。進(jìn)入2025年，第一季度（截至2月11日）相較于2024年第四季度，廣告日均消耗環(huán)比增長11.3%，廣告點擊量環(huán)比增長5.3%。整體來看，短劇廣告的消耗規(guī)模持續(xù)處于高位。
與此同時，用戶數(shù)量和觀看短劇的時長也都維持在較高水平，觀眾的觀劇習(xí)慣和需求逐漸趨于穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度相較于第一季度，用戶數(shù)量環(huán)比增長52%，用戶觀看時長環(huán)比增長99%，這表明觀眾的觀劇習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。
然而，值得注意的是，2024年短劇市場規(guī)模的增長主要依賴于劇目數(shù)量的增加。但到了2025年，市場增長的動力將從劇目數(shù)量驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閯∧?ARPU（每用戶平均收入）驅(qū)動。這就要求從業(yè)者必須更加重視劇目內(nèi)容質(zhì)量的提升以及增量價值的挖掘，從以往的粗放式擴(kuò)張模式向精細(xì)化運營模式轉(zhuǎn)變，以更好地適應(yīng)市場增速換擋的新環(huán)境。
盡管2025年短劇市場競爭激烈，但依然存在諸多增量機(jī)會，值得從業(yè)者深入挖掘。
內(nèi)容是一部短劇能否火爆出圈的核心關(guān)鍵，提升短劇的內(nèi)容質(zhì)量至關(guān)重要。隨著短劇行業(yè)步入下半場，同質(zhì)化、粗制濫造的內(nèi)容已難以獲得用戶青睞。
那么，創(chuàng)作者如何提升短劇的品質(zhì)？
一方面，創(chuàng)作者可以抓住節(jié)點和熱點。2024年，節(jié)點/熱點劇的數(shù)量明顯增多，從每月60部攀升至160部，在新劇總數(shù)中的占比也從9%躍升至28%。這類短劇因為關(guān)注度高、大家討論得多、能引發(fā)情緒共鳴，還有一定的社會價值，所以能很好地利用平臺的流量優(yōu)勢，從而實現(xiàn)更高的GMV和ARPU。
例如，某廣告平臺的數(shù)據(jù)顯示，在平臺的重要節(jié)點日期，流量比平時高出5%-10%，而且節(jié)點/熱點劇目的ARPU能達(dá)到普通劇目ARPU的2至3倍。
另一方面，創(chuàng)作者可以利用爆款 IP 的影響力。熱門小說IP改編劇具有破圈效應(yīng)，可以觸達(dá)更廣泛的讀者群體。數(shù)據(jù)顯示，近3個月上線的同名改編劇目，其成功率比普通劇目高出5倍。
根據(jù)DataEye-ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示，點眾的爆款 IP 改編劇《桃花馬上請長纓》累計熱力值超1.4億，《閃婚老伴是豪門》接近7000萬，分別位列2024年年度百強(qiáng)熱劇榜第1和第5名。
除此之外，創(chuàng)作者還可以用IP做內(nèi)容復(fù)用，采用“短劇→小說→短劇”的創(chuàng)新流轉(zhuǎn)流程。
比如，在短劇開拍前，用2~3天把短劇劇本改寫成小說，5~7天快速投放市場去驗證小說的質(zhì)量，根據(jù)反饋篩選出優(yōu)質(zhì)的劇本，然后提高拍攝規(guī)格，提升內(nèi)容質(zhì)量，這樣短劇在故事性和文學(xué)性等方面就會更有吸引力，為打造爆款打下基礎(chǔ)。
小說和短劇版權(quán)流轉(zhuǎn)，能挖掘出好內(nèi)容，對同一個IP做內(nèi)容復(fù)用，版權(quán)流轉(zhuǎn)還能降低經(jīng)營成本，改善利潤和生意狀況。
內(nèi)容奠定了作品的基礎(chǔ)，而營銷則為其插上騰飛的翅膀，是推動劇目GMV增長的關(guān)鍵力量。
隨著短劇市場快速發(fā)展，短劇營銷策略也從短期經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期經(jīng)營。2024 年，短劇推廣已經(jīng)從單純的劇目投放廣告，發(fā)展到劇目全域營銷，到了今年上半年，營銷又升級為“劇目大推”營銷?，F(xiàn)在一部短劇的GMV=單劇推廣GMV+全域營銷GMV+大推GMV。
“劇目大推”營銷該怎么做？
首先要對劇目內(nèi)容提前定級，明確大推的時機(jī)。根據(jù)小說測試的量級、新劇測試階段的消耗和回收情況，來判斷是否要進(jìn)入大推階段。然后根據(jù)不同的場景來判定大推周期，選定是進(jìn)行 IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）大推還是 IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）大推后，確定大推周期和節(jié)奏。
到了2025年下半年，短劇營銷預(yù)計將進(jìn)入資產(chǎn)沉淀經(jīng)營階段。在這個階段，長期經(jīng)營將圍繞資產(chǎn)經(jīng)營展開，把資源沉淀成資產(chǎn)，并且放大收益。比如可以發(fā)力演員、IP、短劇廠牌等方面。彼時，一部短劇的GMV=單劇推廣GMV+全域營銷GMV+大推GMV+資產(chǎn)經(jīng)營GMV。
長線優(yōu)勢在于，資產(chǎn)能幫助短劇實現(xiàn)破圈、提高冷啟動效果，提升單劇 ARPU，同時還能增加 to B合作收入的機(jī)會，使利潤提升更加穩(wěn)定。相比之下，短線經(jīng)營以劇目為單位，采用脈沖式的方式進(jìn)行經(jīng)營，生意波動較大，利潤較薄。而長線經(jīng)營則更加注重資產(chǎn)的沉淀和長期收益，能夠帶來更穩(wěn)定和可持續(xù)的發(fā)展。
技術(shù)已成為加速短劇創(chuàng)作與推廣的有力工具。在這方面，某廣告平臺的表現(xiàn)尤為突出，其借助 AIGC * UBMax 實現(xiàn)了素材自動化提效。
該平臺旗下的 AIGC * UBmax 于11月全量上線，至 2025年春節(jié)時，產(chǎn)品滲透率已達(dá)到29%。它每天引入增量占比32%，為整體貢獻(xiàn)了4%的消耗。以某部短劇為例，AIGC素材消耗占比高達(dá) 44%，通過AIGC素材的補(bǔ)充，有效延長了劇目生命周期，從原來的4天延長至7天。
與此同時，短劇平臺山海集團(tuán)也開始嘗試運用數(shù)字化手段改造短劇全流程。
據(jù)了解，從劇本孵化到市場反饋的各個階段，山海集團(tuán)的時間成本都得到了顯著縮減。劇本孵化周期從45天縮短至22天，效率提升51%；拍攝準(zhǔn)備時間從14天壓縮到7天，優(yōu)化幅度達(dá)到50%；后期制作時間從14天縮短至5天，效率提升64%。
更重要的是，市場反饋周期的縮短，使得短劇的投放策略更加精準(zhǔn)，市場響應(yīng)時間從3天縮短至1天，提升63%。
2025 年短劇市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。創(chuàng)作者要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要從內(nèi)容升級、營銷升級和技術(shù)賦能三個方面入手，挖掘增量機(jī)會。通過提升內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新營銷模式和借助技術(shù)力量，創(chuàng)作者可以打造出更具吸引力和競爭力的短劇作品，實現(xiàn)短劇市場的可持續(xù)發(fā)展。
巨量引擎作為短劇市場的重要參與者，可以提供全方位的支持，助力短劇創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)更大的突破。
一方面，該平臺憑借其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢和精準(zhǔn)的用戶畫像，能夠為創(chuàng)作者提供深入的市場洞察和用戶需求分析，幫助創(chuàng)作者更好地把握市場趨勢，創(chuàng)作出更符合用戶口味的短劇內(nèi)容。
另一方面，該平臺的AIGC * UBMax等技術(shù)工具，可以為創(chuàng)作者提供高效的素材制作和推廣支持，提升創(chuàng)作效率和推廣效果。
此外，該平臺還可以通過其豐富的廣告資源和營銷渠道，為短劇提供更廣闊的曝光機(jī)會和更精準(zhǔn)的推廣策略，助力短劇在市場中獲得更高的關(guān)注度和更好的商業(yè)回報。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)