真人短劇卷生卷死，動(dòng)漫短劇卻開辟了一個(gè)新戰(zhàn)場。

借助新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具新紅，新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，最近一年小紅書涌現(xiàn)出了一大批動(dòng)漫短劇號，其中至少有9個(gè)粉絲數(shù)超百萬。

腹黑大小姐&忠犬保鏢、頂流女明星&禁欲系男醫(yī)生、超A女霸總&傲嬌大少爺……和近幾年爆火的真人短劇一樣，動(dòng)漫短劇號同樣腦洞大開、爽點(diǎn)十足，用動(dòng)漫形式上演了一個(gè)個(gè)霸總甜寵劇。

“心動(dòng)投遞員Nana”就靠著一集集瑪麗蘇戀愛短劇，不到一年時(shí)間小紅書漲粉115萬，其中“聽障少年和溫柔女記者的救贖系愛情”更是獲贊超73萬。“心動(dòng)投遞員Nana”還頗受廣告主青睞，連續(xù)多次登上新紅的商業(yè)筆記排行月榜。

不獨(dú)小紅書，動(dòng)漫短劇號在抖音等平臺(tái)同樣流量表現(xiàn)不俗。其中，“羅曼蒂Choco”“李漫妮Money”“心動(dòng)投遞員Nana”“都市女孩Vivian”的抖音粉絲數(shù)均破百萬。

動(dòng)漫短劇號會(huì)是新的內(nèi)容趨勢嗎？未來能像真人短劇一樣撐起一門新生意嗎？

最近，以小紅書為主要研究對象，新榜編輯不完全統(tǒng)計(jì)了20個(gè)粉絲數(shù)較多的動(dòng)漫短劇號，并對話了部分從業(yè)者，希望能找到一些答案。

01、做不被定義的女孩，動(dòng)漫短劇成女性專屬爽劇

動(dòng)漫號并不新鮮，最早可以追溯到公眾號時(shí)代的條漫號。短視頻興起后，業(yè)內(nèi)也興起了一批動(dòng)漫類賬號。以“兔姐愛美麗”“哆哆媽媽”等賬號為例，這類賬號更多是用動(dòng)漫形式分享美妝護(hù)膚、母嬰育兒等知識，本質(zhì)上是知識分享類賬號。

與這類以分享知識為主的動(dòng)漫號不同，動(dòng)漫短劇號通常會(huì)有相對完整的劇情和人設(shè)，且故事設(shè)計(jì)更為大膽，更像劇而非劇情段子。

人生無限創(chuàng)始人洪奕偉透露，最早的動(dòng)漫短劇可以追溯到人生無限旗下的“胡渣少女”。早在2021年，“胡渣少女”就開始用動(dòng)漫形式分享主人公的搞笑故事，包括《失戀逆襲記》《痔瘡少女康復(fù)記》等。

帶有爽文屬性的動(dòng)漫短劇則以2023年2月開始運(yùn)營的“羅曼蒂Choco”為代表。在“羅曼蒂Choco”的視頻中，從專屬男模、頂流男明星、學(xué)生哥哥，再到暗戀同事、閨蜜弟弟、女領(lǐng)導(dǎo)兒子，crush們排著隊(duì)和女主談戀愛，類型多樣、爽點(diǎn)十足。

截至發(fā)稿前，“羅曼蒂Choco”的小紅書粉絲數(shù)達(dá)152萬。其中，一條講述“女主和女上司弟弟的曖昧拉扯”的視頻獲贊超56萬。

也是從2023年開始，大批動(dòng)漫號開始增加短劇元素，轉(zhuǎn)型動(dòng)漫短劇號。

以粉絲數(shù)最多的“SuperGirl顧一夕”和“希雅與cat”為例，兩個(gè)賬號最初主要用動(dòng)漫形式分享變美技巧，2023年開始增加短劇元素。其中，“SuperGirl顧一夕”成了人間清醒的都市女孩，“希雅與cat”則希望成為一個(gè)日常發(fā)瘋不好惹的“惡女”。

目前，以人生無限、小雨互動(dòng)、杠上開花幾家MCN機(jī)構(gòu)為代表，越來越多從業(yè)者開始布局動(dòng)漫短劇。

為什么動(dòng)漫短劇會(huì)成為一股風(fēng)潮？

最初，女性用戶的普遍期待是變得更美，所以不少動(dòng)漫號的內(nèi)容是幫女性變美?，F(xiàn)在隨著女性主義的興起，越來越多女性開始拒絕身材PUA、拒絕被定義，她們希望成為更好的自己，動(dòng)漫號們也開始調(diào)整方向，以契合用戶的喜好。

按照內(nèi)容選題劃分，動(dòng)漫短劇大致可以分為三類：

一類主打霸總的甜寵愛情。

在“小島假日”，你可以看到《腹黑大小姐和瘋狗管家》和《純情前夫哥又破防啦》；在“一新醬”可以看到《財(cái)閥千金和她的忠犬保鏢》和《流落街頭意外被藏族帥哥收留》。

一類主打大女主的爽文人生。

在“不好惹小姐Gianna”你可以看到一個(gè)愛美、個(gè)性的拽姐，閨蜜是富婆，女性中是團(tuán)寵；在“都市女孩Vivian”你可以看到一個(gè)在職場、愛情、生活中游刃有余的摩登女孩。

一類聚焦親情、友情等細(xì)分選題。

“閃光麻麻Emma”塑造了一個(gè)非常愛女兒、特別酷的媽媽；“閨蜜圖鑒”則塑造了一個(gè)大多數(shù)女生都期待的神仙閨蜜。

雖然選題不同，但共同點(diǎn)都是滿足了女性的美好期待：更浪漫的愛情、更完美的閨蜜、更酷的媽媽、不憋屈的職場、不無趣的生活，以及不被定義的自己。

這點(diǎn)在動(dòng)漫短劇號的粉絲畫像中也得到了印證。據(jù)新抖、新紅統(tǒng)計(jì)，多數(shù)動(dòng)漫短劇號的粉絲都以年輕女性為主。以“羅曼蒂Choco”為例，“羅曼蒂Choco”在抖音、小紅書兩個(gè)平臺(tái)的女粉占比均在85%以上，24歲以下用戶也占比不低。洪奕偉透露，動(dòng)漫短劇的用戶以一二線城市女大學(xué)生為主。

相比真人短劇，動(dòng)漫短劇不僅畫面更美，更符合女性用戶的審美，創(chuàng)作空間也更大，能創(chuàng)作出更戳人的爽文故事。動(dòng)漫短劇能火，本質(zhì)上是因?yàn)樗鼈兯茉斐隽伺杂脩粝胂笾械淖约骸?/p>

或許是因?yàn)榕杂脩舾嗟脑?，小雨互?dòng)創(chuàng)始人小草爺爺認(rèn)為，同等情況下，動(dòng)漫短劇號在小紅書的數(shù)據(jù)表現(xiàn)更亮眼，更受用戶歡迎。短漫短劇號在小紅書也更為活躍。

一些啟動(dòng)不久的動(dòng)漫短劇號

02、成本不低，報(bào)價(jià)不高，動(dòng)漫短劇陷入變現(xiàn)困境

用戶喜歡、流量不俗，動(dòng)漫短劇號的變現(xiàn)情況如何呢？

小草爺爺透露，“心動(dòng)投遞員Nana”運(yùn)營3個(gè)月后就開始變現(xiàn)，目前在小紅書報(bào)價(jià)9.8萬元/條，在抖音報(bào)價(jià)15萬元/條，兩個(gè)平臺(tái)一個(gè)月累計(jì)能接到4-6條商單。

對于這個(gè)成績，小草爺爺并不滿意。在他看來，現(xiàn)在動(dòng)漫短劇號陷入一個(gè)困境：流量可觀、成本不低，但變現(xiàn)效率不高。

小草爺爺表示，目前動(dòng)漫短劇號制作一條視頻需要15天左右，平均成本2-3萬元。一條視頻需要60-90張?jiān)嫞粋€(gè)畫師一天只能畫5-6張，且市場上符合要求的畫師并不多。

作為對比，一部100集的真人短劇，普通短劇制作成本在50-60萬元左右，精品短劇制作成本在200萬元以上。動(dòng)漫短劇的單集成本可以媲美真人精品短劇，但在變現(xiàn)方面，精品短劇《金豬玉葉》第二季招商800萬元，動(dòng)漫短劇號的視頻報(bào)價(jià)最高不超過20萬元/條。

真人短劇擁有平臺(tái)的專項(xiàng)扶持

據(jù)悉，人生無限、小雨互動(dòng)等MCN都在嘗試用AI輔助作畫，降低制作成本，但實(shí)踐下來發(fā)現(xiàn)，AI作畫的精細(xì)度還無法滿足動(dòng)漫短劇的需求。洪奕偉說：“AI有用，但沒那么有用。目前我們主要用AI畫場景。當(dāng)然，后面我們會(huì)繼續(xù)研究AI的應(yīng)用。”

洪奕偉和小草爺爺都認(rèn)為，動(dòng)漫短劇號變現(xiàn)效率不高的主要原因是動(dòng)漫短劇還屬于新鮮事物，客戶認(rèn)可度不高，需要持續(xù)的市場教育。

“動(dòng)漫短劇哪怕內(nèi)容很好、流量不錯(cuò)，客戶也不太愿意嘗試。”小草爺爺舉例說：“在小紅書，一條20萬贊的視頻能報(bào)價(jià)40萬元，同樣的流量，動(dòng)漫短劇號只能報(bào)價(jià)10萬元。”

用戶太過低幼化是客戶的顧慮之一。雖然選題非常成人化，但動(dòng)漫短劇的粉絲仍然以24歲以下年輕女性為主。

洪奕偉認(rèn)為，動(dòng)漫短劇的二次元屬性決定了它的年輕粉絲占比必然不會(huì)太低，但年輕人往往消費(fèi)力不足。這意味著，動(dòng)漫短劇的變現(xiàn)效率必然比不上真人短劇。

難道動(dòng)漫短劇是一門有噱頭沒賺頭的生意嗎？

洪奕偉和小草爺爺都認(rèn)為，動(dòng)漫短劇的破局關(guān)鍵在于從流量、商業(yè)等維度做出幾個(gè)爆款案例。參考真人短劇的爆火，動(dòng)漫短劇既需要《逃出大英博物館》《哎呀！皇后娘娘來打工》這類出圈作品，也需要姜十七&韓束這類成功的商業(yè)合作案例。

“我現(xiàn)在很期待能和品牌合作一部12集的精品動(dòng)漫短劇。”在小草爺爺看來，客戶很多時(shí)候?qū)?nèi)容是缺乏概念的，更傾向于跟風(fēng)投。真人短劇火了，哪怕很爛的短劇也有客戶愿意投?，F(xiàn)在動(dòng)漫短劇缺的就是爆款。

動(dòng)漫短劇雖然借鑒了大量短劇元素，但相比《我在八零年代當(dāng)后媽》這類成熟的短劇作品，目前業(yè)內(nèi)的大部分動(dòng)漫短劇更為碎片化、小型化，缺乏連續(xù)的精彩劇情和鮮明的人物角色。

某種程度上，現(xiàn)在的動(dòng)漫短劇和當(dāng)年“歪嘴龍王”時(shí)期的真人短劇更為接近，已經(jīng)有了劇的雛形，但在創(chuàng)作上仍有不小的進(jìn)步空間。

洪奕偉還認(rèn)為，動(dòng)漫短劇的優(yōu)勢是能精準(zhǔn)觸達(dá)一批其他內(nèi)容觸達(dá)不到的A3人群。“動(dòng)漫短劇用戶偏年輕是事實(shí)，但并不意味著他們沒有消費(fèi)力。'胡渣少女'能和頂級腕表品牌寶珀連續(xù)合作3年，除了內(nèi)容得到了客戶認(rèn)可，也是因?yàn)榇_實(shí)有銷售轉(zhuǎn)化。”

小草爺爺也提到，“都市女孩Vivian”和海藍(lán)之謎等大牌的長期合作，證明了動(dòng)漫短劇在傳播品牌故事、傳達(dá)品牌價(jià)值觀方面的價(jià)值。

整體來看，相比已經(jīng)證明品牌短劇的商業(yè)價(jià)值，開始探索文旅短劇的真人短劇，動(dòng)漫短劇的商業(yè)化才剛剛開始。品牌客戶仍在觀望試水，從業(yè)者也在嘗試更有效的商業(yè)合作。

“如果能做成IP，動(dòng)漫短劇會(huì)具備更寬廣的想象空間。”洪奕偉補(bǔ)充。