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來(lái)源：侃見財(cái)經(jīng)
繼理想汽車之后，小鵬緊跟著發(fā)布了2024年一季報(bào)。
相比于理想汽車財(cái)報(bào)的“連環(huán)炸”，小鵬汽車的這份財(cái)報(bào)顯然要好很多。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，一季度小鵬汽車實(shí)現(xiàn)營(yíng)收65.5億元，同比增長(zhǎng)62.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為虧損13.68億元，同比大幅收窄41.5%。值得一提的是，一季度小鵬汽車毛利率已提升至12.89%。
據(jù)悉，這是小鵬汽車時(shí)隔一年多以來(lái)，毛利率再度回到兩位數(shù)。
在業(yè)績(jī)的帶動(dòng)下，小鵬汽車股價(jià)迎來(lái)了久違的大漲。財(cái)報(bào)披露后，小鵬汽車美股盤中最高漲幅達(dá)到26%，截至收盤，股價(jià)回落至5.92%。
實(shí)際上，進(jìn)入2024年之后，新能源汽車行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“淘汰賽”階段，小鵬汽車為了提升銷量更是多次降價(jià)。在這樣的大背景下，小鵬汽車的業(yè)績(jī)能夠逐步回暖、毛利率再度重回雙位數(shù)，就說明了行業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，但依舊存在機(jī)會(huì)。
侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，造車新勢(shì)力雖然艱難，但是已經(jīng)在全球形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，盡管國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但淘汰賽之后，出海將為最后勝出的企業(yè)提供很大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。另外，當(dāng)新能源車企向中低端車型滲透時(shí)，也不失為破局的辦法。
業(yè)績(jī)的超預(yù)期，來(lái)自于銷量的提升以及價(jià)格的提升，小鵬汽車自然也不例外。
拆開財(cái)報(bào)來(lái)看，我們認(rèn)為，其業(yè)績(jī)之所以能夠大幅回暖，主要因?yàn)橐韵聨讉€(gè)因素：
第一，單車均價(jià)的提升。根據(jù)“海豚投研”分析，一季度小鵬汽車的單車均價(jià)為25.4萬(wàn)元，相比去年四季度的20.3萬(wàn)高出了5.1萬(wàn)元，單車均價(jià)提升超過了20%。今年以來(lái)，雖然小鵬汽車多次降價(jià)，但1月開始交付的小鵬X9卻對(duì)沖了降價(jià)的影響。
數(shù)據(jù)顯示，定價(jià)35.98萬(wàn)至41.98萬(wàn)的小鵬X9，在一季度的銷量占比中達(dá)到36%。跟理想的Mega“滑鐵盧”不同，小鵬X9的銷量證明了，其已經(jīng)取得了階段性的成功。
第二，小鵬汽車“嚴(yán)控”費(fèi)用。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，一季度小鵬汽車的經(jīng)營(yíng)虧損為16.46億，相比去年的虧損25.85億明顯改善。
據(jù)媒體消息，去年開始小鵬汽車啟動(dòng)了“木星計(jì)劃”的渠道變革方案，增加了授權(quán)店的比例，通過擴(kuò)展經(jīng)銷模式快速擴(kuò)張下沉市場(chǎng)。由于壓縮了經(jīng)銷商的銷售返利比例，小鵬汽車擴(kuò)張了超過70家門店的情況下，經(jīng)營(yíng)虧損卻大幅減少，可見渠道變革正在發(fā)揮作用。
第三，與大眾合作的技術(shù)研發(fā)服務(wù)費(fèi)“到賬”。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年一季度小鵬汽車的服務(wù)及其他銷售為4.623億，而在2023年一季度，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為3.659億。據(jù)相關(guān)分析顯示，該項(xiàng)業(yè)務(wù)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)，主要的原因就是大與眾合作的研發(fā)分?jǐn)偸杖?ldquo;到賬”。
從目前來(lái)看，小鵬汽車仿佛在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車市場(chǎng)找到了一條“蹊徑”，靠賣技術(shù)賺錢。
總的來(lái)說，小鵬汽車之所以能靠技術(shù)賺錢，也是依賴過去的研發(fā)投入。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年，小鵬汽車的研發(fā)開支分別為17.26億、41.14億、52.15億和52.77億，四年時(shí)間研發(fā)開支合計(jì)已經(jīng)超過了150億。至2024年一季度，小鵬汽車在研發(fā)上依舊沒有“懈怠”，研發(fā)開支仍高達(dá)13.5億。
不可否認(rèn)，在競(jìng)爭(zhēng)加劇、尤其是理想汽車剛剛業(yè)績(jī)“暴雷”的情況下，小鵬汽車的這份財(cái)報(bào)確實(shí)非常靚眼，從股價(jià)表現(xiàn)就能看出，小鵬汽車正在否極泰來(lái)。
實(shí)際上，雖然小鵬交出了一份靚麗的成績(jī)單，但其遠(yuǎn)未到可以“放松”的時(shí)候。
從銷量來(lái)看，今年一季度小鵬汽車的累計(jì)銷量為21821輛，同比增長(zhǎng) 19.7%。雖然銷量有所增長(zhǎng)，但月均銷量也才只有7000臺(tái)左右。此前，侃見財(cái)經(jīng)就多次提到過新能源汽車企業(yè)月銷一萬(wàn)臺(tái)是企業(yè)的“生死線”，從現(xiàn)在來(lái)看，小鵬汽車依舊還沒有站上這條線。
何小鵬曾表示，2024年的目標(biāo)是業(yè)績(jī)要翻倍以上，組織要補(bǔ)充完成所有短板，經(jīng)營(yíng)要開始走向高質(zhì)量第一，預(yù)計(jì)2024年銷目標(biāo)將超28萬(wàn)輛。
數(shù)據(jù)顯示，今年前四個(gè)月小鵬汽車的累計(jì)銷量為31214輛，僅完成目標(biāo)的15.6%。
如果下半年銷售不提速的情況下，按照當(dāng)下的銷量推算，其今年的目標(biāo)完成率也只有有50%左右。當(dāng)然這也并非小鵬一家的問題，理想汽車、蔚來(lái)汽車也均難以實(shí)現(xiàn)此前定下的目標(biāo)。
實(shí)際上，侃見財(cái)經(jīng)不止一次對(duì)小鵬汽車進(jìn)行過分析，其實(shí)小鵬汽車面臨的最大挑戰(zhàn)是智能化優(yōu)勢(shì)的丟失。
近兩年，伴隨著華為和多家車企開展合作，華為出色的智能化技術(shù)讓小鵬汽車的智能化技術(shù)“黯然失色”。從算法和算力兩個(gè)方向來(lái)進(jìn)行對(duì)比，在算法方面，小鵬汽車選擇了英偉達(dá)Drive系列芯片，并在軟件開發(fā)中進(jìn)行算法的開發(fā)，但華為使用的是自研芯片，國(guó)內(nèi)只有華為一家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)使用網(wǎng)絡(luò)算法；而在算力方面，華為目前投入在自動(dòng)駕駛訓(xùn)練上的算力是1800P，則是小鵬汽車600P算力的三倍。
目前，新能源汽車已經(jīng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”。各家車企也都在智能化狠下功夫。此前雖然小鵬汽車能依靠技術(shù)積累保持優(yōu)勢(shì)，但隨著時(shí)間的推移，優(yōu)勢(shì)也將越來(lái)越不明顯了。
在這種大背景下，小鵬汽車只能將籌碼壓向了價(jià)格更低的A級(jí)市場(chǎng)，以求打開空間，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
何小鵬此前就曾表示，小鵬汽車即將推出10萬(wàn)到15萬(wàn)級(jí)別的A級(jí)汽車，并且面向全球，同時(shí)我們會(huì)將小鵬的高等級(jí)智能駕駛，甚至將來(lái)把無(wú)人駕駛帶入，并且能夠做到有利潤(rùn)，這是我們的將來(lái)目標(biāo)。
誠(chéng)然，走“技術(shù)內(nèi)卷”路線、將自動(dòng)駕駛下放到A級(jí)車不失為一個(gè)好策略，不過在A級(jí)車市場(chǎng)，極致的性價(jià)比才是關(guān)鍵，自動(dòng)駕駛只是加分項(xiàng)而非必選項(xiàng)，再加上還有比亞、吉利以及一眾合資車企相競(jìng)爭(zhēng)，可以預(yù)見小鵬汽車想要成功開拓出A級(jí)車市場(chǎng)并不容易。
盡管前路很難走，但小鵬汽車的努力也得到了市場(chǎng)的反饋，其已經(jīng)迎來(lái)了希望的曙光，只是要破局，小鵬還需努力。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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