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來(lái)源:數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)
今年的5月10日是第8個(gè)中國(guó)品牌日。
自2017年4月24日,國(guó)務(wù)院正式批復(fù)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》,標(biāo)志著中國(guó)品牌建設(shè)邁入了一個(gè)新的階段,也從宏觀(guān)層面上指導(dǎo)和激勵(lì)各地區(qū)各部門(mén)深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略,著力培育、創(chuàng)建、提升和推廣中國(guó)品牌。
2023年,習(xí)近平總書(shū)記在地方考察調(diào)研期間首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”,為品牌建設(shè)提供了重要的核心基礎(chǔ)。這也就是說(shuō),品牌建設(shè)既是“承載者”,也是“助推器”,事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力,是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性任務(wù),也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,不僅推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,也反映了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力,三者相輔相成,加快了品牌的發(fā)展,為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌長(zhǎng)期主義賦予了更具前瞻性的重要內(nèi)涵。
為了實(shí)現(xiàn)建設(shè)世界一流企業(yè)的目標(biāo),品牌建設(shè)顯得尤為關(guān)鍵。品牌不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn),也是國(guó)家軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。對(duì)于中國(guó)品牌而言,想要做長(zhǎng)期品牌,就需要通過(guò)扎實(shí)開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng),推動(dòng)中國(guó)從“制造大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變。
品牌建設(shè)的重要性主要包含:“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”“市場(chǎng)認(rèn)可度”“品牌認(rèn)知度”三個(gè)方向。
提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中,品牌是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵要素。通過(guò)發(fā)展和維護(hù)品牌形象,企業(yè)能夠凸顯其獨(dú)特性,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成鮮明對(duì)比。以耐克為例,作為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌之一,耐克通過(guò)與頂尖運(yùn)動(dòng)員的合作以及鼓舞人心的廣告宣傳,成功地塑造了一個(gè)象征運(yùn)動(dòng)、勇氣和成功的品牌形象。
提高市場(chǎng)認(rèn)可度
在市場(chǎng)環(huán)境中,擁有一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象是至關(guān)重要的。它不僅能夠使企業(yè)獲得良好的聲譽(yù)和高度的市場(chǎng)認(rèn)知,還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度,使他們更傾向于選購(gòu)該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。以星巴克為例,作為一個(gè)具有高度認(rèn)可度的咖啡品牌,通過(guò)優(yōu)質(zhì)的咖啡和舒適的環(huán)境,成功塑造了一個(gè)代表社交和享受的全球品牌形象。這使得星巴克成為全球最受歡迎的咖啡品牌之一,并在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度。
增強(qiáng)品牌認(rèn)知度
品牌構(gòu)建在提升企業(yè)于消費(fèi)者心中的識(shí)別度方面發(fā)揮著重要作用。具有較高知名度的品牌能讓消費(fèi)者更輕松地識(shí)別和記住,這直接有助于提高購(gòu)買(mǎi)率和客戶(hù)忠誠(chéng)度。以亞馬遜為例,作為一家全球著名的電子商務(wù)領(lǐng)軍企業(yè),依靠龐大的在線(xiàn)零售平臺(tái)和云服務(wù),不斷增強(qiáng)其品牌在消費(fèi)者心中的地位,使其成為了眾多消費(fèi)者信任和依賴(lài)的品牌。
品牌建設(shè)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn),對(duì)于提升企業(yè)形象、增強(qiáng)市場(chǎng)份額以及構(gòu)建長(zhǎng)期價(jià)值至關(guān)重要。在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸和消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,企業(yè)必須不斷提升技術(shù)和質(zhì)量水平,以確保產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿(mǎn)足日益精細(xì)化的市場(chǎng)需求。
誠(chéng)信是品牌建設(shè)的基石
企業(yè)必須堅(jiān)守誠(chéng)信原則,通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),樹(shù)立良好的企業(yè)形象。在此基礎(chǔ)上,企業(yè)還應(yīng)努力塑造具有廣泛影響力的品牌,如同“百年老店”一樣,贏(yíng)得消費(fèi)者的信任和尊重。這不僅需要時(shí)間的積累,更需要在產(chǎn)品和服務(wù)上持續(xù)傳遞出品質(zhì)和信譽(yù)。
服務(wù)質(zhì)量的提升也是品牌建設(shè)不可忽視的一環(huán)
品牌需要將服務(wù)質(zhì)量作為長(zhǎng)期投資,不斷追求卓越,以滿(mǎn)足并超越顧客的期望,這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。通過(guò)提供卓越的服務(wù),品牌能夠在消費(fèi)者心中建立起強(qiáng)大的信任感,這種信任感是推動(dòng)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)和口碑推薦的關(guān)鍵因素。
品牌文化的內(nèi)涵豐富是品牌深度發(fā)展的重要方面
企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入品牌建設(shè)中,如使用傳統(tǒng)工藝、弘揚(yáng)國(guó)學(xué)精神等,這不僅能夠增加品牌的文化底蘊(yùn),還能夠激發(fā)消費(fèi)者的文化認(rèn)同感。同時(shí),企業(yè)還應(yīng)當(dāng)注重地域文化的融入,將地方特色和文化特色與品牌形象相結(jié)合,打造出獨(dú)特的地域品牌。
新質(zhì)生產(chǎn)力是品牌建設(shè)的核心。
尤其是品牌政策制度體系的不斷完善,中國(guó)品牌建設(shè)取得了顯著成效。以國(guó)貨品牌為例,通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略,成功“出圈”并“出海”,在國(guó)際市場(chǎng)上贏(yíng)得了認(rèn)可和青睞。
尤其是中國(guó)的大國(guó)重器,如高鐵、核電等高端制造業(yè)產(chǎn)品,不斷刷新著世界的認(rèn)知,成為中國(guó)實(shí)力的象征。
新質(zhì)生產(chǎn)力提升了品牌的創(chuàng)新能力
通過(guò)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用,企業(yè)能夠開(kāi)發(fā)出更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。同時(shí),新技術(shù)還能夠幫助企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)流程,提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率,從而在成本控制和市場(chǎng)響應(yīng)速度上獲得優(yōu)勢(shì)。
新質(zhì)生產(chǎn)力改變了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式
在數(shù)字化時(shí)代,品牌可以通過(guò)社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等渠道與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。這不僅增強(qiáng)了品牌的可見(jiàn)度和影響力,還使品牌能夠收集到大量關(guān)于消費(fèi)者偏好和行為的數(shù)據(jù),為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供寶貴的洞察。
新質(zhì)生產(chǎn)力為品牌國(guó)際化提供了新的途徑
隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流技術(shù)的發(fā)展,品牌可以更容易地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),與全球消費(fèi)者建立聯(lián)系。這為品牌帶來(lái)了更大的增長(zhǎng)空間,同時(shí)也提出了更高的挑戰(zhàn),如何適應(yīng)不同文化背景和市場(chǎng)需求的問(wèn)題。
品牌作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化軟實(shí)力的象征,對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出,激發(fā)了更多企業(yè)和社會(huì)對(duì)于品牌建設(shè)的關(guān)注,共同推動(dòng)中國(guó)品牌的崛起和壯大。尤其是品牌建設(shè)與新質(zhì)生產(chǎn)力的結(jié)合,為企業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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