來(lái)源：市值觀察

20世紀(jì)70年代，被譽(yù)為近代以來(lái)最偉大歷史學(xué)家的湯因比曾與日本思想家池田大作進(jìn)行了一場(chǎng)題為“展望二十一世紀(jì)”的對(duì)話。在這次經(jīng)典的對(duì)談過(guò)程中，池田大作向湯因比發(fā)問(wèn)：

“您認(rèn)為世界上哪一個(gè)國(guó)家和民族將最終引領(lǐng)世界？”

后者脫口而出：“中國(guó)。”

當(dāng)時(shí)的美國(guó)如日中天，日本冉冉升起，中國(guó)則根本算不上強(qiáng)大，人們對(duì)湯因比的答案大多不以為然。半個(gè)世紀(jì)后再回頭看，湯因比不愧是偉大的歷史學(xué)家，其眼界與認(rèn)知均具有極強(qiáng)的洞察力與穿透力。

時(shí)至今日，當(dāng)我們?cè)偃ヌ骄繙虮犬?dāng)年下判斷的依據(jù)，他真正看重的其實(shí)是中國(guó)文化。文化是一個(gè)民族的靈魂，看不見(jiàn)，摸不著，但最根本，是決定國(guó)運(yùn)興衰與沉浮的最終因。過(guò)去中國(guó)飛速崛起，離不開(kāi)文化內(nèi)核的強(qiáng)力支撐，現(xiàn)在中國(guó)走向世界，同樣也離不開(kāi)文化的開(kāi)疆拓土與遠(yuǎn)播四方。

01、認(rèn)識(shí)中國(guó)，理解中國(guó)

1935年，著名作家林語(yǔ)堂的《吾國(guó)與吾民》在美國(guó)出版，該書(shū)越過(guò)語(yǔ)言隔膜，第一次向全世界系統(tǒng)講述中國(guó)文化的精神和氣質(zhì)，成為西方認(rèn)識(shí)中國(guó)的一個(gè)窗口。

近百年之后，如何向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音依舊是國(guó)人面前的一道必答題。

一方面，中國(guó)已經(jīng)并且仍將繼續(xù)全方位走出去，時(shí)下產(chǎn)業(yè)界出海更是一浪高過(guò)一浪。而經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一步就是文化交流，這關(guān)乎經(jīng)濟(jì)效率，更關(guān)乎合作前途，中國(guó)要了解當(dāng)?shù)匚幕?dāng)?shù)匾惨私庵袊?guó)文化，在融合中才能共謀發(fā)展。

另一方面，世界各國(guó)對(duì)于中國(guó)的異軍突起多少會(huì)有一些茫然。我們必須要做好“我是誰(shuí)，我從哪里來(lái)，我要到哪里去”的回答，闡述中國(guó)的來(lái)路與前路，在國(guó)際上建構(gòu)一套屬于我們的話語(yǔ)和敘事體系。

基于此，文化傳播的高度和深度隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的活力，國(guó)家層面更是將“提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”作為重大戰(zhàn)略目標(biāo)。

早在2017年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳便印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，其中明確提出：

到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成，研究闡發(fā)、教育普及、保護(hù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展、傳播交流等方面協(xié)同推進(jìn)并取得重要成果，具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，國(guó)家文化軟實(shí)力的根基更為堅(jiān)實(shí)，中華文化的國(guó)際影響力明顯提升。

但文化的傳播從來(lái)不是一小部分人的事情，政府自上而下的推動(dòng)固然重要，但更需要民間力量自下而上的響應(yīng)，在這點(diǎn)上，產(chǎn)業(yè)界開(kāi)了個(gè)好頭。

近幾年，李寧以“悟道”為主題亮相紐約時(shí)裝周，把中國(guó)元素與運(yùn)動(dòng)潮流結(jié)合，驚艷世界；華為則與河南博物院聯(lián)動(dòng)，使用華為MatePad Pro繪制《山海經(jīng)》神獸畫(huà)作，用現(xiàn)代科技提取千年古色，講述中國(guó)故事；比亞迪開(kāi)創(chuàng)性的推出Dragon Face龍顏設(shè)計(jì)，將最能代表中國(guó)的龍?jiān)剞D(zhuǎn)變成時(shí)尚美學(xué)，與現(xiàn)代科技完美融合……

這些具有國(guó)際影響力的企業(yè)能夠“帶貨”，自然有助于提升中國(guó)傳統(tǒng)文化在海外的影響力。

02、耕耘文化，傳播文化

相較于制造業(yè)，影視、文學(xué)、游戲等行業(yè)直接身處文化一線，自然也就成了中國(guó)文化傳播的不二載體。尤其是游戲，先天具有穿透國(guó)界、跨越文化差異的特殊優(yōu)勢(shì)，是文化出海最值得倚仗的一股力量。

21世紀(jì)初，韓國(guó)誕生了一批以《黑暗之光》《傳奇》《千年》《泡泡堂》《勁舞團(tuán)》等為代表的現(xiàn)象級(jí)游戲，這些游戲?qū)τ诤髞?lái)韓國(guó)文化的輸出有至關(guān)重要的作用。

同樣的情況當(dāng)下依然在發(fā)生，只不過(guò)主角變成了中國(guó)。當(dāng)下，中國(guó)游戲公司在海外持續(xù)發(fā)力。騰訊游戲的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》海外版《PUBG Mobile》一經(jīng)上線，便以勢(shì)不可擋的姿態(tài)風(fēng)靡全球。截至目前，依舊穩(wěn)居全球熱門(mén)移動(dòng)游戲手游TOP10梯隊(duì)。米哈游的《原神》上線至今，不僅沖上了全球手游收入榜前列，登頂過(guò)全球手游暢銷(xiāo)榜榜首，還連續(xù)斬獲多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，得到業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可。三七互娛的《Puzzles&Survival》在全球境外市場(chǎng)陸續(xù)上線至今，實(shí)現(xiàn)美國(guó)、日本等多個(gè)市場(chǎng)的“遍地開(kāi)花”，長(zhǎng)期位列中國(guó)手游出海收入榜單TOP5。

更值得一提的是，這些游戲廠商早已在用自己的方式擔(dān)負(fù)起傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的責(zé)任。他們將中國(guó)文化元素融入游戲設(shè)計(jì)之中，為海外玩家展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。

今年，《PUBG Mobile》的春節(jié)特別活動(dòng)不遺余力地融入了中華文化的元素，通過(guò)推出龍年限定的龍槍、降龍十八掌的游戲動(dòng)作以及粵語(yǔ)語(yǔ)音包等活動(dòng)，讓游戲不僅僅是一場(chǎng)戰(zhàn)斗，更是文化與情感的交融。

又如《原神》“海燈節(jié)”與中國(guó)春節(jié)同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗(yàn)“彩鷂櫛春風(fēng)”的濃濃中國(guó)風(fēng)情。游戲內(nèi)更是融入了中國(guó)傳統(tǒng)舞獅的跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步等經(jīng)典動(dòng)作，讓全球玩家能夠深刻領(lǐng)略到“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”中式舞獅的獨(dú)特魅力，盡享一場(chǎng)文化與游戲的盛宴。

再比如，《Puzzles&Survival》的春節(jié)活動(dòng)亦是巧妙地加入了小武僧形象和中國(guó)傳統(tǒng)功夫等元素，潛移默化地輸出中國(guó)的俠義精神，讓更多海外玩家感受中國(guó)人骨子里“俠之大者，為國(guó)為民”的天下關(guān)懷精神。此外，為了盡可能真實(shí)的還原“七星拳”等中國(guó)功夫，三七互娛專門(mén)邀請(qǐng)了少林寺的武僧來(lái)做示范，通過(guò)AI動(dòng)作捕捉技術(shù)動(dòng)作，將真人演繹的中國(guó)功夫完全復(fù)制進(jìn)游戲角色中，讓玩家在游戲中就領(lǐng)略到了中華文化的獨(dú)特魅力。

事實(shí)上，游戲只是一個(gè)縮影，影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片等各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)近些年均在通過(guò)各種方式向外輸出傳統(tǒng)文化，而且從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，這股浪潮已逐漸從風(fēng)起青萍演變?yōu)闈L滾浪潮。這并不奇怪，站在大的歷史坐標(biāo)系下，中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇與遠(yuǎn)播究其本質(zhì)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，背后有著深刻的歷史必然性。

中國(guó)文化需要走向世界，世界也需要中國(guó)文化。

03、融入主流，成為主流

一部近代史，就是東方向西方學(xué)習(xí)的歷史。

工業(yè)革命以來(lái)，人類生產(chǎn)力得到空前的進(jìn)步與解放，孕育了工業(yè)革命的西方文化自然成了世界的絕對(duì)主流，是各國(guó)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象，作為其中一個(gè)學(xué)生，中國(guó)謙虛的進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)百年之久的西學(xué)東漸。伴隨中國(guó)的不斷發(fā)展，中華文化越發(fā)被全球認(rèn)可其傳承價(jià)值的一面。

舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，過(guò)去人們總喜歡把中國(guó)的崛起全部歸結(jié)為人口紅利，但其實(shí)這根本不是事情的全部真相。在所有后發(fā)工業(yè)國(guó)中，擁有廉價(jià)勞動(dòng)力的國(guó)家何止中國(guó)一個(gè)，但有哪一個(gè)國(guó)家的工業(yè)化水平能達(dá)到今天中國(guó)的高度呢？中國(guó)人最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，說(shuō)到底是根植于文化基因里的勤勞勇敢和堅(jiān)韌不拔。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2002年-2021年，中國(guó)七大類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口貿(mào)易額從320.0億美元快步增長(zhǎng)到2340.4億美元，同期在全球文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口中的占比從15.3%提升到38.3%。

當(dāng)下，影視劇、文學(xué)、游戲等領(lǐng)域出口勢(shì)頭迅速發(fā)展，在海外火速“圈粉”。在影視劇領(lǐng)域，《山海情》《人世間》《蒼蘭訣》等劇集在海外持續(xù)熱播，其中《蒼蘭訣》在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都取得了熱度前五的成績(jī)；在文學(xué)領(lǐng)域，2022年更是見(jiàn)證了《贅婿》《大國(guó)重工》《大醫(yī)凌然》等16部中國(guó)網(wǎng)文作品被收錄至大英圖書(shū)館的中文館藏書(shū)目中；在游戲領(lǐng)域，2023年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)163.66億美元。特別是在美、德、英、日、韓等重要移動(dòng)市場(chǎng)，中國(guó)游戲產(chǎn)品的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，有更多產(chǎn)品進(jìn)入到頭部榜單。

人們常說(shuō)時(shí)代的一?；衣涞絺€(gè)人頭上就是一座山，其實(shí)反過(guò)來(lái)道理是一樣的，個(gè)體的努力和積累也能匯聚成時(shí)代的磅礴力量。

以游戲企業(yè)三七互娛為例。作為業(yè)內(nèi)較早啟動(dòng)出海戰(zhàn)略的公司，三七互娛在2012年就秉承著“傳承中華文化精髓”的企業(yè)理念，將中華文化植入游戲世界觀、故事劇情、場(chǎng)景以及服化道等多個(gè)層面出海，十幾年來(lái)在摸爬滾打中砥礪前行。

據(jù)三七互娛最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，近5年來(lái)，公司境外營(yíng)業(yè)收入從2019年的10.49億元增長(zhǎng)至2023年的58.07億元。在Sensor Tower最新發(fā)布的“2023中國(guó)手游發(fā)行商海外收入榜”中，三七互娛更是成功進(jìn)入年度榜單前三。從初創(chuàng)企業(yè)到上市公司，從寂寂無(wú)聞到海外收入超58億元的出海巨頭，三七互娛的成長(zhǎng)是中國(guó)文化企業(yè)出海的一個(gè)縮影。其背后，更是中國(guó)文化國(guó)際影響力的不斷提升和深化。

在時(shí)代的洪流中，文化交流始終是推動(dòng)文明進(jìn)步的重要?jiǎng)恿ΑＫ粌H促進(jìn)了文化的傳承與發(fā)展，更推動(dòng)了不同文明之間的交流互鑒與融合。中華文明的崛起之路雖然曲折，但我們有理由相信，中華文化勢(shì)必崛起于全球文化之中。

我們樂(lè)見(jiàn)于能有更多中國(guó)文化領(lǐng)域的企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)取得大發(fā)展，為提升國(guó)家文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)力量，也堅(jiān)信這件事情一定會(huì)發(fā)生。