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眾所周知，卡塔爾世界杯雖沒有中國隊(duì)，但處處都閃耀著中國元素。
從卡塔爾主場館盧賽爾球場到15座超大型蓄水池，再到首個光伏電站，處處是“中國基建”的身影；義烏制造的冠軍隊(duì)服被送至全世界，陳奕迅、張杰的歌曲，響徹綠茵場。
世界杯和中國元素的碰撞還遠(yuǎn)不止于此。就在這兩天，一支將“足球”與中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意鏈接的短片也火了。
中國移動咪咕在世界杯決賽熱點(diǎn)之際，發(fā)布了這支名為《傳球即傳承》的文化短片。
全片借勢卡塔爾世界杯熱點(diǎn)，立足于“鼓浪嶼元宇宙”的IP新場景，以定格動畫的形式講述著一顆足球的奇幻歷程：這顆足球從兼具“世界文化遺產(chǎn)”和“中國現(xiàn)代足球發(fā)源地”雙重身份的鼓浪嶼被踢出，通過“傳球”動作，在5大國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間相繼傳遞。
布袋木偶戲中的孫悟空揮舞著金箍棒，以靈巧的身段將球傳給了廣東醒獅的獅子。隨著一計(jì)漂亮的“獅子吐球”、“平地驚躍”，足球又被傳到了閩南高甲戲的舞臺上。兩位耍著花槍的數(shù)智人演員又將球送到了華縣皮影、漳州木版年畫的皮影人、門神腳下，貢獻(xiàn)出橫跨虛擬與現(xiàn)實(shí)、二次元與三次元的破壁大戲。最后，這個從鼓浪嶼線下馬約翰球場踢出的球，被傳送到了“鼓浪嶼元宇宙”線上球場，青春少年們順利接球，并成功射門。
全片以趣味、新奇、年輕感十足的創(chuàng)意呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力同時，也傳遞了雙重隱喻：新一代將像世界杯中的傳球一樣，繼續(xù)以熱愛傳承中國文化；在“元宇宙”科技助力下，中國傳統(tǒng)文化的傳承也將進(jìn)入新紀(jì)元。透過片子的創(chuàng)意策略，007關(guān)注到，中國移動咪咕正站在元宇宙潮頭，基于強(qiáng)大的5G+算力網(wǎng)絡(luò)和前沿?cái)?shù)字技術(shù)優(yōu)勢，以“文化+科技”的融合布局，開啟中國文化傳承與發(fā)展的敘事新篇。
自2018年“國潮”崛起后，各行各業(yè)對于傳統(tǒng)文化的挖掘與創(chuàng)新就從未停止。每年我們都能見證不少以傳統(tǒng)文化為靈感的刷屏創(chuàng)意?；仡櫰渌⑵凉残詿o非兩點(diǎn)：內(nèi)容有趣、傳播有力。再看此次咪咕《傳球即傳承》的走紅，也是如此。
巧妙借勢世界杯熱點(diǎn)和傳統(tǒng)非遺內(nèi)容，是這支短片吸睛的第一要素。借勢之外，“非遺傳承人背書”和“數(shù)智人演繹”這兩大buff，進(jìn)一步強(qiáng)化了短片內(nèi)容深度和新奇度、趣味度。
拍攝過程中，中國移動咪咕特別邀請到5位非遺傳承人，分別為片中的非遺文化內(nèi)容和形象背書，并做出細(xì)致的指導(dǎo)校正。他們的加入保證了片中非遺形象在契合當(dāng)代年輕人潮流、萌系等審美偏好的同時，保持住傳統(tǒng)文化的精致內(nèi)涵和獨(dú)有魅力。
“源于晉，成型于唐宋，興于明”，以指掌操縱的漳州布袋木偶戲是世界木偶藝術(shù)史上的瑰寶；廣東醒獅則脫胎于唐代宮廷獅子舞，五代十國之后，隨著中原移民的南遷傳入嶺南地區(qū)后，變?yōu)榱巳诤衔湫g(shù)、舞蹈、音樂等為一體的民間文化活動；高甲戲則是閩南地方戲曲劇種之一 ，演員演唱時用本嗓，行腔雄渾高昂，不乏清婉細(xì)膩的音韻；華縣碗碗腔皮影戲形成于清代初葉，以皮影造型優(yōu)美，制作考究以及唱腔板式齊備，伴奏細(xì)膩幽雅、 婉轉(zhuǎn)纏綿為特色；漳州木版年畫則主要流傳于漳州的薌城區(qū)和閩南、嶺南一帶，其題材以辟邪消災(zāi)、祈求吉祥、歷史戲文故事及裝飾圖案等為主。
5大傳統(tǒng)非遺文化既是歷史見證，具有極高的歷史研究價值，更是中國閩南、嶺南一帶的民俗文化、藝術(shù)審美之源，具有指引現(xiàn)代文化發(fā)展的重要價值。
而“數(shù)智人”與“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的跨界互動，更讓傳統(tǒng)文化有了“現(xiàn)代感”。由中國移動咪咕自主打造的國家京劇院首個數(shù)智人學(xué)生尤子希，在片中“客串”再現(xiàn)了閩南高甲戲服裝及動作招式 。
數(shù)智人作為元宇宙基礎(chǔ)交互單元參演文化短片，瞬間讓片中的動畫場景變?yōu)榱伺c元宇宙鏈接的文化溝通空間。這對于當(dāng)下爭先成為“元宇宙原生群體”的年輕人們而言，無疑又是一重吸引力，撬動著他們主動了解、傳播中國傳統(tǒng)文化的興趣和熱情。
好內(nèi)容本身自帶傳播力，強(qiáng)傳播又能帶內(nèi)容影響力更上一層樓。除了“咪咕系”自有媒介矩陣，提升了宣傳片的破圈可能之外，在線上，《傳球即傳承》同步上線中國移動5G視頻彩鈴平臺，讓每一次來電都成為一次傳統(tǒng)文化宣傳，在線下，還有咪咕咖啡門店大屏等同步傳播，一舉打響了非遺文化與足球創(chuàng)意聯(lián)合的全民認(rèn)知。
深諳“人人即媒介”準(zhǔn)則的咪咕不止于單向發(fā)布，更通過推出“傳球即傳承”的創(chuàng)意social海報(bào)以及聯(lián)合局部氣候調(diào)查組打造“傳球入門門門門門”SVG，吸引網(wǎng)友關(guān)注，并創(chuàng)建#傳球即傳承#社交話題，順勢將網(wǎng)友們也拉入到主動傳播、討論傳統(tǒng)文化的行列。
中國移動咪咕的“文化傳承”，并非世界杯限定。
事實(shí)上，迎著5G技術(shù)全面滲透大眾生活、元宇宙浪潮席卷各大產(chǎn)業(yè)的趨勢，中國移動咪咕很早就開啟了中國傳統(tǒng)文化在新時代語境中和元宇宙場景下的傳承探索?！秱髑蚣磦鞒小范唐胸灤┏霈F(xiàn)的鼓浪嶼，就是其探索之路上的重要地標(biāo)。
立足世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼這一標(biāo)桿場景，今年7月中國移動咪咕公司就與廈門市人民政府正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造“元宇宙第一島”——鼓浪嶼元宇宙。這個項(xiàng)目將通過對鼓浪嶼文化的守護(hù)、傳承、展示，實(shí)現(xiàn)對中華優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，講好鼓浪嶼和閩南文化故事。
第二十二屆中國國際投資貿(mào)易洽談會期間，立足“鼓浪嶼元宇宙”項(xiàng)目，中國移動咪咕推出世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼的首個元宇宙AR夜景秀點(diǎn)亮鷺島。在5G+T.621+AR技術(shù)的支撐下，茶道、圓月、白海豚、鋼琴、日光巖、八卦樓、鄭成功雕像等文化元素虛實(shí)融合，讓世界看見了這座城市的藝術(shù)與文化之魂。
咪咕以城市為基地的元宇宙文化傳承路線，本就符合全國各地積極建設(shè)“元宇宙生態(tài)城市”的發(fā)展路線。其次，城市是人們生活的主要空間，咪咕也能在其中找到更貼近當(dāng)代人的“傳統(tǒng)文化新表達(dá)”場景，讓傳承不止于概念傳播，更能真實(shí)走進(jìn)人們的生活。
城市是文化承載空間，而文化的起源、發(fā)展與傳承的核心，還在于“人”。基于此，中國移動咪咕還在積極擴(kuò)充著元宇宙的“文化朋友圈”。
《傳球即傳承》宣傳片中聯(lián)合的5位非遺文化傳承人，就是圈中的新朋友。此外作為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國移動召集“咪咕-廈門理工閩南潮流文化聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”朋友圈，通過特邀嘉賓在咪咕視頻帶領(lǐng)觀眾閩南語直播觀賽、上線《洪荒之“大力”》閩南語特色欄目，傳遞專屬閩南的“愛拼才會贏”的足球文化。
中國移動咪咕還與中國文物學(xué)會會長單霽翔聯(lián)手，召集國內(nèi)著名相關(guān)政產(chǎn)研學(xué)商專家和學(xué)者們合作成立起了“中國傳統(tǒng)文化咪咕研究院”。不斷擴(kuò)充的專家、文化學(xué)者以及文化機(jī)構(gòu)合作，為中國移動咪咕拓展元宇宙中的文化創(chuàng)新表達(dá)提供著源源不斷的素材和靈感，并讓文化傳承有據(jù)可依。
中國移動咪咕的文化探索為大眾帶來新內(nèi)容、新體驗(yàn)時，更沉淀下多元價值。
對于廈門、鼓浪嶼這一類合作地域而言，中國移動咪咕的探索助力著城市文化傳承，也推動著當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，為本土經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動能。
對于咪咕平臺自身而言，這種探索也具一定商業(yè)價值。以“文化+科技”創(chuàng)新持續(xù)挖掘、開發(fā)中國文化內(nèi)容的咪咕，未來可憑借以中國傳統(tǒng)文化為母體的音樂、游戲、視頻等作品，在元宇宙這個全新的內(nèi)容消費(fèi)市場上搶先構(gòu)建差異化壁壘，積蓄核心內(nèi)容用戶資產(chǎn)。
最后中國移動咪咕“在元宇宙中講好中國故事”的探索更具深遠(yuǎn)的社會價值。
不久前，國家曾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要扎實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)，更好地滿足人民日益增長的精神文化需求，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)；要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷增強(qiáng)中華民族凝聚力和中華文化影響力，深化文明交流互鑒，講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，推動中華文化更好走向世界。
而中國咪咕通過構(gòu)建、完善元宇宙中國文化體系，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新故事滿足大眾精神文化需求外，在推動中國文化新故事傳播出圈乃至出海之際，也將為中國文化搶占元宇宙文化領(lǐng)域的話語權(quán)，乃至在元宇宙領(lǐng)域構(gòu)建中國文化的主導(dǎo)權(quán)。由此也足以凸顯中國移動咪咕作為“科技創(chuàng)新國家隊(duì)”、“數(shù)字經(jīng)濟(jì)主力軍”、“新媒體國家隊(duì)主力軍”、“新媒體先鋒隊(duì)”的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任感。
世界杯已然經(jīng)落幕，但在講好中國故事、傳承好中華傳統(tǒng)文化的目標(biāo)指引下，具備“科技+文化”創(chuàng)新實(shí)力的中國移動咪咕，必然還會加快書寫更精彩的傳承新篇章。百年未有之大變局下，中國文化的傳承未來值得繼續(xù)期待。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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