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來源:品牌頭版
經(jīng)過漫長的等待和猜測,終于在4月18日,華為新機(jī)這神秘的面紗終于被揭開。
早在三月底,就不斷傳出華為P70“即將發(fā)售”,“先鋒計劃”等關(guān)鍵詞。
果然和料想的一樣,新品和華為Mate 60系列一樣,都喜歡玩“未發(fā)先售”的戲碼,對著市場來一個突然襲擊。
梅開二度結(jié)果不一定好?現(xiàn)在來看,華為真是“一招鮮吃遍天”。
官網(wǎng)10:08上架的產(chǎn)品,不足一分鐘,紛紛顯示售罄,此時的小編看了看時間,才到09分。
華為Pura 70系列包含四款不同型號,其中Pro與Ultra版本于4月18日當(dāng)天正式通過官方途徑直接對外開售。
在極短的時間內(nèi),各大電商平臺如京東、淘寶上的華為官方旗艦店紛紛標(biāo)注出“暫不售賣”或“暫時缺貨”的提示,而標(biāo)準(zhǔn)版和Pro+則預(yù)計在4月22日重新上架。
標(biāo)準(zhǔn)版的定價策略與Mate 60系列保持一致,而更高級的版本定價則甚至超過了Mate 60系列。
詳細(xì)來說,首先上市的Pura 70 Pro和Pura 70 Ultra的起始價格分別為6499元和9999元。
而在三天后的新一輪銷售中,Pura 70和Pura 70 Pro+的起始價格則分別為5499元和7999元。
異曲同工之妙
4月15日上午,華為終端CEO余承東放了個大招。宣布華為P系列要正式升級為華為Pura。
這意味著,陪伴了華為12年的P系列要跟大家說再見了,而原定的P70將作為新系列的首款作品閃亮登場。
其實(shí),華為早在五年前就已經(jīng)成功注冊了Pura的商標(biāo)。這表明他們早就有這個計劃,只是華為一直保持低調(diào),沒有對外公布而已。
因?yàn)椴恢肋@次一宣布新名字,會被網(wǎng)友們抓到什么把柄。
其實(shí)這次華為改名,看似有點(diǎn)無關(guān)痛癢,實(shí)際上和小米改LOGO有著異曲同工之妙。
都是為了炒作。
但是有意思的是,當(dāng)年小米花了大價錢200萬就只是把LOGO的方形邊框改為了圓形邊框,這事可是被網(wǎng)友們嘲笑了兩年。
雖然小米依托著一件又一件看似無關(guān)緊要的小事,逐漸的把大眾的目光鎖定,最后又通過實(shí)惠平價的手機(jī)產(chǎn)品,甚至是汽車產(chǎn)品拿下大眾對“米”家的好感度。
這就是小米博得人氣的方案。
華為可就不一樣了,從2020年起,美國一步步收緊了對華為獲取美國技術(shù)的限制,導(dǎo)致P60一拖再拖。
從以前開始,雖然從來沒有自立自封“國產(chǎn)之光”。但作為一個能夠立足于世界,有著自己科技的中國品牌。
大多數(shù)國人消費(fèi)者心里都清楚,華為的確是“國產(chǎn)之光”。
華為心里也懂,在消費(fèi)這塊兒,沒有絕對的產(chǎn)品,消費(fèi)者在意的更多是品牌和性價比。
所以它也從來沒有自夸,打愛國牌來裹挾消費(fèi)者,倒是網(wǎng)絡(luò)上不少跟風(fēng)的“黑子”“白子”喜歡借勢引發(fā)罵戰(zhàn)。
就連上個月抖音“一哥”董宇輝帶貨華為,也避著“愛國”名號,不打“愛國牌”。
以華為自己的能力,再加上“丈母娘”們的努力,90分鐘破億只是個小意思。
像是在情感上,大家都懂的,“表白”從來不是沖鋒的號角,而是凱旋的勝歌。
華為Pura 70系列在毫無預(yù)兆的情況下,于4月18日10:08正式上市。
與去年七月份推出的華為Mate 60系列相似,華為選擇了另一種“低調(diào)”的發(fā)布方式。
沒有舉辦傳統(tǒng)的發(fā)布會,而是選擇通過一封公開信向廣大消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品的相關(guān)信息。
去年,華為Mate60系列采取了出人意料的“先鋒計劃”,突然上架市場,奈何實(shí)力不允許華為低調(diào)。
華為Mate60系列一登場,把市場的熱度全給吸走了。
結(jié)果OPPO Find N3 Flip的發(fā)布會就在同一天下午兩點(diǎn)舉行,大家都忙著圍觀華為,根本沒空搭理OPPO,OPPO只能算是“陪跑”了。
也許是為了防止再次遭遇類似的情況,原定于4月11日下午2點(diǎn)舉行的真我GT Neo6 SE新品發(fā)布會,已官方宣布提前至上午10點(diǎn)進(jìn)行。
官方給出的解釋是“為了回應(yīng)廣大粉絲的熱切期盼”,但考慮到華為Mate 60系列選擇在中午12點(diǎn)零八分正式公布上架,真我選擇將發(fā)布會提前到上午進(jìn)行,明顯是為了避免與華為的正面競爭。
對于華為Pura70系列上架開賣,友商也是情商拉滿,給與尊重。
曾幾何時,蘋果公司在發(fā)布iPhone系列手機(jī)之外,一般也會有iPad的發(fā)布,無論是在秋季還是春季發(fā)布會上,總會“搭載”著發(fā)布最新的iPad系列產(chǎn)品。
不過近年來,這種發(fā)布節(jié)奏也發(fā)生了一些變化,其中iPad的發(fā)布越來越“隨意”了,甚至不開發(fā)布會,直接就上架銷售了。
蘋果將于四月份發(fā)布 iPad 新品,并且不會為其單獨(dú)召開產(chǎn)品發(fā)布會,而是采用新聞稿+官網(wǎng)直接上架的形式發(fā)布。
現(xiàn)在華為甚至也步入蘋果“后塵”,就是說,希望在價格遙遙領(lǐng)先的同時,要是能有更多遙遙領(lǐng)先的成分就好了。
華為Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro開售,售價5499元起。
經(jīng)實(shí)際問詢多名渠道商和二手電商平臺,華為Pura70系列現(xiàn)貨大部分溢價1000元左右。
渠道商表示,后面還會繼續(xù)加價。“肯定不會破發(fā),都缺貨不夠賣”。
新手機(jī)上架,在瘋搶的人眼里,就像是“電子茅臺”,但是茅臺這東西越久越值錢,把手機(jī)比作“電子茅臺”,兩三年后真的只剩“能用”這個屬性了。
當(dāng)然,在溢價這么嚴(yán)重的情況,還是把產(chǎn)品都搶完了,雖然有饑餓營銷的嫌疑,但是不妨礙“中產(chǎn)們”愿打愿挨。
對此進(jìn)店消費(fèi)還有不少消費(fèi)者怨聲載道:去年就這種情況,說產(chǎn)能不足,今年也沒見加大產(chǎn)能改善情況;線下門店還采取了捆綁銷售的策略,要求顧客必須購買其他產(chǎn)品才能購買手機(jī)。
即使知道溢價嚴(yán)重,也還是沖著這個品牌去了。沒有品牌效應(yīng),就難建立鐵桿粉絲群體。
前段時間《2024胡潤全球富豪榜》才公布,LV集團(tuán)的CEO貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)仍在榜三。
有意思的是,一個賣奢侈品的,成為了全球第三富豪,由此可見品牌效應(yīng)是多么重要。
看好國產(chǎn)品牌沒問題,但是消費(fèi)還得是理性鑒別,量力而行。
許多熱切期待的“花粉”已經(jīng)迫不及待地支付了預(yù)定金,忠實(shí)粉絲和黃牛也開始在華為的實(shí)體店外守候,唯恐再次錯過這個能帶來豐厚利潤的絕佳機(jī)會。
而且不少黃牛已經(jīng)在某魚發(fā)布了代搶信息,價格從200-800元不等。
當(dāng)你在這里被對新機(jī)的執(zhí)著沖昏了頭腦的時候,黃牛以及經(jīng)銷商已經(jīng)悄咪咪的盯上了你的“口袋”。
當(dāng)前,年輕消費(fèi)群體成為了換機(jī)需求的主力軍,他們既渴望體驗(yàn)新穎獨(dú)特的產(chǎn)品,又注重價格與性能的平衡。
若手機(jī)的價格策略缺乏競爭力,且在技術(shù)或設(shè)計上沒有實(shí)現(xiàn)突破性的創(chuàng)新,那么用戶選擇保持觀望或轉(zhuǎn)向其他品牌,便成為了情理之中的選擇。
當(dāng)然,在消費(fèi)得起的情況下,甘愿對著新品“迎頭而上”也不是不行。
當(dāng)華為手機(jī)拿出Pura 70系列,就看其他手機(jī)廠商如何應(yīng)對了。國產(chǎn)手機(jī)陣營的廠商,還將在技術(shù)、創(chuàng)新上繼續(xù)拼殺。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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