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來(lái)源：直播觀察
又是一年618，毫無(wú)意外直播再次成為了電商行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。淘寶直播再次拿出明星直播的大招，邀請(qǐng)肖戰(zhàn)，易烊千璽，王俊凱，迪麗熱巴等頂流明星進(jìn)入直播間與粉絲互動(dòng)。抖音也開(kāi)啟了好物節(jié)，拿出大額補(bǔ)貼吸引粉絲下單。
而說(shuō)到618，必然繞不過(guò)京東?？墒且?yàn)榫〇|在直播上一直缺少頭部主播，所以在過(guò)去幾年，京東的直播電商都沒(méi)有引起太多的關(guān)注。不過(guò)，今年618似乎請(qǐng)來(lái)了強(qiáng)援。
據(jù)了解，從抖音直播起家、見(jiàn)證了抖音直播不斷壯大，而后高調(diào)入局淘寶直播的羅永浩，將在"618"大促首日在京東直播首秀，羅永浩也成為首個(gè)橫跨抖音、淘寶、京東直播三大平臺(tái)的超級(jí)頭部主播。
和交個(gè)朋友抖音、淘寶直播間經(jīng)營(yíng)模式一樣，交個(gè)朋友京東直播間中，羅永浩僅會(huì)在重要直播節(jié)點(diǎn)（比如預(yù)售開(kāi)售當(dāng)晚、正式開(kāi)售首日、最后一天等）完成親自直播，而在日常直播中由交個(gè)朋友的主播矩陣完成。
因此，在老羅首秀之前，交個(gè)朋友的主播自5月20日就已經(jīng)入駐京東直播，進(jìn)入直播間主頁(yè)就會(huì)有橫幅彈出提醒收看31日的羅永浩首秀。
此外，根據(jù)預(yù)告，交個(gè)朋友在618期間將有多場(chǎng)重磅直播，且預(yù)告圖片均采用羅永浩頭像，或意味著今年618，羅永浩將頻繁參與到京東大促的直播當(dāng)中去。
目前，交個(gè)朋友和在抖音一樣每天直播，每場(chǎng)直播均為6小時(shí)左右，直播間觀看人次約為35萬(wàn)至60萬(wàn)，并且僅用3天就吸引了4萬(wàn)多名粉絲關(guān)注。
在5月23日，即京東618預(yù)售開(kāi)啟當(dāng)晚，交個(gè)朋友直播間還開(kāi)啟了以“交個(gè)朋友好物囤貨日”為主題的活動(dòng)，共吸引43.5萬(wàn)人次觀看。直播間共上架41件商品。其中包括3C數(shù)碼、食品飲料、家電、美妝日化等品類(lèi)，涉及戴爾、OPPO、星巴克、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、奧利奧、美的等品牌。
值得一提的是，這并不羅永浩和京東第一次合作。去年6月12日，羅永浩宣布“退網(wǎng)”，要退出所有社交平臺(tái)，退網(wǎng)前的一場(chǎng)直播里，京東自有品牌京東京造就“包場(chǎng)”了羅永浩直播間。
當(dāng)時(shí)，由老羅主持的“京東京造Q2新品發(fā)布會(huì)”，累計(jì)收獲超228萬(wàn)人觀看。更早之前，在2017年，羅永浩曾以錘子科技CEO的身份在京東直播。
眾所周知，羅永浩和他背后的交個(gè)朋友成長(zhǎng)和爆火于抖音平臺(tái)。
2020年4月1日，羅永浩的“交個(gè)朋友”直播間在抖音完成直播帶貨首秀，并一炮而紅。并且在之后2年時(shí)間里，羅永浩長(zhǎng)期占據(jù)這“抖音一哥”的位置。
2022年6月，在債務(wù)還得差不多后，羅永浩選擇逐漸從直播帶貨中抽身，工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至AR創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上。此后，羅永浩出現(xiàn)在“交個(gè)朋友”直播間中的次數(shù)越來(lái)越少。
“羅永浩”的抖音賬號(hào)也變?yōu)?ldquo;交個(gè)朋友直播間”，繼續(xù)由北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司運(yùn)營(yíng)，其賬號(hào)頭像也從羅永浩單人照片換成了“交個(gè)朋友”主播團(tuán)隊(duì)，合照C位則是“交個(gè)朋友”的創(chuàng)始人黃賀。
核心主播變動(dòng)后，隨之而來(lái)的是，交個(gè)朋友7-9月銷(xiāo)售額不斷縮減，分別為3.17億元、2.98億元、1億-2.5億元，場(chǎng)均場(chǎng)觀也從7月的136萬(wàn)人次，一路下滑到9月的111萬(wàn)人次，排名一度被擠到第九的位置。
后來(lái)，異軍突起的“東方甄選”更是在多個(gè)矩陣賬號(hào)中超越“交個(gè)朋友”，困守在抖音直播間的“交個(gè)朋友”開(kāi)始尋找新增量，而新平臺(tái)是新增量的來(lái)源之一。
到了2022年10月20日，交個(gè)朋友正式入駐淘寶直播，羅永浩也參與到天貓雙11電商活動(dòng)，同時(shí)還成立專(zhuān)注于淘寶直播業(yè)務(wù)的淘寶事業(yè)部，組建初期團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)數(shù)百人。在淘寶做直播后，交個(gè)朋友的直播陣容也再一次擴(kuò)大，去年底還邀請(qǐng)了脫口秀演員李誕加盟。
而此次「交個(gè)朋友」入駐，其實(shí)和入駐淘寶類(lèi)似，都是其在加速完善多平臺(tái)直播布局，以便在今年初資本加持后，「交個(gè)朋友」抓住有更多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)和資源渠道。
交個(gè)朋友創(chuàng)始人黃賀曾在加入淘寶之后說(shuō)過(guò)，與淘寶間達(dá)成合作，對(duì)于淘寶而言，其增加了首個(gè)以男性消費(fèi)者為主的頭部主播。實(shí)際上對(duì)于京東，羅永浩的作用也是如此，甚至遠(yuǎn)比淘寶更需要羅永浩。
早在3年前，各電商平臺(tái)開(kāi)始發(fā)力直播時(shí)，京東直播其實(shí)就有不錯(cuò)的號(hào)召力。當(dāng)年，董明珠在京東的直播首秀銷(xiāo)售額突破7億；汪峰以“京東秒殺首席直播官”的身份，在京東開(kāi)啟直播帶貨首秀，當(dāng)晚帶貨總金額超2億。
可是因?yàn)榫〇|主要業(yè)務(wù)以自營(yíng)為主，平臺(tái)屬性并不強(qiáng)，直播帶貨與自營(yíng)模式的匹配度不算高。京東一直沒(méi)有吸引到頭部MCN，也沒(méi)有培養(yǎng)出頭部主播。外界也普遍認(rèn)為，京東直播只是“工具人”狀態(tài)。
不過(guò)今年618，京東似乎鉚足了勁。在這個(gè)自己開(kāi)創(chuàng)的電商購(gòu)物節(jié)，不僅購(gòu)物補(bǔ)貼力度上遠(yuǎn)超以往。在京東“多快好省與沸騰煙火氣”618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，還宣將于6月3日舉辦“超級(jí)直播日”，將有知名直播機(jī)構(gòu)入駐，攜手超級(jí)大咖參與京東直播。
眼下，隨著羅永浩和交個(gè)朋友開(kāi)啟京東直播，雖然短時(shí)間內(nèi)無(wú)法讓京東直播有太大的變化，但未來(lái)京東或?qū)⒂瓉?lái)更多機(jī)構(gòu)與超級(jí)頭部主播的入駐。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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