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“抖音一哥”羅永浩最近深陷輿論漩渦，喜憂參半！
喜的是，其押注AR賽道，創(chuàng)立的細(xì)紅線科技注冊(cè)資本由10萬(wàn)增至1億，變更為外國(guó)法人獨(dú)資，想必是有什么新動(dòng)作。
憂的是，錘子科技前投資人鄭剛1月7日深夜發(fā)文“炮轟”羅永浩，直指其作死錘子，不懂感恩，將聯(lián)合發(fā)起回購(gòu)。讓本以為迎來(lái)大結(jié)局的“真還傳”突然又變的撲朔迷離。
事件一出，迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。理智派認(rèn)為，既然是專業(yè)投資機(jī)構(gòu)，那就一切按照合同走，有爭(zhēng)議去法院，別在這寫(xiě)小作文操弄輿論。吃瓜群眾表示，老羅還了幾個(gè)億債，搞了半天是假的，是為了人設(shè)。
這則“深夜炸彈”，也讓已經(jīng)官宣“退網(wǎng)”專注創(chuàng)業(yè)的羅永浩不得不下場(chǎng)回應(yīng)，重回網(wǎng)絡(luò)C位。
天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。即便是體面人羅永浩也不能免俗。
如今，向來(lái)以“體面”著稱的羅永浩，遭遇了前所未有的“體面危機(jī)”。
事情的起因是羅永浩新創(chuàng)立的VR公司估值1.9億美元，羅永浩對(duì)原錘子科技投資人提出，用其中3.5%股份給投了15億人民幣的投資人補(bǔ)償。
但提出的協(xié)議是公司已預(yù)留（投前）5%的股權(quán)、（投后）3.72%的股份用于補(bǔ)償錘子科技的眾多老股東。
作為“炮轟”主角的投資人鄭剛認(rèn)為自己投資了1.75億，卻想僅用價(jià)值一兩百萬(wàn)美金的百分之零點(diǎn)幾的股權(quán)替代，實(shí)屬不地道。
于是就有了這篇火藥味十足的“小作文”，文中，鄭剛細(xì)數(shù)了羅永浩的種種“惡行”：
1、三年不開(kāi)股東會(huì)、董事會(huì)；
2、勢(shì)利眼，跪舔美元基金；
3、做VR公司，融了錢(qián)之后，對(duì)錘子投資人先斬后奏，直接丟不地道的協(xié)議，讓大家放棄回購(gòu)。
4、欺騙投資人說(shuō)大部分人都簽了這份協(xié)議。
還對(duì)羅永浩的人品、道德進(jìn)行大加抨擊：不懂得感恩，立“真還傳”人設(shè)，里面一套、外面一套。
鄭剛這個(gè)人還是挺有意思的，最早的時(shí)候站出來(lái)噴錘黑，后來(lái)噴阿里到款慢，再后來(lái)又逼老羅退股，經(jīng)常上熱搜，如今徹底撕破臉，令人唏噓。
對(duì)此，羅永浩很快也進(jìn)行了回應(yīng)：錘子科技每年都開(kāi)了股東會(huì)；此前我們互相幫助，如今鬧成這樣實(shí)屬遺憾；這份協(xié)議此前都發(fā)了郵件，并通過(guò)微信一一確認(rèn)，不存在“不溝通”。
并稱對(duì)自己道德人品方面的指責(zé)，不逐一回復(fù)了，讀者自行判斷就好。
對(duì)此，有網(wǎng)友表示，羅永浩從來(lái)都是得理不饒人，甚至逼死人的。這次真的客氣，與其相信他變的謙遜了，更愿意相信他這次可能并不“得理”。
但就目前雙方的“撕逼素材”來(lái)看，真的很難判斷誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。
一位接近羅永浩的知情人士表示，媒體所報(bào)道的“按照協(xié)議，錘子五年未上市投資人有權(quán)回購(gòu)”的說(shuō)法是瞎編，如果有請(qǐng)鄭剛直接拿出來(lái)。
其實(shí)鄭剛糾結(jié)的點(diǎn)在于，對(duì)于一般的創(chuàng)業(yè)公司，發(fā)起回購(gòu)沒(méi)什么必要，畢竟大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者這時(shí)候已經(jīng)傾家蕩產(chǎn)，沒(méi)什么可執(zhí)行的了。但羅永浩不同，他創(chuàng)立了新公司，明明有能力償還大家投資的15億，卻想把之前的投資人拽掉，讓自己去“輕松創(chuàng)業(yè)”，有道德風(fēng)險(xiǎn)。
但羅永浩卻認(rèn)為，投資不是借款，投資的企業(yè)失敗了就是失敗了。所以這種對(duì)上一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目失敗后的補(bǔ)償，本質(zhì)上是因?yàn)椴粚こ５那楦泻偷懒x，而不是通行的法理和邏輯。
我覺(jué)得問(wèn)題的關(guān)鍵在于，錘子科技并沒(méi)有破產(chǎn)清算，法理上鄭剛確實(shí)有權(quán)發(fā)起回購(gòu)；但背起公司6億債務(wù)的羅永浩也確實(shí)不是必須承擔(dān)償還的義務(wù)。
但輿論的威力從來(lái)就在于此，它不論對(duì)錯(cuò)，只關(guān)乎情緒，“體面人”羅永浩無(wú)論如何這次都顯得不那么體面了。
商海浮沉多年，羅永浩成為最具爭(zhēng)議性的網(wǎng)紅企業(yè)家之一。
作為“初代網(wǎng)紅”，羅永浩已然長(zhǎng)紅了 20 多年。從花幾個(gè)月時(shí)間惡補(bǔ)英語(yǔ)，給俞敏洪寫(xiě)極富個(gè)性的求職信，到以經(jīng)典的「老羅語(yǔ)錄」走紅學(xué)生群體，再到創(chuàng)辦牛博網(wǎng)、辦英語(yǔ)培訓(xùn)班，以“我的奮斗”為主題，在全國(guó)高校開(kāi)展大規(guī)模的勵(lì)志巡回演講，成為廣大年輕人的精神領(lǐng)袖。
從“怒砸西門(mén)子冰箱事件”到與方舟子“對(duì)線”完勝，再到創(chuàng)辦錘子科技......在這個(gè)時(shí)期，羅粉在他身上看到的是一種“宣揚(yáng)理想主義，宣揚(yáng)正直，向一切耍流氓挑戰(zhàn)”的精神。
他身上同時(shí)有著死磕派，偏執(zhí)狂，極致追求，理想主義的多種標(biāo)簽，許多人說(shuō)羅永浩骨子里住了個(gè)喬布斯。
也因此，羅永浩鮮明的“理想主義”人設(shè)為他俘獲了大批粉絲，也獲得了一定意義上的成功。
直到錘子科技失敗之后，羅永浩背上了六個(gè)億的債務(wù)，還被人民法院限制高消費(fèi)，并列為失信人員名單，成為別人眼中的“老賴”。
但最終，羅永浩成功將自己的“老賴”身份演繹出另一段十分勵(lì)志的人生故事。
他的《一個(gè)“老賴”CEO 的自白》字里行間都充斥著“奮斗”。里面講到“只要錢(qián)給夠，婚喪嫁娶的主持類工作也可以做”。更表示即便公司因不可抗力被徹底關(guān)掉，我個(gè)人也會(huì)以“賣藝”之類的方式把債務(wù)全部還完。
積極還債的勵(lì)志人設(shè)成功挽救了他的形象，也讓他因此“獲利”頗豐。
正是憑借“真還傳”的人設(shè)，羅永浩獲得了更多人的關(guān)注，也吸引了更多的追隨者。不僅開(kāi)始開(kāi)始接拍大量的商務(wù)廣告，也成為其在直播帶貨行業(yè)風(fēng)生水起最具說(shuō)服力的注腳。
2020 年 4 月 1 日，羅永浩正式開(kāi)啟直播帶貨，抖音首秀場(chǎng)觀 4800 萬(wàn)，GMV1.1 億元，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)的抖音帶貨紀(jì)錄。彼時(shí)，當(dāng)他抹上剃須膏，拿起那把售價(jià)1199元的剃須刀，略顯笨拙地刮掉蓄了多年的山羊胡，粉絲破防了。
許多人正是被其“真還傳”的人設(shè)所折服，而甘愿下單。
真還傳被羅有效地包裝并推動(dòng)了直播間的人氣暴漲，讓交個(gè)朋友直播間成為抖音第一。
至少如今看來(lái)，羅永浩賺盡了“真還傳”的人設(shè)紅利。
后來(lái)他又把“真還傳”的故事帶上了《脫口秀大會(huì)》，不僅將節(jié)目效果拉滿，還讓 “真還傳”徹底 火出了圈，進(jìn)一步鞏固了他的勵(lì)志人設(shè)。
2022年4月，交個(gè)朋友迎來(lái)2周年。兩年時(shí)間，交個(gè)朋友直播間開(kāi)播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)，成交量超5551萬(wàn)，總GMV達(dá)100億元，合作過(guò)的品牌數(shù)超6500個(gè)，員工從最初的7個(gè)人發(fā)展到1400多人。
在直播界，羅永浩已經(jīng)取得世俗意義上的成功。
如今回頭來(lái)看，羅永浩無(wú)論是在直播帶貨上所取得的成就，亦或在娛樂(lè)領(lǐng)域所產(chǎn)生的影響力，甚至其新創(chuàng)業(yè)公司細(xì)紅線科技能在短時(shí)間內(nèi)獲得大量融資，都很難與其打造的人設(shè)撇開(kāi)關(guān)系。
而這也正是讓投資人鄭剛不爽的地方，明明靠著真還傳的人設(shè)賺的盆滿缽滿，還在脫口秀大會(huì)拿投資人開(kāi)涮、調(diào)侃，而自己投資的錢(qián)卻打了水漂。
既然不能共享老羅“真還傳”的人設(shè)紅利，于是鄭剛選擇親手毀了他。
網(wǎng)紅界始終流傳著這樣一句話，沒(méi)有翻車、打臉的網(wǎng)紅不是真網(wǎng)紅。
事實(shí)也的確如此，如今，“翻車”和“塌房”仿佛成了網(wǎng)紅的專有名詞，那一個(gè)又一個(gè)在網(wǎng)友深扒之下“消失”的網(wǎng)紅，里面的黑料讓人大開(kāi)眼界，更讓不少網(wǎng)紅“一錘即亡”。
但羅永浩似乎是個(gè)“另類”的存在，在中國(guó)輿論場(chǎng)內(nèi)，他的口碑幾乎不可避免地嚴(yán)重兩極化。
雖然時(shí)常遭受種種質(zhì)疑，被黑、被打臉，但每次總能全身而退，并且長(zhǎng)紅了20年。
當(dāng)年錘子手機(jī)時(shí)期，羅永浩曾無(wú)數(shù)次碰瓷蘋(píng)果。比如2018年在堅(jiān)果手機(jī)新品 Smartisan R1 和TNT工作站發(fā)布會(huì)上，老羅拳打蘋(píng)果，腳踢siri。直言接下來(lái)，如果沒(méi)有意外，失去了靈魂的蘋(píng)果，會(huì)瘋狂地抄襲我們，還曾揚(yáng)言要收購(gòu)蘋(píng)果。
這樣的舉動(dòng)不僅引發(fā)了不少網(wǎng)友的厭煩與謾罵，更在錘子倒閉之后，成為大眾調(diào)侃、揶揄羅永浩永不過(guò)時(shí)的“笑料”。
如果說(shuō)碰瓷蘋(píng)果的“黑料”只是大眾出于善意的調(diào)侃，那羅永浩直播帶貨的幾度翻車，連遭打假的尷尬則是老羅貨真價(jià)實(shí)的“黑料”。
從此前售賣皮爾卡丹假羊毛衫，到“花點(diǎn)時(shí)間”玫瑰花打蔫、腐爛，到銷售“山寨”耐克鞋，再到直播間某潮牌鞋子經(jīng)第三方鑒定是假貨......羅永浩交個(gè)朋友直播間屢陷假貨漩渦。
對(duì)此，不少粉絲表示：“你直播怎么老出問(wèn)題，都不敢相信你了。”
但有意思的是，羅永浩每次總能以極其體面的公關(guān)重拾大眾信任。
比如2020年的假羊毛衫事件，其主動(dòng)在個(gè)人微信公眾號(hào)發(fā)布公告，C稱其銷售的“皮爾卡丹”品牌羊毛衫，部分送檢后鑒定為非羊毛制品。
對(duì)此，羅永浩表示，作為該產(chǎn)品的代理銷售方，在向供貨方維權(quán)索賠的同時(shí)，“即刻起，馬上聯(lián)系所有購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的消費(fèi)者，代為進(jìn)行三倍賠付。”
當(dāng)時(shí)這一果斷且迅速的做法收獲了不少好評(píng)，順利度過(guò)了危機(jī)。
再比如2020年520當(dāng)天，大量用戶在微博投訴羅永浩直播間售賣的花點(diǎn)時(shí)間鮮花禮盒花瓣枯萎、腐爛，并且存在未按約定時(shí)間送達(dá)等問(wèn)題。這起“翻車”事件演變成了一場(chǎng)羅永浩與“花點(diǎn)時(shí)間”的品牌危機(jī)。
對(duì)此，羅永浩不僅連發(fā)近30條微博，對(duì)網(wǎng)友表達(dá)歉意，還義憤填膺地加入了向“花點(diǎn)時(shí)間”討說(shuō)法的陣營(yíng)中。
當(dāng)日晚間，羅永浩便發(fā)布長(zhǎng)文公布了“花點(diǎn)時(shí)間”玫瑰質(zhì)量事件的補(bǔ)償方案。
至此，老羅再次順利度過(guò)危機(jī)。
不可否認(rèn)的是，雖然羅永浩每次直播帶貨翻車總能引發(fā)大面積的輿論討伐，但他此前所積淀的理想主義完美人設(shè)與“體面人”形象總能讓其博得粉絲乃至大眾的寬容，并最終化解危機(jī)，全身而退。
有人說(shuō)羅永浩是商業(yè)的，又不全是商業(yè)的。
這樣的評(píng)價(jià)的確精準(zhǔn)，他做著極其商業(yè)的買(mǎi)賣，卻總給人一種超脫商業(yè)的理想主義情懷，令人心生敬意。
雖然這一次“狠人”鄭剛給羅永浩理想主義者的人設(shè)基因給出了“致命一擊”。
但從目前網(wǎng)上的輿論導(dǎo)向來(lái)看，老羅這次大概率依然能全身而退，繼續(xù)紅下去！
1.深網(wǎng)騰訊新聞：對(duì)話鄭剛：回購(gòu)條款適用羅永浩；知情人士反駁：五年回購(gòu)協(xié)議是瞎編
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3.TopKlout克勞銳：不“退網(wǎng)”的羅永浩，如何長(zhǎng)紅二十年？
4.數(shù)字力場(chǎng)：羅永浩的錘與被錘
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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