提起愛馬仕，聯(lián)想詞是包、奢侈品、法國巴黎、時尚等等。
但是最近，愛馬仕與東方玄學組合在一起，并上了微博熱搜。
前者是奢侈品中的洋貴族，后者是是中國千年來的文化體現(xiàn)，怎么看，怎么都搭不上邊。
洋品牌怎么玩起來中國范兒了？
01.入鄉(xiāng)隨俗
1月8日，網(wǎng)上曝出“南京一愛馬仕店鋪開業(yè)請道士做法”一事上熱搜。
●圖源：微博熱搜截圖
次日，商場工作人員回應(yīng)，否認“做法”行為，這是正常的操作流程，按照中華民族的傳統(tǒng)，店鋪開業(yè)都會做活動，有的店鋪擺放花籃，有的店鋪可能就用這種做法。
重點是活動不會影響顧客。
網(wǎng)友對這樣的解釋很寬容，并不反感，還幫忙列舉出中國其他傳統(tǒng)習俗。
●圖源：微博評論截圖
另外，洋品牌請道士開業(yè)，給人的直觀感受是接地氣。
●圖源：微博評論截圖
事實上，洋貴族們?nèi)豚l(xiāng)隨俗后，都愛咱的東方玄學。
比如迪奧，開店燒香拜一拜，非常標準的中式流程。
●圖源：小紅書截圖
以前是中國品牌起洋名走洋范兒，而現(xiàn)在，洋品牌為了本土化起中國范兒。
中國的文化自信不止“億”點點。
02.洋范兒衰落
關(guān)于本土品牌喜歡裝“洋氣”這事兒，挺常見的。
中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，本土品牌起洋名字的風氣是從上世紀90年代開始盛行。
這一點尤其體現(xiàn)在服飾品牌上。
走在街頭巷尾，賣衣服的品牌店鋪不少，Ochirly（歐時力）、Metersbonwe（美特斯邦威）等等老品牌，不論是英文還在中文，都看不出來這是個中國本土品牌。
●圖源：美特斯邦威官微
不僅是服裝行業(yè)，用洋名來包裝提高產(chǎn)品溢價的營銷方式，樓盤也喜歡。
什么曼哈頓、維也納、巴塞羅納，還有巴黎陽光、東方威尼斯等等，樓盤名字洋起來，人們不用買票就能來一場“歐洲一日游”。
消費者也哭笑不得，來了一句：“意大利的達芬奇，東莞的達芬奇（家具）。”
當洋名興起時，追偽日風的國產(chǎn)品牌也不少。
還記得被罵得很慘的名創(chuàng)優(yōu)品嗎？
去年8月，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布公主系列公仔盲盒，但是在帖文中分不清中國旗袍和日本藝伎服飾，甚至還被扒出，在簽約現(xiàn)場公然掛出日本國旗。
●圖源：微博網(wǎng)友評論
名創(chuàng)優(yōu)品直接撞上了槍口。不少網(wǎng)友才反應(yīng)過來，“啊，這原來是國產(chǎn)品牌。”
●圖源：微博網(wǎng)友評論
名創(chuàng)優(yōu)品的偽日風，就像是頭頂懸著的一把達摩克利斯之劍，一旦問題爆發(fā)就會掉落下來。
無論是洋名還是偽日風，自始至終，產(chǎn)品才是品牌的核心競爭力。“洋范兒”的紅利都是有限的，一個不好，“高大上”不復存在，容易陷入“假大空”的陷阱，更甚者，會永久“被釘在恥辱柱上”。
該品牌想要借助國際球星喬丹的名打造品牌形象，最后被真人出面指控侵犯姓名權(quán)。假喬丹敗了，一時間，多年品牌形象直接崩塌。
借助虛假而建造起來的城堡，難以抗衡真正的疾風驟雨。
03.支棱起來
有趣的是，我們在這裝“洋了個洋”，可真正的洋品牌卻懂得本土化，成為國貨偽裝者。
君不見中華牙膏是英國選手、金龍魚是新加坡貨；童年零食上好佳是菲律賓的；舒膚佳、飄柔、潘婷、海飛絲皆來自美國寶潔。
●圖源：上好佳淘寶旗艦店
這些陪伴我們多年的品牌哪個名字看起來是洋貨？都是入鄉(xiāng)隨俗，拋棄洋衣，以本土消費者能接受的方式出現(xiàn)。
不僅如此，有些洋品牌懂得欣賞中國傳統(tǒng)文化，走起了中國范兒。
奧利奧與故宮聯(lián)名，產(chǎn)品中西結(jié)合，可謂是“色香味俱全”；麥當勞推出符合中國人口味的“紅豆派”；星巴克融入我國古代四大印花技藝之一的蠟染藝術(shù)，打造首個“非遺星空間”……
●圖源：奧利奧官微
面對洋品牌悄無聲息地扎根，而一個個“狐假虎威”的自家品牌翻車后，我們需要思考國產(chǎn)品牌缺了什么。
作為“全球茶飲第一股”新式茶飲，奈雪の茶從名字開始就透露出濃濃的日系文藝風，再加上羅馬音的NAYUKI，怪不得被不少人誤解為是日本牌子。
●圖源：奈雪的茶官微
頂著七年“偽日系”帽子，奈雪低調(diào)地換了logo，“奈雪の茶”變成“奈雪的茶”，英文名“NAYUKI”換成了拼音“NAIXUE”。
曾經(jīng)用了四年的“元気森林”，統(tǒng)統(tǒng)換成了現(xiàn)在的“元氣森林”。
●圖源：元氣森林官微
隨著國力強盛，文化自信逐漸恢復，借此，國貨出圈，國潮興起。
對于國產(chǎn)品牌而言，這是機遇也是挑戰(zhàn)。時勢造英雄，有趁勢而為的成功者，如李寧安踏，也有黯然退場者，如美特斯邦威。
不管怎么，國產(chǎn)品牌都應(yīng)該在自信的前提下，利用本土優(yōu)勢，與消費者建立深度的情感聯(lián)結(jié)，打造能提供高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品。
在國貨當自強的時代，“洋品牌”光環(huán)總有消散的一天，想要經(jīng)得起大浪淘沙的檢驗，品牌既要植根于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也要有優(yōu)秀的創(chuàng)造力，做到“學古不泥古、破法不悖法”。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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