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作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
雖說(shuō)評(píng)論一個(gè)人帥不帥，是件很主觀的事情。
但當(dāng)他帥到刷爆全網(wǎng)程度，似乎就沒(méi)爭(zhēng)議了。
說(shuō)的就是這張圖，初看是不是以為是哪個(gè)明星在巴黎時(shí)裝周走秀，或者給哪個(gè)奢侈品高定時(shí)裝拍廣告。
這張被預(yù)定年度最佳的時(shí)尚大片，在某書(shū)走了三天三夜。
但走的不止不是秀，還是神——封神的神，帶火了愛(ài)馬仕和Gucci！
這其實(shí)不是時(shí)尚秀場(chǎng)，而是押解現(xiàn)場(chǎng)；這不是炸街，而是游街。
照片主角是槍殺醫(yī)保巨頭ceo嫌犯——26歲的路易吉·曼吉奧內(nèi)。
這個(gè)嫌疑犯來(lái)頭大有來(lái)頭，是地產(chǎn)商家族的“富三代”，還有藤校畢業(yè)的精英背景。
因?yàn)樽约罕巢酷t(yī)療拒保問(wèn)題，對(duì)保險(xiǎn)公司產(chǎn)生痛恨情緒，于是舉起自己3D打造的手槍，槍殺了美國(guó)聯(lián)合健康保險(xiǎn)公司CEO。
一夜之間他在美國(guó)被封神，據(jù)說(shuō)不少抗議者在法庭外聚集起來(lái)為他辯護(hù)，舉著“健康重于財(cái)富”和“路易吉解放了我們”海報(bào)。
值得一提的是，這個(gè)刺客是在點(diǎn)麥當(dāng)勞薯餅時(shí)，被麥當(dāng)勞舉報(bào)員工認(rèn)出來(lái)舉報(bào)的。
當(dāng)時(shí)漢堡王還蹭熱度發(fā)帖：我們不告密
于是網(wǎng)友感慨愛(ài)吃薯餅人壞到哪里去，建議罰他一輩子不要吃麥當(dāng)勞就好。
還有人替肯德基商戰(zhàn)想好廣告語(yǔ)：我背叛了我的階層，因?yàn)槲也皇歉婷苷摺?span>
路易吉·曼吉奧內(nèi)每次曝光場(chǎng)面都被封神，被稱入獄拍廣告。
在國(guó)外被捧成“俠盜羅賓漢”，在國(guó)內(nèi)捧成了“最帥刺客”。
看走路自帶二米8氣場(chǎng)，純獄風(fēng)爆改學(xué)院風(fēng)：
把囚衣穿成了愛(ài)馬仕新款，把手銬戴出蒂芙尼手鏈感覺(jué)，就差把“一生都要出片的男人”寫(xiě)在臉上。
網(wǎng)友直呼帥到?jīng)]邊了，誰(shuí)看了不被硬控呢。
在這張偉大的臉面前，旁邊負(fù)責(zé)羈押他的工作人員，或許擔(dān)心淪為陪襯，也被迫卷起來(lái)：
把顏值杠把子都調(diào)過(guò)來(lái)了，把頭發(fā)抹得一個(gè)蹭光瓦亮，把結(jié)婚時(shí)壓箱底高定西裝穿上了。
就像廣東面對(duì)冷空氣發(fā)貨，大家連夜把壓箱底外套翻出來(lái)，地鐵車廂充斥著一絲絲樟腦丸味。
大家眼里都是對(duì)出片的渴望，手里都是對(duì)囚犯的釋放。
盡情凹造型凹出時(shí)尚感，壓根看不見(jiàn)“防止犯人逃跑”的工作使命感。
人家秋雅結(jié)個(gè)婚，你擱這又唱又跳的。西裝革履整整齊齊，真不是約好的嗎？
問(wèn)就是案件鬧大了，關(guān)注度是全球級(jí)別，必然很多媒體報(bào)道，必須接住潑天的流量。
萬(wàn)一一不小心入鏡一拍成名，就這么水靈靈出道了。
雖然同行真的有在努力，但在人群中似乎還是只看到了ta，滿屏充斥著宿命感，其他人仿佛都是灰。
說(shuō)起來(lái)最帥刺客不僅帶火愛(ài)馬仕橙還帶火安哥拉紅，說(shuō)的就是進(jìn)獄系紅色毛衣。
帥一次是意外，帥兩次就是實(shí)力，還有網(wǎng)友賞賜天選代言人稱號(hào)。
要知道在Gucci 2025春夏大秀上，劉雯還一度穿上同款色。
這毛衣但凡是換個(gè)人穿，貴里貴氣都能秒變土里土氣。
我以為最帥刺客，只負(fù)責(zé)出片，沒(méi)想到還負(fù)責(zé)帶貨。
只能說(shuō)這一次愛(ài)馬仕橙和GUCCI都贏麻了，憑借全球鏡頭的曝光，收獲了一波品牌色的免費(fèi)廣告，實(shí)現(xiàn)反向帶貨的效果。
特朗普或許也沒(méi)想到，好不容易冒著生命危險(xiǎn)，貢獻(xiàn)了年度最出圈照片，到了年底又突然被搶風(fēng)頭。
畢竟名場(chǎng)面不常有，這不，這個(gè)史上最帥刺客的橫空出世，還讓大家想起相似的封神瞬間。
是的，說(shuō)的就是某東之前被瘋傳過(guò)一張神圖。
還讓人想到了徐翔的白色阿瑪尼。
說(shuō)的是2017年因?yàn)椴倏v證券市場(chǎng)被判5年的昔日股神、“私募一哥”徐翔。
因?yàn)檫^(guò)于神秘，最后他在網(wǎng)上曝光的個(gè)人照火了——被捕時(shí)把阿瑪尼穿出白大褂效果。
當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友看到白色阿瑪尼西裝后產(chǎn)生疑惑：為啥要抓一個(gè)醫(yī)生？
有人穿出囚服，有人穿出白大褂，有人穿成秀款，再次印證了一個(gè)出片的鐵律：
買家秀賣家秀之間，隔著一張偉大的臉。
時(shí)尚的完成度，果然是要靠臉撐起來(lái)的。
除了相似神圖名場(chǎng)面，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，任何事物的爆火是有跡可循的。
其一，愛(ài)馬仕色的視覺(jué)錘營(yíng)銷效應(yīng)。
視覺(jué)錘是指可用于品牌識(shí)別的視覺(jué)非語(yǔ)言信息，主要有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、logo和顏色這三種表現(xiàn)，可以建立區(qū)隔于其他品牌的辨識(shí)度。
這其中，打造極具視覺(jué)沖擊力的專屬色，也是一個(gè)品牌以色彩為載體打造自己的視覺(jué)錘標(biāo)識(shí)。
這也是有相關(guān)依據(jù)的，人的視覺(jué)器官在觀察物體最初的20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，形體感覺(jué)占20%。
所以也就有了蒂芙尼藍(lán)、愛(ài)馬仕橙、星巴克綠，每個(gè)品牌就像在占坑一樣，努力搶占一種顏色。
愛(ài)馬仕就是借助愛(ài)馬仕橙這個(gè)顏色，為自己塑造出尊貴的形象。
對(duì)于愛(ài)馬仕而言，愛(ài)馬仕橙就是一種視覺(jué)錘，經(jīng)過(guò)品牌多年的傳播沉淀，已經(jīng)深入人心。
當(dāng)消費(fèi)者看到相似的囚服橙色時(shí)，就會(huì)很自然聯(lián)想到愛(ài)馬仕。
其二，純獄風(fēng)自帶流量。
純獄風(fēng)已然成為官方科普營(yíng)銷的流量密碼。
此前海南警方推出“純獄風(fēng)”廣告《緝犯犀高端秋季號(hào)子服》就火了。
全程一本正經(jīng)宣傳號(hào)子服的亮點(diǎn)，監(jiān)約而不簡(jiǎn)單，可獄又可囚，有著腸子悔青的藍(lán)、匠心鐵窗哇哇大哭條紋設(shè)計(jì)，保證絕不含“自由成分”。
四川監(jiān)獄宣傳片同樣很絕，表面上給你營(yíng)造令人羨慕的住房條件，實(shí)際上提醒你不要隨便心動(dòng)。
從純獄風(fēng)科普公益片，到愛(ài)馬仕色“囚服”，無(wú)論是網(wǎng)友還是官方整活，本質(zhì)是用奢侈品思維拍大片出片。
把囚犯塑造成時(shí)尚“囚星”，把囚服塑造成“純獄風(fēng)”時(shí)尚單品，從而制造沖突營(yíng)造出一種反差感。
大膽的創(chuàng)意打破了我們對(duì)于普法宣傳片畫(huà)風(fēng)的認(rèn)知，讓大家在輕松氛圍中接受品牌信息。
其三、高顏值制服就是行走的廣告。
從麥當(dāng)勞黑絲短裙，肯德基的白敬亭潮牌聯(lián)名，到好利來(lái)空姐空少款制服，無(wú)一不是因?yàn)楦哳佒翟O(shè)計(jì)出圈，更是被外界評(píng)價(jià)為制服誘惑。
穿上高顏值制服的企業(yè)員工，個(gè)人氣質(zhì)大大提升，可以向消費(fèi)者傳遞一種專業(yè)感。
除此之外，制服常常代表著一種秩序，消費(fèi)者愛(ài)看制服背后也是有跡可循的，就是在觀賞過(guò)程中收獲紀(jì)律感、秩序感的情緒價(jià)值。
就像天下苦于企業(yè)制服久已，提及囚服想必多數(shù)人的刻板印象就是單調(diào)和丑，回顧今年巴黎奧運(yùn)會(huì)，巴黎奧運(yùn)會(huì)韓國(guó)代表團(tuán)制服就因?yàn)樘?，被嘲神?ldquo;研珍囚服”同款。
但今天的主角最帥刺客穿上囚服后，就直接上演制服誘惑，穿出愛(ài)馬仕最新秀款既視感，顛覆了我們對(duì)于囚服設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)認(rèn)知。
所以說(shuō)，最帥刺客的后續(xù)如何不好說(shuō)，但就目前來(lái)看，他已經(jīng)悄悄在時(shí)尚圈出道了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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