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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
雖說評論一個人帥不帥，是件很主觀的事情。
但當他帥到刷爆全網程度，似乎就沒爭議了。
說的就是這張圖，初看是不是以為是哪個明星在巴黎時裝周走秀，或者給哪個奢侈品高定時裝拍廣告。
這張被預定年度最佳的時尚大片，在某書走了三天三夜。
但走的不止不是秀，還是神——封神的神，帶火了愛馬仕和Gucci！
這其實不是時尚秀場，而是押解現場；這不是炸街，而是游街。
照片主角是槍殺醫(yī)保巨頭ceo嫌犯——26歲的路易吉·曼吉奧內。
這個嫌疑犯來頭大有來頭，是地產商家族的“富三代”，還有藤校畢業(yè)的精英背景。
因為自己背部醫(yī)療拒保問題，對保險公司產生痛恨情緒，于是舉起自己3D打造的手槍，槍殺了美國聯(lián)合健康保險公司CEO。
一夜之間他在美國被封神，據說不少抗議者在法庭外聚集起來為他辯護，舉著“健康重于財富”和“路易吉解放了我們”海報。
值得一提的是，這個刺客是在點麥當勞薯餅時，被麥當勞舉報員工認出來舉報的。
當時漢堡王還蹭熱度發(fā)帖：我們不告密
于是網友感慨愛吃薯餅人壞到哪里去，建議罰他一輩子不要吃麥當勞就好。
還有人替肯德基商戰(zhàn)想好廣告語：我背叛了我的階層，因為我不是告密者。
路易吉·曼吉奧內每次曝光場面都被封神，被稱入獄拍廣告。
在國外被捧成“俠盜羅賓漢”，在國內捧成了“最帥刺客”。
看走路自帶二米8氣場，純獄風爆改學院風：
把囚衣穿成了愛馬仕新款，把手銬戴出蒂芙尼手鏈感覺，就差把“一生都要出片的男人”寫在臉上。
網友直呼帥到沒邊了，誰看了不被硬控呢。
在這張偉大的臉面前，旁邊負責羈押他的工作人員，或許擔心淪為陪襯，也被迫卷起來：
把顏值杠把子都調過來了，把頭發(fā)抹得一個蹭光瓦亮，把結婚時壓箱底高定西裝穿上了。
就像廣東面對冷空氣發(fā)貨，大家連夜把壓箱底外套翻出來，地鐵車廂充斥著一絲絲樟腦丸味。
大家眼里都是對出片的渴望，手里都是對囚犯的釋放。
盡情凹造型凹出時尚感，壓根看不見“防止犯人逃跑”的工作使命感。
人家秋雅結個婚，你擱這又唱又跳的。西裝革履整整齊齊，真不是約好的嗎？
問就是案件鬧大了，關注度是全球級別，必然很多媒體報道，必須接住潑天的流量。
萬一一不小心入鏡一拍成名，就這么水靈靈出道了。
雖然同行真的有在努力，但在人群中似乎還是只看到了ta，滿屏充斥著宿命感，其他人仿佛都是灰。
說起來最帥刺客不僅帶火愛馬仕橙還帶火安哥拉紅，說的就是進獄系紅色毛衣。
帥一次是意外，帥兩次就是實力，還有網友賞賜天選代言人稱號。
要知道在Gucci 2025春夏大秀上，劉雯還一度穿上同款色。
這毛衣但凡是換個人穿，貴里貴氣都能秒變土里土氣。
我以為最帥刺客，只負責出片，沒想到還負責帶貨。
只能說這一次愛馬仕橙和GUCCI都贏麻了，憑借全球鏡頭的曝光，收獲了一波品牌色的免費廣告，實現反向帶貨的效果。
特朗普或許也沒想到，好不容易冒著生命危險，貢獻了年度最出圈照片，到了年底又突然被搶風頭。
畢竟名場面不常有，這不，這個史上最帥刺客的橫空出世，還讓大家想起相似的封神瞬間。
是的，說的就是某東之前被瘋傳過一張神圖。
還讓人想到了徐翔的白色阿瑪尼。
說的是2017年因為操縱證券市場被判5年的昔日股神、“私募一哥”徐翔。
因為過于神秘，最后他在網上曝光的個人照火了——被捕時把阿瑪尼穿出白大褂效果。
當時有網友看到白色阿瑪尼西裝后產生疑惑：為啥要抓一個醫(yī)生？
有人穿出囚服，有人穿出白大褂，有人穿成秀款，再次印證了一個出片的鐵律：
買家秀賣家秀之間，隔著一張偉大的臉。
時尚的完成度，果然是要靠臉撐起來的。
除了相似神圖名場面，從營銷的角度來看，任何事物的爆火是有跡可循的。
其一，愛馬仕色的視覺錘營銷效應。
視覺錘是指可用于品牌識別的視覺非語言信息，主要有產品設計、logo和顏色這三種表現，可以建立區(qū)隔于其他品牌的辨識度。
這其中，打造極具視覺沖擊力的專屬色，也是一個品牌以色彩為載體打造自己的視覺錘標識。
這也是有相關依據的，人的視覺器官在觀察物體最初的20秒內，色彩感覺占80%，形體感覺占20%。
所以也就有了蒂芙尼藍、愛馬仕橙、星巴克綠，每個品牌就像在占坑一樣，努力搶占一種顏色。
愛馬仕就是借助愛馬仕橙這個顏色，為自己塑造出尊貴的形象。
對于愛馬仕而言，愛馬仕橙就是一種視覺錘，經過品牌多年的傳播沉淀，已經深入人心。
當消費者看到相似的囚服橙色時，就會很自然聯(lián)想到愛馬仕。
其二，純獄風自帶流量。
純獄風已然成為官方科普營銷的流量密碼。
此前海南警方推出“純獄風”廣告《緝犯犀高端秋季號子服》就火了。
全程一本正經宣傳號子服的亮點，監(jiān)約而不簡單，可獄又可囚，有著腸子悔青的藍、匠心鐵窗哇哇大哭條紋設計，保證絕不含“自由成分”。
四川監(jiān)獄宣傳片同樣很絕，表面上給你營造令人羨慕的住房條件，實際上提醒你不要隨便心動。
從純獄風科普公益片，到愛馬仕色“囚服”，無論是網友還是官方整活，本質是用奢侈品思維拍大片出片。
把囚犯塑造成時尚“囚星”，把囚服塑造成“純獄風”時尚單品，從而制造沖突營造出一種反差感。
大膽的創(chuàng)意打破了我們對于普法宣傳片畫風的認知，讓大家在輕松氛圍中接受品牌信息。
其三、高顏值制服就是行走的廣告。
從麥當勞黑絲短裙，肯德基的白敬亭潮牌聯(lián)名，到好利來空姐空少款制服，無一不是因為高顏值設計出圈，更是被外界評價為制服誘惑。
穿上高顏值制服的企業(yè)員工，個人氣質大大提升，可以向消費者傳遞一種專業(yè)感。
除此之外，制服常常代表著一種秩序，消費者愛看制服背后也是有跡可循的，就是在觀賞過程中收獲紀律感、秩序感的情緒價值。
就像天下苦于企業(yè)制服久已，提及囚服想必多數人的刻板印象就是單調和丑，回顧今年巴黎奧運會，巴黎奧運會韓國代表團制服就因為太丑，被嘲神似“研珍囚服”同款。
但今天的主角最帥刺客穿上囚服后，就直接上演制服誘惑，穿出愛馬仕最新秀款既視感，顛覆了我們對于囚服設計的傳統(tǒng)認知。
所以說，最帥刺客的后續(xù)如何不好說，但就目前來看，他已經悄悄在時尚圈出道了。
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