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每到年末，各大品牌都開始做年度報告、年度賬單，盤點這一年品牌的成績和用戶的消費行為。
然而，最近美團的年度報告卻整上了AI短劇，還因為年度報告好玩而登上熱搜。
這份與用戶共創(chuàng)的年度報告，讓網友玩得不亦樂乎，網友紛紛評價“太癲了，讓人上頭，太好玩了”。
美團年度報告"AI+短劇"的創(chuàng)新玩法，也為其他品牌的年終營銷提供了新的營銷思路。
2024年是短劇元年，據《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人，占整體網民的52.4%，超過網絡外賣、網絡文學和網約車用戶數量，躍居數字生活榜單前列。
在短視頻爆火的碎片化環(huán)境下，短劇深受很多年輕人喜愛。而今年以來，中老年題材微短劇悄然走紅。
狗血抓馬的劇情、讓人直呼過癮的情緒體驗是觀眾“上頭”的重要“密碼”。“15秒一個反轉，30秒一個沖突，最后再留個懸念。”就讓觀眾欲罷不能。
今年美團的年度總結，沒有采取以往溫情TVC路線，而是讓年度報告變得好玩起來。
當別的品牌還在通過圖文或TVC做年度報告時，美團早已順應潮流，盯上了AI短劇，與用戶共創(chuàng)內容，帶來沉浸式的互動體驗。從美團這支年度報告預告視頻來看，各種短劇題材應有盡有，讓你一次過足眼癮。
報告采用「AI +短劇」個性化生產用戶年度賬單的形式，讓用戶自己也體驗了一把當爆款短劇的主角。借助AI工具，豐富內容玩法。
在美團App中搜索“年度報告”即可開啟劇本，有女頻和男頻兩大類，女頻中有職場、豪門、仙俠三個題材，推出對應劇本《狩獵法則》《愛人蝕骨，他卻似風》《穿越后，三位仙尊要我寵》。
男頻中有商戰(zhàn)、逆襲、玄幻三個題材，推出對應劇本《世界財富縮水億萬倍，大佬竟是我自己》《絕世贅婿小龍王》《斗破大荒》。這些都是今年大火的短劇題材。用戶可以體驗豪門風云、穿越仙俠、都市職場三種熱門短劇類型。
在年度報告中，用戶可以選擇不同題材和性別角色，親身體驗劇情發(fā)展?？梢园缪?ldquo;穿越進入大荒仙俠世界的仙尊”“不再隱藏身份的龍國少主”等等角色，總有一款適合你。
為了讓用戶更好地了解2024年的消費數據，美團還將用戶的真實消費數據作為劇情線索貫穿在短劇故事里，且成為推動劇情的主線，讓用戶代入感和沉浸感更強。
用戶在美團上花了多少錢、最愛吃什么店，都會從劇中配角中口中說出來。借助AI技術，讓用戶的消費信息以對白語音和字幕等形式被無縫地植入短劇視頻中，新穎有趣的內容形式讓給用戶帶來全新體驗。
比如，選擇女頻中的《愛人蝕骨，他卻似風》，你是劇中的女一號。劇情設定是你成為豪門千金，但是被心機男算計，埋怨你在美團上消費xxxx元，卻不在他身上花一分錢。
當你選擇男頻中的《絕世贅婿小龍王》，你就成為了富人家族里的倒插門女婿，被人質疑憑什么能當繼承人？于是你曬出了年度消費，一年在美團上消費xxxx元，哪里看得上這一點家產。
當從霸總嘴里說出低消費記錄時，戲劇感拉滿，讓人忍俊不禁。
隨著劇中NPC將消費賬單遞到你手中，一份2024年度報告就呈現在你眼前。
在產出年度報告后用戶還可選擇「重生」再測一次，切換到不同的主角視角進行體驗，還設有「和小團再聊聊」的彩蛋連接WoW 功能，和智能管家小團聊天。
“Wow”是美團去年11月推出的首個AI產品，是一款屬于年輕人自己的AI朋友社區(qū)，用戶可以與AI伙伴進行角色扮演、情感傾訴和趣味交互等活動。
“小團”正是一個AI助手。對應不同短劇題材，“小團”的身份也不一樣，比如在職場題材中，“小團”是商界的得力助手，在仙俠題材中，“小團”是忠誠的隨從。這些AI助手均采用AIGC技術，可以實現擬人化的對話效果、精美的人物形象、高度擬人化的聲音合成，提供多種多樣精美的場景設定。
美團的年度報告讓用戶體驗了一回當主角的癮，哪怕是再平凡的普通人，在短劇劇情中也能叱咤風云，幾萬千寵愛于一身。
通過此次 AI 創(chuàng)意形式的年度報告，為用戶傳遞「生活沒有既定劇本，而你永遠是故事的主角?！沟钠放评砟?。
根據數據顯示，2024年第三季度美圖App的平均月活躍用戶數約為4.8億。
現如今美團覆蓋了人們越來越多的消費場景，美團的業(yè)務涵蓋了餐飲、酒店、旅游、購物等多個領域，與人們的生活息息相關，為人們的生活帶來了極大便捷。
當用戶看著這些年度賬單時，就能感受到美團對人們生活的陪伴。在社交媒體上，有更多網友分享自己的點外賣消費次數。
年度報告就像年終總結一樣具有儀式感，用戶查看年度報告時，就能回顧一整年的消費情況，感受平臺對用戶的陪伴，同時分享有趣的年度報告具有社交屬性，帶動更多用戶上美團搜索年度報告，引發(fā)自來水傳播。
不少用戶分享生成的短劇劇情，并分享在社交媒體上，進一步擴大了美團年度報告的傳播勢能。
如今短劇成為品牌營銷新戰(zhàn)場，美團的AI短劇年度報告，讓人看到生活服務平臺在內容營銷上的突破和發(fā)力。
美團以AI短劇的形式，既讓用戶獲得了很強的參與感，又將用戶的年度消費數據植入其中，增強用戶粘性，被網友一致稱贊。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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