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“去羅永浩化”后,交個(gè)朋友后悔了?
2023-01-10 14:30:55

作者 | 蘇子秋

最近的年貨節(jié),各大電商直播間又是一場廝殺。
 
其中,MCN機(jī)構(gòu)“交個(gè)朋友”更是動(dòng)作頻頻。在雙十二期間成功簽下李誕后,1月3日,呼蘭、王建國兩位脫口秀演員空降了“羅永浩”淘寶直播間進(jìn)行帶貨,引發(fā)了外界關(guān)注。再加上鳥鳥、徐志勝、何廣智等在雙十一期間曾助陣羅永浩入淘,笑果文化已經(jīng)是“交個(gè)朋友”的主播大本營,脫口秀也成為“交個(gè)朋友”征戰(zhàn)淘寶直播的一大利器。
 
但值得注意的是,盡管已經(jīng)簽約了李誕,但“交個(gè)朋友”依舊選擇讓脫口秀演員們給羅永浩的直播間增加人氣。這或許意味著,一直強(qiáng)調(diào)“去羅永浩化”的“交個(gè)朋友”,其實(shí)離不開這塊金字招牌。

01.羅永浩炮轟“交個(gè)朋友”

投身AR領(lǐng)域進(jìn)行“最后一次創(chuàng)業(yè)”的羅永浩,如今在直播圈屬于半隱退狀態(tài)。但作為直播四大天王之一,“退網(wǎng)不退播”的老羅,在“交個(gè)朋友”的話語權(quán)依然不小。
 
在近期淘寶直播間的帶貨中,難得現(xiàn)身的羅永浩直接怒斥“交個(gè)朋友”的杭州淘寶團(tuán)隊(duì),“建議杭州淘寶團(tuán)隊(duì)停業(yè)整頓一周”。
 
羅永浩的生氣并非空穴來風(fēng),在當(dāng)晚的直播中,直播間多次出現(xiàn)運(yùn)營事故。
 
比如在講解PICO時(shí),羅永浩表示,“年貨節(jié)之后還有幾場淘寶,跟我相關(guān)的通通全取消。如果以后再犯3個(gè)以上的低級錯(cuò)誤,通通取消。”
 
但緊接著講解榮泰按摩椅時(shí),關(guān)于退運(yùn)費(fèi)的問題,羅永浩再度對文案描述表示不滿,吐槽“介紹寫得莫名其妙”。
 

“去羅永浩化”后,交個(gè)朋友后悔了?

圖源:羅永浩淘寶直播間

經(jīng)過反復(fù)確認(rèn),直播團(tuán)隊(duì)給出了按摩椅最終的退運(yùn)費(fèi)方案:支持7天無理由退貨,如果沒有質(zhì)量問題的退貨,商家承擔(dān)25塊運(yùn)費(fèi),其余部分由客戶承擔(dān)。
 
但羅永浩認(rèn)為,按摩椅的運(yùn)費(fèi)少則一二百,多則三四百,如果讓消費(fèi)者承擔(dān),大家沒辦法放心下單。羅永浩更是喊話崔東升團(tuán)隊(duì),“由客戶承擔(dān)的運(yùn)費(fèi),都由崔東升團(tuán)隊(duì)承擔(dān),否則以后不準(zhǔn)賣這個(gè)產(chǎn)品”,還直言“你做的所有糟糕的爛事,都使我在鏡頭前出丑”。
 
被羅永浩點(diǎn)名的崔東升,是“交個(gè)朋友”淘寶事業(yè)部的負(fù)責(zé)人。這是“交個(gè)朋友”在2022年雙十一后成立的新團(tuán)隊(duì),目的是專注于淘寶直播業(yè)務(wù)。但現(xiàn)在看來,“交個(gè)朋友”淘寶事業(yè)部有點(diǎn)跟不上羅永浩的節(jié)奏。
 
在售賣一款熱水器時(shí),大屏幕顯示該品牌熱水器到手價(jià)分別為1949元和2049元,然而消費(fèi)者領(lǐng)券之后的價(jià)格為1964元和2064元。近20元的差價(jià),現(xiàn)場工作人員始終未能給出一個(gè)準(zhǔn)確解釋,羅永浩則憤然下播,整場直播持續(xù)了僅兩個(gè)半小時(shí)就草草收場。
 

“去羅永浩化”后,交個(gè)朋友后悔了?

圖源:羅永浩淘寶直播間

02.“羅永浩”難以復(fù)制

值得一提的是,在提前下播10天后,也就是1月4日,羅永浩再次出現(xiàn)在直播間,進(jìn)行了長達(dá)4個(gè)小時(shí)左右的直播。當(dāng)晚,羅永浩聲稱崔東升給自己下達(dá)了KPI指標(biāo),要完成漲粉2萬人的任務(wù)。直播間大屏幕上還出現(xiàn)了藍(lán)底白字的計(jì)數(shù)器,實(shí)時(shí)顯示羅永浩出現(xiàn)后的漲粉情況。
 
當(dāng)晚零點(diǎn),雖然羅永浩完成了2萬KPI,但離他承諾的超額完成的3萬人仍有距離。于是,羅永浩沒有下播,依舊一邊賣貨一邊引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注,并表示達(dá)到3萬人會(huì)送出一臺(tái)iPhone14。然而,在大約15分鐘后,漲粉數(shù)字停在了29689,直播團(tuán)隊(duì)人員表示系統(tǒng)出現(xiàn)了BUG,已經(jīng)到了3萬人,羅永浩這才下播。
 

“去羅永浩化”后,交個(gè)朋友后悔了?

圖源:羅永浩淘寶直播間

讓羅永浩親自在直播間催關(guān)注,看得出“交個(gè)朋友”確實(shí)有了流量焦慮。
 
目前看來,“羅永浩”淘寶直播間依然依賴羅永浩個(gè)人的IP效應(yīng)。
 
在羅永浩出現(xiàn)在直播間時(shí),觀看人次可以達(dá)到500萬-1000萬,其他主播直播時(shí),觀看人次則是斷崖式下降,最低時(shí)只有100萬左右。甚至,由于羅永浩在直播間出現(xiàn)的頻次太低,還出現(xiàn)掉粉的情況。粉絲從最高峰時(shí)的1018萬人,如今降到了1015萬人,其中3萬人是羅永浩催來的。
 
為了“去羅永浩化”,“交個(gè)朋友”開啟了打造IP矩陣,其中去年雙十二期間簽約李誕被業(yè)界視為重要的一步棋。
 
只是,李誕并沒能復(fù)制羅永浩的影響力,不僅粉絲數(shù)一直未能突破100萬,還經(jīng)歷了長達(dá)半個(gè)多月的停播,直到1月2日才復(fù)播。1月5日,李誕出現(xiàn)在了個(gè)人直播間,拉升了直播間的人氣,但觀看人次沒能達(dá)到1000萬。而李誕淘寶直播首秀時(shí),“交個(gè)朋友”計(jì)劃的李誕淘寶直播間的“日播模式”,未能如期實(shí)現(xiàn)。
 

“去羅永浩化”后,交個(gè)朋友后悔了?

圖源:李誕淘寶直播間

不同于羅永浩在抖音長期直播積累的忠實(shí)用戶,把直播當(dāng)“業(yè)余愛好”的李誕,想要達(dá)到羅永浩在直播圈的號召力,短時(shí)間內(nèi)顯然不可能。尤其是在更注重私域流量沉淀的淘寶直播,“交個(gè)朋友”想要把李誕打造成為“羅永浩第二”,除了讓李誕多在直播間露面,還需要在運(yùn)營、選品等方面積攢更多經(jīng)驗(yàn)。

03.脫口秀+直播,前景如何?

回過頭看,1月3日,作為飛行嘉賓出現(xiàn)在羅永浩淘寶直播間的王建國、呼蘭,進(jìn)行了3小時(shí)左右的帶貨直播,整場直播累計(jì)觀看人次378萬,雖然不及羅永浩出現(xiàn)時(shí)的熱度,但一定程度上是有助力作用的。
 

“去羅永浩化”后,交個(gè)朋友后悔了?

圖源:羅永浩淘寶直播間

必須承認(rèn)的是,越來越內(nèi)卷的直播間,比拼的除了價(jià)格,還有玩法。2022年,我們見過太多創(chuàng)新直播形式的走紅,直播+喊麥、直播+走秀、直播+蹦迪,以及東方甄選的直播+講課。這些跨界直播,總能讓人愿意在直播間逗留更長時(shí)間,也更容易產(chǎn)生下單欲望。
 
“交個(gè)朋友”無疑在脫口秀+直播中找到了新的增長突破口。在羅永浩逐漸退場后,李誕和一眾脫口秀演員擔(dān)負(fù)起了提升話題熱度的重任,他們自帶的流量、喜劇的色彩、爆出的梗,都讓“交個(gè)朋友”在增加直播間流量上變得事半功倍。
 
此外,1月2日,《一年一度喜劇大賽》選手宋木子也做客羅永浩直播間,觀看人次510萬,人氣幾乎可以匹敵羅永浩。
 

“去羅永浩化”后,交個(gè)朋友后悔了?

圖源:羅永浩淘寶直播間

宋木子的幽默標(biāo)簽、造梗優(yōu)勢,和一眾脫口秀演員的特質(zhì)異曲同工,這也側(cè)面說明,“交個(gè)朋友”所堅(jiān)持的脫口秀+直播的模式,是一條正確的路子,只是,需要在反復(fù)試錯(cuò)中,探索出一條更成熟的策略。
 
在去年雙十一入淘時(shí),面對更專業(yè)的直播生態(tài),“交個(gè)朋友”曾表示,“我們不想做一哥。”“交個(gè)朋友”相關(guān)人士介紹,公司的戰(zhàn)略主要是機(jī)構(gòu)化運(yùn)作,在淘寶直播穩(wěn)住腳跟。所謂機(jī)構(gòu)化運(yùn)作,就是去IP化,不需要大的主播,去打造更多的銷售渠道。
 
如此說來,羅永浩、李誕,都不過是“交個(gè)朋友”的一枚棋子。至于如何把這盤棋下活,“交個(gè)朋友”需要再接再厲。
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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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