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@索尼中國(guó),終于被禁言了
2023-01-10 09:49:00
進(jìn)入2023年,品牌都在忙著辭舊迎新,好好搞宣傳,但索尼中國(guó)顯然是沒(méi)可能了。
 
因?yàn)?,索尼中?guó)的官微被禁言了。
 
對(duì)于被禁言理由,有人覺(jué)得是國(guó)人太敏感,小題大做,有人覺(jué)得索尼中國(guó)屢次三番作妖,挑戰(zhàn)了大眾底線。
 
到底是怎么回事,咱們一起看看。

為何被禁言? 

1月4日,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),認(rèn)證為“索尼(中國(guó))有限公司官方微博”的賬號(hào)@索尼中國(guó)被禁言,該賬號(hào)主頁(yè)顯示,“因違反相關(guān)法律法規(guī),該用戶目前處于禁言狀態(tài)”。而在當(dāng)天,@索尼中國(guó)還更新了三條微博進(jìn)行品牌宣傳,且翻看其近期更新的內(nèi)容,并無(wú)不妥之處。
 

@索尼中國(guó),終于被禁言了

圖源:索尼中國(guó)官微 

就在網(wǎng)友尋找蛛絲馬跡毫無(wú)頭緒時(shí),微博CEO@來(lái)去之間一錘定音,違規(guī)的微博內(nèi)容是@索尼中國(guó)在2022年10月12日發(fā)布的,由于剛剛走完處罰流程,所以才在1月4日被禁言,禁言理由是“攻擊醫(yī)護(hù)專家”
 

@索尼中國(guó),終于被禁言了

圖源:來(lái)去之間微博 

很快,網(wǎng)上出現(xiàn)在了一張疑似導(dǎo)致@索尼中國(guó)被禁言的博文,發(fā)布日期確實(shí)是10月12日,但內(nèi)容似乎和“攻擊醫(yī)護(hù)專家”關(guān)系不大。
 

@索尼中國(guó),終于被禁言了

圖源:微博

這條微博的文案是“待到山花爛漫時(shí),她在叢中笑~”,來(lái)自毛主席著名的詞作《卜算子·詠梅》,是贊美梅花堅(jiān)強(qiáng)不屈、不畏嚴(yán)寒的精神。文案看似沒(méi)問(wèn)題,但配圖是一只被楓葉包圍的黑犬,則讓整條微博內(nèi)容顯得有些詭異,讓人不明所以。
 
此外,10月12日是烈士邱少云犧牲70周年的日子,國(guó)內(nèi)的媒體都在發(fā)微博紀(jì)念。@索尼中國(guó)的配圖被指與一幅創(chuàng)作于1982年的紀(jì)念邱少云的油彩畫(huà)高度相似,有影射侮辱烈士的嫌疑。
 
再加上原博文確實(shí)主旨不明,也就不能怪網(wǎng)友聯(lián)想這是在挑釁民族感情,@索尼中國(guó)因此受到微博處罰禁言,屬實(shí)活該!
 
而且,中國(guó)網(wǎng)友對(duì)于烈士名譽(yù)的尊重和維護(hù),是一以貫之不能容忍的。
 
2015年,當(dāng)時(shí)加多寶官方微博與網(wǎng)紅博主@作業(yè)本就曾因侮辱邱少云、挑起燒烤話題,刺痛了大眾感情,引發(fā)眾怒,最終被判公開(kāi)賠禮道歉。
 

@索尼中國(guó),終于被禁言了

圖源:加多寶活動(dòng)官微 

2021年10月12日,邱少云犧牲的紀(jì)念日,金山毒霸卻推送了一條名為《陰險(xiǎn)小人被當(dāng)成英雄寫進(jìn)課本》的新聞,配圖用了邱少云插畫(huà),這一行為同樣受到了輿論譴責(zé),最后金山毒霸進(jìn)行公開(kāi)道歉。
 
@索尼中國(guó),終于被禁言了

圖源:微博

北京市網(wǎng)信辦還依法嚴(yán)肅約談了“金山毒霸”主辦方北京獵豹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)人,責(zé)令暫停彈窗信息推送功能30日,進(jìn)行全面深入整改。

作妖“慣犯”

當(dāng)然,對(duì)于@索尼中國(guó)來(lái)說(shuō),如果僅僅是一次微博發(fā)文不當(dāng),或許可以說(shuō)是無(wú)心之舉,但事實(shí)上,這種在敏感日子里發(fā)敏感微博的行為,@索尼中國(guó)已經(jīng)劣跡斑斑,不止一次在雷區(qū)瘋狂蹦迪。
 
2021年,@索尼中國(guó)曾宣布將在7月7日22:00舉辦新機(jī)發(fā)布會(huì)。
 

@索尼中國(guó),終于被禁言了

圖源:索尼中國(guó)官微 

但七月七日在歷史上是什么日子?每一個(gè)中國(guó)人都刻骨銘心。1937年的“七七事變”,日本駐軍借機(jī)在盧溝橋發(fā)動(dòng)全面侵華戰(zhàn)爭(zhēng),時(shí)間也正是晚上10點(diǎn)。
 
作為日企,@索尼中國(guó)選擇在這天發(fā)布新機(jī),成功點(diǎn)燃了中國(guó)網(wǎng)友的怒火,很多人效仿索尼的海報(bào)創(chuàng)作了一系列新海報(bào)進(jìn)行反擊。
 

@索尼中國(guó),終于被禁言了

圖源:微博網(wǎng)友

面對(duì)中國(guó)網(wǎng)友的譴責(zé),@索尼中國(guó)最終刪除了官微和官方公眾號(hào)的內(nèi)容,并發(fā)布了一篇道歉聲明,表示由于工作安排不周,在日期選擇上給公眾造成誤解和困擾。對(duì)此深表歉意,并第一時(shí)間取消相關(guān)活動(dòng)安排!
 
2021年10月12日,索尼(中國(guó))有限公司因?yàn)榇耸录`反了《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定的“廣告不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益,泄露國(guó)家秘密”,被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰了100萬(wàn)元。
 
也正是在一年后的同一天,@索尼中國(guó)發(fā)布了讓它被禁言的微博,不知道這是記吃不記打的蠢,還是不服氣被罰有意之為的壞呢?
 
無(wú)論如何,@索尼中國(guó)在運(yùn)營(yíng)上的毫無(wú)顧忌是需要被教訓(xùn)一下的。因?yàn)樗嚨暮跉v史,還沒(méi)有盤點(diǎn)完。
 
2019年12月13日,南京大屠殺遇難者紀(jì)念日當(dāng)天,@索尼中國(guó)曾作大死地召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),推出了新款降噪耳機(jī),還喊出了“從不妥協(xié)”的口號(hào)。
 

@索尼中國(guó),終于被禁言了

圖源:索尼中國(guó)公眾號(hào) 

這一宣傳文案在當(dāng)時(shí)同樣引起了網(wǎng)友不滿,但或許沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)性的處罰,才讓索尼在中國(guó)的出格營(yíng)銷變得有恃無(wú)恐,變本加厲。

中國(guó)不接受傲慢無(wú)禮的品牌

俗話說(shuō),端起碗吃飯,放下筷罵娘,我們常用這句話來(lái)形容那些沒(méi)有良心的白眼狼。索尼不止一次地挑戰(zhàn)中國(guó)人的情感底線,難道是要放棄中國(guó)市場(chǎng)嗎?
 
此前,索尼高級(jí)副總裁、中國(guó)董事長(zhǎng)高橋洋在接受媒體采訪時(shí)曾透露,2020財(cái)年索尼全球營(yíng)收和利潤(rùn)都創(chuàng)出新高,中國(guó)區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)也比較好,因此,新財(cái)年索尼中國(guó)訂的目標(biāo)比較激進(jìn),希望超過(guò)上年。
 
很顯然,對(duì)于索尼來(lái)說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)是一塊可以賺錢的“大蛋糕”。
 
而根據(jù)索尼2021-2022財(cái)政年度財(cái)報(bào)顯示,總銷售額為99215億日元,同比增長(zhǎng)10%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)12023億日元,同比增長(zhǎng)26%。
 
為了進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng),2022年12月28日,索尼還在武漢的繁華商圈夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)了一家直營(yíng)店,這已經(jīng)是索尼在華開(kāi)設(shè)的第八家直營(yíng)店。
 

@索尼中國(guó),終于被禁言了

圖源:索尼中國(guó)官微

但索尼在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收能否如期待般更上一層樓,目前要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。畢竟,對(duì)于那些傲慢無(wú)禮的國(guó)外品牌,中國(guó)消費(fèi)者除了表達(dá)憤怒,也已經(jīng)懂得用“錢包”來(lái)投票。
 
比如2020年3月在新疆棉事件中拒不道歉的H&M,其第二季度在中國(guó)市場(chǎng)銷售額暴跌23%,虧損4.8億元,第三季度銷量近乎腰斬,下滑40%,線下門店更是經(jīng)營(yíng)慘淡,接連關(guān)閉。而在此之前,中國(guó)曾是H&M全球第三大市場(chǎng)。
 
另兩個(gè)參與新疆棉事件的運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯、耐克,同樣由于受到中國(guó)消費(fèi)者抵制而營(yíng)收下滑。與此同時(shí),國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏在去年成功超越耐克,成為了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)榜首。阿迪達(dá)斯的CEO也不得不低頭,承認(rèn)自己犯了錯(cuò),“不夠了解中國(guó)消費(fèi)者”。
 
再說(shuō)索尼,中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)有一大批忠實(shí)的消費(fèi)者,但在接二連三的翻車事件中,不少“索粉”開(kāi)始對(duì)索尼失望,甚至有人通過(guò)把索尼的LOGO“SONY”換成“SORRY”表達(dá)不滿。
 

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圖源:微博網(wǎng)友 

隨著用戶忠誠(chéng)度降低,離索尼在中國(guó)涼涼,已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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