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如果不是破產(chǎn)清算，可能很多人都已經(jīng)忘記了，這個(gè)曾經(jīng)被稱為“國(guó)產(chǎn)飲料巨頭”的天府可樂(lè)。
就在最近，重慶市第五中級(jí)人民法院發(fā)布了一則關(guān)于天府可樂(lè)破產(chǎn)清算的公告，消息一出，很快就沖上了微博熱搜。不少網(wǎng)友表示以后再也喝不到了，對(duì)于天府可樂(lè)的退場(chǎng)感到惋惜。
不過(guò)很快天府可樂(lè)官方就對(duì)此進(jìn)行辟謠，并表示申請(qǐng)破產(chǎn)是早期的經(jīng)營(yíng)企業(yè)，目前天府可樂(lè)仍然在穩(wěn)定生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)，天貓旗艦店也在正常銷售中。
雖說(shuō)官方已經(jīng)辟謠，但這個(gè)曾經(jīng)被定為國(guó)宴用飲料的可樂(lè)品牌，卻很難再重現(xiàn)昔日輝煌。
最近幾日，關(guān)于天府可樂(lè)破產(chǎn)清算的消息可以說(shuō)是鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有網(wǎng)友對(duì)此感到非常惋惜，卻也有不少人表示根本就沒(méi)聽說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌。
根據(jù)官方給出的解釋，天府可樂(lè)實(shí)際上并沒(méi)有破產(chǎn)。2018年，天府可樂(lè)集團(tuán)就已經(jīng)把“天府可樂(lè)”這個(gè)品牌所包含的產(chǎn)品生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)移給天府可樂(lè)飲品有限公司，之前的天府可樂(lè)集團(tuán)完全符合破產(chǎn)清算條件。
現(xiàn)在天府可樂(lè)品牌已經(jīng)由全新的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，不僅沒(méi)有破產(chǎn)，反而還在積極擴(kuò)產(chǎn)及拓展銷售區(qū)域。
不過(guò)，雖說(shuō)破產(chǎn)傳聞不足為信，但天府可樂(lè)的日子也并沒(méi)有想象中的那么好過(guò)。
在和百事可樂(lè)經(jīng)歷了一系列關(guān)于商標(biāo)和配方的訴訟糾紛之后，天府可樂(lè)選擇在2016年3月高調(diào)復(fù)出。
復(fù)活之后的天府可樂(lè)也曾在2021年被明星肖戰(zhàn)一度帶火，但最終所交出的成績(jī)單卻并沒(méi)有那么讓人滿意。
2021年全年，天府可樂(lè)凈虧損超過(guò)1800萬(wàn)，今年1-5月的虧損也有400萬(wàn)之多。結(jié)合并不景氣的外部大環(huán)境，2022全年相信天府可樂(lè)的成績(jī)也不會(huì)有多理想。
這一點(diǎn)，從實(shí)際的消費(fèi)端也能夠很明顯看出來(lái)。
例如在天府可樂(lè)天貓旗艦店上，折扣后只需要24元就可以買到15瓶的量販裝，月銷量只有千余單左右。對(duì)比百事可樂(lè)、可口可樂(lè)等動(dòng)輒數(shù)以萬(wàn)計(jì)的成交量而言，幾乎可以忽略不計(jì)。
除此之外，對(duì)于新一代的年輕消費(fèi)群體，除了川渝地區(qū)，很多人幾乎也沒(méi)怎么聽說(shuō)過(guò)天府可樂(lè)。
雖說(shuō)現(xiàn)在的天府可樂(lè)早已被可口百事等巨頭們的光環(huán)所籠罩，但必須要承認(rèn)，曾經(jīng)它也是當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)產(chǎn)可樂(lè)一哥”。
天府可樂(lè)的故事，最早發(fā)生于上世紀(jì)40年代。當(dāng)時(shí)重慶飲料廠和四川省中藥研究所合作將部分中草藥引入到飲料生產(chǎn)當(dāng)中，研制出了第一款中國(guó)可樂(lè)。只是由于技術(shù)水平和生產(chǎn)環(huán)境的限制，并沒(méi)有大范圍流行。
改革開放后，重慶飲料廠開始了改革的步伐，并且在1981年正式推出了天府可樂(lè)。
在當(dāng)時(shí)，這個(gè)喝起來(lái)甚至有股中草藥味的國(guó)產(chǎn)可樂(lè)，迅速在川渝地區(qū)打開市場(chǎng)。1985年天府可樂(lè)更是被國(guó)務(wù)院定為國(guó)宴用飲料，“一代名飲”的稱號(hào)就此而來(lái)。至此，天府可樂(lè)迅速走向全國(guó)。
據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)最早的可樂(lè)類飲料，天府可樂(lè)巔峰時(shí)期一度占據(jù)了中國(guó)可樂(lè)市場(chǎng)高達(dá)75%的占有率，當(dāng)時(shí)的可口和百事還完全不值一提。
只可惜好景不長(zhǎng)，隨著外資品牌的強(qiáng)勢(shì)涌入，國(guó)內(nèi)也開始掀起了一股合資的浪潮。不少國(guó)產(chǎn)飲料品牌都紛紛選擇合資，試圖以市場(chǎng)來(lái)?yè)Q取技術(shù)和設(shè)備，并借助外國(guó)品牌來(lái)增強(qiáng)自身的影響力。
如天津山海關(guān)、北京北冰洋、青島嶗山等都紛紛被外資收購(gòu)，天府可樂(lè)自然也不例外。
只不過(guò)在和百事共同成立合資公司后，天府可樂(lè)卻也將自身拖入了泥潭。
借助天府可樂(lè)在國(guó)內(nèi)的銷售渠道和聯(lián)營(yíng)廠，百事迎來(lái)大肆擴(kuò)張，最終天府可樂(lè)在合資公司的總飲料產(chǎn)量當(dāng)中占比不足1%，被迫成為“犧牲品”。
一直到2016年，經(jīng)過(guò)了多年艱苦訴訟，天府可樂(lè)從百事手中重新奪回品牌和配方并成功復(fù)出。只是如今的市場(chǎng)，早已不可同日而語(yǔ)。
最近幾年隨著國(guó)潮風(fēng)的興起，不少老國(guó)貨又重新回到大眾的視野當(dāng)中，甚至在情懷的加持下重新煥發(fā)第二春。
數(shù)據(jù)顯示，以天府可樂(lè)、北冰洋等為主的國(guó)產(chǎn)飲料品牌，在2022上半年銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)150%，目標(biāo)群體多數(shù)也是以90后、00后為主的年輕一代。
例如在天府可樂(lè)初回歸時(shí)，其外包裝上就宣稱“不只是熟悉的味道”，通過(guò)喚起很多人的童年回憶來(lái)吸引消費(fèi)者。
只不過(guò)當(dāng)情懷所帶動(dòng)的熱點(diǎn)消退之后，天府可樂(lè)面對(duì)可口和百事這兩大主流品牌根本也無(wú)能為力。
事實(shí)上，不管是可口可樂(lè)還是百事可樂(lè)，根據(jù)其過(guò)往所公布的財(cái)報(bào)顯示，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)營(yíng)收依然處在穩(wěn)步增長(zhǎng)當(dāng)中，這顯然會(huì)在很大程度上擠壓國(guó)產(chǎn)汽水品牌的生存空間。
同時(shí)，哪怕強(qiáng)如可口可樂(lè)，如今也在發(fā)展多品牌矩陣來(lái)穩(wěn)住自身發(fā)展。反觀大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)汽水品牌幾乎都是靠著單一產(chǎn)品打天下，一旦主營(yíng)產(chǎn)品的增長(zhǎng)受到限制，公司勢(shì)必也會(huì)遭受牽連。
當(dāng)然還有不容忽視的一點(diǎn)在于，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒，可樂(lè)這一類的碳酸飲料也被越來(lái)越多人歸類到垃圾食品的隊(duì)伍中，取而代之的是后起之秀如元?dú)馍值取?/strong>
通過(guò)主打零糖零卡氣泡水，元?dú)馍址肿吡瞬簧倌贻p消費(fèi)者，也使得自身迎來(lái)飛速擴(kuò)張。
一方面是老牌巨頭地位不可動(dòng)搖，另一方面新品牌的崛起也不容忽視。對(duì)天府可樂(lè)而言，未來(lái)究竟能否占有一席之地，或許只有時(shí)間才能給我們答案。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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