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作者｜張堯
羅永浩退網(wǎng)之事顯然不可能實現(xiàn)了。
口口聲聲說退網(wǎng)的羅永浩，不光雙11大搞直播，創(chuàng)業(yè)也一次次打臉，沒有最后一次，只有倒數(shù)第二次。
2022年11月23日，羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)公司細(xì)紅線科技正式官宣，完成約5000萬美元（約3.56億元人民幣）的天使輪融資，投后估值約為2億美元（約14.34億元人民幣）。早期，有傳言稱，估值數(shù)字為20億元。估值“腰斬”的原因或許是因為資本市場愈發(fā)保守。
雖然羅永浩的AR征程有了第一批“彈藥”，但是結(jié)合發(fā)展路徑并不清晰的AR賽道來看，“Thin Red Line”接下來的道路，或許比錘子科技走過的還要艱辛。
“老羅”新身價
盡管相較于20億元的目標(biāo)估值，目前“Thin Red Line”10億元左右的估值幾近“腰斬”，但不能忽視的是，“Thin Red Line”畢竟拿到了4億元左右的天使輪融資，并獲得美團龍珠、經(jīng)緯創(chuàng)投等一線資方垂青。
在資本愈發(fā)保守的背景下，“Thin Red Line”還能拿到一線資方的投資，一方面固然是因為其瞄準(zhǔn)了極具想象空間的 AR賽道，另一方面，或許也離不開羅永浩的光環(huán)加成。
自2003年左右憑借“老羅語錄”成為網(wǎng)紅后，羅永浩開始居于互聯(lián)網(wǎng)輿論的中心位置，再加上連續(xù)創(chuàng)業(yè)以及一系列的爭議言論，其個人IP價值也扶搖直上。這一點，不論是創(chuàng)立錘子，還是在交個朋友直播帶貨，都可見一斑。
2012年創(chuàng)立錘子科技時，羅永浩做ROM存在1000萬元的啟動資金缺口，知道消息后，陌陌科技CEO唐巖投資錘子科技900萬元。隨后，唐巖還為錘子科技引薦猿題庫CEO李勇、雪球財經(jīng)CEO方三文、阿里巴巴創(chuàng)始人吳泳銘和盛一飛等“大佬”。
2014年，接受《時代周報》采訪時，唐巖曾表示，“當(dāng)時就是看中這個人（羅永浩）做事比較踏實，有比較強的營銷能力，做事很認(rèn)真，對這些還是有一定看法的。”
事實證明，錘子科技幾乎就是羅永浩憑一己之力支撐起來的。錘子手機產(chǎn)品層面的工匠精神已是老生常談的話題，僅以營銷宣傳論之，錘子科技品牌的巨大聲量，也幾乎完全得益于羅永浩。
2021年7月，參加人文類訪談節(jié)目《我的青銅時代》時，羅永浩曾透露，“錘子科技差不多成立兩年半后，才成立公關(guān)部”。
由于沒有公關(guān)部，錘子科技大部分品牌和產(chǎn)品宣傳，都基于羅永浩的微博。“退網(wǎng)”之前，羅永浩的微博賬號，擁有超1700萬粉絲，是名副其實的大V。
比如，舉辦2018年鳥巢舉辦新品發(fā)布會前，羅永浩在微博表示，“5月15日之后，蘋果三件套會成為歷史上最好的方案（深切緬懷老喬）。接下來，如果沒有意外，失去了靈魂的蘋果會瘋狂抄襲我們……”得益于羅永浩的高調(diào)宣傳，隨后發(fā)布的TNT產(chǎn)品，成為科技行業(yè)重點關(guān)注的對象。
告別錘子科技后，羅永浩巨大的個人影響力，也帶領(lǐng)“交個朋友”直播間成為抖音平臺第一梯隊的玩家。
2020年4月1日，在抖音6000萬元簽約費的力邀之下，羅永浩攜交個朋友完成了抖音直播帶貨首秀。據(jù)悉，此次帶貨首秀持續(xù)3小時，支付交易總額破1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬人。
此后，交個朋友一躍成為抖音電商直播領(lǐng)域的“翹楚”。2022年初，交個朋友直播間官微披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年，交個朋友直播間以50億的實際支付銷售額，位列抖音直播帶貨第一。
不過隨著羅永浩“退網(wǎng)”，交個朋友也風(fēng)光不再。派代數(shù)據(jù)顯示，2022年7～9月，“交個朋友直播間”的銷售額不斷下滑，分別為3.17億、2.98億以及1億-2.5億元。新抖數(shù)據(jù)顯示，同期“交個朋友直播間”均未進入抖音帶貨月榜TOP5排行榜。
除了個人IP價值高，作為一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，羅永浩更讓投資者放心的，是其對債務(wù)負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
據(jù)了解，自2018年下半年開始，錘子科技開始“暴雷”，最多背負(fù)了6億元左右的債務(wù)，這些債務(wù)中，除了羅永浩必須承擔(dān)的1億元左右外，其他都可以進行破產(chǎn)清算。
但是羅永浩卻將債務(wù)全部承擔(dān)了下來，并通過電商直播“賣藝還債”。在《一個“老賴”CEO的自白》中，羅永浩表示，“我不想這樣做，因為破產(chǎn)清算會讓很多幫助過我們的債權(quán)方或債權(quán)方負(fù)責(zé)人，以及我們的投資者，徹底失去希望。”
當(dāng)然，按法律規(guī)定，錘子公司破產(chǎn)清算后，羅永浩三年內(nèi)不能擔(dān)任任何的公司的董事、監(jiān)視、高管。再加上投資人也將對羅永浩避之不及。解決錘子的遺留問題，或許也是因為羅永浩預(yù)料到自己接下來仍將創(chuàng)業(yè)，為自己的后路做打算。
羅永浩的新風(fēng)口
羅永浩的手機夢破碎后，有分析人士指出，這主要是因為錘子科技入場太晚了——2014年中才推出首款智能手機。
彼時，中國智能手機市場的競爭已經(jīng)日趨白熱化，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)智能手機廠商，已顛覆了此前中國智能手機行業(yè)的“中華酷聯(lián)”格局。IDC數(shù)據(jù)顯示，2014年，小米智能手機市場份額為12.5%，位居中國市場第一，同比增長186.5%。
或許是吸取錘子科技的教訓(xùn)，羅永浩此番入局AR市場可謂是起了個大早。接受《晚點LatePost》采訪，談及有些公司一直在賣 AR 產(chǎn)品時，羅永浩表示，“到了全新的 AR 時代，大家都是在白紙上作畫…我們相信AR就是下一代計算平臺，這在科技界很大程度上也是共識了，并不是我們的創(chuàng)見。”
事實上，AR市場規(guī)模確實已有爆發(fā)的跡象。36氪研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年，全球VR/AR市場規(guī)模將達(dá)121.9億美元。2021年-2024年，相關(guān)市場的復(fù)合增長率將破36%。
目前在消費者市場，已經(jīng)有不少企業(yè)開始“搶跑”，試圖搶占第一波紅利。比如，2022年8月24日，Nreal推出了兩款A(yù)R眼鏡Nreal X、Nreal Air。10月20日，雷鳥創(chuàng)新也發(fā)布了新一代消費級XR眼鏡雷鳥Air 1S。這些產(chǎn)品的價格均在2000元左右，稱得上是大眾科技產(chǎn)品。
市場即將騰飛，資本也不再淡定。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，五年復(fù)合增長率（CAGR）將達(dá)38.5%。
由此來看，“Thin Red Line”可以拿到4億元左右的天使輪融資，在“羅永浩”的IP加成之外，其實也順應(yīng)了資本的流向。
事實上，經(jīng)緯創(chuàng)投不止押寶“Thin Red Line”一家企業(yè)。2021年11月和2022年9月，經(jīng)緯創(chuàng)投還分別投資消費級無線AR眼鏡廠商INMO影目科技以及AR 硬件企業(yè)奇點臨近。
羅永浩啃得下硬骨頭嗎
投資機構(gòu)在AR賽道沒有“ALL IN”羅永浩，一方面固然是為了避免雞蛋放在一個籃子里，另一方面，或許也是因為羅永浩沒能講出強有力的“AR故事”。
羅永浩在AR領(lǐng)域不碰硬件，很可能是因為目前AR硬件是塊“難啃的骨頭”。誠然，以智能手機行業(yè)Google、小米等企業(yè)的成功經(jīng)驗來看，在硬件存在先天不足的背景下，光靠軟件，企業(yè)也能開辟一片天地。但值得注意的是，Google、小米等企業(yè)布局相關(guān)軟件時，已臨近智能手機爆發(fā)的前夜，而羅永浩還要蟄伏五年。
目前擺在AR OS面前的一大挑戰(zhàn)是，相關(guān)終端出貨量少，行業(yè)沒有普遍遵循的硬件以及交互設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，這也就意味著上游軟件廠商的“故事”無法得到驗證，進而面臨馬失前蹄的風(fēng)險。
事實上，即使是全面轉(zhuǎn)型AR/VR的Facebook在軟件上已經(jīng)遭遇了一定的波折。2022年初，The Information報道稱，Meta解散了XR OS的約300人團隊。據(jù)了解，XR OS 系統(tǒng)的開發(fā)始于 2017 年，該項目被視為Meta CEO 馬克·扎克伯格描述的“現(xiàn)實操作系統(tǒng)”宏大故事的重要載體。
不過標(biāo)榜“工匠精神”的羅永浩看來，上述問題或許難不倒自己。接受采訪時，其曾表示，我們現(xiàn)在不會對外面談很多產(chǎn)品，“我們之前手機業(yè)務(wù)的失敗也不是輸在產(chǎn)品上，業(yè)內(nèi)人士基本上都知道，多數(shù)投資人也認(rèn)可。”
羅永浩的AR之路到底能走多遠(yuǎn)，我們還是五年后再看吧。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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