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來源:趣解商業(yè)
7年多的準備,三次失敗,毛戈平的上市之路雖然屢屢受挫,卻從未放棄。近日,毛戈平再次遞交了招股書,計劃四次沖擊IPO。不同的是,這次毛戈平放棄了A股,而是選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股。
提起毛戈平,大家最熟悉的應(yīng)該是為多部電影、電視劇、舞臺劇進行化妝造型設(shè)計的著名化妝師毛戈平,但其實早在2000年,化妝師毛戈平就以自己的名字創(chuàng)辦了毛戈平化妝品股份有限公司。2016年,毛戈平遞交了招股書,擬在上海證券交易所上市。如若毛戈平順利上市,其將會成為國內(nèi)首個登陸A股的彩妝企業(yè)。然而次年毛戈平更新了招股書后,卻突然在年底宣布暫停上市,對此,毛戈平給出的理由是,“發(fā)行人主動要求中止審查或者其他導(dǎo)致審核工作無法正常開展”。雖然外界無法知曉具體情況,但毛戈平上市終止已是定局。此后幾年,毛戈平一直未傳來IPO的消息,直到2021年,毛戈平IPO首發(fā)成功過會,表明毛戈平重啟了上市計劃。遺憾的是,此次毛戈平也沒能順利上市。去年,毛戈平第三次沖擊IPO,卻在今年初撤回了上市申請。
對于幾次上市無果,外界猜測可能與九鼎投資有關(guān)。2015年,九鼎投資獲得了毛戈平10%的股權(quán),成為其最大的外部股東。而三年后,九鼎集團“爆雷”,因涉嫌違反證券法律法規(guī)被證監(jiān)會立案調(diào)查。2023年,證監(jiān)會對九鼎投資董事吳剛采取5年市場禁入措施。如今,九鼎集團持有的10%的股權(quán)已回到毛戈平夫婦手中,那么毛戈平此次能順利上市嗎?
2022年,國產(chǎn)美妝品牌相宜本草與中金公司簽署了上市輔導(dǎo)協(xié)議,擬在A股掛牌上市。然而,至今,相宜本草都沒有好消息傳來。去年,自然堂母公司伽藍集團被傳出正在與華泰國際和瑞銀進行IPO的合作,最早將在今年上市。但伽藍集團并未承認,也始終沒有上市的動作。據(jù)“青眼”不完全統(tǒng)計,去年至今,環(huán)亞、蜜思膚等10多家美妝企業(yè)都撤回了上市申請??梢?,如今美妝企業(yè)想要上市并不容易。這或許是毛戈平轉(zhuǎn)而在港交所謀求上市的原因。
除了外部原因,“重營銷,輕研發(fā)”、公司與創(chuàng)始人深度捆綁也影響了毛戈平的順利上市。招股書顯示,2020年到2022年,毛戈平的研發(fā)費用率在1%左右,而像歐萊雅、資生堂等同行,研發(fā)費用率都在2%左右。同時,毛戈平超40項專利中,有40項是外觀設(shè)計。而同時期,毛戈平的廣告和營銷費用在總營收中的占比卻高達40%多。將重心放在營銷而非研發(fā)上,可能會降低毛戈平的競爭力,進而影響盈利。
另一邊,毛戈平公司之所以能在業(yè)內(nèi)名聲大噪,主要依靠毛戈平本人,二者在外界心中幾乎已經(jīng)劃上了等號。這意味著,一旦創(chuàng)始人遭遇輿論風(fēng)暴,很大可能會影響公司。
盡管存在一些風(fēng)險,但作為美妝行業(yè)知名企業(yè),毛戈平選擇四次沖擊IPO,必然有自己的底氣。弗若斯特沙利文資料顯示,國內(nèi)市場十大高端美妝集團中,毛戈平是其中唯一一家本土公司,并且2022年,毛戈平的零售額在國內(nèi)市場十大高端美妝集團中排名第八。另外,毛戈平2000年推出的旗艦品牌MAOGEPING,不僅是國內(nèi)第一個高端美妝品牌,也是國內(nèi)市場中排名前十五的高端美妝品牌中唯一的國貨品牌。
就業(yè)績來看,毛戈平的總營收和凈利潤都在穩(wěn)步增長。2021年到2023年,毛戈平的總營收分別為15.77億元、18.29億元和28.86億元,凈利潤分別為3.31億元、3.52億元和6.64億元。而且,招股書顯示,2020年到2022年,毛戈平綜合毛利率均超過了80%,而同期,歐萊雅和珀萊雅的毛利率都在70%左右。這表明毛戈平的盈利能力也比較強
對于可能導(dǎo)致之前上市失敗的問題,這次毛戈平也在盡力避免。先是在去年買地建工廠,后又在今年成立了杭州尚都匯化妝品科技有限公司,供應(yīng)鏈、研發(fā)兩手抓。這也許不僅是為了上市,也是為了成為國際化的品牌。
四次沖擊IPO,既表明毛戈平從未放棄上市的目標,也體現(xiàn)了公司對于未來發(fā)展的信心。多番努力后,毛戈平能否在港交所圓夢,我們拭目以待。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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