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記者丨王杰仁 見(jiàn)習(xí)生丨屠玲
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
在3月28日舉行的小米汽車(chē)上市發(fā)布會(huì)上，雷軍用了兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間把小米SU7介紹了一遍。小米SU7并沒(méi)有特別讓人眼前一亮的原創(chuàng)突破性技術(shù)，可以說(shuō)是一款幾乎靠供應(yīng)商"七拼八湊"的車(chē)型，而雷軍對(duì)小米汽車(chē)周邊用品的推銷(xiāo)，讓人昏昏欲睡，有網(wǎng)友調(diào)侃：“這是在車(chē)上開(kāi)了一個(gè)小米汽配城。”
在雷軍公布21.59萬(wàn)元起的售價(jià)并開(kāi)啟預(yù)定后，小米SU7取得了一波強(qiáng)勢(shì)收割。據(jù)小米官方消息，小米SU7開(kāi)啟大定，4分鐘訂單突破1萬(wàn)輛，7分鐘訂單突破2萬(wàn)輛，27分鐘訂單突破5萬(wàn)輛。
小米SU7一炮而紅，不禁讓人好奇背后的原因。
任何科技企業(yè)都重視創(chuàng)新，小米也不例外。每一家企業(yè)都有自己獨(dú)特的創(chuàng)新模式，特斯拉在前瞻性、突破性創(chuàng)新技術(shù)上收獲了豐厚的風(fēng)險(xiǎn)收益，蔚來(lái)在換電站這樣的模式創(chuàng)新上收獲更多，而小米汽車(chē)，最擅長(zhǎng)的可能是模仿創(chuàng)新。
模仿創(chuàng)新的好處多多，在技術(shù)方面：可向技術(shù)先驅(qū)學(xué)習(xí)，有效規(guī)避初期研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)行具有高度集中性、方向性和針對(duì)性的研究和開(kāi)發(fā)，成功率較高。在投入與風(fēng)險(xiǎn)方面，模仿創(chuàng)新不需要從基礎(chǔ)開(kāi)始進(jìn)行全新的創(chuàng)新，可以節(jié)省大量的研發(fā)成本和時(shí)間，降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。
注意，模仿創(chuàng)新可不是山寨，小米SU7在所有方面，把模仿創(chuàng)新的能力發(fā)揮得淋漓盡致。
看顏值，小米SU7確實(shí)好看，但有消費(fèi)者認(rèn)為，這造型酷似保時(shí)捷Taycan，但又不是照搬照抄。
看性能，小米SU7在開(kāi)發(fā)之初就是與特斯拉Model3對(duì)標(biāo)。所有的競(jìng)爭(zhēng)參數(shù)都參照Model3，但每一項(xiàng)都要比Model3強(qiáng)一點(diǎn)兒。兩項(xiàng)核心性能，百公里電耗和智能駕駛領(lǐng)域，小米SU7確實(shí)做不到，但可以用價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)。
雷軍對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的心理把握很準(zhǔn)，新發(fā)布的小米SU7緊扣細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者覺(jué)得，SU7的各項(xiàng)指標(biāo)都是“杠杠”的。
舉一個(gè)例子，雷軍在發(fā)布會(huì)上詳細(xì)講解了天幕玻璃和前擋玻璃的防曬問(wèn)題。他用SU7和Model3做對(duì)比。一個(gè)小時(shí)曝曬下，SU7的溫度比Model3低了12℃。特斯拉的玻璃已經(jīng)做到99%紫外線隔絕，但是對(duì)紅外線可能沒(méi)有做針對(duì)性?xún)?yōu)化。小米做了鍍銀工藝，前擋甚至做了3層鍍銀，成為行業(yè)唯一。
沒(méi)有哪個(gè)消費(fèi)者不喜歡白送的東西，所以雷軍把能送的都送出去。比如，4月30日前的大定用戶，Pro車(chē)型免費(fèi)送價(jià)值2.2萬(wàn)元的冰箱、豪華音箱、真皮座椅、電動(dòng)尾翼配置，以及智駕Max價(jià)值2.6萬(wàn)元終身免費(fèi)使用。
作為一款主打電動(dòng)化、智能化的汽車(chē)，小米SU7雖然沒(méi)多少突破性技術(shù)，但多少還是有自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
小米SU7采取的是以大打小的策略，在空間和配置上，比特斯拉Model3等競(jìng)品更大、更豐富，而在售價(jià)上又足夠便宜，形成了較為明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從生態(tài)上來(lái)講，小米的人、車(chē)、家全生態(tài)鏈接確實(shí)帶來(lái)了便利。比如，小米SU7實(shí)現(xiàn)了車(chē)家互聯(lián)，用戶在家備車(chē)時(shí)，說(shuō)一句話，可以打開(kāi)車(chē)內(nèi)空調(diào)，可以給座椅加熱。還能實(shí)現(xiàn)車(chē)內(nèi)控家，在車(chē)內(nèi)，隨時(shí)調(diào)用家中攝像頭，一鍵門(mén)鈴對(duì)講。全自動(dòng)化特性能設(shè)置地理圍欄，SU7進(jìn)小區(qū)自動(dòng)激活回家模式。使用“小愛(ài)同學(xué)”可以語(yǔ)音深度控車(chē)，模糊指令也能識(shí)別，車(chē)內(nèi)五音區(qū)語(yǔ)音交互，各方位都能精準(zhǔn)響應(yīng)，AI大模型賦能下，用戶可以“走哪兒?jiǎn)柲膬?rdquo;。
但這些因素不是決定性的，雷軍個(gè)人巨大的IP號(hào)召力引發(fā)的情緒價(jià)值是無(wú)價(jià)之寶。過(guò)去，汽車(chē)產(chǎn)品的情緒化價(jià)值，主要來(lái)自產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)以及性能表現(xiàn)，比如高顏值的外觀設(shè)計(jì)會(huì)讓“外貌協(xié)會(huì)”為之癡迷，出眾的加速過(guò)彎能力，讓發(fā)燒友為之癲狂，現(xiàn)在，車(chē)企大佬個(gè)人IP能賦予產(chǎn)品更多情緒和情感價(jià)值。
不管如何，小米SU7上市這第一槍是打好了，3年來(lái)“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”的雷軍可以暫時(shí)放松一下，而后續(xù)的挑戰(zhàn)會(huì)接連到來(lái)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)