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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
庫克訪華,為什么刷屏的是比亞迪?
2024-03-26 16:32:04

來源:品牌頭版

這兩天,蘋果公司CEO蒂姆·庫克出現(xiàn)在上海的消息刷屏網(wǎng)絡(luò)。

庫克訪華,為什么刷屏的是比亞迪?

●圖源:庫克微博

畢竟,這是蘋果宣布放棄造車計(jì)劃后,庫克首次造訪中國。據(jù)說,在新開業(yè)的蘋果上海靜安店,甚至有網(wǎng)友提前24小時排隊(duì)等候,場面相當(dāng)熱鬧。

然而,相較于這熱鬧的場面,庫克與新晉“車王”比亞迪董事長王傳福的見面,似乎更有想象空間。

01.造車夢還沒完?

一位,是科技圈大佬,另一位,是車企大佬。兩位大佬的會面,頓時引發(fā)了市場關(guān)于背后動作的猜測:

蘋果不是剛說放棄造車,怎么轉(zhuǎn)身又開始與車企互動對話了呢?

2023年賣出300多萬輛、擊敗特斯拉登頂新能源“銷冠”的比亞迪,想要聯(lián)合蘋果一起搞事情嗎?

種種猜測之下,無論是蘋果,還是比亞迪,又雙叒沖上社媒頭條。

在媒體的報(bào)道中,王傳福先是到了蘋果中國上海總部與庫克見面。緊接著,二位大佬又一起參觀了比亞迪展臺。

庫克訪華,為什么刷屏的是比亞迪?

●圖源:科技瘋匯微博

各位網(wǎng)友應(yīng)該知道,比亞迪早在2008年就已經(jīng)成為蘋果的供應(yīng)商。

起初,比亞迪只是為蘋果提供金屬外殼加工?,F(xiàn)在,蘋果的多條產(chǎn)品線,比如iPhone、iPad等多個結(jié)構(gòu)件和組裝業(yè)務(wù),均由比亞迪完成。

可以說,如今的比亞迪,已是蘋果供應(yīng)鏈中不可或缺的一部分。

此外,庫克團(tuán)隊(duì)還參觀了其他幾個供應(yīng)商合作伙伴,諸如藍(lán)思科技、長盈精密等。

看起來,品牌方走訪供應(yīng)商,是再正常不過的常規(guī)操作。

但是,眼下的時間點(diǎn)有些意味深長。

眾所周知,蘋果啟動造車計(jì)劃已有十年。

無論是果粉還是新能源賽道,都對蘋果在自動駕駛領(lǐng)域的智造突破充滿期待。

一邊,是眾多高科技企業(yè)接連入場新能源。另一邊,蘋果卻突然宣布不造車。令人很是意外。

這種意外,隨著這次王傳福和庫克的見面,又會不會發(fā)生改變呢?

對比亞迪來說,有了蘋果的助力加持,沒準(zhǔn)將加速拓展海市場。

庫克訪華,為什么刷屏的是比亞迪?

●圖源:比亞迪微博

在國內(nèi)眾多新能源中較早出海的比亞迪,海外市場的表現(xiàn)可謂強(qiáng)勁。

今年2月,比亞迪在海外賣出2.33萬輛,同比增長高達(dá)55.3%。

而對蘋果來說,雖然剛剛放棄造車計(jì)劃轉(zhuǎn)戰(zhàn)AI。但是,新能源這個熱門賽道的增長潛力不容小覷。

如果蘋果能與“車王”比亞迪攜手,再把前十年在造車方面的投入發(fā)揚(yáng)光大,沒準(zhǔn)真能掀起一場車圈地震。

02.有近憂,也有遠(yuǎn)慮

關(guān)于蘋果和比亞迪能否攜手,目前尚未可知。

在兩大巨頭高層會見的消息刷屏后,兩個品牌的股票分別上漲??磥恚皆L中國對蘋果來說,確實(shí)具有積極意義。

一直以來,庫克都十分重視中國市場。

大家應(yīng)該還記得,2012年庫克上任蘋果CEO后,到訪的第一個國家就是中國。

在庫克看來,“蘋果公司依賴中國,對于蘋果公司而言,中國既是一個制造中心,也是快速增長的消費(fèi)市場。”

因此,從去年3月以來,庫克到訪中國的頻率明顯增多。其中原因,是中國市場對蘋果財(cái)報(bào)的影響巨大。

庫克訪華,為什么刷屏的是比亞迪?

●圖源:微博網(wǎng)友

過去的一年中,蘋果的銷量表現(xiàn)是差強(qiáng)人意的。

前兩天,我們發(fā)布過一篇《賠了35億!蘋果中國大敗局》的推文。

文中數(shù)據(jù)顯示,2023年蘋果手機(jī)的全球市場份額高達(dá)20.1%。憑借2.346億的出貨量,首次歷史性超過三星,登頂全球智能手機(jī)第一。

然而,看起來風(fēng)光的背后,蘋果在中國市場的銷量卻一言難盡。

今年2月,iPhone 15價格連續(xù)跌至史上最低,罕見打折1300多都難以刺激消費(fèi)者的購買欲望。

肉眼可見的,是iPhone系列手機(jī)對于全球消費(fèi)者,特別是中國市場消費(fèi)者的吸引力正在明顯變?nèi)酢?/p>

原因是多方面的。一方面,是大環(huán)境不好。2024年前六個星期,中國智能手機(jī)的銷量同比下降了7%。

另一方面,自從2023年蘋果推出iPhone 15系列之后,就有不少質(zhì)疑蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新不足的聲音。

同時,蘋果的市場份額正在受到“王者歸來”的華為Mate 60系列,以及小米、OPPO、vivo更多國產(chǎn)品牌的侵占。

我們看到,這一時期,蘋果銷量同比下跌了24%,華為則同比增長了64%。

從蘋果近期發(fā)布的財(cái)報(bào)來看,報(bào)告期內(nèi)大中華區(qū)的營收為208億美元,相較上年同期減少13%,且遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。

庫克訪華,為什么刷屏的是比亞迪?

●圖源:網(wǎng)絡(luò)

頻繁到訪中國、降價促銷不斷。顯然,庫克早已明白“我覺得沒有比中國更為重要的地方了”。

因此,在國產(chǎn)手機(jī)品牌不斷推出爆款產(chǎn)品的當(dāng)下,蘋果在中國市場上的銷售面臨越來越大的壓力。

03.比亞迪和蘋果,誰更需要誰?

既然手機(jī)市場增長乏力,那么,如火如荼的新能源賽道到底該不該放手呢?

2008年金融海嘯之際,“股神”巴菲特斥資18億港元,逆勢認(rèn)購了2.25億股的比亞迪股份。

彼時,王傳福放出豪言:比亞迪要在2015年成為全國第一汽車企業(yè),在2025年成為全世界第一!

2023年,比亞迪超越特斯拉登頂銷冠,王傳福提前兩年兌現(xiàn)了曾經(jīng)的豪言。

然而,正如王傳福自己所說:“新能源汽車發(fā)展只會越跑越快,不會給我們停下來、慢下來、喘口氣的機(jī)會。”

因此,比亞迪還得全速前進(jìn)。

庫克訪華,為什么刷屏的是比亞迪?

●圖源:比亞迪微博

今年2月以來,比亞迪開始降價下探,試圖沖擊A級車市場。這場被稱為“不給日系車留活路”的瘋狂降價,并沒有讓比亞迪銷量如期增長。

至2月,比亞迪累計(jì)賣出32.38萬輛,同比下降6.14%。

與之相對應(yīng)的,是前面提到的比亞迪在海外市場的增長強(qiáng)勁。

這也充分說明,目前國內(nèi)新能源市場相對飽和。而拓展海外市場,或?qū)⒊蔀閲a(chǎn)新能源品牌的全新增長點(diǎn)。

在這個前提下,如果比亞迪與蘋果攜手,必將進(jìn)一步放大市場的增量。

庫克訪華,為什么刷屏的是比亞迪?

●圖源:比亞迪微博

毫無疑問,蘋果和比亞迪,都是各自領(lǐng)域的巨頭。

蘋果有著十年自動駕駛的造車計(jì)劃,如今雖然選擇成為生成式AI的“跟跑者”,但是在智能、科技方面,蘋果是有話語權(quán)的。

比亞迪作為登頂?shù)谝坏男履茉雌放?,若與蘋果攜手,不僅意味著在智造方面的實(shí)力加強(qiáng),也順帶通過蘋果品牌的國際聲量,更好的助推品牌出海。

再說了,盡管蘋果如今在中國市場銷量表現(xiàn)不佳,但仍然擁有數(shù)量龐大的“果粉”。

放棄造車的蘋果,如果能把十年研發(fā)的自動駕駛技術(shù),與比亞迪形成合力,又會不會直接拉滿果粉的期待呢?

畢竟,多一個可選擇的新能源品牌,對消費(fèi)者來說是件好事。

更何況,這沒準(zhǔn)還是一個“放棄后再出發(fā)”的新故事。

參考資料:

1.正商參閱:比亞迪突曝大消息!

2.上海證券報(bào):突然,庫克現(xiàn)身上海!

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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