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來(lái)源 | 港股研究社
作者丨雪花一小片
自去年開(kāi)始，字節(jié)便開(kāi)始重新思考其“大而全”的游戲矩陣。近日其正式打散出售、重新孵化游戲產(chǎn)品，其中多個(gè)二次元項(xiàng)目由“老熟人”騰訊接手。
相比市場(chǎng)中關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)“去肥增瘦”，優(yōu)化絕大部分游戲項(xiàng)目、騰訊與字節(jié)跳動(dòng)再次提出“最優(yōu)解”等消息喧囂塵世，只有少部分注意到，為何騰訊會(huì)在字節(jié)跳動(dòng)出售的多個(gè)游戲題材中獨(dú)選二次元項(xiàng)目？
騰訊依舊是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)內(nèi)“游戲大王”，如果從營(yíng)收規(guī)模、以及爆款游戲的豐富度等多維度來(lái)看的話。
據(jù)其2023財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)，該報(bào)告期內(nèi)騰訊實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入2293億元。其中，第三季度游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到460億元，包括國(guó)際游戲133億元，本土游戲327億元。
相比之下，在中國(guó)游戲市場(chǎng)位列第二的網(wǎng)易游戲，整個(gè)2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)游戲及相關(guān)增值服務(wù)營(yíng)收815.7億元，兩者懸殊還是很明顯的。
游戲產(chǎn)品矩陣上，多個(gè)長(zhǎng)青游戲“吸金”能力強(qiáng)勁，生命力仍舊旺盛。
根據(jù)SensorTower商店情報(bào)數(shù)據(jù)，依靠持續(xù)推新的皮膚、營(yíng)銷策略，其王牌產(chǎn)品《王者榮耀》在2023年前三季度，實(shí)現(xiàn)全球App Store和Google Play吸金1.98億美元再次蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍，隨后《和平精英》位居全球手游收入榜第二名，此外在主打國(guó)際業(yè)務(wù)的《PUBG Mobile》也在2023年12月再次成為出海手游收入榜的冠軍。其余如《勝利女神：妮姬》、《使命召喚手游》等早已推出的產(chǎn)品也為其帶來(lái)了不錯(cuò)的收益。
然而，在新游戲的開(kāi)發(fā)上，騰訊游戲略顯“后繼無(wú)力”。
財(cái)報(bào)顯示，騰訊2023財(cái)年Q3的游戲收入同比上年度同期增長(zhǎng)7%，低于2023年上半年約8%的同比增速；其中，貢獻(xiàn)了70%以上游戲收入的本土市場(chǎng)僅+5%，第二季度更是同比持平，由此可見(jiàn)，雖有多款長(zhǎng)青游戲支持，但其新增量潛力仍略顯不足。
據(jù)悉，上半年騰訊推出《命運(yùn)方舟》反響平平，引發(fā)用戶多議，而移動(dòng)端推出的《元夢(mèng)之星》，也始終未能超越《蛋仔派對(duì)》，其他如桌面端的《英雄聯(lián)盟》、《DNF》、《CF》卻是受到端游衰退的影響，一直在走下坡路。
與之相反，同期網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收218億元，同比增長(zhǎng)了16.5%。此外，游戲界新秀米哈游，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower預(yù)測(cè)，2023年度營(yíng)收繼續(xù)攀升，預(yù)計(jì)超過(guò)300億元。
而兩者的增量都來(lái)自于各自持續(xù)錘煉的多垂類賽道，如網(wǎng)易游戲的《蛋仔派對(duì)》穩(wěn)居派對(duì)游戲首位，隨后推出的MMO《逆水寒》表現(xiàn)也不俗；米哈游的《原神》不僅在全球RPG手游分類中位居收入榜首，去年4月新推的《崩壞:星穹鐵道》一舉成為RPG手游收入增長(zhǎng)榜冠軍。
由此可以看出，過(guò)去騰訊聚焦于大DAU的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類產(chǎn)品策略或難以再為其帶來(lái)快速的新增量，相反，多垂類賽道成為“小鮮肉”。
并且，從整體來(lái)看，游戲行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代。據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%，進(jìn)入快速修復(fù)中，且明顯高于騰訊游戲收入增速；但從用戶規(guī)模來(lái)看，游戲市場(chǎng)僅同比增長(zhǎng)了0.61%，雖說(shuō)是創(chuàng)下了新高，達(dá)到6.68億人，但這也意味著行業(yè)正在觸及“天花板”。
行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)近乎停滯、多垂類賽道成為新晉“小鮮肉”，疊加騰訊自身游戲業(yè)務(wù)收入同比增速慢于行業(yè)整體，如此，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)來(lái)看，騰訊雖有多款長(zhǎng)青游戲“護(hù)體”，但在這個(gè)存量時(shí)代，面對(duì)一個(gè)從需求端到產(chǎn)品端都是變化多端的游戲行業(yè)，“以變應(yīng)變”，打造新的引領(lǐng)性增量產(chǎn)品才是騰訊保障其“游戲大王”地位的必要策略思維。
事實(shí)上，從上述網(wǎng)易、以及米哈游的增長(zhǎng)狀況就可以窺見(jiàn)，當(dāng)前游戲行業(yè)的新增量主要集中在兩個(gè)方面：
其一是海外增量市場(chǎng)。騰訊在這一塊一直表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，但據(jù)多家第三方機(jī)構(gòu)盤(pán)點(diǎn)，米哈游2023年海外收入提升14%，首次超越騰訊手游，位列第一，成為第二家實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)收超過(guò)10億美元的中國(guó)手游發(fā)行商。
其二是垂直細(xì)分市場(chǎng)，如派對(duì)游戲、二次元游戲等。其中，二次元游戲成為2023年拉升最快的熱投題材。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年手游APP熱投top500產(chǎn)品題材中，除去傳奇、仙俠、魔幻等“老”素材外，新興題材二次元排到第四，占到8%。
這主要在于二次元主題游戲的“小而美”。其體量雖小，但在“90后”、“00后”新一代消費(fèi)大軍的青睞之下，其增速十分可觀。
《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入317.07億元，同比增長(zhǎng)31.01%，是增速最可觀的細(xì)分賽道，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體。
而更值得注意的是，相比其他主題游戲，二次元賽道市場(chǎng)格局更集中，頭部廠商的收益強(qiáng)勢(shì)。正如依靠二次元精品游戲，實(shí)現(xiàn)夾縫生成，并超越騰訊，登頂年度出海收入榜榜首的米哈游。
如此來(lái)看，不論是當(dāng)前該賽道的在海內(nèi)外市場(chǎng)中呈現(xiàn)的高速增長(zhǎng)，還是考慮騰訊本身產(chǎn)品矩陣的長(zhǎng)期活力，布局二次元游戲都是騰訊最好的選擇。
其實(shí)，從2020年《原神》走火至今，騰訊并非沒(méi)有試圖社交二次元方向，只是多以投資為主，且大都夭折。而相比之下，字節(jié)跳動(dòng)就推出了市場(chǎng)反響度不錯(cuò)的《晶核》。因此，騰訊此時(shí)接手字節(jié)跳動(dòng)剝離的二次元項(xiàng)目也就“恰如其時(shí)”，一切都剛剛好，一切也還來(lái)得及。
事實(shí)上，二次元的對(duì)于騰訊的想象力還遠(yuǎn)不止于此。
二次元經(jīng)濟(jì)本身就是一種泛娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)。
縱向上，可通過(guò)二次元經(jīng)濟(jì)，聚合動(dòng)漫作者、漫迷、泛動(dòng)漫用戶、行業(yè)合作伙伴，構(gòu)建流行的二次元?jiǎng)勇?nèi)容；而橫向上，以動(dòng)漫明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構(gòu)建“泛娛樂(lè)”生態(tài)。
這是一種不同于其他游戲自下而上，衍生出泛娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)，二次元主題游戲是自上而下，將已有的內(nèi)容垂直延伸至出更豐富的內(nèi)容形式，構(gòu)建生態(tài)。并且，大多愛(ài)好者的消費(fèi)意愿強(qiáng)、消費(fèi)水平高、且對(duì)角色的忠誠(chéng)度極高。
基于此，大部分爆款游戲產(chǎn)品也就能更輕易倒推出“小小”的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，整合后的IP資源有著可觀的增值附帶經(jīng)濟(jì)，游戲廠商新的“吸金池”由此產(chǎn)生。
據(jù)《2022中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》，當(dāng)前中國(guó)二次元市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1740億，泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)4.9億人，達(dá)到國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模的73%。同時(shí)，預(yù)計(jì)在2026年將突破5.2億人，占據(jù)總?cè)丝跀?shù)的三分之一以上?？梢?jiàn)預(yù)計(jì)這一小眾內(nèi)容領(lǐng)域尚待挖掘的巨大潛力。
而“事實(shí)上，騰訊在這方面現(xiàn)在很‘饑渴’，此前無(wú)論是投資游戲科學(xué)來(lái)扶持《黑神話：悟空》，或者是控股網(wǎng)元圣唐來(lái)獲得《古劍奇譚》IP，都是想要擁有真正游戲大廠的根本立足之基，即真正意義上的3A游戲大作。但顯然這兩個(gè)IP都會(huì)是代表作，卻不會(huì)是吸金神器。”曾被譽(yù)為游戲產(chǎn)業(yè)第一時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)說(shuō)道。
據(jù)悉，此次騰訊要接手的深圳引力工作室二次元戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技項(xiàng)目（S1），江南工作室的二次元開(kāi)放世界項(xiàng)目（J5），前者是二次元題材的百人大世界競(jìng)技射擊游戲，后者是一款二次元開(kāi)放世界游戲，一開(kāi)始是對(duì)標(biāo)市場(chǎng)頭部作品《原神》。
不過(guò)，由于從一開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)布局游戲賽道就是在“投石問(wèn)路”，其大方向上還是在借助資訊、短視頻、游戲等賽道來(lái)覆蓋更多的用戶群體需求，搭建一個(gè)豐富的流量視頻生態(tài)。
因此游戲業(yè)務(wù)只能算的上是其短視頻框架中的“錦上添花”，而不會(huì)真正意義上斥巨資來(lái)一個(gè)開(kāi)發(fā)成本高、周期長(zhǎng)、消耗資多的所謂3A大作，正如此次梁汝波認(rèn)為的那樣，過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，而不是集中發(fā)力，有的放矢。
但騰訊接手后，不妨想想，若能借助其強(qiáng)大的資金實(shí)力、專業(yè)的游戲開(kāi)發(fā)素養(yǎng)，結(jié)合其過(guò)往豐富的3A大制作游戲經(jīng)驗(yàn)，這兩款開(kāi)發(fā)了兩年時(shí)間的項(xiàng)目或許將能順利“開(kāi)花、結(jié)果”，并反哺騰訊游戲業(yè)務(wù)。
畢竟從過(guò)往數(shù)據(jù)來(lái)看，朝夕光年團(tuán)隊(duì)打造的《晶核》、以及在海外推出的《仙境傳說(shuō)RO:新世代的誕生》流水表現(xiàn)都較亮眼，這也就意味著這個(gè)團(tuán)隊(duì)本身的實(shí)力還是不容小覷。
除此之外，還有一點(diǎn)就在于，二次元文化歷史比較長(zhǎng)遠(yuǎn)，具備豐富的內(nèi)容意識(shí)，這使得二次元主題游戲從一開(kāi)始就具備了強(qiáng)烈的社交屬性以及圈子文化。
因此社交平臺(tái)對(duì)于這部分群體的需求是很有必要，這就預(yù)示著反過(guò)來(lái)，社交也可以推動(dòng)新的二次元內(nèi)容產(chǎn)生，正正好能與騰訊旗下的QQ、微信兩大社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高度契合。如此，“半道上車”的騰訊也就擁有了最能利用另一大優(yōu)勢(shì)。
資料顯示，截至2023年6月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)13.27億，同比增長(zhǎng)2%，幾乎實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)人口的全量覆蓋，穩(wěn)坐“國(guó)民第一社交App”寶座，與此同時(shí)，QQ移動(dòng)終端月活躍賬戶數(shù)也穩(wěn)定維持在5.71億。
再疊加上與抖音的破冰，如此完全可以預(yù)測(cè)，一旦騰訊發(fā)布新的二次元3A大作，其背后的可以引入的“活水”何其之多。
騰訊2023財(cái)年業(yè)績(jī)即將披露，雖然尚未可知其具體業(yè)績(jī)情況，但結(jié)合《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)以及其過(guò)往三個(gè)季度在游戲行業(yè)中的整體表現(xiàn)情況，大概率不會(huì)呈現(xiàn)超預(yù)期性向好。
放眼2024年，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)不再時(shí)互不相讓的“歡喜冤家”，騰訊或許能借助到字節(jié)跳動(dòng)龐大的新興流量，為其多款長(zhǎng)青游戲帶來(lái)新的用戶增量以及增值經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，此次接手的二次元項(xiàng)目或許能讓其進(jìn)一步豐富其多垂類賽道布局，打造出新的“吸金神奇”。
雖然不知最終結(jié)果如何，但眼下來(lái)看，今年的騰訊游戲確實(shí)有了新的預(yù)期空間。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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