來(lái)源：侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)

雷軍為年輕人造了一輛“保時(shí)捷”。

但保時(shí)捷在國(guó)內(nèi)，也賣不動(dòng)了。

3月19日，小米集團(tuán)發(fā)布了2023年第四季度財(cái)報(bào)以及全年財(cái)報(bào)。

不出意外，這份財(cái)報(bào)比較的靚麗。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度，小米集團(tuán)營(yíng)收為人民幣732億元，同比增長(zhǎng)10.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為人民幣49億元，同比增長(zhǎng)236.1%。

從全年來(lái)看，2023年小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收人民幣2710億元，同比減少3.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為193億元，同比增長(zhǎng)126.3%。

從季度來(lái)看，小米營(yíng)收開(kāi)始止跌回升；從年度來(lái)看，小米集團(tuán)營(yíng)收繼續(xù)下滑。對(duì)于小米而言，雖然凈利潤(rùn)大幅提高，但處境仍不樂(lè)觀。

拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，小米集團(tuán)營(yíng)收下滑非常明顯，其2021年?duì)I收為3283.09億，兩年時(shí)間營(yíng)收下滑573億。值得注意的是，2023年小米手機(jī)業(yè)務(wù)收入為1575億元，對(duì)比2022年的1672億元，同比減少了5.8%。

從整體營(yíng)收占比來(lái)看，手機(jī)依舊是小米集團(tuán)的核心，但手機(jī)業(yè)務(wù)的萎縮，已明顯地影響到了集團(tuán)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

早在三年前，雷軍曾在發(fā)布會(huì)上堅(jiān)定的說(shuō)道：“我們決定正式在產(chǎn)品和體驗(yàn)上旗幟鮮明地對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)，在未來(lái)一段時(shí)間里一步步超越蘋果。”不僅如此，他還定下了手機(jī)銷量三年成為全球第一的目標(biāo)。

三年時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，按照目前小米手機(jī)的銷量，其成為全球第一可能性已微乎其微。也就是說(shuō)，雷軍定下的目標(biāo)，基本已成泡影。

但當(dāng)下，更為棘手難題并不來(lái)自手機(jī)板塊，按照新能源汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，留給雷軍以及小米汽車的時(shí)間，并不算多。

一場(chǎng)高端化的“困局”

化腐朽為神奇，是雷軍的拿手絕活。

營(yíng)銷上的成功，讓雷軍屢戰(zhàn)屢勝，包括此次SU7的價(jià)格，也是吊足了大眾胃口。

雷軍曾說(shuō)過(guò)，手機(jī)公司一旦下滑就是一條不歸路。

為此，他曾解釋過(guò)，整個(gè)手機(jī)工業(yè)高度依賴于全球供應(yīng)鏈和全球產(chǎn)業(yè)鏈，一旦走下坡路，墻倒眾人推，所有的資源和緊缺的東西都沒(méi)了。

2016年，小米集團(tuán)站在了“懸崖”的邊上，因?yàn)樾∶资謾C(jī)銷量同比下滑36%。

面對(duì)危局，雷軍的反應(yīng)非常迅速，不僅火速更換了供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人，還四次前往三星總部，為此前供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)的傲慢致歉。

行業(yè)的上升周期，很快讓小米化險(xiǎn)為夷，同時(shí)，也將小米推上了一個(gè)新的臺(tái)階。

于是在2018年，小米集團(tuán)成功上市。

但上市的成功并不意味著新的開(kāi)始。上市當(dāng)天，破發(fā)的股價(jià)讓雷軍丟盡了面子，為了躲避媒體的采訪，他甚至躲進(jìn)了港交所的雜物間。

深諳人心的復(fù)雜，雷軍為了不讓一眾投資人失望，當(dāng)眾立下了一個(gè)目標(biāo)，讓在上市首日買入小米公司股票的投資人賺一倍！

這個(gè)目標(biāo)，終于在2021年港股的牛市中，得以實(shí)現(xiàn)。

雷軍又一次，在運(yùn)氣的加持下，維持了自己的人設(shè)。但是雷軍以及小米的管理層很早就意識(shí)到了手機(jī)市場(chǎng)天花板的困局，因此雷軍也在上市之后，戰(zhàn)略上逐漸放棄了“小米硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%”的承諾。

沖擊高端化，是一場(chǎng)不得不打的硬仗。

2020年，小米發(fā)布了小米10，借此打響了沖擊高端化的戰(zhàn)役。不得不說(shuō)，當(dāng)時(shí)雷軍這一決定十分明智，小米10 的大獲成功也讓小米集團(tuán)成功的突圍到了高端化的新戰(zhàn)場(chǎng)。

但由于行業(yè)發(fā)展了十幾年，天花板已經(jīng)十分明顯，因此小米集團(tuán)想要贏得下一階段的入場(chǎng)劵，就必須尋找手機(jī)以外新的增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)時(shí)特斯拉在全球取得的巨大成功，因此新能源汽車行業(yè)很快就成了最強(qiáng)風(fēng)口，且各界也寄予了厚望。

造車不僅吸引了蘋果，還吸引了董明珠、許家印、賈躍亭等一眾跨界者。

2021年，經(jīng)過(guò)一番調(diào)研之后，雷軍也按捺不住，加入了戰(zhàn)場(chǎng)。為此，他還宣稱壓上了人生全部的聲譽(yù)，來(lái)開(kāi)展他人生最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目—小米汽車。

對(duì)于造車復(fù)雜，雷軍甚至硬氣直言，“我們有錢，有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有全球智能生態(tài)，我們虧得起。”

造車并不是最好的“解藥”

風(fēng)口過(guò)后，摔死的都是豬。

今年2月中旬，蘋果放棄了造車計(jì)劃，一項(xiàng)醞釀了近十年的電動(dòng)車項(xiàng)目戛然而止，也證明了造車的風(fēng)口已過(guò)。

對(duì)此，雷軍發(fā)文表示，非常震驚。

隨后他繼續(xù)發(fā)文稱，蘋果退出造車后，蘋果用戶選購(gòu)智能電動(dòng)車，小米SU7 肯定是最好的選擇。

對(duì)于小米而言，蘋果的放棄，不意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變少，反而證明了造車這條路并不是手機(jī)廠商的最優(yōu)解。

當(dāng)各家汽車廠商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段之后，小米汽車仍未推向市場(chǎng)。但從小米汽車的定位來(lái)看，他們的意向客戶主要可能就是經(jīng)常使用小米產(chǎn)品，且具有一定消費(fèi)能力的年輕群體。因此，定價(jià)方面則是成敗的關(guān)鍵因素之一。

關(guān)于小米SU7，在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示，“關(guān)于定價(jià)，我想說(shuō)確實(shí)會(huì)有點(diǎn)貴，但大家看了28號(hào)正式的發(fā)布會(huì)后，大家一定會(huì)認(rèn)可，會(huì)發(fā)現(xiàn)小米的定價(jià)還是物超所值。”

他還透露，小米內(nèi)部希望在純電豪華轎車?yán)锩孀龅叫袠I(yè)的前三名。

侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，希望和現(xiàn)實(shí)之間，存在著巨大的鴻溝。

此前雷軍發(fā)布微博稱，小米SU7即將發(fā)布，預(yù)約到店的人，一天之內(nèi)增加了10萬(wàn)多人。

侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，流量的增加并不意味著銷量的增加。汽車并不同于手機(jī)，價(jià)格貴，復(fù)購(gòu)率低是繞不開(kāi)的問(wèn)題。且隨著國(guó)內(nèi)高端新能源汽車市場(chǎng)滲透率的提升，30萬(wàn)以上的市場(chǎng)也逐步開(kāi)始趨于飽和，因此小米汽車的開(kāi)局，難度系數(shù)并不低。

比亞迪董事長(zhǎng)王傳福此前曾說(shuō)過(guò)：“新能源汽車變革是一場(chǎng)技術(shù)革命，有核心技術(shù)企業(yè)才能活下來(lái)，如果只是簡(jiǎn)單拼裝，活下來(lái)概率很小。行業(yè)機(jī)遇窗口期只有3到5年，車型、技術(shù)路線選擇很重要。”

因此，小米汽車未來(lái)將要面臨的難題，并不會(huì)太少。

根據(jù)小米集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2023年小米集團(tuán)研發(fā)支出達(dá)到191億元，同比增長(zhǎng)19.2%，其中也包括對(duì)汽車業(yè)務(wù)的投入。自披露汽車業(yè)務(wù)投入以來(lái)，該業(yè)務(wù)的公開(kāi)投入數(shù)字已達(dá)98億元。

另外，值得注意的是，截至2023年12月31日，小米集團(tuán)研發(fā)人員數(shù)達(dá)到17800人，占到了員工總數(shù)的53%。

雷軍和小米，已無(wú)退路。

當(dāng)然，能夠讓雷軍稍微心安的就是小米集團(tuán)雄厚的現(xiàn)金儲(chǔ)備。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2023年12月31日，其現(xiàn)金儲(chǔ)備為人民幣1363億元，創(chuàng)歷史新高。

雷軍曾說(shuō)過(guò)：“人生是一場(chǎng)馬拉松，一時(shí)一刻的成敗得失，都不那么重要。所有的人生難題，你都將在成長(zhǎng)中找到答案。人因夢(mèng)想而偉大，又因堅(jiān)持夢(mèng)想而成長(zhǎng)。”

侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，當(dāng)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的保時(shí)捷都開(kāi)始遭遇“滑鐵盧”的時(shí)候，小米汽車的答案，也必然很快會(huì)揭曉。不管雷軍對(duì)小米寄予何種厚望，但造車都已不是當(dāng)下的最優(yōu)解了。