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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：侃見財(cái)經(jīng)
在1月份的交付榜單中，小鵬汽車實(shí)現(xiàn)銷量8250輛，環(huán)比大跌59%，是一眾家造車新勢力中環(huán)比跌幅最大的一家。到了2月，小鵬汽車銷量繼續(xù)下滑，2月交付新車僅有4545輛。
對于2月銷量暴跌的原因，何小鵬將原因歸到了新車X9的產(chǎn)能上。他稱，“由于訂單過多，產(chǎn)能未跟上，小鵬 1 月份積壓了 X9 的上萬訂單，當(dāng)前 X9 面臨的困難已經(jīng)解決，而且春節(jié)會全力加班，快速提升產(chǎn)能保障交付。”
換而言之，銷量下滑只是暫時(shí)的，未來銷量將會逐步回升。
雖然何小鵬對小鵬汽車的未來依舊樂觀，但資本市場卻并非如此看待。據(jù)侃見財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，自進(jìn)入2024年以來，小鵬汽車的股價(jià)持續(xù)走低，截至3月5日收盤，小鵬汽車港股報(bào)收35.95港元/股，雖然最近已經(jīng)有所反彈，但2024年的股價(jià)跌幅仍高達(dá)36%。
為何在一個(gè)多月的時(shí)間里，小鵬汽車的股價(jià)會暴跌36%，表現(xiàn)會如此慘淡？除了銷量大跌這一原因之外，資本市場還在擔(dān)心什么？
小鵬汽車一月份的銷量，確實(shí)和預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。
按照官方的數(shù)據(jù)，小鵬X9首月交付2478輛，剩下的幾款車型合計(jì)銷量只有5772輛，其中還包含了主力車型——p7i和G6。
當(dāng)然，新車X9的產(chǎn)能或許有一定的問題，但目前問題的核心是在全部的車型上，即便X9的產(chǎn)能可以跟上，小鵬汽車的銷量也不會有太大變化，畢竟在X9還沒有上市之前，小鵬汽車的銷量還能過萬，如今新車上市后，銷量反而連過萬都達(dá)不到了。
從目前來看，小鵬汽車想要再度提升銷量并不容易，畢竟從去年12月開始小鵬汽車就已經(jīng)在降價(jià)促銷了。根據(jù)媒體報(bào)道，從12月開始小鵬汽車開啟過多輪降價(jià)，例如在12月初，小鵬P7i全系車型最高優(yōu)惠2.6萬元、上市不到3個(gè)月的小鵬G9最高優(yōu)惠1.9萬元；12月中旬，小鵬汽車又宣布小鵬G6全系繼續(xù)限時(shí)減免1萬元；到了今年1月，小鵬汽車更是宣布購買P7i 鵬翼性能版，可享受5萬元的限時(shí)補(bǔ)貼。
這么多輪降價(jià)都帶不動小鵬汽車的銷量，可見小鵬汽車如今的壓力有多大。這或許也可以解釋，為什么最近小鵬汽車的股價(jià)表現(xiàn)會這么差了。
其實(shí)，如此大力度且連續(xù)多次的降價(jià)，給小鵬汽車的業(yè)績帶來了不少的隱患，畢竟目前小鵬汽車仍處在虧損狀態(tài)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至去年三季度，小鵬汽車?yán)塾?jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤為-90.28億，公司整體的毛利率為-2.7%，汽車業(yè)務(wù)的毛利率為-6.1%，可見小鵬汽車還處在“賣一輛虧一輛”的局面。若按照最近的降價(jià)力度來計(jì)算，四季度小鵬汽車的虧損將會進(jìn)一步擴(kuò)大。
不過，為了穩(wěn)住銷量，小鵬汽車已經(jīng)顧不上那么多。根據(jù)媒體報(bào)道，進(jìn)入2月份以來，小鵬汽車又開啟了新一輪的降價(jià)促銷。
根據(jù)媒體報(bào)道，從2024年2月1日—2024年2月29日，2024款小鵬G9限時(shí)新春現(xiàn)金鉅惠最高10000元，限時(shí)選裝折扣最高11000元，全系25.39萬元起，當(dāng)前2024款小鵬G9的官方正常指導(dǎo)價(jià)為26.39萬-35.99萬元。
不過，降價(jià)的“藥效”往往會越來越小，可以預(yù)見——G9的降價(jià)，對于小鵬汽車的銷量拉動效果將十分有限。
對于小鵬汽車而言，銷量下滑還不是最大的問題，更嚴(yán)峻的是其護(hù)城河正變得越來越脆弱。
此前，侃見財(cái)經(jīng)曾多次分析過小鵬汽車這家車企。在三大造車新勢力中，小鵬汽車的科技屬性是最強(qiáng)的，而小鵬汽車也想打造出屬于自己的科技護(hù)城河。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在過去5年里，小鵬汽車的研發(fā)費(fèi)用約為150億，也正是這筆巨大的研發(fā)支出，導(dǎo)致其連年虧損。
大約在兩年前，當(dāng)時(shí)新能源汽車市場還處于自動化轉(zhuǎn)型狀態(tài)，小鵬汽車憑借著先發(fā)優(yōu)勢，成功打造出了科技屬性。然而，隨著新能源汽車的競爭進(jìn)入下半場，如今越來越多的車企都開始做智能化轉(zhuǎn)型，小鵬汽車的優(yōu)勢變得越來越不明顯，尤其是隨著華為大舉進(jìn)入新能源汽車市場。
以最重要的智能駕駛技術(shù)來看，從“算法、算力、數(shù)據(jù)”三個(gè)方向?qū)Ρ龋A為已經(jīng)有隱超小鵬的趨勢。
算法方面，小鵬汽車選擇了英偉達(dá)Drive系列芯片，并在軟件開發(fā)中進(jìn)行算子的開發(fā)，但華為則是自研芯片，而且國內(nèi)只有華為一家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)使用網(wǎng)絡(luò)算法；而在算力方面，華為目前投入在自動駕駛訓(xùn)練上的算力是1800P，是小鵬汽車600P的三倍。從數(shù)據(jù)來看，和小鵬汽車銷量暴跌形成鮮明對比——華為的問界，憑借著更出色的智能化軟硬件，成為1月份的新勢力“銷冠”。很顯然，在智能化領(lǐng)域，問界已經(jīng)取代了小鵬汽車曾經(jīng)的位置，而隨著華為系的壯大，當(dāng)越來越多的車企都開始用上華為的技術(shù)，小鵬汽車的未來將會越發(fā)的艱難。
當(dāng)然，對于智能化這條道路，雖然涌現(xiàn)了越來越多的強(qiáng)敵，但小鵬汽車顯然不打算放棄。在小鵬汽車新春啟動發(fā)布會期間，何小鵬為NGP智能輔助駕駛定下了新的時(shí)間表：2024年在國內(nèi)推送“全范圍”“點(diǎn)到點(diǎn)”的XNGP，包括小路、內(nèi)部路、停車場等場景；今明兩年推動XNGP全球范圍的研發(fā)——2024年研發(fā)全球范圍內(nèi)的高速NGP，2025年研發(fā)全球范圍XNGP，可見小鵬汽車在未來仍將繼續(xù)在研發(fā)上不斷投入。
從目前來看，面對競爭越來越激烈的新能源汽車市場，小鵬汽車除了堅(jiān)持已經(jīng)沒有太多的辦法，但面對華為這樣在智能化上已經(jīng)有不錯成績的強(qiáng)大對手，小鵬汽車真能“熬”下去嗎？
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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