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礪石商業(yè)評(píng)論 | 出品
世界上最恐怖的事情，不是壞人做壞事，而是好人也不再分得清好壞，被裹挾到那些已經(jīng)被公眾混淆的不好的事物當(dāng)中。
在歷史上，不乏這樣的事物。而當(dāng)下，短視頻與直播便是這樣的一類事物。一些平臺(tái)企業(yè)，憑借該業(yè)務(wù)獲得了千億甚至萬(wàn)億級(jí)的收入、利潤(rùn)與市值，一些個(gè)人也通過(guò)其在網(wǎng)絡(luò)上走紅，并借助打賞與帶貨實(shí)現(xiàn)暴富。
但除了上述少數(shù)的直接受益者之外，短視頻與直播帶來(lái)的則是史無(wú)前例的社會(huì)亂象。一方面，其創(chuàng)造了大量低俗、劣質(zhì)且吸睛的內(nèi)容，將人們置身于垃圾信息的海洋之中，這種信息在嚴(yán)重浪費(fèi)人們的時(shí)間，擾亂人們的心性，扭曲人們的觀念。另一方面，短視頻與直播時(shí)代帶來(lái)的流量崇拜與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也讓人們迷失，帶來(lái)比金錢崇拜更多的社會(huì)問(wèn)題。
例如，過(guò)去人們渴望發(fā)家致富，會(huì)激勵(lì)大多數(shù)人努力學(xué)習(xí)，勤奮工作，冒險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)，只有少數(shù)人走向搞關(guān)系，偷竊，貪污腐敗等不良途徑。而今天的“流量崇拜”與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，卻讓很多人放棄了努力學(xué)習(xí)與勤奮工作，而是沉迷于在短視頻平臺(tái)的作秀、造假、炫富、賣慘、扮傻與出賣色相，以此來(lái)獲取流量，然后用流量來(lái)?yè)Q取觀眾打賞與直播賣貨。
中國(guó)過(guò)去幾千年歷史出現(xiàn)過(guò)不同類型的人類災(zāi)難，或暴政，或戰(zhàn)爭(zhēng)，或自然災(zāi)害，但人們都是在惡劣環(huán)境下被動(dòng)地失去作為人的基本尊嚴(yán)，但從未退化到像當(dāng)前短視頻與直播中的大量博主，為了流量，為了成為網(wǎng)紅，而主動(dòng)放棄作為一個(gè)文明人的基本尊嚴(yán)。當(dāng)前走在大街上，到處可見那些擺拍與直播的博主們，一方面做出極不文雅的行為，另一方面也絲毫不顧及其他路人的隱私。
對(duì)于偷盜、貪污、賭博與吸毒等不良的社會(huì)行為，人們多能清晰地辨別，政府也能較為及時(shí)地頒布法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行遏制。而短視頻與直播的麻煩在于，其具有較強(qiáng)的迷惑性，雖然影響惡劣，但卻經(jīng)常被美其名曰為”個(gè)人自由“，很難通過(guò)法律的形式完全禁止，甚至起還被某些地方政府視作拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。在這種情況下，只能依靠企業(yè)與個(gè)人的自律來(lái)對(duì)抗起帶來(lái)的負(fù)面影響。
例如，對(duì)于那些短視頻與直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要盡可能提高自己的道德底限，加強(qiáng)對(duì)低俗虛假內(nèi)容的整治，少給社會(huì)帶來(lái)一些內(nèi)容垃圾。
對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，應(yīng)該主動(dòng)建立一種“過(guò)濾信息”的能力，盡量降低使用智能手機(jī)的頻率，卸載低劣的信息流與短視頻平臺(tái)，辯識(shí)與遠(yuǎn)離那些滿天飛的無(wú)效信息，有意識(shí)地將精力專注在經(jīng)典書籍所提供的高價(jià)值信息上。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，則應(yīng)該回歸到為用戶創(chuàng)造價(jià)值的商業(yè)本質(zhì)上來(lái)，而不是舍本求末，希望通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)中的走紅而攫取暴利。
微信是中國(guó)商業(yè)界最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，張小龍也是中國(guó)商業(yè)界最受尊重的產(chǎn)品經(jīng)理，他們一直以“用戶為本，科技向善”的價(jià)值觀著稱。但就是這樣的平臺(tái)，也因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的驅(qū)使與利益的誘惑，不可避免地陷入到短視頻與直播的漩渦當(dāng)中。
由于以抖音、快手為代表的短視頻與直播平臺(tái)在過(guò)去幾年獲得了巨大的商業(yè)成功，這也讓騰訊在過(guò)去幾年一直因?yàn)槎桃曨l業(yè)務(wù)的發(fā)展乏力而飽受外界批評(píng)。本來(lái)騰訊不去發(fā)力短視頻是一件好事，但在競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的社會(huì)輿論環(huán)境下，騰訊也不由自主地放棄對(duì)自身價(jià)值觀的堅(jiān)守，推出了微信視頻號(hào)，亦步亦趨地投身到短視頻與直播業(yè)務(wù)的發(fā)展中，給純凈的微信生態(tài)帶來(lái)不小傷害。
對(duì)于微信在短視頻與直播業(yè)務(wù)上的發(fā)力，筆者是感到痛心的。因?yàn)橄裎⑿胚@樣一家在價(jià)值觀上走在全行業(yè)前列的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，最后也因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)壓力與商業(yè)利益而選擇了向短視頻與直播業(yè)務(wù)妥協(xié)，更何況其他缺乏正直價(jià)值觀的企業(yè)與個(gè)人。
當(dāng)前，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)遭受著巨大的挑戰(zhàn)，但筆者對(duì)其長(zhǎng)期發(fā)展并不悲觀。這是因?yàn)楣P者能夠看到各行各業(yè)都有著一批努力本分的創(chuàng)業(yè)者，隨著時(shí)間的積累，他們領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)勢(shì)必會(huì)持續(xù)迭代進(jìn)化，進(jìn)而帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新一輪躍遷。
但對(duì)于短視頻與直播造成的社會(huì)亂象，筆者卻感到頗為悲觀。在短期利益的誘惑下，其造成的亂象只會(huì)在接下來(lái)愈演愈烈，根本看不到任何改良的可能，我們只能無(wú)力地看著其在社會(huì)的各個(gè)角落四處蔓延，繼續(xù)創(chuàng)造出海量垃圾內(nèi)容，誘惑大量博主為了流量而犧牲作為一個(gè)文明人的基本尊嚴(yán)。
雖然短視頻與直播平臺(tái)也偶有精品內(nèi)容出現(xiàn)，但其相較龐大的劣質(zhì)內(nèi)容只是冰山一角。再加上機(jī)器推薦的推波助瀾，即使是精品內(nèi)容也無(wú)力抗衡低俗內(nèi)容的泛濫。如果有可能，我希望中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)能夠重新回到短視頻與直播之前的時(shí)代。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)