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來源:見實(shí)
醫(yī)美行業(yè)“大地震”了!
就在2月23日(上周五)晚上,見實(shí)會(huì)員群和朋友圈有多個(gè)醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者稱,行業(yè)發(fā)生大變動(dòng)了,醫(yī)美直播被叫停了。
據(jù)悉,當(dāng)天晚上央視《焦點(diǎn)訪談》曝光了醫(yī)美直播亂象,這一曝光在醫(yī)美行業(yè)內(nèi)部引起了軒然大波,并引發(fā)了后續(xù)直播平臺(tái)和醫(yī)美商家的大變動(dòng),隨后多個(gè)直播平臺(tái)的醫(yī)美直播紛紛被叫停!
醫(yī)美行業(yè)作為近年來高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè),其市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大,然而隨著行業(yè)的火爆,一些亂象也在逐漸浮現(xiàn)......這也是其被叫停的主要原因。
在多數(shù)人眼中,醫(yī)美是個(gè)高利潤的賽道,因此這個(gè)賽道一直在承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)和嚴(yán)格管控,此前平臺(tái)就對這個(gè)賽道有諸多限制,所以本次行業(yè)整治也并非是“突如其來”的地震!
本次整治給行業(yè)敲響了一個(gè)警鐘:醫(yī)美直播將面臨更加嚴(yán)格的監(jiān)管。與此同時(shí)這也意味著醫(yī)美行業(yè)的春天就要來了!接下來就和我們一起看看。
見實(shí)留意到,當(dāng)天播出的《焦點(diǎn)訪談》中,主要針對醫(yī)美直播帶貨亂象展開了報(bào)道。
報(bào)道稱,醫(yī)美不同于涂涂抹抹的生活美容,屬于醫(yī)療活動(dòng)。而對于醫(yī)療范疇的廣告,國家法律有著明確規(guī)定,禁止以各種形式,違規(guī)變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等廣告。
但目前在一些平臺(tái)上,以醫(yī)美直播帶貨形式出現(xiàn)的廣告推銷還不少,有的甚至刻意誤導(dǎo)消費(fèi)者。一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上醫(yī)美直播間的帶貨主播在推薦美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)的同時(shí),還極力推銷各種醫(yī)療美容服務(wù)和產(chǎn)品。醫(yī)美直播中還存在很多夸大宣傳、虛假宣傳現(xiàn)象等。
總結(jié)來看,本次報(bào)道直擊醫(yī)美直播間中,商家的違規(guī)廣告推銷、兜售無相關(guān)資質(zhì)醫(yī)美產(chǎn)品、虛假宣傳等違法違規(guī)行為。
節(jié)目播出后,就有多個(gè)直播平臺(tái)開始了跟進(jìn)動(dòng)作,有平臺(tái)對商家進(jìn)行了通知,要求暫停醫(yī)美直播。
同時(shí),也有用戶稱自己正在觀看的抖音醫(yī)美直播間突然消失了......
行業(yè)“大地震”來了!這是多個(gè)行業(yè)從業(yè)者對此事件的第一評價(jià)。
本次整治對醫(yī)美行業(yè)無疑是一次重大打擊。
如有醫(yī)美行業(yè)商家稱,他們此前已經(jīng)規(guī)劃好了接下來幾個(gè)月旺季的直播活動(dòng),現(xiàn)在這些直播策劃都要暫停。
因此對于一些醫(yī)美商家來說,不得不終止自己目前的直播活動(dòng)和接下來的直播規(guī)劃,重新審視其業(yè)務(wù)模式。
但從長遠(yuǎn)來看,此次整治對整個(gè)行業(yè)是利好之舉。
如一位見實(shí)會(huì)員表示,其他行業(yè)的直播通常需要廣撒網(wǎng),銷量越大時(shí)成本越低,而醫(yī)美行業(yè)則需要一個(gè)客戶一個(gè)客戶地去交付,需要服務(wù)場景和交付配套人員,因此導(dǎo)致銷量越大,成本越高。
此外,醫(yī)美直播中,商家的日子并不好過,一是商家利潤都被達(dá)人和博主賺取了,二是還有一些商家經(jīng)常采取低價(jià)策略,擾亂市場秩序,導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇。因此本次整治是個(gè)利好,提醒醫(yī)美商家還是要踏踏實(shí)實(shí)做好服務(wù)。
另一位見實(shí)會(huì)員表示,該事件對行業(yè)從業(yè)者提出了更高的要求。比如可以讓醫(yī)美人真正做執(zhí)著于“與人為本”的醫(yī)療本質(zhì)服務(wù),對于醫(yī)美人員的專業(yè)要求也越來越高,會(huì)淘汰掉一批人,留下來的都是精英。2024年對于合規(guī)醫(yī)美是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),行業(yè)的春天要來了。
此外,有會(huì)員稱醫(yī)美行業(yè)可以暫時(shí)“松一口氣”了,因?yàn)樵诟挥脩絷P(guān)注的“315消費(fèi)者權(quán)益日”到來之前,這個(gè)行業(yè)被提前揭露,某種程度上意味著在315當(dāng)天,這個(gè)行業(yè)幾乎不會(huì)再“上黑榜”。
見實(shí)還留意到,隨著行業(yè)合規(guī)化的不斷推進(jìn),有更多商家也開始了新的出路探索和玩法探索。如在部分從業(yè)者看來,醫(yī)美行業(yè)需要從其他渠道尋求新增量,優(yōu)化現(xiàn)有廣告渠道的同時(shí),要不斷加強(qiáng)私域運(yùn)營。
另外有從業(yè)者認(rèn)為,“私域合規(guī)問題如何進(jìn)行把控”將會(huì)是接下來的探討重點(diǎn)之一,以及在考慮接下來可以重點(diǎn)投入的平臺(tái),如百度競價(jià)、在小紅書做機(jī)構(gòu)賬號(hào)等。
合規(guī)醫(yī)美的春天即將到來!
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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