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近年來小眾戶外運動項目輪番出圈成為“社交新貨幣”，消費者越來越追求時尚感與功能實用性并存的運動服飾，運動服飾與日常穿搭的邊界逐漸消融，運動時尚化浪潮持續(xù)席卷。
本文將以興趣電商為切入點，分析總結(jié)2023年抖音電商運動戶外行業(yè)發(fā)展情況。
本次的《抖音電商運動戶外年度報告》共分為三個部分：
中國運動戶外市場具有高增長潛力，行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展
數(shù)據(jù)顯示，2022年中國戶外運動電子商務(wù)市場排名世界首位，且市場增速高于其他國家，具有高增長潛力。
國家持續(xù)出臺多項扶持政策，保障行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，運動戶外相關(guān)企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步增長，進入成熟發(fā)展期，行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展。
運動戶外行業(yè)高速增長，5-6月和10-12月是銷售旺季
2021-2023年，抖音電商運動戶外行業(yè)保持高于平臺的增速，快速擴張。
21年受疫情影響，運動戶外市場循序、緩慢擴張，22年-23年，被壓抑的戶外活動熱情對自身健康、免疫力的關(guān)注，在一個接一個的小眾戶外運動得到釋放。5-6月和10-12月的夏初秋末，市場旺季來臨，消費者傾向選擇較為舒適的天氣開展運動戶外項目，使得行業(yè)具有較為明顯的季節(jié)屬性。
運動服飾為運動戶外用品第一大品類
運動服飾為運動戶外行業(yè)第一大品類，品類保持較高增速，處于明星賽道。近年來小眾戶外運動項目輪番出圈成為“社交新貨幣”，消費者對運動著裝除了功能性、舒適性的需求，還需要美觀性，進而帶動了運動服飾的銷售。
由于冰雪運動及登山徒步等運動的流行，加之秋冬運動服飾客單價較高，帶動運動服飾在秋冬尤其冬季的銷售額上漲，進而帶動行業(yè)整體客單價上揚。
運動服飾和運動/瑜伽/健身/球迷用品具有較為明顯的季節(jié)屬性。
運動服飾：簡約、輕量化運動風格是消費首選
隨著戶外活動變得頻繁，消費者偏好簡約、休閑等輕量化運動風格的服飾，同時，戶外運動的社交屬性和服飾的裝飾功能，使消費者選購彰顯個人時尚態(tài)度和個性的運動服飾。在運動服飾的常見面料中，化纖面料（滌綸、錦綸、氨綸等）仍占主體，其中錦綸面料結(jié)實，耐磨性居所有纖維之首，且材質(zhì)較輕，迎合輕量化運動戶外趨勢，同比增速高。
近年來，兼具天然纖維和化學纖維雙重性能優(yōu)勢的再生纖維素纖維（粘膠、醋酯、莫代爾、萊賽爾等）不斷出現(xiàn)，適時地滿足了人們對服飾的舒適性和功能性的需求，其中莫代爾廣泛應(yīng)用于運動貼身衣物，如內(nèi)衣、T恤、短褲等，增速較高。
運動鞋靴：舒適性與功能性兼得，打破日常休閑與運動邊界，多場景、多人群適用
消費者選購運動鞋靴時，主要關(guān)注穿著的透氣、輕量等舒適性，同時，具備減震、耐磨等功能性賣點的運動鞋靴也有較為廣闊的市場。
在常見的鞋面材料中，皮革的應(yīng)用最為廣泛，其中多種材質(zhì)拼接的合成革占有較大市場份額，另外，耐磨環(huán)保的超纖材料、和透氣且成本較低的豬剖層皮革市場增長迅速；其次為透氣性較好的紡織鞋面，其中輕便、透氣且包裹感強的飛織工藝鞋面在2023年增長迅速。
熱銷商品兼具日常穿搭與運動功能，打破多場景、人群（男女通用）邊界，且普遍兼具舒適性與設(shè)計感。
騎行設(shè)備：國產(chǎn)品牌活力強，輕量自行車是消費首選，碳纖維或?qū)⒂瓉韽V泛市場
作為戶外運動的熱門項目，騎行風潮帶動了騎行設(shè)備的高規(guī)模高速增長。消費者選購騎行設(shè)備時，輕質(zhì)的車材更受消費者青睞，其中鋁合金工藝成熟得到廣泛應(yīng)用。并且，越來越多的消費者愿意選購強度高，性能優(yōu)越的碳纖維材質(zhì)騎行設(shè)備。
抖音電商熱銷商品多為國產(chǎn)自行車品牌，價位落差較大，消費者愿意為專業(yè)高價的騎行設(shè)備買單。
球類運動國民度高，休閑運動和極限運動各有所愛
直播為主，商品卡、短視頻帶貨為輔
運動戶外消費者傾向于在直播間下單購買，分析師認為主要是因為多數(shù)戶外運動處于快速破圈階段，對新手小白來說，直播間在展示產(chǎn)品細節(jié)、上身效果和專業(yè)戶外知識講解上更有優(yōu)勢，消費者更容易被種草，并且對于高客單價的產(chǎn)品，消費者需要更多更及時的信息，輔助決策。
對于客單價相對較低的戶外用品、健身用品和運動包品類，短視頻帶貨的占比高于其他品類。
場景化種草是常態(tài)，二三線18-24歲年輕人群興趣較高
通過分析球類運動相關(guān)視頻，在GMVtop100的視頻中，帶線乒乓球、球服、靜音籃球等產(chǎn)品熱銷帶動兒童球類運動用品貢獻32.7%銷售額，籃球和籃球鞋則主要為男性消費者主力購買商品，女性消費者則主要關(guān)注網(wǎng)球裙和羽毛球拍。多數(shù)視頻通過產(chǎn)品在實際運動鍛煉場景的使用進行場景化種草，其次為聚焦產(chǎn)品本身的講解測評類內(nèi)容。
球類運動的興趣人群主要分布在二、三、四線城市，但北上廣深四個一線城市和川渝地區(qū)的互動熱度較高，年齡呈現(xiàn)顯著的年輕化特點，男女比例均衡。
熱門帶貨視頻為時尚穿搭展示&詳盡的商品講解，以及利用產(chǎn)品進行低成本訓(xùn)練的干貨教程。穿搭/教程對消費者均有一定學習、借鑒功能。
上文僅節(jié)選《抖音電商運動戶外年度報告》部分內(nèi)容。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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