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本文要點(diǎn)
1.冰雪經(jīng)濟(jì)推動(dòng)滑雪行業(yè)增長，國家政策支持、室內(nèi)滑雪場建設(shè)、相關(guān)配套措施改善等帶動(dòng)滑雪板行業(yè)熱潮。
2. 隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，大眾涌入冰雪市場，尋求更高的性價(jià)比成為了冰雪裝備消費(fèi)者的共識，帶動(dòng)了滑雪板賽道的演變。探銳、Nobaday等品牌排名較2022年有所上升，其中，探銳的銷售額達(dá)到了8277.8萬元。
3.由于國內(nèi)滑雪行業(yè)滲透率仍然較低、滑雪相關(guān)設(shè)施正在不斷完善的過程中，滑雪板行業(yè)仍有較大挖掘空間。
滑雪曾經(jīng)是一個(gè)小眾愛好，然而隨著國家政策、滑雪場硬件條件改善，越來越多的人開始選擇馳騁雪場。
根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月上旬有關(guān)滑雪的門票團(tuán)購訂單較之2019年同期增長了209%。除此之外，進(jìn)入11月之后，去哪兒平臺上關(guān)于“滑雪”的相關(guān)搜索也大幅上漲，環(huán)比增長達(dá)到了3倍。
滑雪板作為滑雪裝備中必不可少的一部分，其銷售額也不斷上漲，根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，自2023年1月至2023年12月，主流電商平臺上滑雪板的銷售額達(dá)到了3.5億元，同比上漲了47.7%。
2023年1月-2023年12月主流電商平臺滑雪板銷售趨勢
數(shù)據(jù)來源：魔鏡分析+
國家政策支持冰雪+經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和增長，冰雪經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)增長。部分地區(qū)如新疆阿勒泰地區(qū)。為了推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)推出了景區(qū)免門票、一票通等惠民政策。該地區(qū)自開板以來，營業(yè)額達(dá)到了2359萬元。
全國各地的滑雪場地和相關(guān)配套措施不斷升級，也進(jìn)一步帶動(dòng)了滑雪板行業(yè)的熱潮。
新疆、東北等地冰雪資源豐富，建設(shè)了大量質(zhì)量較高的滑雪場地，其中包括阿勒泰滑雪場、將軍山滑雪場。這些雪場的質(zhì)量較高，雪場占地面積達(dá)上萬平方米，垂直落差大，雪道多，以其高質(zhì)量吸引了不少滑雪愛好者。
與此同時(shí)，滑雪相關(guān)的配套措施和服務(wù)水平也有一定程度的改善。不少雪場配備了了烘鞋機(jī)、吹風(fēng)機(jī)等設(shè)備，在纜車座椅上增添了加熱功能，服務(wù)水平較之前也大為提升，不少雪場會(huì)為雪友提供免費(fèi)的姜湯、熱水、自助加熱飲料等。
圖片來源：小紅書
社交媒體的傳播，也進(jìn)一步助推了滑雪熱。關(guān)于滑雪的視頻中多是滑雪者穿著帥氣吸睛的滑雪服，熟練地駕馭著腳下的滑雪板，在雪地上自在地馳騁，再輔以彎道處完美的過彎pose，幾乎滿足了人們對于滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)美好的想象，不少人會(huì)因?yàn)樯缃幻襟w上的宣傳而選擇成為滑雪大軍的一員。
而一旦開始滑雪，添置滑雪裝備就是必不可少的一環(huán)，滑雪板的銷量也因此大幅上漲。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，自2023年10月進(jìn)入冬季以來，滑雪板的銷售額就呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢，到了12月其銷售額達(dá)到了較高水平，單月銷售額增速為179.2%，達(dá)到了1.25億元。
滑雪作為一項(xiàng)曾經(jīng)的貴族運(yùn)動(dòng)，不僅消耗時(shí)間，也消耗金錢。滑雪裝備貴、消費(fèi)門檻高是滑雪運(yùn)動(dòng)中普遍存在的現(xiàn)象。滑雪裝備中無論是雪服、雪板、雪鞋均價(jià)都相對較高，存在一定的消費(fèi)門檻。以滑雪最基礎(chǔ)的入門款三件套為基準(zhǔn)，市場一套普通的滑雪服均價(jià)為1500-2000元，滑雪板均價(jià)為1000-2000元，滑雪鞋均價(jià)1000元左右，僅配齊基礎(chǔ)的裝備就需要3000-5000元左右，而這些花費(fèi)中還并未計(jì)入雪票、住宿、來回通勤等隱性消費(fèi)。對于滑雪者來說，這的確是一筆不小的支出，較高的花費(fèi)也曾經(jīng)限制了滑雪的受眾人群。
而隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，大眾涌入滑雪場，尋求更高的性價(jià)比成為了冰雪裝備消費(fèi)者的共識，這也帶動(dòng)了滑雪板賽道的演變。主流電商平臺中Burton等海外品牌仍然占據(jù)較大份額，而國產(chǎn)品牌探銳、Nobaday由于其較高的性價(jià)比獲得了大量消費(fèi)者的認(rèn)可，相比去年排名有顯著上升。
根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)顯示，2022年滑雪板市場排名TOP10中海外品牌為主流，Burton為2022年滑雪板市場的第一名，排名前三的滑雪板產(chǎn)品均價(jià)均為3000元以上。而到了2023年，國產(chǎn)品牌探銳、Nobaday的排名已經(jīng)迅速上升，探銳占據(jù)了主流電商平臺23.7%的市場份額，排名滑雪板市場首位，Nobaday占據(jù)了主流電商平臺3.8%的市場份額。其中探銳自2023年1月至2023年12月的銷售額達(dá)到了8277.8萬元，Nobaday的銷售額達(dá)到了1337.5萬元。
2023年1月-2023年12月主流電商平臺滑雪板TOP10品牌 數(shù)據(jù)來源：魔鏡分析+
滑雪板賽道作為一個(gè)頭部品牌較為明顯的賽道，消費(fèi)者對于Burton、fischer等海外品牌有著較高的忠誠度，起步較晚的國產(chǎn)品牌又是如何在這個(gè)賽道中異軍突起的呢？
國產(chǎn)品牌采取的是以低價(jià)切入市場、通過代言拉高知名度、社媒宣傳擴(kuò)大曝光的策略。
探銳、Nobaday的滑雪板，相較于排名較為靠前的Burton、薩洛蒙等海外品牌3000-4000元的均價(jià)，更具性價(jià)比。
以探銳為例，旗下的滑雪板均價(jià)為1756元，在板型、板芯和板底等方面具有一定優(yōu)勢。該品牌旗下較為暢銷的滑雪板產(chǎn)品版型為camber，camber版型較flat版型來說彈性更好，滑行起來較為穩(wěn)定，能夠帶給滑行者更好的體驗(yàn)。在板芯方面，產(chǎn)品采用了以白楊木為主的復(fù)合環(huán)保木芯，使得雪板較為輕量、穩(wěn)定。而在板底方面采用燒結(jié)石墨的加工工藝，據(jù)稱能夠減少摩擦力。
根據(jù)魔鏡電商聆聽數(shù)據(jù)，主流電商平臺上，消費(fèi)者對于國產(chǎn)品牌的做工也較為認(rèn)可，關(guān)于其做工方面的評價(jià)占據(jù)了探銳、Nobaday等國產(chǎn)品牌各方面觀點(diǎn)的30%，主要觀點(diǎn)是認(rèn)為其材質(zhì)較好、做工精細(xì)。
2023年1月-2023年12月主流電商平臺探銳、Nobaday相關(guān)評價(jià)
數(shù)據(jù)來源：魔鏡電商聆聽
盡管探銳、Nobaday的產(chǎn)品主打性價(jià)比，但是它們在基礎(chǔ)產(chǎn)品之外也向進(jìn)階產(chǎn)品延伸，如探銳的產(chǎn)品Prime系列在邊刃方面采用了德國進(jìn)口材料，在耐用度方面有一定提升。同時(shí)，通過添加特殊的綜合材料，采用兩端V型布局，以及在側(cè)邊添加PU條等方式，來提高雪板的耐凍、強(qiáng)度、防撞等方面的性能。
除此之外，國產(chǎn)品牌還在外觀方面為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇，除了常規(guī)的純色系，國產(chǎn)品牌還為消費(fèi)者提供了櫻桃格、花色、暈染紋路的版面，以滿足消費(fèi)者對于顏值的需要。根據(jù)魔鏡電商聆聽數(shù)據(jù)顯示，主流電商平臺上消費(fèi)者對于滑雪板外觀的關(guān)注度為33%。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，淘寶、天貓平臺上花色的滑雪板自2023年1月至2023年12月銷售額達(dá)到了325.8萬元。
圖片來源：品牌官網(wǎng)
在打好產(chǎn)品的基本功之后，與代言人合作，進(jìn)一步打響品牌的知名度是國產(chǎn)品牌的另一重要布局。由于滑雪板是專業(yè)性較強(qiáng)的品類，國產(chǎn)品牌Nobaday選擇了與專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員簽約，如滑雪世界冠軍Max。該品牌在與運(yùn)動(dòng)員合作的過程中，進(jìn)一步加強(qiáng)對于產(chǎn)品的研發(fā)。Nobaday品牌借助Max在滑雪中積累的經(jīng)驗(yàn)不斷對產(chǎn)品進(jìn)行測試，進(jìn)一步提升品牌的專業(yè)性能。同時(shí)，Nobaday也通過Max的知名度和影響力進(jìn)一步增加國產(chǎn)品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)可度。
除此之外，國產(chǎn)品牌注重在社交媒體渠道的營銷和線下活動(dòng)推廣。通常品牌會(huì)選擇在社交媒體上分享該品牌的產(chǎn)品及其他相關(guān)信息，如新款雪板、聯(lián)名雪板、涂鴉雪板以及滑友的相關(guān)消息，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)。除此之外，國產(chǎn)品牌Nobaday等品牌會(huì)在線下舉辦街區(qū)滑雪賽、電音節(jié)等，其雪地電音節(jié)不僅設(shè)有單雙板滑雪比賽，還組織了滑雪特技表演，活動(dòng)的形式多樣，提升了品牌在社交媒體上的關(guān)注度。以國產(chǎn)品牌Nobaday為例，在主流社交媒體平臺上，自2023年1月至2023年12月，關(guān)于該品牌的話題互動(dòng)量達(dá)到了526.5萬次。
國內(nèi)滑雪行業(yè)的相比起國外來說滲透率較低，市場仍有較大潛力。排行全球發(fā)展滑雪市場滲透率第一的瑞士為35%，而根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)》報(bào)告，中國滑雪市場的人口滲透率僅為1%?？紤]到后續(xù)大眾入局滑雪賽道，滑雪板行業(yè)仍將有較大消費(fèi)潛力。
四季滑雪經(jīng)營模式推廣、室內(nèi)滑雪場的建設(shè)進(jìn)一步打破滑雪的時(shí)間、空間限制。一方面，國內(nèi)滑雪場開始借鑒國外先進(jìn)的滑雪經(jīng)驗(yàn)，嘗試進(jìn)行四季滑雪經(jīng)營。另一方面，室內(nèi)滑雪場的建設(shè)，也進(jìn)一步延長了滑雪的時(shí)間窗口。根據(jù)《2023年度滑雪行業(yè)白皮書》相關(guān)數(shù)據(jù)，國內(nèi)室內(nèi)滑雪場的建設(shè)數(shù)量達(dá)到了50家，累計(jì)產(chǎn)生滑雪人次365萬人次，占據(jù)全部滑雪人次的1983萬人次的18.41%。其中，室內(nèi)滑雪場在南方等大型城市分布的占比比較高，廣州、程度、長沙、昆明的室內(nèi)雪場較多，這在一定程度上打破了滑雪的地域性限制，滑雪市場的擴(kuò)張也進(jìn)一步帶動(dòng)了滑雪板市場。
滑雪作為一項(xiàng)曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)，正逐漸走進(jìn)大眾的生活，而消費(fèi)人群的演變，進(jìn)一步帶動(dòng)了該賽道品牌的更迭。國產(chǎn)品牌以低價(jià)切入市場，配合明星代言和社媒傳播，成功躋身滑雪板市場前列。考慮到我國滑雪市場滲透率仍然較低、相關(guān)配套措施不斷建設(shè)的現(xiàn)狀，未來滑雪產(chǎn)品將會(huì)不斷進(jìn)階，滑雪板賽道未來可期。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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