文|燒腦廣告（shukewenzhai）
淘寶，我愿稱之為當(dāng)代·記吃不記打·好了傷疤忘了疼·第一仔。
大概兩個(gè)月前，我們實(shí)時(shí)追更了淘寶100W+金桃子獎(jiǎng)事件，各品牌打得是“花里胡哨”“叮呤咣啷”，品牌們集體發(fā)瘋的樣子還歷歷在目，沒想到一年之期未至，金桃子獎(jiǎng)火速“瘋”開二度又整新活。
首屆「淘寶100W+」金桃之夜頒獎(jiǎng)典禮在線下舉辦，頒獎(jiǎng)典禮第一準(zhǔn)則：
公仔ONLY
俗話說(shuō)得好，“穿上皮套，放下偽裝”。金桃之夜“不當(dāng)人”的作風(fēng)，從一開始就注定了。
01
預(yù)熱
給內(nèi)娛一點(diǎn)小震撼
流量?jī)r(jià)貴的雙11，能在淘寶官微整出置頂微博，“金桃之夜”的牌面無(wú)需多言。
無(wú)冕之王詩(shī)裴絲、顯眼包麻辣王子第一時(shí)間占領(lǐng)前排。
聞聞看，是茶味的
又整這出，不過已經(jīng)盡量樸素
沿襲上一次的經(jīng)驗(yàn)，在整個(gè)預(yù)熱周期，淘寶把規(guī)則寫在最前面：
不要吵架×1
不要打架×2
不要拉偏架×3
三連告誡，但耐不住“沒辦過這種活動(dòng)”，管不住商家放飛自我。
官方預(yù)熱合照，但排名不分先后
官宣排名不分先后，但評(píng)論區(qū)扯頭花、爭(zhēng)C位的手段，內(nèi)娛既視感太足。
“C位”萬(wàn)惡之源
拉CP爭(zhēng)流量不要太熟練
網(wǎng)友辣評(píng)：《燃冬》，但公仔版
果不其然，邀請(qǐng)函發(fā)布之后，某些（重讀）商家洋洋得意的心溢于言表，還買了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏應(yīng)援，privilege盡數(shù)體現(xiàn)。
我，衛(wèi)龍，在線撒錢
而暫未受邀商家，則選擇了打印、涂改、借用、自制、手寫、短信、郵件、購(gòu)買黃牛票等方式。主打離譜字眼背后，都有離譜的故事。
這下誰(shuí)還能分得清倍舒特和愛因斯坦
大麥大喊：別過來(lái)啊！
淘寶的鄭重說(shuō)明，九宮格長(zhǎng)圖拼接都差點(diǎn)裝不下，小看各位英雄了。
熟練使用粉圈手段實(shí)現(xiàn)降維打擊，品牌們給了內(nèi)娛一點(diǎn)小震撼。
02
紅毯
每個(gè)公仔都有能成名的五分鐘
就在燒腦君自以為見過一些世面的時(shí)候，時(shí)間來(lái)到了10號(hào)。真正的金桃之夜，仿佛是互聯(lián)網(wǎng)熱梗開了實(shí)體店，又恍然讓人看到了上海萬(wàn)圣節(jié)2.0，讓人笑得不知如何是好。
安迪·沃霍爾說(shuō)：“在明天，每個(gè)人都能成名5分鐘。”但不好意思，如果不幸選擇了比較大眾的出場(chǎng)方式，真的會(huì)泯然眾仔。
因?yàn)槌鱿?，跨度大到?huì)質(zhì)疑它們?yōu)槭裁磿?huì)出現(xiàn)在一個(gè)表情包的程度。
次元破了要通知無(wú)辜群眾啊
雖然西街男孩沒來(lái)，但是西天男孩來(lái)了，雖然NewJeans沒來(lái)，但褲衩子來(lái)了，雖然熱巴沒來(lái)，但粑粑來(lái)了，雖然朱一龍沒來(lái)，但侏羅紀(jì)的一頭龍來(lái)了，雖然贊助商沒來(lái)，但財(cái)神爺來(lái)了。
這知識(shí)，真的是學(xué)雜了。
大部分的出席公仔，是自帶流量的。流量大戶蜂花和箱子的不解之緣，在這里再次澄清。
好歡螺加持時(shí)尚單品酸筍BUFF，卻突遭“大熊貓”強(qiáng)取豪奪。酸筍，fine，下一秒，mine！
天地壹號(hào)派出了4個(gè)1，基于種種原因，這里就不展開了。
搶鏡手段，是貼身熱舞trouble maker，野啊寶貝！給不了解的讀者淺淺科普，此舞曲常規(guī)關(guān)聯(lián)詞是#好會(huì)扭##合體##磕瘋##對(duì)我很好#，可以配合動(dòng)圖食用。
仔細(xì)看，馬應(yīng)龍公仔帶來(lái)的提肛提醒，編舞是《Flower》，應(yīng)景應(yīng)景。（看到這行文字的時(shí)候請(qǐng)?jiān)俅?hellip;…
不知道該不該說(shuō)的紅毯走光橋段，工作人員小藍(lán)苦茶籽亂飛。（這是可以說(shuō)的嗎
瘋了，i人在屏幕前發(fā)出尖銳爆鳴，現(xiàn)場(chǎng)宛如e人盛世。
03
頒獎(jiǎng)
勇敢的仔先享受世界
領(lǐng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，那就更不得了了。
獲獎(jiǎng)商家，是五花八門的：“虛擬野生蚊子”榮獲淘寶100W+金桃獎(jiǎng)，因現(xiàn)場(chǎng)掌聲太大，不敢上臺(tái)；獲獎(jiǎng)評(píng)語(yǔ)，是穩(wěn)中帶皮的：吉香居，100W+的操作就是比“隊(duì)友的操作更下飯”；獲獎(jiǎng)證明，是大膽調(diào)侃老板，“顧總?cè)说街心?，頭發(fā)茂密，就是產(chǎn)品最好的證明”。
感覺到了不止一絲的驕傲
至于獲獎(jiǎng)表演，先疊甲，主辦方淘寶有盡量控制場(chǎng)面，現(xiàn)場(chǎng)配備了空前強(qiáng)大的保安團(tuán)隊(duì)，表演本應(yīng)該向組委會(huì)報(bào)備，但，衛(wèi)龍魔芋爽的領(lǐng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，是這樣的！這筆直的鋼管，這妖嬈的舞姿，這超前的CPOP表演，雙11也該吃點(diǎn)好的了！
評(píng)論區(qū)又在爆梗：
實(shí)時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)
也算一種用戶反饋
現(xiàn)場(chǎng)REPO
東風(fēng)汽車：李安臉
最后的大合照環(huán)節(jié)，保安小藍(lán)熟練搶鏡，學(xué)到了“大花”精髓，“關(guān)系戶”盒馬大屁股臉被擠到角落emo，和粑粑做堆，公仔們也戰(zhàn)斗到了最后一刻。
直到這時(shí)，我們才會(huì)由衷覺得，仔之多，一屏裝不下，淘寶上的100W+品牌也太多了。
04
花絮
精神狀態(tài)太過超前
你以為故事就到這里了？遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有。
場(chǎng)內(nèi)，作為典禮保安的小藍(lán)，掙脫工作的束縛，與其他公仔火熱互毆中。
打成一個(gè)陀螺
場(chǎng)外，after party正在繼續(xù)，一個(gè)個(gè)名場(chǎng)面正在淘寶評(píng)論區(qū)成型，去不了的人類正火熱打卡。
先給主辦方一個(gè)牌面
不愧是讓人面紅耳赤的男子
怎么不是非遺了呢！
從1號(hào)正式官宣，到10號(hào)爆笑落幕，我們看到了一個(gè)號(hào)召力十足的賽博游樂場(chǎng)。
金桃子獎(jiǎng)的初衷，是為了鼓勵(lì)各商家銷量達(dá)成淘寶100W+的成就，如今，這股“不正之瘋”果然吹到了雙11。
作為一個(gè)廣告行業(yè)編輯，真的忍不住想問：
● 這么高的熱度，不導(dǎo)流不賣貨不虧么？
● 全公仔出鏡，真的靠譜么？
答案看觀眾的反應(yīng)就行了：
按照等差數(shù)列，再兩個(gè)月應(yīng)該再來(lái)一場(chǎng)了，沒有“金桃之夜（2024年春節(jié)版）”，真的不行！
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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