很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2023年，消費逐漸呈現回暖態(tài)勢。這一年度內，演唱會、跨省游等文旅消費高開高走；體育消費得益于政策與賽事的推動而活力倍增，多巴胺消費與興趣經濟爆發(fā)式增長……
這些消費亮點的背后，一方面源于Z世代與α世代開始成為消費主力，帶來的消費群體結構性變化；另一方面，居民消費觀念正從“數量為王”向“品質至上”、從注重購買商品向偏好購買服務轉變。在此更迭之際，許多新興行業(yè)迅速崛起，孕育出新的市場機遇，為消費市場擴容。
面對這些新興的消費品類，哪些賽道值得我們深入關注？哪些趨勢正逐步成型？又有哪些品牌已經吃到增量紅利？第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）基于魔鏡洞察數據，將視角對準新興市場，從數據角度挖掘那些蓄勢而發(fā)的藍海品類。
2022年，戶外運動逆勢而上，露營成為后疫情時期人們逃離城市的辦法，徒步與騎行也飛升頂流，成為年輕人“向外探索”的重要方式。隨著疫情結束，在亞運會等體育賽事的加持下，戶外運動持續(xù)“高燒不退”， 騎行、慢跑、滑雪等戶外運動繼續(xù)向大眾化、日?；葸M。
隨著運動熱源源不斷釋放紅利，相關運動戶外用品“水漲船高”。根據魔鏡洞察數據，2023年多數運動戶外一級品類的銷售額實現正向增長，騎行用品的銷售額漲幅最為顯著。
對于當下消費者來說，騎行不只是一種交通方式，而是一種情緒釋放和自我態(tài)度表達的重要出口，快樂、享受、自由等高能量正面詞匯與之關聯(lián)緊密。隨著騎行人數的增多，騎行相關裝備的需求十分旺盛，包括騎行服飾/裝備、自行車以及自行車裝備在內的類目均有明顯增長，其中公路自行車（主要用于在平坦光滑的路面上快速騎行的自行車）因其性能和適用性以及近幾年流行的Cityride，成為市場上的熱門選擇。
從市場集中度來看，公路自行車前20品牌銷售額占比自2022年以來一直保持在90%以上，呈現出高度集中的態(tài)勢。在銷售額TOP10品牌榜單中，美國、意大利等海外品牌在數量和排名上都占據優(yōu)勢，是國產品牌的有力競爭對手。值得一提的是，盡管面臨海外品牌的競爭，主打中高端市場的國產品牌喜德盛連續(xù)兩年位居公路自行車銷售額榜首，相較于均價動輒上萬的其他品牌，均價在3000多元的喜德盛明顯更具性價比。
跑步作為一種低成本投入、低場地限制、低進入門檻的休閑運動，同樣在2023年備受消費者歡迎。魔鏡洞察數據顯示，跑步鞋銷售額同比增長6.7%。隨著跑步場景的日漸多元，消費者對跑鞋的功能提出更多要求，助推了跑鞋消費的升級，CBNData發(fā)現，600以上高價位跑鞋銷售額增速遠高于中低價位跑鞋。
近幾年，滑雪、攀巖、沖浪、潛水等專業(yè)運動也開始走進大眾。雖然這些專業(yè)運動的體量偏小，但在去年仍保持著不錯的增長態(tài)勢，其中滑雪消費更是在2023年實現銷售額翻倍增長。
在銷售額占比方面，相較于2021年，“滑雪”、“登山攀巖攀冰”、“沖浪/滑水/帆板”三個賽道的集中度更為分散，并且TOP3品牌銷售額占比都出現不同程度的下滑，尤其滑雪頭部品牌的形勢更為嚴峻，不僅有新玩家不斷涌入，還需面臨著腰部品牌在身后緊追不舍，2023年TOP10-20品牌的銷售額占比達20.2%，同比2021年提升了5.6個百分點。
此外，不同于登山攀巖等品類中主打性價比的國產品牌是核心玩家，滑雪前10品牌由海外品牌主導。不過，2023年國貨雪服品牌awka憑借相對平價的產品順利沖到榜一位置，成為明星品牌。
在 “登山攀巖攀冰”中，更垂直的攀巖繩索品牌正逐步被戶外品牌取代，2023年國內戶外品牌挪客、駱駝以及美國戶外品牌black diamond均成功沖到品類前列。在“潛水裝備”中，法國戶外品牌迪卡儂是核心玩家，在過去兩年處于賽道首位，而專注于高端浮潛市場的國產品牌watertime堪稱“國貨之光”，不僅連續(xù)三年牢牢占據品類前三的位置，還在去年成功“奪位”，其熱銷產品——面鏡與潛水服分別在去年占據對應品類25%與19%的市場份額。
除了戶外運動用品外，消費者對運動服裝也愈發(fā)關注，專業(yè)運動服裝已外延到大眾的日常生活。作為一個具備一定規(guī)模的消費品類，運動服裝在2023年銷售額方面依舊保持漲幅近80%的高增長。
2023年，葉子品類“沖鋒衣褲”表現尤為突出，憑借防水、防風、耐磨、透氣、輕量等功能性受到消費者的青睞，銷售額翻倍提升，是戶外服裝中最高潛的品類。場景方面，通勤是沖鋒衣日?；匾膽脠鼍?。根據CBNData發(fā)布的《23AW運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》數據，在2023年社交媒體沖鋒衣褲相關場景的筆記數與增速方面，日常通勤占比最多、漲幅最大。與此同時，由內膽和外套兩部分組成的“三合一沖鋒衣”（因為內膽和外套可以組成單穿內膽、單穿外套以及一起穿的三種穿法，所以叫三合一沖鋒衣）逐漸成為日常穿搭的重要品類，去年銷售額TOP100的商品中，近八成為三合一沖鋒衣。
此外，皮膚衣與運動polo衫也因應用場景日漸多元成為了高增長的運動服裝葉子品類。皮膚衣由于高透氣性成為夏天日常通勤的明星單品，2023年銷售額同比提升達70.9%。
近兩年 “精英運動風”在社交媒體興起，重拾“品味與氣質”使得polo衫翻紅。過去一年中，原本作為馬球運動服飾的polo衫在健身、籃球、休閑運動等場景得到快速應用。
自新冠疫情爆發(fā)以來，公眾對健康格外關注，積極保養(yǎng)的健康管理觀念深入人心，催生出巨大的醫(yī)藥保健需求，這一趨勢在消費行為上得到了明顯體現，消費者在雙11期間紛紛開啟了“囤健康”的購物風潮。根據去年天貓、京東等電商平臺發(fā)布的雙11數據，開售首個小時家用體檢套餐、保健食品等多個品類在天貓的成交額實現翻倍增長，京東平臺的健康類產品訂單也呈現了相似的增長趨勢。
2016年，我國發(fā)布實施了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，加速推進“以預防為主”的健康戰(zhàn)略轉型。在這一背景下，體檢行業(yè)迎來了崛起的機遇。到了2023年，體檢相關產品的交易額同比增加超過14%，居家送檢與中青年體檢成為明星賽道，銷售額分別增長47.7%和39.8%。
在醫(yī)院長時間等待進行疾病檢測一直是患者的痛點，這為居家送檢服務提供了充足的發(fā)展動機。近年來，流感測試、hpv篩查等非緊急檢測項目開啟DTC模式。消費者可以通過手機下單，完成采樣后快遞寄出，并通過手機查看報告，實現足不出戶即可完成檢測。從熱賣的居家送檢產品來看，基因檢測無疑是最受歡迎的項目。隨著DTC基因測試的商業(yè)化普及，無論娛樂性的祖源分析、運動基因檢測，還是醫(yī)療性質的生育支持、腫瘤早篩等檢查項目，都受到了市場上的熱烈歡迎。
在市場集中度方面，居家送檢由于技術壁壘高、資金投入大一直少有玩家入局，所以行業(yè)呈現出高度集中的特點，TOP20品牌占據了約90%的市場份額并在這幾年小范圍浮動。另外，該品類還具有頭部效應顯著的特點，TOP3品牌的市場份額在三年間逐漸擴大。
在“家居送檢”TOP10榜單中，連續(xù)兩年位居榜首的一家成立于2014年的個人基因組服務和群體基因組研究品牌——wegene（微基因），其2023年的銷售額占比更是高達26.1%。CBNData發(fā)現，祖源分析、生育支持等基因篩查產品都是其店鋪的熱銷爆品，深受消費者喜愛。
隨著健康意識的提升，體檢套餐加速向中青年群體下探。2023年中青年體檢市場表現亮眼，銷售額同比增長39.8%。同時，被外界視為開始“理性消費”的消費者在體檢方面投入加大，尤其舍得下“血本”， 5000-7000元及7000元以上的高價產品增長最為迅速。
2022年《保健食品新功能技術評價實施細則（試行）（征求意見稿）》發(fā)布，保健品功能打破原有24個功能上線，更多保健功能有望納入保健食品功能目錄。就在這政策與“治未病”理念的推動下，藍帽子保健食品與普通膳食補充食品也訊速崛起。其中，藍帽子保健食品去年的銷售額實現翻倍，成為“保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品”品類下增長最明顯的二級品類。
從市場集中度方面來看，這兩個品類都處于“群雄逐鹿”的激烈競爭階段，賽道集中度極其分散。過去兩年，TOP20藍帽子品牌的銷售額占比小幅上升，特別是腰部品牌銷售額占比大幅擴大。相比之下，TOP20普通膳食食品品牌2023年的銷售額占比下降了約五個百分點，頭部品牌銷售額占比下降幅度最大，面臨的市場壓力也最為嚴峻。
此外，從功效上看，血糖平衡、護肝、心腦血管等普通膳食賽道在2023年表現出極高增長動能，尤其血糖平衡賽道，增長潛力尤為突出。藍帽子市場的情況與之相似，根據CBNData與天貓健康聯(lián)合推出的《2024藍帽子國內保健品消費趨勢報告》，心腦血管健康與護肝是藍帽子市場增速最快的兩個賽道。
在當今互聯(lián)網時代，大娛樂化背景下的興趣經濟市場規(guī)模持續(xù)擴張，大眾正步入一個全民為愛好消費的時代。從采用PVC、搪膠、金屬、紙板等材質制作的潮流玩具，到由飯圈推廣至大眾市場的棉花娃娃，從洛麗塔、漢服、JK制服這三類“三坑”服裝，到游戲影視相關周邊產品，越來越多的小眾圈層衍生品正在創(chuàng)造出具有潛力的“小確幸”細分品類。
洛麗塔與古風/國風服裝作為“模玩/動漫/周邊/娃圈三坑/桌游”類別下的兩大快速發(fā)展賽道，它們發(fā)展勢頭迅猛，并且已經形成一定體量的市場規(guī)模。在2023年，這兩個領域更是實現了“全面開花”，涵蓋了內搭、外套、鞋子、首服（首服泛指漢服中裹首之物，如帽子、頭巾等），以及配飾包袋等多個細分品類。
然而喧囂背后，“洛麗塔”和“古風/古裝服裝”前20品牌的市場份額均出現了明顯下降，頭部品牌的市場份額也大幅減少，品牌之間的差距正變得細微。整體來看，兩個類目均處于大混戰(zhàn)的狀態(tài)。不同的是，在“洛麗塔”賽道，暫時有三個品牌連續(xù)兩年穩(wěn)定處于品類前五之列，這些品牌無一例外地憑借洛麗塔風格的包袋與配飾/道具而名列前茅，這可能為其他蘿莉塔相關品牌提供了重要啟示。而在“古風/國風服裝”領域，品牌間的競爭尤為激烈，最近兩年TOP10品牌經歷了大規(guī)模的更迭，整個賽道呈現出“有品類無品牌”的境況，這期間僅兩個品牌能夠連續(xù)進入排行榜，且兩家品牌超過95%的交易額來源于首服類產品。
2023年，久旱逢甘霖的線下文娛迎來了紅火的一年，電影演出一觸即爆，相繼成為時下熱點。國家電影局數據顯示，當年中國電影市場年度票房達549.15億，觀影總人次達12.99億，均迅速恢復至2019年的85.4%與75.2%。
演唱會等演出表現的同樣出色。從去年年初開始，大型演唱會和音樂節(jié)集中開票，根據中國演出行業(yè)協(xié)會數據，去年前三季度就有34.2萬場演出場次，同比2019年增長121%，同時創(chuàng)造了1.11億觀演人次與315.4億元票房收入，相比2019年分別增長了188.5%和84.2%。
這些線下活動的熱鬧也引爆了貨架電商平臺的票務店鋪。魔鏡數據顯示，越來越多消費開始通過平臺旗艦店或專營店來購買電影票與體育賽事門票，去年二者銷售額呈現井噴式爆發(fā)。此外，演出與展覽/活動票務在銷售方面也取得了巨大成功，實現了翻倍增長。值得一提的是，演出票務仍是消費者在貨架電商購買的主要商品，貢獻了2023年“電影/演出/體育賽事”品類超九成的銷售額。
聚焦演出領域，CBNData研究發(fā)現，演唱會是2023年唯一一個在市場規(guī)模與銷售額漲幅都表現尤為突出的二級品類。其中，周杰倫、薛之謙、五月天、張學友、張杰的演唱會門票貢獻了七成市場份額。近年來，“躺平開擺”成了當下年輕人生活的信條，參與一場綜藝和欣賞一出好劇都成為年輕人跳脫現實的方式。2023年綜藝票務成為了增速最快的高潛力品類，而話劇、音樂劇等作為忙碌后的烏托邦，也出現了不同程度的上漲。
在演出價格方面，300-600元是目前消費的主力價格段。然而，受演出門票上漲與年輕人“報復式”消費等因素的影響，1200元以上的高價票最具潛能。
在CBNData盤點的品類之外，消費市場上還有很多成績卓越的增量賽道不一而足。新增量不僅代表拉新的增長契機，也預示著新的消費的快速激活和擴張。只不過，增量的深層動因在于消費者的消費行為準則已轉向“為快樂付費”，是自我價值實現需求的日益凸顯。
鑒于此，品牌玩家們需要探索新的市場策略，以便在不斷變化的市場環(huán)境中把握新一輪的市場機遇，從而實現可持續(xù)的發(fā)展。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)