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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法
廣告無處不在，廣告類型更是千奇百怪。而有些廣告，堪稱活久見！
前幾天，有人網(wǎng)友曬出了自己朋友圈的玄學廣告，廣告中，配上了五行太極八卦圖，一股濃濃的玄學味兒撲面而來，這是鬧哪樣？已經(jīng)“內(nèi)卷”成這樣了嗎？
靜下來細細一想，其實是年輕人們對“玄學”的格外關(guān)注，才有了廣告圈“投其所好”的現(xiàn)象。
一直以來，當代年輕人身上有著眾多的標簽，其中喜歡“理性消費”獲得了大多數(shù)人的認同，這也表明當代年輕人始終保持著人間清醒。但是，又好像并非如此，人間清醒的年輕人似乎近年對“玄學”格外的喜歡，甚至有癡迷的感覺。
在朋友圈風靡一時的金錢豹，應(yīng)該大家都不陌生吧？因為金錢豹的諧音為“金錢暴”而讓西游記中的反面角色形象成為了社交媒體上的“流量頂流”，讓5G沖浪的年輕人紛紛換上了金錢豹頭像，玩起暴富哲學。
當玄學披上網(wǎng)紅外衣，似乎真的能夠撬動年輕人的心。于是，年輕人紛紛涌入寺廟，產(chǎn)生了眾多的網(wǎng)紅旅游景點，催生了寺廟旅游熱出現(xiàn)，并且還帶火了“寺廟咖啡”、“慈悲咖啡”，讓年輕人逛寺廟成為了大眾習以為常的事情。
用戶的愛好與關(guān)注點，自然是品牌營銷的方向，年輕人對玄學的熱衷，也推動了品牌的玄學營銷。餓了么與福泉書院抓住了立秋后的第一杯奶茶梗與寺廟熱的風潮，推出了「秋天第一杯佛系奶茶」，并成功出圈；
香飄飄借用網(wǎng)絡(luò)段子“在上班和上進之間，90后選擇了上香”，打造了具有品牌特質(zhì)的玄學營銷，加上佛珠杯套、木魚等極具禪意周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓整個營銷有梗又好玩；
再比如高考期間，百度與喜茶“聽勸”，借用網(wǎng)友的奇思妙想，玩起了“喜查一下，擺渡上岸”的梗，喜茶=喜查，百度=擺渡，這天然梗自帶喜氣與趣味，也讓一手喜茶一手百度成為了不少考生與家長的“標配”。
以及通過MBTI對消費者消費選擇的區(qū)分，讓營銷更精準；對求職者工作情緒的測評，讓企業(yè)找到適合自己的人才。都證明“玄學”在職場、消費市場，還可以是一個更實用的工具。
追本溯源，寺廟熱、寺廟咖啡、玄學營銷從出現(xiàn)到風靡于社交網(wǎng)絡(luò)，讓不少人開始思索：人間清醒的年輕人，為什么會對“玄學”如此上頭？
正如網(wǎng)絡(luò)段子描述的一樣，“在上班和上進之間，90后選擇了上香”！為什么會產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象？在兵法先生看來，是環(huán)境使然。
不得不承認，這是一個極其“內(nèi)卷”的社會。“卷”學歷，據(jù)2024年全國碩士研究生招生考試對外公布的數(shù)據(jù)顯示，全國報考人數(shù)為438萬。“卷”知識，有數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)年輕人選擇主動提升技能，以免被社會淘汰。加上不斷有新的年輕人群步入職場，讓在職人群的焦慮感愈強，脫發(fā)、失眠等現(xiàn)象隨之而來。
于是，才有了年輕人癡迷于玄學的現(xiàn)象。值得注意的是，年輕人對玄學癡迷，并非是深陷其中無法自拔，而是人間清醒之余還有著更深層次的需求。
精神寄托，尋找心靈慰藉。癡迷玄學現(xiàn)象，更像是當代年輕人對自身生活態(tài)度和價值觀的調(diào)侃，是解壓行為。年輕人在努力工作、追求事業(yè)成功的過程中，不想被壓力裹挾，更不想自身焦慮給自己帶來精神內(nèi)耗，他們更注重自己的精神滿足與內(nèi)心平靜，愿意去寺廟燒香、祈福，以便得到心靈的慰藉，找到負面情緒的出口。
社會媒體渲染與催化，加速了玄學熱。看似年輕人癡迷于玄學的現(xiàn)象風靡網(wǎng)絡(luò)，也可能玄學熱并不如媒體筆下描繪的那么火爆。在這個信息傳播無介質(zhì)的時代，現(xiàn)象即方向，方向即爆款，有了社會媒體的催化，加上從眾心理的影響，讓年輕人對玄學多了一份關(guān)注，而推動了玄學的進一步爆火。
在玄學中找安寧，在安寧中找答案。很多時候，焦慮、迷茫、內(nèi)耗等情緒，很容易讓人喪失基本的判斷。而選擇去寺廟、喝慈悲咖啡等，或許是年輕人找到了讓自己平靜的方法之一。試圖在不安的情緒中找到平靜，不慌不忙，那份踏實的安全感，或許才是年輕人真正想要的。
總而言之，當代年輕人熱衷于玄學，又不受制于玄學。依賴是因為玄學能夠給用戶提供更輕松愉悅的享受與深度體驗，通過短暫逃離現(xiàn)實的方式，實現(xiàn)精神上的休憩，短暫躺平絕不是真的擺爛，只為繼續(xù)拼搏做鋪墊。同時并不受制于玄學，他們始終保持著清醒的頭腦，選擇主動提升自己的職業(yè)技能，因為年輕人明白看似拼運氣的背后，實際上是自身實力的展現(xiàn)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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