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以前網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)很火的段子，講的是該如何勸醒一個(gè)戀愛(ài)腦？如果朋友家人說(shuō)破嘴皮都沒(méi)用，那么只需請(qǐng)一位玄學(xué)大師說(shuō)兩人相克，對(duì)方那顆為愛(ài)癡迷的心便會(huì)迅速冷靜下來(lái)。
同理，想要?jiǎng)窭瞎Ｖ箘?chuàng)業(yè)，只要大師說(shuō)預(yù)言他沒(méi)有財(cái)運(yùn)，或者今年運(yùn)勢(shì)不佳，老公就很可能不再折騰，變得安分守己。
“遇事不決，占卜玄學(xué)”，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人生活的真實(shí)寫(xiě)照。近一年，微博、抖音、小紅書(shū)有超3000萬(wàn)篇帖子在討論玄學(xué)話題，近60億人參與互動(dòng)。這些話題涵蓋了從星座塔羅等西方占卜，到周易、紫微八字等中國(guó)傳統(tǒng)命理學(xué)。
這股玄學(xué)熱潮的背后隱藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上，許多玄學(xué)博主開(kāi)始嶄露頭角。他們通過(guò)發(fā)布結(jié)合了“玄學(xué)+”的內(nèi)容，成功吸引了大量粉絲和流量。有小紅書(shū)玄學(xué)博主30天漲粉2.28萬(wàn)。
玄學(xué)在中國(guó)有著悠久的歷史和文化背景，但為何今年會(huì)如此火爆呢？年輕人迷信玄學(xué)的背后究竟是什么心理？這些玄學(xué)博主又是如何賺錢(qián)的呢？
正如一句流行語(yǔ)所說(shuō)：“在上班和上進(jìn)之間選擇了上香，在做題和作弊之間選擇了做法，在求人和求己之間選擇了求佛。”
近年來(lái)，年輕人已經(jīng)越來(lái)越迷信了。根據(jù)中國(guó)科協(xié)發(fā)布的《第三次中國(guó)公眾未知現(xiàn)象抽樣調(diào)查報(bào)告》顯示，平均每四個(gè)人中就至少有一個(gè)人相信玄學(xué)。
而在抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)上，玄學(xué)內(nèi)容更是層出不窮，如八字預(yù)測(cè)、風(fēng)水布局、手相面相分析、塔羅牌占卜、答案之書(shū)解讀等，甚至AI算命也成了新的潮流。
據(jù)第三方千瓜數(shù)據(jù)的信息統(tǒng)計(jì)，90天內(nèi)小紅書(shū)“玄學(xué)”相關(guān)筆記高達(dá)15.28萬(wàn)篇。其中，一些玄學(xué)博主通過(guò)分享簡(jiǎn)單的玄學(xué)穿搭內(nèi)容，短時(shí)間內(nèi)就能獲得大量的粉絲和互動(dòng)。例如，小紅書(shū)博主@我最?lèi)?ài)吃手槍腿僅憑玄學(xué)穿搭內(nèi)容，在30天內(nèi)就漲粉2.28萬(wàn)，新增評(píng)論1.32萬(wàn)條。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@我最?lèi)?ài)吃手槍腿
都說(shuō)玄學(xué)最適合中國(guó)人體質(zhì)的心靈按摩，所以玄學(xué)也展現(xiàn)了超強(qiáng)的吸金能力。秉承著“心誠(chéng)則靈”的原則，玄學(xué)幾乎零成本、高利潤(rùn)，高復(fù)購(gòu)，玄學(xué)博主們拿著大把鐮刀割韭菜。根據(jù)筆者觀察，目前主要有四種變現(xiàn)方式。
第一種是常規(guī)的算命服務(wù)。礙于各平臺(tái)都對(duì)算命占比有很多限制，玄學(xué)博主們大多先免費(fèi)提供一個(gè)命理咨詢，獲得粉絲信任后，再將其引到私域中進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
這條變現(xiàn)路徑看似常規(guī)，但卻是非常暴利的。因?yàn)橹灰堰@個(gè)用戶服務(wù)好，那么日后用戶但凡遇上情感、工作、人生大事上的困境都有可能來(lái)算上一卦。
第二種是賣(mài)課培訓(xùn)。玄學(xué)博主們主要發(fā)布一些公益課程，通過(guò)微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行引流，吸引對(duì)玄學(xué)感興趣的人群，然后將更深入的課程以付費(fèi)形式提供給他們。
第三種是玄學(xué)帶貨。這種變現(xiàn)方式是將玄學(xué)與日常生活用品相結(jié)合，如玄學(xué)配飾、穿搭、美甲、飲食等。由于避開(kāi)了原有的命理占卜等高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容不容易被封號(hào)，成為玄學(xué)賽道的新玩法。例如，小紅書(shū)博主@鄧仙貝就主攻玄學(xué)配飾領(lǐng)域，包括掛飾、腕表、美甲等方面。
這些玄學(xué)博主賣(mài)貨不強(qiáng)調(diào)材質(zhì)成分、歷史、材質(zhì)，而是強(qiáng)調(diào)能改變磁場(chǎng)，具有開(kāi)運(yùn)、招財(cái)、辟邪、招桃花等功效。
常見(jiàn)的玄學(xué)配飾有手串、水晶、轉(zhuǎn)運(yùn)珍珠、御守、平安符等。這些玄學(xué)配飾也在2024年迎來(lái)了爆發(fā)。以手串為例，京東《2024 年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，十八籽手串同比增速 1000%，珍珠飾品同比增長(zhǎng) 2000%。
圖片來(lái)源：Pexels
第四種是做文旅生意。一些玄學(xué)博主會(huì)發(fā)布關(guān)于道館、寺廟等場(chǎng)所的生活視頻，吸引粉絲前來(lái)游學(xué)、禪修或療愈。這些地方通常會(huì)開(kāi)設(shè)禪修班、禮儀班、辟谷班、功夫班等不同課程。針對(duì)不同用戶群體還開(kāi)設(shè)了暑期班、工作日班、周末班等不同班型，根據(jù)客戶體驗(yàn)不同區(qū)別收費(fèi)。
“玄學(xué)熱”刮到時(shí)尚圈
沒(méi)有人能拒絕為神秘力量買(mǎi)單。玄學(xué)熱不只存在于網(wǎng)絡(luò)上，甚至這股風(fēng)潮還吹到了時(shí)尚圈、茶飲圈、金融圈。
奢侈品品牌們敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，紛紛將玄學(xué)元素融入營(yíng)銷(xiāo)之中。例如，Gucci早在幾年前就開(kāi)通了占星專欄，結(jié)合星座運(yùn)勢(shì)來(lái)推銷(xiāo)自家的產(chǎn)品；Louis Vuitton更是在門(mén)店前懸掛生菜，寄寓著“生財(cái)”的美好愿望；而Hermès在南京的新店開(kāi)業(yè)時(shí)，更是邀請(qǐng)了道士進(jìn)行法事，祈求生意興隆。
不久前，Dior上海門(mén)店的大型蝴蝶裝飾更是捧紅了蝴蝶玄學(xué)。有大師解讀道，Dior門(mén)店的大型蝴蝶裝飾有“蛻變”和“旺財(cái)招福”的寓意，吸引了眾多年輕人前來(lái)打卡拍照。
圖源：DIOR迪奧官方公眾號(hào)
周大福、麥昆等品牌也緊隨其后，推出了帶有蝴蝶元素的飾品。這些飾品在市場(chǎng)上大受歡迎，銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀升。2024年第一季度，帶有蝴蝶元素的黃金飾品在淘系爆賣(mài)2個(gè)億，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)45.4%，跑贏黃金飾品整體市場(chǎng)增速。
而茶飲圈也接住了這波玄學(xué)流量，品牌大玩玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)。
今年初五迎財(cái)神，CoCo都可品牌、滬上阿姨紛紛推出了財(cái)神日限定套餐、財(cái)神日專屬活動(dòng)，把消費(fèi)者的情緒價(jià)值拉滿。
今年“開(kāi)工日”，甜啦啦、喜茶、霸王茶姬紛紛做起了“開(kāi)工一杯”的營(yíng)銷(xiāo)，意在祈禱打工人一年工作順心，好運(yùn)連連。喜茶開(kāi)工日當(dāng)天團(tuán)餐訂單數(shù)環(huán)比增幅達(dá)800%。
玄學(xué)與金融的結(jié)合早已有之。金融圈內(nèi)流傳著眾多玄學(xué)傳說(shuō)，有些人投資成功不依靠財(cái)報(bào)、市場(chǎng)、政策或公司狀況，而是單純依靠易經(jīng)推算，甚至夢(mèng)境。
最出名的莫過(guò)于深圳的一家投資公司，這家公司靠著“玄學(xué)理財(cái)”出名，號(hào)稱旗下理財(cái)產(chǎn)品年化收益率最低18%，最高100%。
創(chuàng)始人號(hào)稱東方巴菲特，自稱從“禪”與“易”中悟出“禪意投資法”，有一眾信徒追隨，他們尊稱他為師父，有的信徒甚至不惜賣(mài)房賣(mài)車(chē)也要跟隨。
但這些投資往往伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。去年，這家公司曾被監(jiān)管部門(mén)兩次進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示。坦白說(shuō)，花費(fèi)少量金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一些情緒價(jià)值尚可接受，但依靠玄學(xué)進(jìn)行大額投資大可不必，很可能賠得血本無(wú)歸。
相比于其他生意來(lái)說(shuō)，玄學(xué)是定價(jià)浮動(dòng)最大的生意，它抓住了人類(lèi)想要預(yù)知未來(lái)的心理，從而收取高額費(fèi)用，宰割起來(lái)毫無(wú)道理。
那么，今年玄學(xué)為什么這么火呢？
首次，國(guó)學(xué)的復(fù)興為玄學(xué)的興起提供了肥沃的土壤，隨著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)識(shí)和欣賞，玄學(xué)作為其中的重要組成部分，自然也受到了人們的廣泛關(guān)注。
從玄學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，2024甲辰年，正式進(jìn)入了“九運(yùn)離卦”掌管的“九紫離火運(yùn)”，人們普遍認(rèn)為這是一個(gè)全新的能量周期的開(kāi)始。
據(jù)古籍記載：“天運(yùn)離卦，九紫離火，離者，萬(wàn)物皆光明也”。未來(lái)20年，也就是從2024年—2043年，都屬于“火運(yùn)”時(shí)代。不僅人們的生活將發(fā)生巨大變化，符合離火元素的行業(yè)也將蓬勃發(fā)展。
中國(guó)人自古講究順勢(shì)而為，順之者昌，逆之者亡。在九紫離火運(yùn)的當(dāng)頭，許多人希望通過(guò)玄學(xué)來(lái)把握機(jī)遇。
其次，玄學(xué)在年輕人中成為一種社交貨幣。年輕人往往喜歡追求新奇、有趣的事物，而玄學(xué)恰好滿足了他們的需求。在社交場(chǎng)合中，談?wù)撔亲⒄疾返刃W(xué)話題可以迅速拉近彼此的距離，增加話題的趣味性。
同時(shí)，帶有玄學(xué)意味的時(shí)尚單品也成了年輕人送禮的新選擇，這些單品不僅具有獨(dú)特的審美價(jià)值，還寓意著美好的祝愿和期望。
“今年我收到了不少蝴蝶元素的東西，蝴蝶寓意很美好，簡(jiǎn)直送到了我的心坎上。”95后的夢(mèng)瑩提到，“同樣，自己也會(huì)送朋友送帶有蝴蝶元素的東西或轉(zhuǎn)運(yùn)珍珠，好看又開(kāi)運(yùn)，送禮最重要的就是心意。”
再者，經(jīng)濟(jì)下滑和社會(huì)壓力的增加也促使人們尋求玄學(xué)的慰藉。在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們往往感到事業(yè)、情感、前途等方面的壓力和不確定性增加，容易產(chǎn)生迷茫和悲觀情緒。
而玄學(xué)正好提供了一種心理安慰和情緒宣泄的途徑，也是一種心理暗示，讓人們通過(guò)占卜、祈福等方式來(lái)舒緩壓力、緩解焦慮、保持對(duì)未來(lái)的一點(diǎn)信心。據(jù)《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2022）》顯示，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)祈愿來(lái)面對(duì)生活和工作中的壓力。
經(jīng)濟(jì)下行，玄學(xué)上行。可年輕人真的癡迷玄學(xué)嗎？其實(shí)未必。
許多年輕人只是將玄學(xué)作為一種娛樂(lè)消遣和心靈安慰的方式，他們更關(guān)注的是玄學(xué)能否給自己帶來(lái)實(shí)際的好處和利益。正如夢(mèng)瑩所說(shuō)，“對(duì)我有好處就信，對(duì)我不好的就不信，我的感受才是最重要的。”
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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