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本以為考試考公考研盡頭是玄學(xué)，但沒(méi)想到連體育比賽也是。
這兩天陳夢(mèng)佩戴首飾參賽問(wèn)題，又上了熱搜。
陳夢(mèng)回應(yīng)佩戴父親定制的首飾參賽：從東京奧運(yùn)會(huì)，到世錦賽、巴黎奧運(yùn)會(huì)，每一次的寓意都不同，這次的翡翠項(xiàng)鏈寓意“圓滿(mǎn)”。
圖源：新浪體育
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，翡翠項(xiàng)鏈承載著家人對(duì)陳夢(mèng)的祝福。
與此同時(shí)，孫穎莎在央視《面對(duì)面》節(jié)目中，回應(yīng)巴黎奧運(yùn)會(huì)女單決賽為什么輸了。
孫穎莎提到：節(jié)奏心態(tài)沒(méi)調(diào)整好，有點(diǎn)著急。
圖源：央視頻
陳夢(mèng)和孫穎莎，一個(gè)回應(yīng)戴首飾，一個(gè)回應(yīng)輸比賽。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，兩者也像是在正式回應(yīng)之前熱議飯圈、玄學(xué)熱搜。
8月3日，陳夢(mèng)和孫穎莎爭(zhēng)奪女子乒乓球冠軍。
按理說(shuō)，陳夢(mèng)和孫穎莎都是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，無(wú)論誰(shuí)奪冠都是為中國(guó)爭(zhēng)光，都意味著金牌穩(wěn)穩(wěn)納入中國(guó)隊(duì)囊中。
但現(xiàn)場(chǎng)莎莎呼聲比較高，有人對(duì)陳夢(mèng)缺乏尊重甚至有點(diǎn)敵意，后來(lái)有人討論起陳夢(mèng)脖子上戴的翡翠項(xiàng)鏈。
圖源：@無(wú)懈可擊小腦寶
運(yùn)動(dòng)員佩戴這樣“天價(jià)”首飾，質(zhì)疑是來(lái)參加比賽還是來(lái)炫富，甚至將陳夢(mèng)拿冠軍歸功給玄學(xué)。
不過(guò)后來(lái)有專(zhuān)業(yè)人士評(píng)估，這條項(xiàng)鏈價(jià)值大約2到3萬(wàn)元，并非網(wǎng)傳的價(jià)值百萬(wàn)。
搞玄學(xué)還沒(méi)完，更有網(wǎng)友坐不住，把陳夢(mèng)行頭都被扒了一遍。
戴幾千元的發(fā)卡，喝3000元的迪奧水杯，穿40000元的外套。
圖源：@乒乓世界TTW
奧運(yùn)選手戴首飾，是不是沖著玄學(xué)，真的很難評(píng)。
一方面競(jìng)技比賽就是實(shí)打?qū)嵠闯鰜?lái)的，有輸就有贏。運(yùn)動(dòng)員在登上奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)之前，離不開(kāi)日復(fù)一日的訓(xùn)練。
另一方面，我們也確實(shí)看到奧運(yùn)冠軍戴“幸運(yùn)符”現(xiàn)象并不少見(jiàn)，戴首飾的不止陳夢(mèng)一個(gè)，只是陳夢(mèng)爭(zhēng)議比較大。
擊劍運(yùn)動(dòng)員張家朗堪稱(chēng)最懂玄學(xué)，手戴象征幸運(yùn)的梵克雅寶四葉草紅玉髓手鏈，還再搭配卡地亞love手鐲，連戒指也被解讀出“定海神針”內(nèi)涵，這高低一整套簡(jiǎn)直就是“穩(wěn)贏”。
此外還有跳水運(yùn)動(dòng)員陳芋汐，戴的是CHAUMET Bee My love手鏈，鄭欽文戴鉆石耳釘和小紅繩。
圖源：商務(wù)范
從奧運(yùn)選手佩戴首飾比賽出圈，到引發(fā)全網(wǎng)熱議，似乎說(shuō)明這屆網(wǎng)友對(duì)于珠寶首飾玄學(xué)的關(guān)注，“遇事不決，全靠玄學(xué)”真不是說(shuō)說(shuō)而已。
這或許也與珠寶、首飾品牌被玄學(xué)脫不了干系。
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，越來(lái)越多年輕人穿金戴銀，往自己身上疊滿(mǎn)buff，通過(guò)玄學(xué)來(lái)加持自己。
玄學(xué)之所以很難評(píng)，很大程度上是因?yàn)?，大?ldquo;寧可信其有不可信其無(wú)”。
一千個(gè)哈姆雷特，就有一千種玄學(xué)解釋?zhuān)踔岭S時(shí)換解釋。
就說(shuō)之前一則關(guān)于Tiffany首飾克領(lǐng)導(dǎo)的帖子火了，于是大家也在熱議：
戴上蒂芙尼，你討厭的領(lǐng)導(dǎo)就會(huì)調(diào)職或者離任；自己是領(lǐng)導(dǎo)？來(lái)一條梵克雅寶，“反克”一下。” 至于中層，疊戴就完了。一條蒂芙尼克上面，一條梵克雅寶防著下面克自己，戴上蒂梵雙鏈，打遍職場(chǎng)無(wú)敵手。
為什么說(shuō)蒂芙尼Tiffany可以克領(lǐng)導(dǎo)呢？
或許珠寶玄學(xué)有時(shí)候玩的就是諧音梗，蒂芙尼Tiffany念得快一點(diǎn)就是“踢翻你”、“踢飛你”。
如果看見(jiàn)下屬戴蒂芙尼，領(lǐng)導(dǎo)也不用慌。
咱們可以腳踩耐克，直接穿耐克克住對(duì)方，用魔法打敗魔法。
說(shuō)到珠寶玄學(xué)，不得不提另一個(gè)珠寶優(yōu)等生——西太后。
宋慧喬和林智妍主演的《黑暗榮耀》爆火后，研珍戴的珍珠項(xiàng)鏈火了，網(wǎng)友扒到這是出自西太后土星珍珠項(xiàng)鏈。
圖源：《黑暗榮耀》
一聯(lián)想西太后土星珍珠項(xiàng)鏈“運(yùn)勢(shì)避雷”的說(shuō)法，瞬間悟了研珍結(jié)局不幸原因。
所謂的“運(yùn)勢(shì)避雷”，是指據(jù)說(shuō)如果想過(guò)得順風(fēng)順?biāo)?，就千萬(wàn)不要戴西太后土星項(xiàng)鏈。
迷惑的是，后來(lái)網(wǎng)友又整出西太后反向玄學(xué)，想內(nèi)卷就戴上，逼自己一把；想躺平就撤下，放過(guò)自己一把。
圖源：36氪
誰(shuí)想到同一個(gè)珠寶品牌，也能讓網(wǎng)友玩出一碗水端平的玄學(xué)。
雖說(shuō)“Tiffany克領(lǐng)導(dǎo)”、“西太后運(yùn)勢(shì)避雷”，但論珠寶玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的鼻祖，還得是梵克雅寶。
看看梵克雅寶連中文譯名，“梵克”不就是“防克”，防止別人“克”到自己，似乎這名字就是為玄學(xué)而生。
當(dāng)然這只是純純玩梗，梵克雅寶的玄學(xué)可是有官方認(rèn)證的。
梵克雅寶的價(jià)值觀就是幸運(yùn)，關(guān)于創(chuàng)始人之一Jacques，就流傳著一句名言:“心懷幸運(yùn)之愿，方能成為幸運(yùn)之士。”
1968年梵克雅寶以四葉草為靈感，設(shè)計(jì)出首款A(yù)lhambra四葉幸運(yùn)系列，四葉草每片葉子“各司其職”，代表名譽(yù)、財(cái)富、愛(ài)情及健康。
圖源：梵克雅寶
想必很多人認(rèn)識(shí)梵克雅寶，也都是從象征著“幸運(yùn)”的“四葉草”開(kāi)始。
還有網(wǎng)友整理選擇梵克雅寶花色圖案，比如代表事業(yè)興旺的孔雀石，增進(jìn)感情的珍珠母貝。
圖源：網(wǎng)友
這還不算不太離譜的，畢竟梵克雅寶好歹是包裝品牌故事來(lái)講玄學(xué)，更離譜的是背叛愛(ài)情、宣傳重生玄學(xué)的珠寶營(yíng)銷(xiāo)。
今年三八節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，“YIN隱”宣傳離婚鉆戒就火了，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是“重生戒指”，主打一個(gè)“紀(jì)念分手訣別”。
圖源：YIN隱
這枚鉆戒名為“ReSingle”取意“重生”，為此品牌還設(shè)計(jì)開(kāi)口細(xì)節(jié)，寓意“滿(mǎn)者為環(huán)，缺者玦”。
再聯(lián)想一下珠寶品牌戴比爾斯，一句洗腦的廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，只能說(shuō)一代人有一代人的消費(fèi)需求。
翻看YIN隱的微博不難發(fā)現(xiàn)，官方很早就宣傳在「鉆戒重生改造」，鼓勵(lì)大家直面曾經(jīng)代表自己愛(ài)情承諾的鉆戒。
圖源：YIN隱官方未
與其說(shuō)珠寶品牌在營(yíng)銷(xiāo)玄學(xué)，更準(zhǔn)確的說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)情緒，是為消費(fèi)者提供超越功能價(jià)值本身的情感價(jià)值。
正如韓炳哲在《倦怠社會(huì)》一書(shū)中就說(shuō)到，“在這個(gè)時(shí)代，現(xiàn)代人被內(nèi)心無(wú)止境的追求所困擾，總是希望超越他人，超越過(guò)去的自己，這種持續(xù)的自我超越讓人感到疲憊不堪。”
無(wú)論是民間玄學(xué)首飾周邊，還是品牌的玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，都精準(zhǔn)切中年輕人焦慮的情緒痛點(diǎn)，為大家搭建一個(gè)發(fā)泄情緒的出口。
比如推出玄學(xué)周邊的，上學(xué)的有五年高考三年模擬雪糕、王老吉高考罐；上岸的有奈雪的一杯蓮花奶茶，杜蕾斯的七夕周邊福袋。
圖源：奈雪官微/杜蕾斯官微
亦或是巧用天然的廣告媒介，打玄學(xué)廣告，跟消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng)。
好比天貓?jiān)诤贾菔捝絿?guó)際機(jī)場(chǎng)，將看似很普通卻容易被大眾忽略的傳送帶包裝為“好運(yùn)提取處”，向消費(fèi)者傳遞“行李在轉(zhuǎn)運(yùn)，生活也在轉(zhuǎn)運(yùn)”的心理暗示。
圖源：數(shù)英網(wǎng)
當(dāng)然喝了奈雪好運(yùn)奶茶就會(huì)轉(zhuǎn)運(yùn)嗎？戴了玄學(xué)珠寶就會(huì)贏比賽嗎？
未必，但是我們會(huì)接受到一種積極正向的信念，收獲生活的信心。
不過(guò)品牌也要把握營(yíng)銷(xiāo)的尺度，尤其是注意宗教、民族的營(yíng)銷(xiāo)紅線(xiàn)，避免過(guò)度娛樂(lè)化招來(lái)非議。
正如某奶茶和無(wú)語(yǔ)佛的聯(lián)名翻車(chē)，就給我們做出了錯(cuò)誤的示范，玄學(xué)雖好可不要貪“悲”。
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2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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