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本以為考試考公考研盡頭是玄學，但沒想到連體育比賽也是。
這兩天陳夢佩戴首飾參賽問題，又上了熱搜。
陳夢回應佩戴父親定制的首飾參賽：從東京奧運會，到世錦賽、巴黎奧運會，每一次的寓意都不同，這次的翡翠項鏈寓意“圓滿”。
圖源：新浪體育
簡單來說，翡翠項鏈承載著家人對陳夢的祝福。
與此同時，孫穎莎在央視《面對面》節(jié)目中，回應巴黎奧運會女單決賽為什么輸了。
孫穎莎提到：節(jié)奏心態(tài)沒調(diào)整好，有點著急。
圖源：央視頻
陳夢和孫穎莎，一個回應戴首飾，一個回應輸比賽。
從某種程度上來說，兩者也像是在正式回應之前熱議飯圈、玄學熱搜。
8月3日，陳夢和孫穎莎爭奪女子乒乓球冠軍。
按理說，陳夢和孫穎莎都是中國運動員，無論誰奪冠都是為中國爭光，都意味著金牌穩(wěn)穩(wěn)納入中國隊囊中。
但現(xiàn)場莎莎呼聲比較高，有人對陳夢缺乏尊重甚至有點敵意，后來有人討論起陳夢脖子上戴的翡翠項鏈。
圖源：@無懈可擊小腦寶
運動員佩戴這樣“天價”首飾，質(zhì)疑是來參加比賽還是來炫富，甚至將陳夢拿冠軍歸功給玄學。
不過后來有專業(yè)人士評估，這條項鏈價值大約2到3萬元，并非網(wǎng)傳的價值百萬。
搞玄學還沒完，更有網(wǎng)友坐不住，把陳夢行頭都被扒了一遍。
戴幾千元的發(fā)卡，喝3000元的迪奧水杯，穿40000元的外套。
圖源：@乒乓世界TTW
奧運選手戴首飾，是不是沖著玄學，真的很難評。
一方面競技比賽就是實打?qū)嵠闯鰜淼?，有輸就有贏。運動員在登上奧運會賽場之前，離不開日復一日的訓練。
另一方面，我們也確實看到奧運冠軍戴“幸運符”現(xiàn)象并不少見，戴首飾的不止陳夢一個，只是陳夢爭議比較大。
擊劍運動員張家朗堪稱最懂玄學，手戴象征幸運的梵克雅寶四葉草紅玉髓手鏈，還再搭配卡地亞love手鐲，連戒指也被解讀出“定海神針”內(nèi)涵，這高低一整套簡直就是“穩(wěn)贏”。
此外還有跳水運動員陳芋汐，戴的是CHAUMET Bee My love手鏈，鄭欽文戴鉆石耳釘和小紅繩。
圖源：商務范
從奧運選手佩戴首飾比賽出圈，到引發(fā)全網(wǎng)熱議，似乎說明這屆網(wǎng)友對于珠寶首飾玄學的關注，“遇事不決，全靠玄學”真不是說說而已。
這或許也與珠寶、首飾品牌被玄學脫不了干系。
不知道從什么時候開始，越來越多年輕人穿金戴銀，往自己身上疊滿buff，通過玄學來加持自己。
玄學之所以很難評，很大程度上是因為，大家“寧可信其有不可信其無”。
一千個哈姆雷特，就有一千種玄學解釋，甚至隨時換解釋。
就說之前一則關于Tiffany首飾克領導的帖子火了，于是大家也在熱議：
戴上蒂芙尼，你討厭的領導就會調(diào)職或者離任；自己是領導？來一條梵克雅寶，“反克”一下。” 至于中層，疊戴就完了。一條蒂芙尼克上面，一條梵克雅寶防著下面克自己，戴上蒂梵雙鏈，打遍職場無敵手。
為什么說蒂芙尼Tiffany可以克領導呢？
或許珠寶玄學有時候玩的就是諧音梗，蒂芙尼Tiffany念得快一點就是“踢翻你”、“踢飛你”。
如果看見下屬戴蒂芙尼，領導也不用慌。
咱們可以腳踩耐克，直接穿耐克克住對方，用魔法打敗魔法。
說到珠寶玄學，不得不提另一個珠寶優(yōu)等生——西太后。
宋慧喬和林智妍主演的《黑暗榮耀》爆火后，研珍戴的珍珠項鏈火了，網(wǎng)友扒到這是出自西太后土星珍珠項鏈。
圖源：《黑暗榮耀》
一聯(lián)想西太后土星珍珠項鏈“運勢避雷”的說法，瞬間悟了研珍結(jié)局不幸原因。
所謂的“運勢避雷”，是指據(jù)說如果想過得順風順水，就千萬不要戴西太后土星項鏈。
迷惑的是，后來網(wǎng)友又整出西太后反向玄學，想內(nèi)卷就戴上，逼自己一把；想躺平就撤下，放過自己一把。
圖源：36氪
誰想到同一個珠寶品牌，也能讓網(wǎng)友玩出一碗水端平的玄學。
雖說“Tiffany克領導”、“西太后運勢避雷”，但論珠寶玄學營銷的鼻祖，還得是梵克雅寶。
看看梵克雅寶連中文譯名，“梵克”不就是“防克”，防止別人“克”到自己，似乎這名字就是為玄學而生。
當然這只是純純玩梗，梵克雅寶的玄學可是有官方認證的。
梵克雅寶的價值觀就是幸運，關于創(chuàng)始人之一Jacques，就流傳著一句名言:“心懷幸運之愿，方能成為幸運之士。”
1968年梵克雅寶以四葉草為靈感，設計出首款Alhambra四葉幸運系列，四葉草每片葉子“各司其職”，代表名譽、財富、愛情及健康。
圖源：梵克雅寶
想必很多人認識梵克雅寶，也都是從象征著“幸運”的“四葉草”開始。
還有網(wǎng)友整理選擇梵克雅寶花色圖案，比如代表事業(yè)興旺的孔雀石，增進感情的珍珠母貝。
圖源：網(wǎng)友
這還不算不太離譜的，畢竟梵克雅寶好歹是包裝品牌故事來講玄學，更離譜的是背叛愛情、宣傳重生玄學的珠寶營銷。
今年三八節(jié)營銷，“YIN隱”宣傳離婚鉆戒就火了，準確來說是“重生戒指”，主打一個“紀念分手訣別”。
圖源：YIN隱
這枚鉆戒名為“ReSingle”取意“重生”，為此品牌還設計開口細節(jié)，寓意“滿者為環(huán)，缺者玦”。
再聯(lián)想一下珠寶品牌戴比爾斯，一句洗腦的廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，只能說一代人有一代人的消費需求。
翻看YIN隱的微博不難發(fā)現(xiàn)，官方很早就宣傳在「鉆戒重生改造」，鼓勵大家直面曾經(jīng)代表自己愛情承諾的鉆戒。
圖源：YIN隱官方未
與其說珠寶品牌在營銷玄學，更準確的說是營銷情緒，是為消費者提供超越功能價值本身的情感價值。
正如韓炳哲在《倦怠社會》一書中就說到，“在這個時代，現(xiàn)代人被內(nèi)心無止境的追求所困擾，總是希望超越他人，超越過去的自己，這種持續(xù)的自我超越讓人感到疲憊不堪。”
無論是民間玄學首飾周邊，還是品牌的玄學營銷，都精準切中年輕人焦慮的情緒痛點，為大家搭建一個發(fā)泄情緒的出口。
比如推出玄學周邊的，上學的有五年高考三年模擬雪糕、王老吉高考罐；上岸的有奈雪的一杯蓮花奶茶，杜蕾斯的七夕周邊福袋。
圖源：奈雪官微/杜蕾斯官微
亦或是巧用天然的廣告媒介，打玄學廣告，跟消費者展開互動。
好比天貓在杭州蕭山國際機場，將看似很普通卻容易被大眾忽略的傳送帶包裝為“好運提取處”，向消費者傳遞“行李在轉(zhuǎn)運，生活也在轉(zhuǎn)運”的心理暗示。
圖源：數(shù)英網(wǎng)
當然喝了奈雪好運奶茶就會轉(zhuǎn)運嗎？戴了玄學珠寶就會贏比賽嗎？
未必，但是我們會接受到一種積極正向的信念，收獲生活的信心。
不過品牌也要把握營銷的尺度，尤其是注意宗教、民族的營銷紅線，避免過度娛樂化招來非議。
正如某奶茶和無語佛的聯(lián)名翻車，就給我們做出了錯誤的示范，玄學雖好可不要貪“悲”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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