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來源：互聯(lián)網(wǎng)江湖
競爭越來越激烈的零食賽道，似乎正在上演一場“自導(dǎo)自演”的“宮斗大戲”。
1月22日，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一份零食很忙發(fā)布的通告，疑似指責好想來“翻牌”進攻零食很忙。
消息一出，便引起了網(wǎng)友們的關(guān)注，作為一名熱衷前排吃瓜的熱心觀眾，我也自備了瓜子小板凳，關(guān)注著這場零食量販賽道的“吃瓜”大戲。
先給大家普及一下關(guān)鍵信息點。
所謂“翻牌”，其實就是通過補貼、高價買店等方式，使加盟商更換門店招牌，重新開業(yè)。
直白點說，網(wǎng)上流傳的這則公告里，零食很忙指責“某想來”（也就是好想來）來挖自己的加盟商。
公告中還提到：“競爭品牌某想來通過不正當手段，獲取我方加盟商機密的個人電話信息，以開出誘人條件的名義引導(dǎo)我方加盟店翻牌變更為某想來品牌。”
這措辭這表達，“受害者”的人物形象瞬間就豐滿了起來。
俗話說，“事出反常必有妖”。
做消費品嘛，按道理說加盟商換換牌子也很正常，就比如咖啡行業(yè)也有不少星巴克加盟商轉(zhuǎn)投瑞幸。
但這份流傳的通告中，零食很忙義正言辭，不禁讓人好奇究竟遭了多大的罪。于是，我便嘗試去互聯(lián)網(wǎng)的世界中尋找一些蛛絲馬跡。
這么一查不要緊，沒想到吃瓜事件還是那么的Drama，反轉(zhuǎn)來得就是這么快。
原來在零食很忙這份通告流傳出來之前，來優(yōu)品的加盟商已經(jīng)聯(lián)名發(fā)了一份聲明。
這份聲明中白紙黑字寫著：“我們頻繁接到你公司（趙一鳴）業(yè)務(wù)人員的電話，要求我們更換招牌高價買店，許諾現(xiàn)金補償，并且威脅我們?nèi)绻淮饝?yīng)，就在旁邊或?qū)γ骈_店，稀釋我們的門店業(yè)績…… ”
好家伙，看著這么多的指紋和簽名，這樣一來，事情就有意思了。
要知道，來優(yōu)品和好想來都是萬辰系的品牌，而趙一鳴和零食很忙，在去年11月就開始了合并。
結(jié)合這幾個信息點來看，如果網(wǎng)上流傳的這份零食很忙通告屬實的話，似乎多少有點“惡人先告狀”的意味了。
用力過頭的“苦情戲”？
從另外流出的一張微信朋友圈截圖看，似乎不少加盟商對趙一鳴零食“翻牌”的行為憤憤不平。
看來，這事兒也不是一天兩天了。零食行業(yè)的翻牌，很可能也不是現(xiàn)在才有的。
有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，去年11月趙一鳴與零食很忙合并開始，趙一鳴的社交媒體宣發(fā)就似乎“變了味兒”，除了宣傳自家的產(chǎn)品，以及最新動向，似乎也在明里暗里提及一些行業(yè)品牌。
宣發(fā)的風格變了，背后是策略變了，也可能是市場定位變了。
市面上也有觀點認為，零食很忙整合趙一鳴零食之后，在市場競爭策略上做了改變，趙一鳴市場競爭策略似乎比以往更激進了一些。
比如，加盟政策上，更加激進，除了費用的優(yōu)惠減免，還有更多的補貼。
零食很忙整合趙一鳴之后，似乎利用趙一鳴的加盟商作為“先遣隊”進一步打開市場，以進一步挑戰(zhàn)好想來等玩家的市場份額。
趙一鳴零食沖鋒在前貼身肉搏，而零食很忙坐鎮(zhèn)后方搶占道德制高點，隨后在輿論戰(zhàn)場上“先發(fā)制人”，這樣的策略邏輯鏈條完整，似乎很有很高的可執(zhí)行度。
網(wǎng)絡(luò)上流傳的那份指責“某想來”通告，似乎也從側(cè)面說明了這一點，
如若真是如此，那么這招“暗度陳倉”的計謀也許瞞得過行業(yè)外的網(wǎng)友，卻瞞不過關(guān)乎自身真切利益的加盟商，以及眾多的行業(yè)觀察者。
畢竟，去年趙一鳴與零食很忙的合并一時風頭無兩，實為一家的趙一鳴和零食很忙，恐怕也很難在輿論場上做“切割”。
到頭來，這場零食量販的“翻牌大戲”，有可能是一場零食很忙與趙一鳴自導(dǎo)自演的“宮斗劇”，還傾情上演了一個“苦情”戲碼？這讓人看了屬實是有點繃不住。
當然，也不排除是因為整個行業(yè)更卷了，市場策略自然也就變得更激進了，但無論如何，這出“苦情戲”，都似乎有些用力過頭兒了。
不管怎么樣，市場策略更激進的趙一鳴零食要更多增長，似乎免不了與其他玩家來一場“惡戰(zhàn)”。
令人好奇的一點是，如果知道自己要“上前線”扮演那個“惡人”的話，那么現(xiàn)在趙一鳴是否后悔與零食很忙合并？
答案或許只有趙一鳴零食自己知道，但該來的競爭壓力，卻也一點都不會少。
實際上，自去年零食很忙、趙一鳴零食合并之后，資本對零食界“攻勢”仍在繼續(xù)。
一方面，大手筆官宣補貼政策，不斷“跑馬圈地”，另一方面，零食很忙的瘋狂擴張，也正在遭到更多行業(yè)玩家的抵抗。來優(yōu)品的加盟商的反彈，或許只是一個開始。
因趙一鳴而起的“翻牌”，其實本質(zhì)上是零食很忙完成并購之后，資本擴張的一種延續(xù)。
資本跑馬圈地的增長雖然很快，但能不能持續(xù)增長下去，始終是一個問題。
可以確定的是，當資本入局零食量販這個行業(yè)，頭部企業(yè)的競爭越來越激烈，品牌之間短兵相接，也將會是一個常態(tài)。
與零食很忙、趙一鳴的擴張路徑不同的是，行業(yè)中的一些品牌，一貫的穩(wěn)扎穩(wěn)打，經(jīng)營更扎實，更具長期主義。
而經(jīng)過了資本的瘋狂的零食賽道，顯然也需要更多的長期主義。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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