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零食已經(jīng)成了現(xiàn)代人休閑解壓的新搭子。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2027年中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)12378億，其中，辣味休閑食品板塊正迅速成長為最富潛力與活力的細(xì)分賽道之一。另外，F(xiàn)rost＆Sullivan統(tǒng)計(jì)，2021年至2026年，中國辣味休閑食品行業(yè)年復(fù)合增長率為9.6%，增速明顯超過同期其他口味休閑食品。“辣”，已經(jīng)成為了零食口味界的扛把子。
在《小紅書2023年零食行業(yè)用戶洞察報(bào)告》中，Z世代是零食購買的主要群體，這批年輕人，是充滿冒險(xiǎn)精神、追求感官刺激的一代，味蕾極限對他們來說，是一場舌尖上的冒險(xiǎn)，吃辣就像坐過山車、看恐怖電影，有一種痛并快樂著的刺激感。高辣挑戰(zhàn)著味蕾，明明嘴巴已經(jīng)“斯哈斯哈”，但大腦釋放著能產(chǎn)生愉悅感的內(nèi)啡肽，帶來源源不斷的快樂。
洞察到零食行業(yè)市場趨勢和年輕消費(fèi)群體口味興趣點(diǎn)的浪味仙，最近和虎邦辣醬聯(lián)名玩了個(gè)大的，上新了魔鬼特辣味的零食薯卷，這簡直就是舌尖極限挑戰(zhàn)的節(jié)奏?。?/span>
小時(shí)候最愛的浪味仙花式薯卷，口感酥脆美味，是霸占80、90后童年的經(jīng)典零食。但這次浪味仙居然和虎邦辣醬玩在一起，童年回憶炸裂升級！
全新的浪味仙魔鬼特辣口味，依舊保留著標(biāo)志性的雙螺旋薯卷造型，裹住更多辣粉，咬一口噴火般激辣，又脆又酥又爽，讓你一秒“紅溫”。
聯(lián)名新品在微博、抖音、小紅書等平臺，引發(fā)了眾多美食KOL的測評，更有人發(fā)起了創(chuàng)意吃法，比如加在卷餅里，串成烤串等，激發(fā)了廣大網(wǎng)友的興趣與參與度，用戶的積極參與和UGC內(nèi)容，極大地增加了新品的互動性和話題討論熱度。
據(jù)“開箱”小伙伴說，打開包裝的一瞬間，熟悉的香味混雜著一絲絲辛辣的氣息撲鼻而來，拿起一片雙螺旋薯卷，輕輕一咬，一波“熱辣旋風(fēng)”在嘴里蔓延開來，緊接著辣意逐漸攀升，直沖天靈蓋，讓你的每一個(gè)味蕾都在尖叫：“好！過！癮！”盡管是魔鬼特辣味，但不用擔(dān)心戴上痛苦面具，畢竟內(nèi)啡肽釋放的愉悅感，真的是讓人上癮的快樂源泉。
11月浪味仙和虎邦辣醬，將在長沙零食很忙很大也很辣方圓薈店開啟現(xiàn)場特陳及試吃活動，零食很辣是國內(nèi)首個(gè)以“辣味”為主題的休閑零食店，集齊了超過2200款“辣味”零食。浪味仙×虎邦辣醬×零食很辣，三大古希臘掌管味蕾的神，帶來buff滿滿的吃貨體驗(yàn)之旅，是誰無辣不歡的DNA動了？
現(xiàn)場將展出獨(dú)家設(shè)計(jì)的限量版聯(lián)名特陳，每一款都是精心搭配，打卡發(fā)圈，開啟高贊預(yù)警；探索活動現(xiàn)場設(shè)置的各種趣味區(qū)域，邊玩邊吃，辣力全開，完成打卡解鎖專屬福利；參與現(xiàn)場游戲挑戰(zhàn)，收集特色印章，還可獲取通往驚喜大獎(jiǎng)的鑰匙。屆時(shí)，浪味仙×虎邦辣醬×零食很辣，將帶來“打卡”“游戲”“試吃”等多重體驗(yàn)項(xiàng)目，為消費(fèi)者提供一個(gè)強(qiáng)社交屬性的個(gè)性化零食空間。
一個(gè)是童年零食的經(jīng)典級“OG”，一個(gè)是從創(chuàng)新渠道脫穎而出的新銳品牌辣醬，浪味仙與虎邦辣醬的聯(lián)手，不僅體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新思維，更將趣味性和適配度提升到了一個(gè)新的高度。從受眾群體而言，浪味仙在年輕消費(fèi)群體中擁有極高人氣；而虎邦辣醬則憑借純正獨(dú)特的辣味和多樣的產(chǎn)品線，成為了年輕人的下飯菜，兩者的結(jié)合，滿足了年輕消費(fèi)者對多樣化飲食體驗(yàn)的需求。此次聯(lián)動的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并非停留在簡單的疊加組合層面，而是深入挖掘兩種食材的特性，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的產(chǎn)品口味，在為用戶打造新消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也鞏固了二者年輕活力的品牌形象。
不斷洞察大眾口味需求的浪味仙，一直致力于產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，以此來抓住年輕化口味的流量密碼。從早期的田園蔬菜味、蒜香芝士味、意式番茄味、巖燒海苔味、風(fēng)情串燒味，到根據(jù)不同營銷節(jié)點(diǎn)上線的限定玫瑰味、黑松露味等，浪味仙不斷拓展著零食風(fēng)味的邊界，滿足了消費(fèi)者對口味的多元化追求。
產(chǎn)品創(chuàng)新之外，在營銷玩法上，浪味仙也在積極探索更符合年輕人興趣點(diǎn)的新形式，深化品牌形象的同時(shí)，也極大地拓寬了市場邊界。
例如聯(lián)合QQ飛車，推出游戲版浪味仙飛車皮膚和旺仔寵物道具，特色獨(dú)立聯(lián)名產(chǎn)包，將快樂進(jìn)行到底；攜手五菱汽車推出全國首臺浪味仙定制改裝車，引發(fā)粉絲自發(fā)前往門店進(jìn)行打卡。此外，在與歡樂谷的跨界合作中，浪味仙借萬圣節(jié)節(jié)點(diǎn)，攜限定黑松露口味降臨上海歡樂谷百變潮玩季，還和歡樂谷推出限量發(fā)售聯(lián)名年卡，一經(jīng)上架，立即搶空。
不難發(fā)現(xiàn)，浪味仙選擇的跨界合作伙伴，都在年輕群體中擁有極高人氣，而這次能和虎邦辣醬玩在一起，也正是看中了其年輕化的屬性。巧借外賣平臺崛起的虎邦辣醬，僅用4年時(shí)間就布局了超10萬家終端，成了辣醬界的一匹黑馬，也成了年輕一代的“干飯搭子”。
在跨界聯(lián)名領(lǐng)域，虎邦辣醬也展現(xiàn)出了積極探索的姿態(tài)，曾與小楊生煎、老娘舅、幸福西餅等知名品牌合作，解鎖“辣醬+X”的更多吃法；與百事可樂、智聯(lián)招聘、BOSS直聘等品牌聯(lián)合，進(jìn)行校園地推；參與熱映電影聯(lián)合宣發(fā)，讓主流明星下場“打廣告”；聯(lián)合《浮生為卿歌》《魔域口袋版》《白夜極光》等熱門游戲，打破美食與游戲間的次元壁，成年輕人“回血”神器。
系列創(chuàng)新式跨界合作，讓虎邦辣醬話題度和曝光度不斷，樹立起年輕時(shí)尚、個(gè)性化的品牌形象。“氣質(zhì)相投”的浪味仙和虎邦辣醬組成CP，雙方將通過合作共享資源、擴(kuò)大市場影響力，創(chuàng)造出新的消費(fèi)體驗(yàn)。
有趣的是，在這次和虎邦辣醬的聯(lián)名中，浪味仙的個(gè)性化IP小仙子也穿上了跨界款的小虎皮，俏皮可愛形象大大增加了聯(lián)名新品的辨識度。
本青年注意到，在浪味仙的日常節(jié)點(diǎn)營銷中，小仙子IP都會根據(jù)不同主題換上新裝，成為各大產(chǎn)品包裝中最搶眼的存在，既保持了品牌的年輕化和新鮮感，又增加了粉絲互動和二次創(chuàng)作的機(jī)會，可愛搞怪之余也讓品牌形象更加立體。
這種高靈活度的IP宣傳方式，不僅僅是視覺上的更新，更是品牌理念的一種展現(xiàn)。浪味仙借此向外界傳達(dá)了一個(gè)信號：品牌不再是冷冰冰的商品提供者，而是能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的伙伴，始終保持著一顆年輕的心，樂于探索創(chuàng)新，愿意與消費(fèi)者共同成長。
追求個(gè)性化的年輕消費(fèi)者，在吃辣這件事上也有新需求。去年艾媒咨詢針對辣條市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.2%的人在辣條零食需求上的痛點(diǎn)是“口味創(chuàng)新”。這次浪味仙和虎邦辣醬聯(lián)合推出的辣味薯卷新口味，正是基于對市場的深刻洞察和對消費(fèi)者需求痛點(diǎn)的回應(yīng)。
洞察Z世代消費(fèi)者的新喜好、新潮流，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，把熱門元素和品牌形象高度融合，三十多年的經(jīng)典零食品牌用更受年輕消費(fèi)者喜愛的方式，與Z世代同頻共振，給消費(fèi)者帶來驚喜、共鳴。懂得如何制造新鮮感、搭建趣味體驗(yàn)場景的浪味仙，已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為年輕會玩、具有強(qiáng)社交屬性的品牌。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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