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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
大家有沒(méi)有留意到，隨著女性意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多存在著男女區(qū)別的商品，都在逐步被女性關(guān)注到并遭到質(zhì)疑。
男性的衣服更舒適，剪裁更得體，材質(zhì)更扎實(shí)，口袋更深等細(xì)節(jié)，都讓女性在消費(fèi)時(shí)變得更為謹(jǐn)慎，隨之對(duì)品牌的好感度產(chǎn)生變化。
如果是區(qū)別對(duì)待，如果是歧視，女性她們也會(huì)采用“不消費(fèi)”這一手段來(lái)進(jìn)行反抗。“用錢投票”表達(dá)出自己的態(tài)度。
“全棉時(shí)代”，卻是其中的一股清流，它毫不掩飾對(duì)女性的“偏愛(ài)”，運(yùn)用“她敘事”策略強(qiáng)化品牌形象。
推出的短片“她知道”就毫不掩飾地表達(dá)了對(duì)女性的“偏愛(ài)”。
“全棉時(shí)代”這份愛(ài)，真的很拿得出手。
視頻文案
仔細(xì)想想
我們每天與她相處的時(shí)間
差不多有24小時(shí)了吧
原來(lái)，那些身體的小情緒
它會(huì)覺(jué)察，也都知道
雨，下了好幾天
還好，她知道給你足夠的安心
她能想到，最好的關(guān)系
是彼此關(guān)心，卻又不過(guò)多干涉
她懂得，有些東西值得陪伴你走很久
但有一些，走一段已經(jīng)足夠
她明白天然的好
于是把專一的選擇給了「棉」
她知道舒適的感覺(jué)
便隱去了多余的棱角
她了解恰好的分寸
干脆往前走了一步
她懂得什么是安心
就在關(guān)鍵處悄悄留白
是吧，她都知道
但它從不打擾，默默做到更好
全棉時(shí)代女士?jī)?nèi)褲
貼身穿的，自然全棉
這是一條有分寸、又拿捏得恰到好處的短片。
內(nèi)衣作為女性服飾消費(fèi)中不可或缺的部分，其市場(chǎng)正在不斷壯大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，觸達(dá)千億級(jí)別。
擁有這么龐大消費(fèi)人群的內(nèi)褲，卻做得并不如人意。
全棉時(shí)代在這個(gè)片子里，看到了女性內(nèi)褲的困境：襠部位置不夠長(zhǎng)，襠部材質(zhì)不夠好、版型不舒適等。
這個(gè)問(wèn)題有多普遍呢，普遍到社交平臺(tái)上有大部分女性在推薦男性的“平角內(nèi)褲”，盛贊男士平角內(nèi)褲“舒適好穿不卡襠”。
女性在內(nèi)衣的選擇中，已經(jīng)不僅僅關(guān)注舒適性與價(jià)格，也越來(lái)越注重材質(zhì)、設(shè)計(jì)和情感上的附加價(jià)值。
全棉時(shí)代傳達(dá)的態(tài)度是“她知道”。
她知道，并且為之做了改進(jìn)。襠部采用了全棉的材質(zhì)，襠部位置加長(zhǎng)，版型貼合人體曲線等，讓女性在日常穿著中獲得更為舒適的體驗(yàn)。
無(wú)論是在抗菌性、透氣性還是舒適性的優(yōu)化上，品牌都力求做到最好。
為什么女性內(nèi)褲做得并不符合人體曲線？為什么它如此貼身、重要，卻并不好穿？
是沒(méi)人知道嗎？是設(shè)計(jì)工藝很復(fù)雜嗎？
很多女性在針對(duì)部分品牌發(fā)起的質(zhì)疑中，很關(guān)鍵的一點(diǎn)是“區(qū)別對(duì)待”。
女性容易沖動(dòng)消費(fèi)、為情感買單等原因，導(dǎo)致多年來(lái)女性產(chǎn)品存在著“偷工減料”“不符合人體曲線”等問(wèn)題。
出現(xiàn)這種現(xiàn)象的源頭，是對(duì)女性權(quán)益的“漠視”。
品牌不重視，也能賣出產(chǎn)品去；女性容易為“美麗”買單，“服美役”就是理所當(dāng)然。
但是隨著女性意識(shí)的覺(jué)醒，采用“她敘事”策略的品牌，就更容易獲得認(rèn)可，毫無(wú)疑問(wèn)，全棉時(shí)代做到了。
它正視女性關(guān)于內(nèi)褲的需求，尊重女性提出來(lái)的正當(dāng)訴求，并且用實(shí)際行動(dòng)來(lái)進(jìn)行改善。
這一策略能讓介意“區(qū)別對(duì)待”的女性成為它的自來(lái)水并且為它買單。
全棉時(shí)代采用第三人稱指代它自身的內(nèi)褲產(chǎn)品，用“她”來(lái)擬人化成女性的“好朋友”“好伴侶”，來(lái)增添品牌的親近值。
還值得一提的是，這個(gè)短片的尺度拿捏得正好。
很長(zhǎng)一段時(shí)間，女性群體都在討論“男凝”為什么需要被批判。
與“女色”相關(guān)的特質(zhì)，很容易變成被“物化”、被“凝視”的對(duì)象，很容易滑向低俗笑話。
女性內(nèi)褲在很長(zhǎng)一段時(shí)間，也基本和“女色”掛鉤。
和打破“月經(jīng)羞恥”一樣，女性品牌對(duì)月經(jīng)的宣傳一定程度上起到了推動(dòng)作用。對(duì)女性內(nèi)褲“正兒八經(jīng)”的描述、正視，其實(shí)也對(duì)女性內(nèi)褲中“情色”元素的一種驅(qū)除。
女性內(nèi)褲不應(yīng)該是被凝視的象征，它是女性日日相伴重要的伴侶。
她是否舒適，是否能在日常穿著中體驗(yàn)良好，對(duì)每位女性來(lái)說(shuō)都很重要。
全棉時(shí)代看見(jiàn)了這一問(wèn)題，也這一角度切入，俘獲女性的心。
這份“偏愛(ài)”，是女性和品牌的雙向奔赴。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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